手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)

王 欣

[摘要]手機(jī)媒體被人們稱為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。較之傳統(tǒng)媒體,手機(jī)媒體有著自己顯著的特點(diǎn),它比四大傳統(tǒng)媒體更便于攜帶,在廣泛的交流互動中以最為迅速的方式傳遞盡可能多的信息給廣泛的受眾群體,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,帶來視聽方式和傳播模式的革命。但它也有著不可避免的缺陷。如果不注意解決這些問題,手機(jī)媒體的方展情況堪憂。

[關(guān)鍵詞]手機(jī) 手機(jī)媒體 “第五媒體” 創(chuàng)新與缺陷

手機(jī),又稱移動電話,它不同于有線電話的就是人們在移動過程中進(jìn)行語音通話的一種通訊工具。而手機(jī)媒體則是通過以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體,它是以大眾為傳播目標(biāo),以定向為傳播效果,以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)媒體的一些技術(shù)革新成為可能,人們也越來越依賴于手機(jī)媒體功能,依據(jù)手機(jī)用戶的持續(xù)增加,手機(jī)媒體的特殊優(yōu)勢得到進(jìn)一步的深化,市場潛力巨大,有著無限的發(fā)展空間。

目前,我們公認(rèn)的四大媒體都有著不同的優(yōu)長與缺陷,在彼此的交織中艱難的生存,那么作為“第五媒體”的手機(jī)媒體同樣不可避免優(yōu)劣性的比較,而正是在這種比較中才能找到發(fā)展的方向。

一、手機(jī)媒體的突破創(chuàng)新性使得“四大傳統(tǒng)”媒體面對著前所未有的沖擊

既然被稱為“第五媒體”就必然有著與其他“四大媒體”的諸多不同之處,也必然有著它的獨(dú)特特性。在爭奪廣大受眾的“戰(zhàn)斗硝煙”中,能夠生存下來,手機(jī)媒體的突破創(chuàng)新占據(jù)著十分重要的地位。

“突破創(chuàng)新”:就是手機(jī)比四大傳統(tǒng)媒體更便于攜帶,在廣泛的交流互動中以最為迅速的方式傳遞盡可能多的信息給廣泛的受眾群體,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,帶來視聽方式和傳播模式的革命。

1.比四大傳統(tǒng)媒體更便于攜帶

無論從體積、從攜帶方式和普及率上看,手機(jī)顯而易見的要比報刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)更便于受眾攜帶和使用。手機(jī)的外在形態(tài)很好的切合了廣大受眾的需求,變化速度之快,讓人們應(yīng)接不暇,在追求超輕、超小和形狀獨(dú)特方面,手機(jī)都達(dá)到了前所未有的高度。而隨著3G時代的到來,加大了手機(jī)媒體的巨大優(yōu)勢。“3G手機(jī)突破了多媒體功能的局限,擁有對數(shù)據(jù)和多媒體業(yè)務(wù)強(qiáng)大的支持能力以及在線影視、閱讀圖書等多種多樣的流媒體業(yè)務(wù),除傳統(tǒng)的通信功能之外,3G手機(jī)所能提供的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、信息服務(wù)等諸多增值功能也在不斷吸引人們的眼球?！北阌跀y帶的一部具有3G功能的手機(jī)必將成為廣大受眾接受和傳播信息的重要手段。

2.受眾可以通過交流互動以最迅速的方式傳遞盡可能多的信息給廣泛的受眾群體

由于手機(jī)的用戶的數(shù)量是傳統(tǒng)媒體所不感企及的,目前,我國手機(jī)用戶接近4億,占據(jù)世界手機(jī)用戶總量的五分之一,所以最廣泛的受眾也就具有最廣泛的認(rèn)知度,而在彼此的交流互動中以最迅速的方式傳遞了林林總總的不同信息在最廣泛的人群中。

