娛樂(lè)節(jié)目新元素

羅景昕

當(dāng)各制作單位紛紛效仿“超女”“快男”時(shí)，處于內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目領(lǐng)軍地位的湖南衛(wèi)視在2008年開(kāi)年之際，推出了一檔全新的娛樂(lè)節(jié)目——《快樂(lè)2008》。該節(jié)目定位為“中國(guó)首檔大型直播互動(dòng)脫口秀”，其獨(dú)特性、綜合性等特點(diǎn)從此標(biāo)語(yǔ)中就可見(jiàn)一斑。長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的直播，氣氛歡快熱烈，形式變化不斷。幽默機(jī)智的脫口秀、出乎意料的驚喜彩禮、刺激的體育競(jìng)技項(xiàng)目等等，使觀眾領(lǐng)略到非同一般的視覺(jué)刺激和娛樂(lè)享受，更是湖南衛(wèi)視對(duì)內(nèi)地傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目的一次顛覆，也是彰顯湖南娛樂(lè)節(jié)目制作力量和節(jié)目品牌影響力的一次絕佳機(jī)會(huì)。

破題《快樂(lè)2008》

2008年是奧運(yùn)年，誰(shuí)都不愿意放棄這一機(jī)會(huì)。湖南衛(wèi)視將用何種方式來(lái)烹制奧運(yùn)這道大菜，同時(shí)還保留其“快樂(lè)”特色？該節(jié)目將“快樂(lè)中國(guó)”與“快樂(lè)奧運(yùn)”的口號(hào)聯(lián)系在一起，創(chuàng)造出“快樂(lè)2008”。因?yàn)椤翱鞓?lè)”是與湖南衛(wèi)視最具關(guān)聯(lián)性的詞語(yǔ)，而“奧運(yùn)”又是2008年最火熱的詞語(yǔ)。此二者的結(jié)合是最貼切也最吸引眼球的標(biāo)題。

形式與眾不同，但“快樂(lè)奧運(yùn)”的精神沒(méi)有改變。從另一個(gè)角度來(lái)看，該節(jié)目是在用另類(lèi)的方式，用“湖南衛(wèi)視”的話語(yǔ)方式來(lái)表達(dá)奧林匹克精神，讓觀眾體會(huì)真正的奧林匹克精神，一種快樂(lè)體驗(yàn)，那就是“狂歡”“參與”“不放棄”和“驚喜”。

《快樂(lè)2008》節(jié)目特征

《快樂(lè)2008》節(jié)目特征之一：A Big Party（大型聚會(huì)）。

“自?shī)首詷?lè)”和“與民同樂(lè)”。筆者認(rèn)為，選擇Party來(lái)形容此節(jié)目更為準(zhǔn)確。Party是西方國(guó)家一種極為常見(jiàn)的聚會(huì)形式，這種聚會(huì)常常是為了一個(gè)主題，例如喬遷之喜、晉級(jí)、生日等等，而中國(guó)人舉行這樣的聚會(huì)一般是在自家人中進(jìn)行，少有陌生人參加，而西方文化中Party的兼容性更為廣泛。之所以說(shuō)Party更為準(zhǔn)確，是因?yàn)椤犊鞓?lè)2008》就像是湖南衛(wèi)視、湖南本土觀眾以及全國(guó)觀眾的大聚會(huì)。既是湖南人自己家的周末大餐，也是湖南衛(wèi)視和全國(guó)觀眾的互動(dòng)。湖南衛(wèi)視沒(méi)有忘記衛(wèi)星頻道的身份，其中一個(gè)外景環(huán)節(jié)就是劇組奔赴不同的城市與當(dāng)?shù)赜^眾進(jìn)行互動(dòng)。其實(shí)，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)目環(huán)節(jié)，更是湖南衛(wèi)視這一品牌在異地有力地推廣。

“平民明星”和“湖南制造”。湖南衛(wèi)視給《快樂(lè)2008》深深地刻上了“湖南制造”的標(biāo)簽，該節(jié)目幾乎所有演藝明星都是湖南衛(wèi)視一手打造的“超女”和“快男”。這種發(fā)展思路是非常正確的。一方面，“超女”和“快男”再一次強(qiáng)調(diào)了湖南衛(wèi)視節(jié)目的品牌影響力；另一方面，節(jié)目可以節(jié)省大量資金，從而降低制作成本。這些“超女快男”已經(jīng)被訓(xùn)練得極具娛樂(lè)細(xì)胞，能歌善舞，但報(bào)酬卻遠(yuǎn)低于“大腕”的酬金，對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)再經(jīng)濟(jì)不過(guò)了。從“草根明星”的角度來(lái)看，這些被湖南衛(wèi)視一手打造出來(lái)的少男少女們，無(wú)論是為了感恩還是增加曝光率，總之都甘心情愿地參加節(jié)目。這樣，對(duì)于湖南衛(wèi)視而言，在人員管理上得心應(yīng)手，這些羽翼未豐的小“星星”們也得到了展示。這是一種雙贏。

