金融危機(jī)下日本市場有機(jī)可乘

2008年中日貿(mào)易總額預(yù)計(jì)超過2650億美元，即使增長率有所下滑，也超過2500億美元，很可能連續(xù)10年創(chuàng)造出歷史最高紀(jì)錄。價(jià)格上漲較為顯著的煤炭、鋼鐵及化學(xué)制品、通信器材等成為主要的增長動(dòng)力。另一方面，服裝類、食品同比出現(xiàn)下降。雖然面臨國際金融危機(jī)，但全球領(lǐng)先的第三方認(rèn)證、檢測機(jī)構(gòu)，SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司上海分公司日本業(yè)務(wù)部總經(jīng)理宍戶弘樹先生仍然認(rèn)為，這是中國企業(yè)進(jìn)入日本市場的一個(gè)良機(jī)。

5大行業(yè)頗具潛力

人民幣匯率及勞動(dòng)力成本的上升及各種制度的調(diào)整，以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為中心，導(dǎo)致中國制造業(yè)的生存環(huán)境不斷惡化，但宍戶弘樹認(rèn)為，中國制造的成本相對(duì)國外市場仍然具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。尤其在汽車零配件出口方面，很多日系汽車制造商在中國都設(shè)有整車廠，或在中國采購零部件，對(duì)他們來說，從中國采購或制造造零部件確保了其產(chǎn)品在全球市場的價(jià)格競爭優(yōu)勢。未來幾年，中國汽車零部件生產(chǎn)企業(yè)如果加大對(duì)這一行業(yè)的支持力度，相信中國的汽車產(chǎn)品，特別是高附加值產(chǎn)品會(huì)逐步進(jìn)入日本市場。

可行的路徑有兩條，一是將最新產(chǎn)品和市場空缺產(chǎn)品帶到日本，如最為流行的比亞迪電動(dòng)汽車；在推行環(huán)保理念的日本會(huì)有市場，還有像海爾在美國推廣的小型酒柜，把市場細(xì)分做好就會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)；另外，在國內(nèi)汽車零部件質(zhì)量不斷提高的前提下，通過擴(kuò)大零部件出口提高知名度，逐漸向整車出口或者在日本組裝過渡。

在基礎(chǔ)機(jī)械行業(yè)，由于日本企業(yè)在泡沫經(jīng)濟(jì)之后，就一直沒有更新自己的基礎(chǔ)設(shè)備，這導(dǎo)致日本國內(nèi)對(duì)此需求下跌，很多基礎(chǔ)機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)被迫倒閉，這對(duì)中國企業(yè)是個(gè)機(jī)會(huì)，因此這類產(chǎn)品對(duì)日本市場的出口也很有潛力。

商機(jī)在傳統(tǒng)行業(yè)同樣存在。以玩具行業(yè)為例，益智、創(chuàng)意及助長身心發(fā)展的玩具越來越受到日本消費(fèi)者的青睞，如電子玩具和高科技玩具，或是動(dòng)漫玩具。日本家庭日益重視孩子的智力投資，愿意花錢購買智力教育玩具產(chǎn)品。如果中國玩具企業(yè)能抓住日本消費(fèi)者的喜好，在產(chǎn)品開發(fā)和研制方面多下功夫，提高產(chǎn)品附加值，一定會(huì)有所作為。

最有前景的還是中國的軟件外包和環(huán)保等新興行業(yè)，2008年11月4日舉行的上海中國國際工業(yè)博覽會(huì)，日本展團(tuán)成為一大亮點(diǎn)，日本展館共吸引了47個(gè)公司、8個(gè)團(tuán)體參加，占據(jù)了124個(gè)展位。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)理事長林康夫表示，相信經(jīng)過幾年的努力，環(huán)境節(jié)能會(huì)成為中日兩國之間最大的貿(mào)易項(xiàng)目。

2008年12月初，大連(日本)軟件園的設(shè)立也在日本各界引起極大反響，軟件園坐落于東京最繁華地帶的住友大廈內(nèi)，先期租用1000余平方米辦公區(qū)域，辦公區(qū)共設(shè)146個(gè)辦公席位，目前，已有35家企業(yè)入駐。以大連軟件園、華信、海輝、東軟4家企業(yè)駐日分公司為分園，將極大地帶動(dòng)中日軟件貿(mào)易發(fā)展。

危機(jī)中尋求機(jī)遇

為了降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，2008年以來，很多日本企業(yè)在中國投資采取了“中國＋1”原則，即在中國投資一家企業(yè)就在其他發(fā)展中國家投資一個(gè)類似的企業(yè)，以分散風(fēng)險(xiǎn)。從目前的效果來看，相比中國，其他國家缺乏持續(xù)穩(wěn)定性，不論是政治層面，還是經(jīng)濟(jì)層面，如泰國、印度、越南均動(dòng)蕩不定。宍戶弘樹說：“日本企業(yè)開始對(duì)他們的這一策略進(jìn)行反思，預(yù)計(jì)不久的將來，這些日本投資者會(huì)慢慢撤回他們?cè)谄渌麌业闹貜?fù)投資，加大對(duì)中國市場的投資力度，這對(duì)中國企業(yè)出口日本市場也會(huì)帶來幫助?！?/p>

