突出重圍

張　晉　薛永康

“狼”時代

城市臺的市場將是誰的盛宴？幾年前，我們還沒有這樣的危機感，如果說有危機的話，就是翡翠、明珠臺等香港電視的落地。它們憑借著地域話語優(yōu)勢以及文化的相近性，席卷廣東。1999年，這些境外電視在廣州地區(qū)的收視份額占到了73%，境內電視份額只有27%。在這危機四伏中，廣東電視界從被動防守到主動出擊，經(jīng)過不懈努力，2007年境外電視在珠三角地區(qū)的收視份額已下降到24%。珠海臺在本地區(qū)自衛(wèi)中，提出“追求卓越，創(chuàng)新熒屏”，不斷進行改版，舉辦各種活動，一系列的組合拳使本地頻道收視份額大幅增加。到2007年10月，《珠海新聞》收視率提高了64%；《新聞搜尋》在各頻道同類節(jié)目的市場份額排名中，由改版前的第24名，上升到第3名；《城事點評》平均收視率比改版前的《視點》提高了近兩倍。

當為打“境外狼”戰(zhàn)績自豪的同時，我們突然發(fā)現(xiàn)身邊的“狼”越來越多，曾經(jīng)為奮起反擊外敵而誕生的南方臺，迅速成長為廣東地區(qū)乃至內地發(fā)展最快的省級電視臺之一。在南方電視“鯰魚效應”的作用下，廣東衛(wèi)視、珠江頻道等也迅速成長，成為威脅珠海本地收視率的“內狼”。再加上珠海是移民城市，不同地域的人，文化習性不同，各省衛(wèi)視節(jié)目又搶奪了一些份額。從2007年全年的收視看，在黃金時間段珠海電視臺新聞綜合頻道，一直處在落地頻道第二軍團，而第一軍團中有鳳凰衛(wèi)視、中央一套、本港臺等六七個頻道。在所有的新聞節(jié)目中，對珠海新聞節(jié)目構成威脅的是翡翠臺、珠江臺。翡翠臺新聞收視份額盡管同過去相比明顯下降，但目前仍占據(jù)第一的位置。而珠江臺的新聞近一年多來異軍突起，直逼翡翠，大有決一雌雄之勢，從《630新聞》即六點半開始，收視拉升，一直延續(xù)到《730新聞》之后。分析珠江臺和翡翠臺的新聞構成，也許對珠海新聞今后發(fā)展能夠產(chǎn)生有益的借鑒。

知己知彼

語言文化的不同。翡翠臺和珠江臺新聞的共同點是有相同的粵語表達，覆蓋人群主體是母語為粵語的人。珠海臺曾經(jīng)辦過粵語新聞，但由于沒有構成語言傳播優(yōu)勢，后來被改為普通話節(jié)目。珠海本土人口結構復雜，普通話新聞只顧及了普通話或粵語中的白領階層，而以粵語交流的人群中，普通話新聞失去了語言優(yōu)勢；在西區(qū)，粵語人群大于普通話人群，收看普通話新聞相比香洲城區(qū)要少得多。

新聞“自由”度不同。香港的電視由于處在“一國兩制”條件下的資本主義社會環(huán)境，奉行的是有別于內地的新聞觀和價值觀，對時政敏感問題可以自由解讀，迎合了一部分人的心理需求。珠海毗鄰港澳，珠海的一些負面報道，本地媒體不能碰或不敢碰，給境外媒體提供了任意發(fā)揮的空間。而觀眾由于對事件真相的渴求，習慣于從境外臺獲取一些敏感話題。信息的透明度不同，制約了新聞觀眾的忠實度。

板塊結構的不同。黃金時間，構成三大收視主力的是新聞、電視劇、文娛節(jié)目。三大塊的競爭，決定了強弱。珠海臺在電視劇購買、文藝節(jié)目制作等方面受實力的制約，只有新聞節(jié)目做強做大，才可以奪回份額。2007年改版之前，珠海一套的新聞節(jié)目播出時段分散，消解了觀眾的忠誠度。改版之后，實施大板塊結構，《珠海新聞》和《城事點評》無縫對接，《新聞搜尋》后移，三個欄目形成了近一小時的大板塊，撐起了珠海一套的收視高峰。雖然如此，但由于其他節(jié)目競爭力不強，珠海一套整個黃金時段的收視率不高。