《快樂(lè)2008》節(jié)目特征之二：多空間直播互動(dòng)，多種方式送獎(jiǎng)。

直播，對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目來(lái)講很難實(shí)現(xiàn)。一是娛樂(lè)節(jié)目的直播要有大量的投入；二是娛樂(lè)節(jié)目往往很難控制現(xiàn)場(chǎng)，一旦主持人或者嘉賓的語(yǔ)言、行為不得當(dāng)，就很難收?qǐng)?。像《快?lè)2008》這樣多演播室、多場(chǎng)景、長(zhǎng)時(shí)間的大型節(jié)目做到期期直播就更難了。節(jié)目負(fù)責(zé)人龍丹妮介紹說(shuō)：“《快樂(lè)2008》強(qiáng)調(diào)更多的是現(xiàn)場(chǎng)的即興發(fā)揮，一次過(guò)，沒(méi)有重來(lái)?！逼鋵?shí)，在湖南衛(wèi)視，娛樂(lè)節(jié)目直播在早期的《快樂(lè)大本營(yíng)》就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，娛樂(lè)節(jié)目直播對(duì)于電視湘軍來(lái)說(shuō)已是家常便飯。但此檔節(jié)目一來(lái)時(shí)間較長(zhǎng)二來(lái)元素太多，不免給直播帶來(lái)種種困難。其形式的龐大，甚至期期都可稱(chēng)為湖南衛(wèi)視的小“春晚”。

演播室內(nèi)外的互動(dòng)。在節(jié)目中，有三個(gè)環(huán)節(jié)是在演播室外進(jìn)行。一是“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)會(huì)”，二是“快樂(lè)分會(huì)場(chǎng)”，三是“小心！就是你”。《快樂(lè)2008》最大的互動(dòng)環(huán)節(jié)就是“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)會(huì)”，它是“超女”和“快男”們組成紅、藍(lán)兩隊(duì)比拼的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。比如，在游泳池里比賽游泳接力，足球場(chǎng)上比賽踢點(diǎn)球。到了“快樂(lè)分會(huì)場(chǎng)”這一環(huán)節(jié)，觀眾就可以見(jiàn)到大型搖獎(jiǎng)玩具“河馬”，也就進(jìn)入了另一個(gè)室外的互動(dòng)場(chǎng)景。這一環(huán)節(jié)設(shè)置在不同的城市?！靶⌒?！就是你”環(huán)節(jié)中，常常加入一些事先錄制好的視頻。這些視頻的拍攝都是在被拍攝者毫不知情的情況下拍攝的，極具喜劇效果。有時(shí)在超市，有時(shí)在KTV包房，有時(shí)在被拍攝者家中，這種多場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，避免了節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)、場(chǎng)地單一所造成的乏味。

演播室與演播室的互動(dòng)。該節(jié)目就是在演播室直播時(shí)，也沒(méi)有放過(guò)演播室和演播室之間的互動(dòng)。有一期“小心!就是你”的嘉賓是費(fèi)翔，節(jié)目組專(zhuān)門(mén)找來(lái)了一位視費(fèi)翔為偶像的幸運(yùn)觀眾，節(jié)目的獎(jiǎng)勵(lì)就是她可以和費(fèi)翔獨(dú)處一段時(shí)間。該觀眾拿著何炅給的“地圖”，從現(xiàn)場(chǎng)的演播室，跑向隔壁的另一個(gè)演播室，費(fèi)翔正在那里等著。直播中，幸運(yùn)觀眾走錯(cuò)了路，然后在主持人馬可的引導(dǎo)下，走回了紅地毯，沿著紅地毯跑到了下一個(gè)演播室。這種“尋寶”式的創(chuàng)意，給人一種神秘感和儀式感。

演播室與場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)。演播室與場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)是利用傳統(tǒng)的“短信”和“電話”方式，但又有些不同。央視《非常6+1》節(jié)目是通過(guò)電話讓場(chǎng)外熱心觀眾選金蛋或者銀蛋來(lái)獲得獎(jiǎng)品，觀眾可以不收看節(jié)目就進(jìn)行選擇。接聽(tīng)《快樂(lè)2008》熱線電話的觀眾想得到獎(jiǎng)品，就必須收看節(jié)目，因?yàn)槊恳黄诠?jié)目開(kāi)始，主持人都會(huì)公布一個(gè)通關(guān)暗語(yǔ)，即使撥通了幸運(yùn)觀眾的手機(jī)號(hào)，但如果你答不出通關(guān)暗語(yǔ)，那就與大獎(jiǎng)失之交臂了。另外，答出通關(guān)暗語(yǔ)也只是“開(kāi)門(mén)鎖”，你還必須對(duì)電視屏幕上送獎(jiǎng)嘉賓的“表演”進(jìn)行判斷來(lái)贏取大獎(jiǎng)。這樣的雙保險(xiǎn)設(shè)計(jì)迫使想要參與節(jié)目的觀眾必須守候在電視機(jī)前收看節(jié)目。