首先,手機(jī)的傳播迅速及時,可以再瞬間傳播到大量受眾終端,可以諸多環(huán)境因素的制約,實現(xiàn)全世界的一體化,無論何時何地,你都可以暢通無阻的、在最大的程度上與他人溝通與交流。例如:在美國“9.11”事件中,恐怖組織襲擊世貿(mào)大樓之后,最早向外界發(fā)布該新聞的媒介不再是電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體,而是以反應(yīng)迅速見長的手機(jī)報。2003年3月20日上午10時34分,美國正式向伊拉克宣戰(zhàn),打響了伊拉克戰(zhàn)役的第一聲炮火。事發(fā)后,僅1分鐘時間,許多手機(jī)用戶就受到了此消息。而2008年5月12日,“中國汶川大地震”中許多地震畫面都是當(dāng)事人用手機(jī)拍攝再傳到互聯(lián)網(wǎng)上的,而且中央電視臺也引用了這段視頻資料。

其次,傳播的方式多種多樣,短信、彩信、手機(jī)報、視頻等等,突破了時空的限制,實現(xiàn)了信息的即使傳播與接受。那些具有突發(fā)性且時效性強(qiáng)的事件的傳播,都能體會到手機(jī)媒體的優(yōu)勢。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時,不必上網(wǎng),也不必看電視,直接利用手機(jī)就可以直接迅速的通過手機(jī)報、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等等了解到最新的情況。而人們也不在單一的依靠文字來表達(dá)自我,圖片、論壇、視頻,直接與此類的視聽效果使得受眾隨時隨地的可以了解到世界各個角落的一切,真正做到“我與世界同行”。

再次,互動效果突出。傳統(tǒng)媒體通常缺乏于手受眾的有效且及時的互動,傳播的效果因此而大打折扣。而手機(jī)媒體就可以突破傳統(tǒng)媒體直線型信息傳播的局限性,把與受眾互動作為主要的方式,來多聽聽受眾的心聲,從而留住受眾。例如:現(xiàn)在國內(nèi)很多手機(jī)報紙就開通了評論功能,使用戶可以發(fā)表自己的意見的和想法。此外,用過反饋和交流,傳播者可以根據(jù)讀者的不同愛好,幫助用戶隨時隨地的挑選和閱讀最喜歡的內(nèi)容,有針對性地提供個性化、人性化的服務(wù),從而節(jié)省受眾的時間和精力。“手機(jī)媒體”,時間可以與互聯(lián)網(wǎng)媲美、視聽覺果可以與電視比拼,而觀點(diǎn)可以比報紙更迅速……諸多特點(diǎn)是的手機(jī)媒體的競爭力日趨強(qiáng)大,并對傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。

3.“新的紀(jì)錄傳播工具”

3G是一種新的移動通信系統(tǒng),它是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等諸多媒體相結(jié)合,用戶可以迅速在網(wǎng)上獲取多媒體新聞信息?？梢蕴峁╇娫挄h、電子商務(wù)、網(wǎng)頁瀏覽等多種信息服務(wù)項目。3G為眾多“手機(jī)達(dá)人們”提供了更為廣闊的空間,而手機(jī)也在逐漸的開發(fā)自己功能來替代傳統(tǒng)媒體的一些記錄傳播方式。因為有聲音的互動,廣播總是不離不棄;因為有深刻的觀點(diǎn),報紙依舊立于不敗;因為是視聽的最佳集合體,電視成為主導(dǎo)力量;這些傳統(tǒng)媒體的記錄傳播方式,都在被手機(jī)媒體的各項功能所突破,文字、圖片、視頻記錄和傳播著我們生活的一切一切。3G是一種新的移動通信系統(tǒng),它是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等諸多媒體相結(jié)合,用戶可以迅速在網(wǎng)上獲取多媒體新聞信息。可以提供電話會議、電子商務(wù)、網(wǎng)頁瀏覽等多種信息服務(wù)項目。

二、由于發(fā)展的不確定性使得手機(jī)媒體仍存在著巨大的隱患

由于手機(jī)媒體是在數(shù)字化的進(jìn)程下誕生的,也就不可避免的有著網(wǎng)絡(luò)媒體的許多不足之處,如果不注意解決這些問題,手機(jī)媒體的方展情況堪憂。

1 .科學(xué)技術(shù)發(fā)展的使得手機(jī)媒體的發(fā)展有著太多的未知數(shù)

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”,但如何運(yùn)用科學(xué)技術(shù)也是一項攻堅戰(zhàn)。日本的I—mode系統(tǒng)是一個成功的范例。I—mode系統(tǒng)是日本電視電話公司下屬的DoCoMo電信公司于1999年2月22日投入運(yùn)營的移動多媒體通信系統(tǒng)。它通過與日本手機(jī)廠商的密切合作,成功的占據(jù)了日本的手機(jī)市場,成為日本最大的ISP,并遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了傳統(tǒng)的通過固定線路提供上網(wǎng)服務(wù)的富士通公司。

