淺談信息時代的高校招生宣傳工作

趙　越

摘 要：招生宣傳是高校招生工作的重要環(huán)節(jié)，是高校間展開競爭的重要手段，它直接影響生源的數(shù)量和質(zhì)量，各高校已經(jīng)將它放在招生工作中比較重要的地位。本文對這一工作進行研究探討，以進一步規(guī)范高校招生宣傳工作增強招生宣傳的實效性，提高生源質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：高校 招生宣傳

我國高等學校的招生規(guī)模逐步擴大，生源競爭日趨激烈，高校自身招生宣傳工作是否到位、是否有效、是否科學合理直接關(guān)系到生源的質(zhì)量、數(shù)量和報到率，影響著未來畢業(yè)生水平、高校的知名度和競爭力乃至本學校的前途和命運。

一、高校招生宣傳的重要性

招生宣傳工作是高校招生工作中的第一環(huán)節(jié)，也是重要環(huán)節(jié)，它直接影響的是生源的數(shù)量和質(zhì)量，各高校已將它放在招生工作中比較重要的地位。

1、招生宣傳使考生和高校雙方受益。以前，高校招生都是等著學生報考，考試結(jié)束后，按照分數(shù)錄取就可以了，雙方處于信息不對稱狀態(tài)。這樣，學生不了解學校的專業(yè)特色和環(huán)境 ，所學的專業(yè)是否自己的興趣所向，若所報專業(yè)有所偏差，對以后的大學學習生活會產(chǎn)生直接的影響，擴大到全國范圍而言，就是資源分配不合理，教育資源的浪費。對高校來說，在這個宣傳的過程中，向公眾充分展示了自身的實力與特色，有利于提高自身的品牌和形象。

2、擴大生源數(shù)量，提高生源質(zhì)量，是招生宣傳工作的目標。國內(nèi)許多高校提出了創(chuàng)一流大學的口號，一流大學必須要有一流的生源，在高校實力均衡的前提下，宣傳是否得當在很大程度上決定了優(yōu)質(zhì)考生的報考志愿。又如國內(nèi)教育市場化明顯的民辦高等教育體系中，生源幾乎就是他們的生命線，對他們來說，現(xiàn)在的情況就是：沒有大量的招生宣傳推廣就意味著沒有充足的生源，這必將導致辦學困難。

二、招生宣傳工作的現(xiàn)狀分析

招生宣傳是高校招生工作的重要環(huán)節(jié)，是組織、動員考生報考高校的重要形式，是高校間展開競爭的重要手段。因此，高校招生宣傳越來越為社會所關(guān)注，越來越為高校所重視。多數(shù)高校都能從實際出發(fā)，正確宣傳國家的招生方針政策，通過多種途徑，積極展示自己的辦學特色，向考生及家長提供詳細的招生專業(yè)設置等信息與良好的咨詢服務，努力為考生服務，正確引導廣大考生合理填報志愿，受到考生及家長的肯定和好評。但由于招生狀況事關(guān)自身的發(fā)展利益，因此，在宣傳的過程中采取了不正當?shù)男麄魇侄?，同時自身招生工作的質(zhì)量也不高，主要問題表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、高校宣傳不實，不能全面、真實地介紹學校情況，甚至做虛假廣告宣傳，宣傳的內(nèi)容與學校的實際辦學和招生情況不相符合，甚至大相徑庭，亂承諾，不講信譽。這種情況普遍存在于一些非重點院校和民辦高校中，宣傳時承諾一流的師資、一流的辦學條件和健全的學生日常生活設施，可是當學生入學后才發(fā)現(xiàn)受騙上當了。

2、在進行宣傳之前，沒有經(jīng)過深入思考和培訓。主要體現(xiàn)在：宣傳工作目標不清，沒有明確各招生階段的宣傳工作要達到的目的；宣傳內(nèi)容不完整，沒有條理；宣傳隊伍參差不齊，很多學校臨時隨意從各個部門抽調(diào)人員組成招生組，由于沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓，工作起來的困難和混亂可想而知。