《快樂(lè)2008》節(jié)目特征之三：實(shí)現(xiàn)“電視夢(mèng)想”。

《快樂(lè)2008》雖然不可免俗地選擇用“大獎(jiǎng)”來(lái)刺激觀眾的參與和收視，但除此之外，還選擇了與眾不同的“夢(mèng)想”獎(jiǎng)勵(lì)，本人將其歸納為“電視夢(mèng)想”。

和那些幫助觀眾實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想的真人秀節(jié)目的大投入和大制作比起來(lái)，《快樂(lè)2008》幫參與者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的方式極為特別，更易于操作。有位觀眾的愿望是做一名播音員，于是節(jié)目組把新聞主播李銳請(qǐng)到演播室，在一個(gè)紙糊的“電視”框架里與其“播”起了新聞，讓這位觀眾圓了播音員的夢(mèng)。這樣的例子比比皆是，增加了節(jié)目的新奇感和趣味感。其實(shí)，參與者真正想實(shí)現(xiàn)的并不是在演播室里實(shí)現(xiàn)的那個(gè)夢(mèng)想，因?yàn)檫@種夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)方式看起來(lái)顯得有些可笑，他真正要實(shí)現(xiàn)的是“電視夢(mèng)想”，就是上回電視。

如果你有夢(mèng)想，電視節(jié)目會(huì)幫你在演播室實(shí)現(xiàn)。即使你沒(méi)有主動(dòng)聯(lián)系電視臺(tái)，該節(jié)目也不會(huì)輕易放過(guò)你，很有可能敲門(mén)來(lái)訪的人就是主持人彭宇，也有可能你在飯店吃飯，旁邊桌上坐著的就是彭宇。正如節(jié)目的口號(hào)“沒(méi)有人知道下一分鐘會(huì)發(fā)生什么，每一個(gè)觀眾都有可能成為節(jié)目的主角”。凡是被《快樂(lè)2008》“相中”的觀眾，首先會(huì)接受節(jié)目組“秘密調(diào)查”，“觀眾只有在現(xiàn)場(chǎng)看到自己出現(xiàn)在視頻短片的那一刻，才會(huì)恍然大悟?！?/p>

《快樂(lè)2008》節(jié)目特征之四：其他新元素。

傳統(tǒng)的娛樂(lè)節(jié)目元素一定少不了真人秀、競(jìng)技、訪談、VCR外采視頻播放、吹拉彈唱等。除了這些基本元素之外，《快樂(lè)2008》在節(jié)目中加入了新的元素，令觀眾耳目一新。

主題歌和謝幕曲。每一期節(jié)目都是在“各位快做好準(zhǔn)備，快say 嘿”的有故事情節(jié)的MTV中開(kāi)始的，在主持人和嘉賓們演繹的謝幕曲中結(jié)束的。例如，第一季第一期節(jié)目的謝幕曲，用的是《威廉退爾序曲》的曲子，但填入了有趣的新詞。第一季最后一期節(jié)目的謝幕曲，用的是前南斯拉夫歌曲《啊，朋友再見(jiàn)》的曲子，而歌詞卻是“啊，何炅再見(jiàn)。啊，馬可再見(jiàn)。啊，朋友再見(jiàn)吧，再見(jiàn)吧，再見(jiàn)吧。這個(gè)節(jié)目，真的很勞神，我們終于不再被折騰……”全場(chǎng)在狂歡中結(jié)束。

“季”。在美國(guó)，每年的9月到次年的4月被稱(chēng)為一個(gè)電視的演出季，在這期間，各大電視網(wǎng)都會(huì)把自己制作拍攝的新劇展示給觀眾。因?yàn)槊绹?guó)的電視劇是邊拍邊播的，很注重收視率，一部收視低下的電視劇是無(wú)法生存的。只要吸引不了觀眾的注意力，那么不管該劇的情節(jié)進(jìn)行到何處，電視臺(tái)都毫不留情地將節(jié)目停掉。制作公司和電視臺(tái)合作一部電視劇后會(huì)根據(jù)該劇每季的播出效果來(lái)決定是否應(yīng)該繼續(xù)拍攝下一季。這樣可以隨時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，如果這一季的效果好，那就延續(xù)這些好的元素；如果不好立即在下一季進(jìn)行調(diào)整，甚至取消這個(gè)節(jié)目。這也是在內(nèi)地的電視娛樂(lè)節(jié)目中首次被使用的。