DoCoMo還與微軟、美國在線等國際知名電腦和通信企業(yè)建立廣泛合作和聯(lián)盟關(guān)系,不僅拓展了自己的國際市場,還贏得了廣發(fā)的同盟。但這一切并不意味著,手機(jī)媒體已經(jīng)走到了一條完全成熟的道路上,隨之科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)媒體必然會出現(xiàn)新的表現(xiàn)形式,而受眾如何接受,廠商如何發(fā)展都為可預(yù)知,所以,手機(jī)媒體要想傳統(tǒng)媒體那樣穩(wěn)固還需要多多努力。

2.手機(jī)承載平臺的局限性

現(xiàn)有的手機(jī)承載平臺有著自身難以克服的局限性。下載速度不過快,手機(jī)屏幕過小,流量費(fèi)用相對過高,這些因素必將影響手機(jī)的增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。如:對于手機(jī)電視來就受到了終端昂貴、待機(jī)時間短等因素的影響。目前,支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)種類還相對較少,手機(jī)用戶如果想使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)就必須更換終端,而且現(xiàn)在的手機(jī)待機(jī)時間一般都在3天到一周的時間,但觀看電視節(jié)目就會使手機(jī)電池的使用減少到不足8個小時,甚至更少,這就會降低手機(jī)用戶購買視頻手機(jī)的欲望。除了終端限制外,各類型播放軟件的不統(tǒng)一、手機(jī)生產(chǎn)商和業(yè)務(wù)開發(fā)商采用的技術(shù)不統(tǒng)一,使得諸多內(nèi)容彼此不兼容,使得手機(jī)用戶面對麻煩就望而卻步了。

3.不良和虛假信息的傳播是社會毒瘤,也必將危害大眾

手機(jī)媒體作為一種新興的媒體,越來越多的承載社會意識形態(tài)和文化功能。流言的可怕在手機(jī)媒體的傳播中有著愈演愈烈的趨勢,不制止就必然會危害社會。手機(jī)擴(kuò)展功能的逐步研發(fā),必將利弊共存、垃圾信息和黃色信息的泛濫、個人隱私屢屢被侵犯和信息安全等方面的問題逐步被認(rèn)知,并認(rèn)知到嚴(yán)重到不制不可的地步,但如何有效制止仍是值得和必須探討的。在正常的人際交往中,人們都有社會賦予的角色,言語和行為都會受到道德與法律的約束,人們的角色意識強(qiáng)烈。而一旦處于隱蔽狀態(tài),約束力的缺失必將導(dǎo)致個性與欲望的無限升級,就會導(dǎo)致信息難以控制,加速不良庸俗信息的泛濫。中獎、推銷、迷信、色情等五花八門的不良信息成為手機(jī)媒體的“毒瘤”,由于不良信息不易抗拒、部分時間、不分場合的“入侵”令人防不勝防。由于手機(jī)可以隨心所欲的拍照,所以由此引發(fā)的偷拍導(dǎo)致的侵犯他人隱私權(quán)、肖像權(quán)的事件層出不窮。更值得注意的是,手機(jī)媒體的文化作為一種年輕的文化,在年輕人中影響很大,對于年輕人的道德觀念、價值取向、生活方式長生著深遠(yuǎn)的影響。這一切都是值得我們關(guān)注的,也是急需要各級部門解決的。

總之,手機(jī)已經(jīng)從之前簡單的語音通訊工具,在與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后,發(fā)展了越來越多的附加功能。多元化的功能,突破性的創(chuàng)新使得作為“第五媒體”的手機(jī)媒體越來越具有綜合性媒體的特征:最具普及性、最快捷、最方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平。現(xiàn)在手機(jī)作為人們生活中不可或缺的一部分。每一種媒體都有自己的生存空間和發(fā)展方向,手機(jī)媒體雖然有著自己獨(dú)特的特征,卻不可能替代任何一種傳統(tǒng)媒體,但當(dāng)手機(jī)從簡單的通訓(xùn)工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N廣泛的信息傳播平臺時,手機(jī)媒體的方展就不可避免,并將逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。

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