電視婚戀交友節(jié)目的發(fā)展策略

門大泉

上世紀(jì)九十年代末，我國電視熒屏幾乎一夜之間冒出數(shù)十檔“電視婚戀交友”節(jié)目，而且都是在黃金時間播出，可謂盛況空前。這類節(jié)目緣何紅火，其存在的問題及發(fā)展方向又如何，引起了筆者的思考。

電視婚戀交友節(jié)目興起的原因

上世紀(jì)末，中國社會結(jié)構(gòu)正發(fā)生著深刻的變化，人們的思想觀念在改革開放的大潮中日益新銳、活躍。傳統(tǒng)婚戀觀念束縛著人們特別是青年人思想，他們急需一個開放的交流平臺，以打破幾千年來形成的傳統(tǒng)的異性交流的方式。電視婚戀交友節(jié)目的出現(xiàn)將隱秘、含蓄的婚戀交往放到了明處，為異性交往提供一個安全、自由的交流空間，達(dá)到了人們渴望展示自我的目的，將私密的個人情感問題，由人際傳播變?yōu)榇蟊妭鞑?，滿足了觀眾的好奇心理。同時，這類節(jié)目也為日常緊張、平淡的生活增添了亮麗的色彩。

另外，在媒體市場競爭越來越激烈的情況下，電視臺也在挖空心思不斷開發(fā)能招攬觀眾的節(jié)目樣式。從制造驚險刺激的場景，到提供巨額的物質(zhì)獎勵，再到集體狂歡式的電視娛樂，電視的商業(yè)功能發(fā)揮得淋漓盡致。電視婚戀交友節(jié)目正是在消費(fèi)文化興起的背景下誕生，它在快感、俗化的外衣下，傳遞著服務(wù)性的內(nèi)容，并取得了頗高的收視率和豐厚的商業(yè)回報(bào)。

電視婚戀交友節(jié)目存在的問題

隨著電視節(jié)目樣式和表現(xiàn)手段的日益豐富，觀眾的欣賞水平在不斷提高，他們對電視創(chuàng)新的要求越來越強(qiáng)烈。喜新厭舊是大多數(shù)觀眾的心理需求，他們尋求新的電視節(jié)目形態(tài)，尋求新的嘗試。2003年，于1996年開播的《非常男女》在臺灣停播。湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《玫瑰之約》在經(jīng)歷了停播改版、復(fù)播改名的波折后，仍難以遏制收視率下滑的頹勢，終于在2004年“下崗”。此后的幾年間，全國原有的這類節(jié)目步其后塵，紛紛停播，電視婚戀交友節(jié)目的影響日趨式微。究其原因主要有以下幾個因素。

缺少創(chuàng)新。1998年湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》一炮走紅，各電視臺“群起而效之”。這些節(jié)目不但名稱大同小異，連節(jié)目內(nèi)容、環(huán)節(jié)上的“起承轉(zhuǎn)合”也都基本雷同。觀眾的收視心理就在這樣“千人一面”的輪番轟炸中達(dá)到了飽和，產(chǎn)生了嚴(yán)重的“審美疲勞”。觀眾沒有了最初的驚嘆，沒有了“炫”“酷”的審美新鮮感，加上電影、電視劇、戲劇在展示人們情感世界方面已經(jīng)更加開放、豐富，這類流于表面化的節(jié)目便更顯尷尬。沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。因此，各地許多電視婚戀交友節(jié)目收視率不斷下滑。

娛樂過度。為適齡青年男女牽線搭橋，無疑是電視婚戀交友的首要任務(wù)。然而，一些電視“紅娘”的服務(wù)功能逐漸弱化，取而代之的是娛樂功能逐漸強(qiáng)化。面對需要真誠訴說的愛情話題，越來越多的青年男女在熒屏上的表現(xiàn)充滿了游戲感，表演大于真誠，作秀大于牽手。這種表演和作秀，嚴(yán)重傷害戀愛男女的坦誠和信賴。過度娛樂使得電視婚戀交友節(jié)目距離“成人之美”的初衷漸行漸遠(yuǎn)，形式雷同的“紅娘”令觀眾乏味，過多的娛樂元素讓人與人的真誠交往漸行漸遠(yuǎn)，此類節(jié)目的核心競爭力淹沒在娛樂風(fēng)潮之中。服務(wù)和娛樂的關(guān)系失度讓娛樂成了“無源之水，無本之木”，也讓電視婚戀交友節(jié)目失去了以往情緒高漲的觀眾。