3、宣傳形式單一，缺乏新意，影響面不寬，針對性不強。很多招生工作人員的宣傳思想還停留在人員宣講加海報宣傳的層面上，以為通過這種簡單的宣傳促銷組合就能取得實效。殊不知，要在如今豐富多彩的信息社會發(fā)揮盡善盡美的宣傳效應，單一的宣傳手段是不可能實現(xiàn)的。

三、招生宣傳工作需要注意的問題

1、做好招生宣傳工作的策劃和分析。招生宣傳要有計劃性，講求實效，避免盲目性。一定要事先應經(jīng)過深思熟慮和精密策劃，總體了解招生區(qū)域內(nèi)各中學的現(xiàn)狀和生源情況，確定招生宣傳的目標市場;要認真分析各類信息傳播媒介，通過最佳途徑，選擇最佳時間發(fā)布招生宣傳廣告;要做好招生信息的收集、整理、分析、反饋工作，做到知己知彼，為招生宣傳工作的科學決策提供信息支持。

2、建立招生信息網(wǎng)站。一般來說，考生對于高校自己建立的招生網(wǎng)站充分信任，招生宣傳網(wǎng)站的內(nèi)容不能有不實之詞，否則學生進校以后如果發(fā)現(xiàn)宣傳內(nèi)容和自己感受到的不一致，不僅將導致學生對學校的不信任，破壞學生對高校的美好向往，而且將對學生的誠信意識培養(yǎng)產(chǎn)生副作用。網(wǎng)站內(nèi)容要及時更新。讓考生和家長能在第一時間了解到招生信息。

3、對各專業(yè)就業(yè)趨勢進行預測。大學是一個過程，進入大學深造是為了讓自己將來在社會上更有競爭力。隨著大學生就業(yè)困難的加大，考生、家長對學校、專業(yè)的選擇往往從今后就業(yè)的角度來考慮，他們關(guān)心的是畢業(yè)后的社會地位，能否找到相對滿意的工作。招生宣傳應該針對考生和家長關(guān)心的焦點問題答。通過科學的分析和預測，引導學生把自己的興趣和國家的需要結(jié)合起來選擇自己的報考志愿。

4、注意宣傳的連續(xù)性。招生宣傳工作是長期性的連續(xù)不斷的工作，它應該是對學校整體實力和形象的全方位、綜合性、經(jīng)常性宣傳。招生宣傳的效果有一個積累的過程，要堅持招生宣傳的連續(xù)性，對招生宣傳做出長效宣傳計劃。這樣，不僅可以使學校的影響深入人心，而且從宣傳的投入上來說，可以呈遞減趨勢。急功近利、一窩蜂地上、忽冷忽熱等短視行為只能收到事倍功半的效果。

5、提供高質(zhì)量的電話咨詢服務。除了網(wǎng)絡具有招生宣傳的諸多優(yōu)勢外，由于電話的方便快捷、普及率最高，致使在招生咨詢當中使用電話的考生和家長人數(shù)最多。高校招生的“電話咨詢服務”( telephone referenceservice。開展好這項業(yè)務，對于完善招生工作的服務功能，拓寬服務廣度，提高服務水平，提升學校的社會地位，都具有深遠的意義。

隨著高等教育改革的進一步深入以及高校辦學自主權(quán)的逐步擴大，高校對生源的競爭越來越激烈，招生宣傳工作會越來越重要。我們要清醒地認識到目前在招生宣傳過程中存在的問題，正確地引導招生宣傳，努力構(gòu)建更加合理和完善的招生宣傳體系。我們必須轉(zhuǎn)變觀念，放棄高高在上的姿態(tài)，講求招生工作的策略和技巧，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，提高招生宣傳的有效性?！?/p>

參考文獻：

[1] 谷進軍，李英 做好高校招生宣傳工作的實踐與研究河北科技大學學報(社會科學版)2005（12）

[2] 吳劍鋒 高校招生宣傳工作探析 《福建師范大學福清分校學報》 2007，（6）