電視節(jié)目的科學(xué)編排

史靜萍

科學(xué)編排要把握兩個(gè)基點(diǎn)

把握好社會(huì)效益和宏觀調(diào)控的關(guān)系。電視節(jié)目的社會(huì)效益與宏觀調(diào)控是雙胞胎，二者是互相依存的。如果只講社會(huì)效益，不講宏觀調(diào)控，社會(huì)效益就成空中樓閣；如果只講宏觀調(diào)控，不講社會(huì)效益，宏觀調(diào)控也必將成為水中影月。當(dāng)今社會(huì)正在轉(zhuǎn)型，利益格局的深度調(diào)整、思想觀念的深刻變化等特征尤為明顯。以主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)非主流意識(shí)形態(tài)，是宣傳文化工作面臨的重要任務(wù)。比如，2008年國(guó)慶長(zhǎng)假，各級(jí)電視媒體牢牢把握宏觀調(diào)控，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，通過特別節(jié)目、科學(xué)編排來爭(zhēng)奪觀眾的收視目光。從長(zhǎng)沙地區(qū)各頻道的收視情況看，2008年國(guó)慶期間無論是白天還是晚上黃金時(shí)段的收視率都高于往年同期。

把握好經(jīng)濟(jì)效益與微觀管理的關(guān)系。電視節(jié)目編排的微觀管理與經(jīng)濟(jì)效益有著密切的關(guān)系。在編排過程中微觀上管理好，就能提高收視率，增加經(jīng)濟(jì)效益，電視節(jié)目編排的微觀管理水平與經(jīng)濟(jì)效益是成正比的。在電視節(jié)目編排中如何把握好經(jīng)濟(jì)效益與微觀管理的關(guān)系？首先要進(jìn)一步解放思想，更新觀念，提高辦臺(tái)的前瞻性；其次要樹立觀眾為本的理念，革除那種不問觀眾市場(chǎng)需求，閉門造車，“文人自戀”情結(jié)；第三要樹立媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念，堅(jiān)定市級(jí)媒體照樣做強(qiáng)的信念。

總之，只有把握宏觀調(diào)控，加強(qiáng)微觀管理，才能確保社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，才能確保在競(jìng)爭(zhēng)條件下，編排的節(jié)目具有科學(xué)性、合理化。

立足本土科學(xué)編排

立足本土優(yōu)勢(shì)，大膽嘗試中國(guó)特色的季播編排方式。國(guó)外的季播方式對(duì)電視劇和系列節(jié)目的編排大多是22—24集為一季，然后根據(jù)當(dāng)季播出的反響情況，決定下季是否編排。這種模式不一定完全適合我國(guó)電視的編排，為此探究中國(guó)特色的季播編排方式是一個(gè)新的課題。何謂中國(guó)特色的季播編排方式？筆者認(rèn)為就是立足本土優(yōu)勢(shì)，借助自身的傳播平臺(tái)，以活動(dòng)造就影響力，使媒體成為各項(xiàng)大型活動(dòng)的主角。然后根據(jù)收視數(shù)據(jù)，分析觀眾心理，策劃節(jié)目編排。最后再循環(huán)派生出以擴(kuò)大媒體的知名度、提升媒體的影響力、壯大媒體實(shí)力的一系列子活動(dòng)。如當(dāng)前由政府主導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn)作的大型晚會(huì)、會(huì)務(wù)展覽、文化節(jié)等活動(dòng)蓬勃展開，市級(jí)媒體可以借助自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為其造勢(shì)，制造賣點(diǎn)和熱點(diǎn)。然后根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，策劃編排播出，使媒體理所當(dāng)然地成為市場(chǎng)舞臺(tái)上最活躍的分子。

立足本土優(yōu)勢(shì)，“打包”編排方式。“打包”編排方式就是立足本地區(qū)實(shí)際，根據(jù)受眾群體，將同類主題內(nèi)容的電視劇和系列劇進(jìn)行分門別類打包編排。比如長(zhǎng)沙廣電經(jīng)貿(mào)頻道經(jīng)過三年的探索，在編排上下功夫，在長(zhǎng)沙有了穩(wěn)定的收視群。在此基礎(chǔ)上又對(duì)收視群進(jìn)行調(diào)查分析，然后將引進(jìn)的電視劇根據(jù)內(nèi)容分門別類進(jìn)行科學(xué)“打包”編排，推出晚間《四集劇場(chǎng)》、白天《五集劇場(chǎng)》。這種“打包”的編排方式，投入較少，回報(bào)成倍。

立足本土優(yōu)勢(shì)，整合編排方式。所謂整合編排方式就是將以往自制的不同類型的欄目中收視率高的節(jié)目?jī)?nèi)容打亂，重新整合編排。比如正當(dāng)媒體傾力關(guān)注留守兒童時(shí)，長(zhǎng)沙廣電女性頻道《女人故事》欄目編排了“苦樂媽媽心”“奶奶打工記”“跑生活的女人”三個(gè)關(guān)注留守兒童的系列故事，對(duì)進(jìn)城打工的女性傾注愛心。長(zhǎng)沙廣電女性頻道在2007年“五一”期間進(jìn)行了大膽嘗試，以8周年臺(tái)慶為契機(jī)，從5月1日至7日每晚黃金時(shí)間連續(xù)七天停播日常節(jié)目，播放“8年摯愛，歡樂五一”為主題的特別節(jié)目，每天播放“活色美食”“主持人拍案”和“影評(píng)”三個(gè)板塊，每個(gè)板塊1小時(shí)，既強(qiáng)化了節(jié)目色彩，又得到了價(jià)廉物美的效果。這種編排方式盡管剛剛起步，但筆者認(rèn)為對(duì)市級(jí)媒體來講，它將成為市級(jí)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“起搏點(diǎn)”，同時(shí)也可增強(qiáng)電視人盤活資源推廣品牌的意識(shí)。

（作者單位：長(zhǎng)沙廣播電視集團(tuán)）