格調(diào)不高。電視婚戀交友節(jié)目不同程度地存在格調(diào)不高的現(xiàn)象。如節(jié)目中嘉賓談?wù)摰那楦性掝}過于前衛(wèi)、過于敏感，不符合中國國情，讓人聽后臉紅心跳；對有爭議的愛情問題缺乏必要的引導(dǎo)，混淆了人們的視聽；主持人一味惡搞，言語輕佻浮淺，讓嘉賓下不來臺……更有甚者，把低俗當(dāng)成美，惡意誤導(dǎo)觀眾，造成了很壞的社會影響。如2007年深圳衛(wèi)視《超級情感對對碰》被廣電總局叫停，原因就是主持人讓芙蓉姐姐出丑，內(nèi)容低俗引起觀眾抗議。

嘉賓匱乏。嘉賓數(shù)量不斷減少，質(zhì)量嚴(yán)重下降，使這類節(jié)目的發(fā)展受到了很大的制約。節(jié)目出現(xiàn)了邊緣化的現(xiàn)象，并且逐漸退出了年輕人這些主力觀眾的視線?，F(xiàn)在的電視婚戀交友節(jié)目，許多已經(jīng)變成了老大爺、老大媽重溫青春夢想的輔助工具。嘉賓缺乏帶來的后果影響到了廣告商的投入，以《玫瑰之約》為例，廣告額由鼎盛時期的每年2000多萬元，滑落到停播前少人問津。

電視婚戀交友節(jié)目發(fā)展策略

電視婚戀交友節(jié)目作為電視臺經(jīng)營的產(chǎn)品之一，也遵循著“產(chǎn)品生命周期”的規(guī)律。研究這類節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐的得失，其目的在于找出影響發(fā)展的癥結(jié)，采取相應(yīng)措施，盡量延長其成長期和成熟期，推遲其衰退期的到來。針對當(dāng)前存在的問題，應(yīng)該制定電視婚戀交友節(jié)目的發(fā)展策略。

堅(jiān)持高品位。作為大眾精神產(chǎn)品的制造者，電視傳播者有必要擔(dān)負(fù)起提供“健康有益”產(chǎn)品的歷史使命。應(yīng)該看到，許多電視婚戀交友節(jié)目在這方面做出了有益探索，作為我國大陸第一檔電視婚戀交友節(jié)目，上海東方電視臺1998年1月開辦的《相約星期六》能夠吸引年輕人的關(guān)鍵在于真誠和高品位。有觀眾在網(wǎng)上留言：《相約星期六》最讓人難以抗拒的就是那股“含蓄美”，不像現(xiàn)在的一些電視節(jié)目，以揭露個人的私事來吸引人的眼球，時間長了會讓觀眾嗤之以鼻。2008年齊魯電視臺的《青春好朋友》節(jié)目，組織參加節(jié)目的嘉賓到山東省紅十字會做志愿者，他們搬運(yùn)物資、看望傷員、捐款捐物，為支援四川地震災(zāi)區(qū)做貢獻(xiàn)。青年人在奉獻(xiàn)活動中，加深了解，增進(jìn)感情，同時，節(jié)目的品味也得到提升，《青春好朋友》在觀眾中贏得了很好的口碑。

突出服務(wù)性。服務(wù)性是電視婚戀交友節(jié)目的首要特性。除此之外，片面強(qiáng)調(diào)其他特性，都有違創(chuàng)辦這類節(jié)目的初衷。《相約星期六》能長達(dá)十多年仍然富有生機(jī)和活力，最重要的一點(diǎn)就是堅(jiān)持服務(wù)性。該節(jié)目的制片人潘秋華說：為什么有的節(jié)目要停改？因?yàn)樗麄儼褠矍楫?dāng)成游戲，只追求娛樂性。我們這個節(jié)目除了通過發(fā)揮嘉賓的個人才智來增加趣味性之外，還盡量確保嘉賓們身份和心態(tài)的真實(shí)，有了“真實(shí)”這個基礎(chǔ)，節(jié)目才有“服務(wù)性”。服務(wù)性始終是電視婚戀交友節(jié)目的殺手锏，節(jié)目制作者應(yīng)該對此有高度認(rèn)識，并在具體創(chuàng)作實(shí)踐中予以充分體現(xiàn)。