珠海臺提升新聞影響力有何優(yōu)勢？優(yōu)勢一：本土化。對于電視媒介而言，什么是它的核心經(jīng)營資源？中央臺因“全國唯一”和“絕對壟斷”構成其核心資源。就城市臺而言，所處的地域就是它的不可替代的資源。由于本土新聞具有情感貼近優(yōu)勢、傳播距離優(yōu)勢、利益關聯(lián)優(yōu)勢和文化接近優(yōu)勢等，本土化的新聞更容易為當?shù)赜^眾關注。本土化新聞操作已經(jīng)成為各城市臺共同的理念，如果珠海臺在傳播方式和內容上，不強化本土優(yōu)勢，勢必處于不利的境地。優(yōu)勢二：資訊服務。資訊包括新聞事件信息，也包括服務信息。傳統(tǒng)節(jié)目架構中，服務節(jié)目歸于社交等部門，但隨著新聞競爭的激烈，服務資訊已經(jīng)納入城市臺新聞要素之中，這種服務是對百姓衣食住行以及精神需求、困難幫扶的關切與體貼。優(yōu)勢三：差異化競爭。新聞由于本土性高，差異化競爭更為重要，新聞語態(tài)要擺脫中央臺風格的影響，探索具有珠海城市特質的語態(tài)，內容上要把重點放在珠海的大事和群眾關心的民生問題上。欄目設置要充分考慮收視需求，淘汰或調整沒有收視的節(jié)目，爭取做到“人無我有，人有我特”。優(yōu)勢四：特區(qū)的創(chuàng)新精神。在新聞改革實踐中，城市臺民生新聞的崛起，發(fā)軔于長三角一帶城市，而珠三角城市，特別是深圳、珠海、汕頭、海南這些曾經(jīng)的經(jīng)濟特區(qū)在這場改革中，只是充當了跟從者。珠海電視新聞要把“創(chuàng)新熒屏”作為從業(yè)人員“剛性”要求，以機制創(chuàng)新保障“創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”。

抵御“侵略”

英國人大衛(wèi)·莫里在《電視、受眾與文化研究》一書中說“我們生活的世界形成了一種電視地理……其中，電視訊號的傳送和分配所界定的無形網(wǎng)絡跨越了現(xiàn)存的地理邊界?！敝楹ｋ娨暸_的“地理邊界”基本上就是本土范圍。分析優(yōu)劣，首先就要在自己的本土地理邊界中，不能被弱化和邊緣化。珠海電視新聞要充分發(fā)揮優(yōu)勢，克服劣勢，主動出擊，應對“邊界侵略”。

新聞要唱主角。珠海一套定位為新聞綜合頻道，新聞是其生力軍。目前珠海一套自辦的新聞節(jié)目《珠海新聞》《城事點評》《新聞搜尋》《珠海早晨》是常規(guī)性欄目，首播時間總長僅一個多小時，顯然還難以架構起一個新聞綜合頻道的新聞框架。

《珠海早晨》開辦已有多年，上還是下，電視新聞部的人員都思考著這個問題。在經(jīng)過網(wǎng)絡調查后，我們發(fā)現(xiàn)《珠海早晨》盡管總體收視率不高，但占有率并不低，觀眾仍然希望早晨有本土的節(jié)目，過去早間新聞之所以收視低迷，原因一是前一天錄播，時效性差；二是針對性不強；三是內容同質、結構雷同，本土特質不明顯。結合國外早間節(jié)目的長處，《珠海早晨》要抓住“資訊”“服務”兩大主題，增加直播內容，打造成一檔三十分鐘的早間節(jié)目。除了對早間新聞板塊的經(jīng)營外，在時間節(jié)點上，恢復午間新聞，同時大力拓展晚上黃金時段新聞板塊，也就是強化《珠海新聞》《城事點評》《新聞搜尋》三大欄目內容分工，擴大民生報道的廣度和力度，使民生報道在原有的基礎上，實現(xiàn)新的跨越。在播出上，形成集約化傳播效應，讓新聞節(jié)目成為珠海新聞綜合頻道黃金收視的“脊梁”。