吉祥物——河馬。節(jié)目中那只憨態(tài)可掬的大河馬不僅是節(jié)目的道具，更是節(jié)目的吉祥物?！昂玉R”與主持人“何（何炅）馬（馬可）組合”音同，更加強(qiáng)調(diào)該節(jié)目的品牌連帶效應(yīng)。在“快樂(lè)分會(huì)場(chǎng)”的環(huán)節(jié)中，這只巨型“河馬”被運(yùn)送到不同城市，幸運(yùn)觀眾將有機(jī)會(huì)獲得“駕馭”這只3.5米高“河馬”的機(jī)會(huì)。當(dāng)上“河馬騎士”的幸運(yùn)觀眾坐上河馬搖得越狠，河馬腹部吐出的金幣就越多，最后根據(jù)金幣數(shù)量?jī)稉Q相應(yīng)的獎(jiǎng)品。吉祥物的概念也是在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目中首次出現(xiàn)。

植入式廣告。此節(jié)目讓你看得過(guò)癮的原因之一就是插播的廣告很少，甚至沒(méi)有廣告。主持人口中所說(shuō)的“插播廣告”，其實(shí)是演員們演的搞笑劇。娛樂(lè)節(jié)目怎么離得開(kāi)廣告？其實(shí)，節(jié)目表面無(wú)廣告，卻處處是廣告，比如帶有品牌的獎(jiǎng)品等等?！爸踩胧綇V告”使得廣告與節(jié)目的邊界變得模糊，這種方式使廣告信息達(dá)到了更好的效果。另一方面這種“軟”廣告既不占用廣告時(shí)段，又不打斷節(jié)目的連貫性和觀眾的注意力。

主持人“無(wú)厘頭”的串詞。從收視率中可以看出，15-24歲的觀眾是湖南衛(wèi)視的核心觀眾，因此，主持人的串詞是現(xiàn)在年輕人常用的具有后現(xiàn)代無(wú)厘頭風(fēng)格的語(yǔ)言。比如“快樂(lè)周末一不小心來(lái)到了一個(gè)美麗的城市，一不小心一個(gè)幸運(yùn)又落到了一個(gè)一不小心的女孩的頭上，這一個(gè)一不小心的女孩，她的名字叫做……”，“下面我要見(jiàn)證一

下什么是天旋地轉(zhuǎn)，下面我們要見(jiàn)證一下什么是神志不清，下面我們要見(jiàn)證一下什么是腳步發(fā)軟”等等。

湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的品牌化

《快樂(lè)2008》是湖南衛(wèi)視為2008年的電視屏幕留下的濃重的一筆。創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，過(guò)硬的策劃執(zhí)行能力，優(yōu)勢(shì)資源的積累，一脈相承的連貫性等都一一在節(jié)目中得到體現(xiàn)?！犊鞓?lè)2008》的確有很多值得其他娛樂(lè)節(jié)目學(xué)習(xí)的地方。除了節(jié)目本身，再看湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)理念。湖南衛(wèi)視的頻道包裝定位2006年是“快樂(lè)升級(jí)”，2007年是“快樂(lè)創(chuàng)造”，2008年是“快樂(lè)品質(zhì)”。比起其他的省級(jí)衛(wèi)視頻道的定位，湖南衛(wèi)視的頻道定位顯得更有操作性。隨著湖南衛(wèi)視在全國(guó)的影響力的擴(kuò)大，他們對(duì)節(jié)目品牌的重視程度也日益加深。從《快樂(lè)大本營(yíng)》《湖南衛(wèi)視晚間新聞》《背后的故事》，到《超級(jí)女聲》《變形計(jì)》，再到2008年開(kāi)年《快樂(lè)2008》《以一敵百》《越策越開(kāi)心》等等，就品牌而言，湖南衛(wèi)視幾乎每打造出一個(gè)節(jié)目就會(huì)成為觀眾和理論界談?wù)摰慕裹c(diǎn)?！艾F(xiàn)代傳媒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。一個(gè)媒體的整體地位和影響取決于它有幾個(gè)品牌頻道。過(guò)去，我們常說(shuō)：‘品牌是企業(yè)的生命，今天，當(dāng)我們的電視節(jié)目開(kāi)始以‘商品的形式走向‘市場(chǎng)的時(shí)候，我們同樣可以說(shuō)：‘品牌是頻道的生命”①

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院）

欄目責(zé)編：曾鳴

注釋?zhuān)?/p>

①曾志華：《電視節(jié)目主持人策劃》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，24頁(yè)。