多手法融合。談話、聊天是電視婚戀交友節(jié)目最基本的表現(xiàn)手法，然而，服務(wù)功能的更好體現(xiàn)并非只有單一手法。如《相約星期六》中嘉賓游戲、心理專家解析等環(huán)節(jié)，都是幫助嘉賓增進(jìn)互動了解的有效形式。2008年最新改版的《相約星期六》打破了演播室的狹小空間，增加了短信參與以及場外直播等互動的成分，使得收看電視的觀眾也能參與節(jié)目，隨時發(fā)表點(diǎn)評，或者直接把“求愛短信”發(fā)給某位中意嘉賓，成為節(jié)目中獨(dú)特一景。另外，場外嘉賓也可以進(jìn)入到節(jié)目現(xiàn)場，給現(xiàn)場的“愛情競逐”增加了更多變數(shù)。其實(shí)這些新的表現(xiàn)手法，就是吸收了直播節(jié)目、專題節(jié)目、選秀節(jié)目等眾多節(jié)目的優(yōu)勢。多手法融合，博采眾長，把這些優(yōu)勢集中在一起，就會造就電視婚戀交友節(jié)目新的輝煌。

情感真人秀。為了彌補(bǔ)“速配”帶來的缺憾，不少電視臺紛紛嘗試國外真人秀形態(tài)婚戀交友節(jié)目。比較成功的例子是浙江衛(wèi)視推出的《男生女生》，這檔全新的外景交友節(jié)目，依托各地豐富多彩的旅游資源，突破了以往嘉賓在演播室交友的格局，真實(shí)彰顯戀愛的過程和細(xì)節(jié)，令觀眾有一種身臨其境的感覺。《男生女生》讓青年朋友們和陽光海灘、青山綠水來個親密接觸，通過六男六女集體觀光旅游、搞公益活動，讓嘉賓在做有意義的事情當(dāng)中，互相深入了解，敞開心扉結(jié)交知心朋友。2008年10月《男生女生》又推出了“相親真人秀”，每期真實(shí)紀(jì)錄一名城市單身青年生活中相親的故事。觀眾可以總結(jié)相親者的成敗得失，也可以與其聯(lián)系，成為下期節(jié)目的約會對象。整個節(jié)目真實(shí)自然，注重人的內(nèi)心情感交流。節(jié)目播出后，收視率提升，觀眾反映較好。

開拓嘉賓源。嘉賓問題事關(guān)婚戀交友節(jié)目的存亡、發(fā)展，必須想方設(shè)法加以解決。像北京、上海、深圳等大都市，新移民占了不小比重，人們的思想也很開放，嘉賓問題不是太突出。而一些省、市級電視臺在尋找參加節(jié)目的嘉賓方面，壓力比較大。可喜的是，電視節(jié)目創(chuàng)作者已經(jīng)在嘗試各種方法開拓嘉賓源。如齊魯電視臺的《今日有約》除了演播室常規(guī)節(jié)目之外，也搞過大型企業(yè)專場，還錄制過多期教師、IT工程師、音樂人、打工者、留學(xué)生等行業(yè)專場節(jié)目。這些特別節(jié)目的舉辦既擴(kuò)大了嘉賓來源，又引起了一定的社會反響。此外，欄目組還成立了交友俱樂部，在為不同場次嘉賓提供相識機(jī)會的同時，吸引社會上的新人參加活動或節(jié)目?！肚啻汉门笥选纷鳛椤督袢沼屑s》節(jié)目的升級版，2008年在山東省6個市陸續(xù)舉辦了當(dāng)?shù)剡m齡青年的相親大會，在擴(kuò)大節(jié)目影響的同時，也發(fā)現(xiàn)了許多愿意參加節(jié)目錄制的優(yōu)秀嘉賓。

多媒體互動。電視婚戀交友節(jié)目要想留住年輕的觀眾，必須實(shí)行多媒體互動的傳播策略。報(bào)紙、雜志要對節(jié)目多加關(guān)注，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)實(shí)行同步播出，拓展傳播的空間。通過電視這樣一個平臺，可以告訴觀眾：這個節(jié)目之后，還有各位嘉賓的網(wǎng)絡(luò)和廣播在線直播。屆時觀眾對任何一位嘉賓有興趣、有疑問，都可以上網(wǎng)和聽廣播，通過QQ和熱線電話與嘉賓互相交流，第一時間得到嘉賓反饋的信息。這種無縫隙的信息覆蓋，應(yīng)當(dāng)是比較理想的傳播狀態(tài)。

(作者單位：東華大學(xué)管理學(xué)院)

本文責(zé)編：邵滿春