讓直播走向常態(tài)。新聞的直播包含三方面：一是演播室的直播，二是對新聞現(xiàn)場的直播，三是組合式直播。第一種形式是直播的初級階段，沒有體現(xiàn)出對正在發(fā)生的新聞事件“期待”的魅力；第二種形式可以引起觀眾對事件的期待，但由于事件的不確定性，直播面臨著很大的難度；第三種是更高形式的直播，把演播室和室外現(xiàn)場結合起來，通過演播室主持人的調度，引導觀眾了解世界正在發(fā)生的重要事件。中央電視臺以及許多有實力的地方臺充分運用SNG技術，使SNG直播常態(tài)化。目前，SNG直播已越來越受到各省級臺和城市臺的重視。城市臺今年建立了SNG協(xié)作體，省級臺正擴張已設立的SNG協(xié)作體，而中央電視臺更是打破級別概念，在全國組建SNG聯(lián)盟。珠海臺加入這些組織后，將可以實現(xiàn)SNG信息的資源共享。其實，珠海臺早在2002年就購置了SNG衛(wèi)星車，并且有3個訊道，但由于種種原因一直沒有充分運用于新聞中。應該如何發(fā)揮SNG的作用？電視新聞部要以SNG衛(wèi)星車為核心打造一個流動的演播廳，建立一支快速的新聞直播隊伍，形成新聞作戰(zhàn)群、集團軍或“航母編隊”。同時，要梳理直播各環(huán)節(jié)人的關系，建立應對機制，減少審批程序，以適應直播的要求。

體現(xiàn)珠海解讀。目前，社會不缺少信息，缺少的是對信息的獨到解讀。珠海新聞節(jié)目在采集信息時，必須重視“珠海解讀”，以珠海人的角度看本地或天下大事。珠海電視臺新聞欄目中，有解讀傾向的《城事點評》目前還缺少解讀的鮮明個性，因為解讀者的思想深度、理論高度、個性魅力等決定了解讀是否成功。目前，珠海電視臺的新聞播音員和主持人，重視播音主持技巧的運用，充當信息的傳遞者綽綽有余，但作為信息的解讀者卻力不從心。因此，電視解讀必須引入專家型人才，讓專家走進演播室，量身定做新聞談話欄目。

另外，珠海民生新聞要構筑珠海的“真實之整體”，完成對珠海“日常生活的描述”。分析現(xiàn)在的珠海民生新聞，從《新聞搜尋》和《城事點評》誕生之日，就強調大民生的概念，提出關注市民的“情、理、法、趣”，避免走其他臺的彎路，使民生新聞變成“一地雞毛”。現(xiàn)在來看，盡管當時立意頗高，但實踐中，由于受對傳統(tǒng)民生概念理解的影響，“情、理、法、趣”難以反映一個城市的“真實之整體”，也存在著一些瑣碎、膚淺、平庸的新聞。應該把視野放在珠海的“地方知識”上，通過人文化關懷批判，反映出這個城市的真實的整體。

強化資源聯(lián)動。為了占領市場，各電視臺或頻道發(fā)現(xiàn)單靠自身的力量難以應對日益激烈的競爭，于是，聯(lián)盟成了一種趨勢。聯(lián)盟的好處是各臺在交流中互通有無、互相學習、互相提高，“抱團取暖”，應對挑戰(zhàn)，但弊端是節(jié)目容易出現(xiàn)同質化，并且各地的文化不同，觀眾的需求不同，在一地火的節(jié)目在另外一地不一定會引起共鳴。珠海臺應該依靠協(xié)作體來汲取各臺經(jīng)驗，而不能限于采用協(xié)作體的節(jié)目。另外，珠海臺應該加強對基層民間力量的培養(yǎng)，建立一支DV隊伍，讓新聞的觸角伸向社會各個角落。這樣和社會基層聯(lián)絡的“神經(jīng)”就會通暢，就能感受到基層脈搏的跳動。

珠海電視新聞面對的是經(jīng)濟特區(qū)，特區(qū)所具備的特征，應該成為新聞風格的特征，特區(qū)人“敢為天下先”的精神，“殺出一條血路”的勇氣，也應該成為特區(qū)電視新聞具備的特征。

（作者單位：珠海廣播電視臺）

欄目責編：陳道生