由于受美國市場影響，目前日本的經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀。日本內(nèi)閣府將2009年度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的名義增長率下調(diào)至0.1％，而剔除物價(jià)變化影響的實(shí)際增長率將下調(diào)為0。2008年12月的日本銀行(央行)短期經(jīng)濟(jì)觀測調(diào)查顯示，日本經(jīng)濟(jì)正以堪比1970年代石油危機(jī)時(shí)的速度不斷惡化，且絲毫沒有見底跡象。日本經(jīng)濟(jì)已呈現(xiàn)不分業(yè)種和規(guī)模的集體性崩潰，國際金融危機(jī)所導(dǎo)致的日本經(jīng)濟(jì)惡化今后還可能進(jìn)一步加重。

日本銀行2008年12月19日召開金融政策會(huì)議，決定從即日起將政策利率無擔(dān)保隔夜拆借利率誘導(dǎo)目標(biāo)從現(xiàn)行的年0.3％下調(diào)至0.1％。從12月的月度經(jīng)濟(jì)報(bào)告中可以看出，出口下滑導(dǎo)致汽車等支柱產(chǎn)業(yè)減產(chǎn)，已使當(dāng)前的日本經(jīng)濟(jì)步履維艱。企業(yè)生產(chǎn)的收縮和就業(yè)形勢惡化將不可避免地影響未來的個(gè)人消費(fèi)。而個(gè)人消費(fèi)的惡化又會(huì)反作用于企業(yè)利潤和生產(chǎn)，致使就業(yè)和個(gè)人消費(fèi)進(jìn)一步惡化，日本經(jīng)濟(jì)可能已經(jīng)陷入這樣的“惡性循環(huán)”之中。隨著個(gè)人消費(fèi)趨冷，日本經(jīng)濟(jì)正在逐漸滑向出口、生產(chǎn)減少伴隨消費(fèi)減退的危險(xiǎn)區(qū)域。

但宍戶弘樹認(rèn)為，這對(duì)中國一些具有潛力的企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是個(gè)很好的機(jī)會(huì)，“近年來，‘中國制造’已逐漸從‘大學(xué)生’階段轉(zhuǎn)型為‘社會(huì)人’，中國企業(yè)完全有能力走出去。中國企業(yè)可以利用這個(gè)良機(jī)，采取有針對(duì)性的收購，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型?！比毡镜暮芏嗥髽I(yè)，包括中小企業(yè)在技術(shù)能力上都很強(qiáng)，并且他們還處于日本一些大企業(yè)的供應(yīng)鏈當(dāng)中，中國企業(yè)通過收購，在完成自身升級(jí)的同時(shí)，也進(jìn)入了日本市場。如上海電氣集團(tuán)收購的秋山印刷公司和池貝公司，都是日本的百年老廠，在經(jīng)濟(jì)低谷期間，中國企業(yè)更具有談判優(yōu)勢。

日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)北京代表處經(jīng)濟(jì)信息部部長助理王卓也認(rèn)為，物美價(jià)廉的100日元商品是日本抵御10年通貨緊縮的良方，同時(shí)，中國資金可以獲得好技術(shù)和新市場，節(jié)省了研發(fā)的時(shí)間和費(fèi)用，日本可以解決就業(yè)，是雙贏的好事情。

關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，接軌國際標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)前，中國企業(yè)對(duì)日本市場的出口面臨最大的困難仍然是產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)，以及對(duì)日本市場的認(rèn)知上。

產(chǎn)品質(zhì)量問題是個(gè)首要因素，宍戶弘樹說：“尤其是2008年的‘餃子事件’和‘牛奶事件’的不良影響，導(dǎo)致中國食品出口日本極劇下降?！眱H2008年上半年中國對(duì)日本出口食品類產(chǎn)品為34.1152億美元，同比減少13.8％。日本民眾對(duì)質(zhì)量問題十分看重，相比與國內(nèi)消費(fèi)者在購買商品后喜歡當(dāng)場試驗(yàn)不同，日本消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)從不當(dāng)面檢查，因?yàn)樗麄兿嘈女a(chǎn)品是合格的，但中國產(chǎn)品，尤其是食品行業(yè)的屢次不良事件讓日本消費(fèi)者開始喪失對(duì)中國食品的信心，并尋求本國或其他國家的類似產(chǎn)品。

在對(duì)日本市場的認(rèn)知上，很多國內(nèi)企業(yè)也缺乏足夠的了解，包括一些相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)問題。如食品行業(yè)，所有出口日本食品企業(yè)必須經(jīng)過日本厚生省認(rèn)可的第三方檢測機(jī)構(gòu)的認(rèn)證才可以進(jìn)入日本市場，但目前國內(nèi)企業(yè)在這方面做得并不好，“到目前為止，只有少數(shù)中國出口日本的食品企業(yè)經(jīng)過日本認(rèn)可的第三方檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證。”宍戶弘樹說，“中國加入WTO已經(jīng)有段時(shí)間了，中國企業(yè)在產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫方面應(yīng)該更多地與國際接軌?！?/p>

宍戶弘樹認(rèn)為，中國這些年來的法律法規(guī)已逐漸開始健全，甚至有些產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)于國外更加嚴(yán)格，中國企業(yè)在出口其他國家市場時(shí)首先做到的是，必須符合本國的法律法規(guī)要求，并即時(shí)關(guān)注國外相關(guān)規(guī)定，作出前瞻性預(yù)判，在遇到超出本國標(biāo)準(zhǔn)時(shí)可以立即采取針對(duì)性措施，這樣開拓國際市場就會(huì)容易得多。