傳播中國的另類力量：在華外國人的博客

在國際傳播中，隨著“人人都可以當(dāng)記者”的Web2.0時(shí)代的到來，有一種力量正在悄然和有效地傳播著中國。它結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)傳播的效率和人際傳播的效果，成為值得我們國際傳播研究者和實(shí)踐者注意和利用的另類國際傳播途徑。

跨國博客打破國際傳播的格局

2008年5月12日，汶川地震爆發(fā)后，我國媒體很快進(jìn)行了報(bào)道。而第一時(shí)間向英語世界報(bào)道地震爆發(fā)消息的是一個(gè)當(dāng)時(shí)正在汶川附近旅游的美國加州博客寫手Robert Scoble，他感知到地震發(fā)生后，立即使用手機(jī)通過社交網(wǎng)站Twitter(一個(gè)將手機(jī)短信與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通的“微內(nèi)容”博客平臺(tái))將消息發(fā)布到國外，時(shí)間不僅早于CNN和BBC等專業(yè)媒體，而且還比美國地質(zhì)勘探局(US Geological Survey)的消息早1分鐘。另外，地震發(fā)生后，一個(gè)當(dāng)時(shí)生活在成都的荷蘭籍的Twitter用戶還充當(dāng)了一回業(yè)余記者的角色，接受了BBC的采訪報(bào)道任務(wù)。

在此之前，2006年5月，英國《每日電訊報(bào)》雇傭了一個(gè)名為Richard Spencer的在北京的外國人為該報(bào)寫作專欄博客。該人在其博客專欄中指出中國記者缺少自由，后來又說自己因?yàn)檫@些言論在中國受到監(jiān)視。他的遭遇和報(bào)道隨后被其他外國媒體轉(zhuǎn)載和放大，使得中國的國際形象受到影響。

可以看出，跨國博客已在國際傳播中發(fā)揮著前沿和重要的作用，并在一定程度上改變著國際傳播的傳統(tǒng)構(gòu)成。

一般認(rèn)為，國際傳播是指以民族、國家為主體而進(jìn)行的跨文化信息交流與溝通。但是，關(guān)于國際傳播各個(gè)構(gòu)成因素，認(rèn)識(shí)上一直存在著分歧。如在傳播者方面，有人認(rèn)為應(yīng)該主要是指國家或一國的組織，有人認(rèn)為還應(yīng)包括國際組織、跨國公司和有影響力的個(gè)人。在傳播內(nèi)容方面， 有人認(rèn)為主要是指國際新聞的傳播，有人提出包括政治、經(jīng)濟(jì)和文化信息， 還有人則認(rèn)為應(yīng)該包括一切信息。在傳播工具或渠道方面，有人認(rèn)為主要是指大眾媒介，而且重點(diǎn)是電子媒介，有人則認(rèn)為應(yīng)包括人際交流的一切方式。在傳播受眾方面，有人認(rèn)為應(yīng)該有特定的傳播對(duì)象， 有人則認(rèn)為凡是面向國際社會(huì)的傳播都是國際傳播， 而所謂國際社會(huì)， 就是沒有國界的社會(huì) 。

目前，中國國際傳播中存在一些問題，如比較多地依靠大眾傳播手段，人際傳播用得不多;國際傳播內(nèi)容陳舊，這在一定程度上是因?yàn)槲覀儗?duì)國際傳播五要素的狹義理解肘了國際傳播的規(guī)劃、實(shí)踐和研究視野。

而從以上例子，我們不難看出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播傻瓜化、低成本化的Web2.0時(shí)代，國際傳播中的傳者、內(nèi)容、渠道、受眾和效果都出現(xiàn)了極大的變化。在中國的國際傳播中，在華外國人所寫的跨國博客正在扮演不可忽視的作用。

在華外國人博客的共同特征

2004年所搜集到在華外國人的英文博客大約有102個(gè)，到2009年年初，它們的數(shù)量已經(jīng)增加到500多個(gè)。這些博客普遍具有以下特點(diǎn):

1. 博客名稱一般帶有中國特點(diǎn)。如帶有China， Sino和Chinese等詞。有使用漢語拼音的，如:Aiya、Wo bu zhi dao， Zhongguo Cai， ShenzhenRen， Nanjingren，Cha Bu Duo等;有使用中國地名的，如Life in Jiangxi，Beijing， Shanghai， Hangzhou，Qingdao，Shenzhen，Nanjing等;有使用中國象征物的，如:1001 encounters with dragons; The Kangaroo and the Dragon;Red Chopsticks等。在博客名稱中體現(xiàn)中國特征，可以使讀者以這類特征為關(guān)鍵詞通過博客搜索引擎搜索到這些博客，從而提高了這些博客的讀者面，擴(kuò)大它們的影響。另外，在博客名稱中直接使用漢語拼音，可能說明在中國學(xué)習(xí)漢語的外國人數(shù)量增多的趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)空間里也得到體現(xiàn)。

2. 博客作者主要分布在北京、上海、廣州，但二級(jí)、三級(jí)城市也有。在華外國人博客作者居住在北京的最多，其次是上海。另外，博客作者在中國許多中、小城市也都有分布，如唐山、九江、綿陽、蚌埠等。他們多為外語教師。這一現(xiàn)象與我國二三級(jí)城市外教數(shù)量的大量增加有關(guān)。這些外教的足跡延伸到中國偏僻的小城市，他們不僅為我國的外語(主要是英語)教學(xué)做出了貢獻(xiàn)，而且也有意無意地成為我國對(duì)外傳播的媒介之一。他們對(duì)那些即使是我國自己的國際傳播媒體都可能遺漏的地方予以關(guān)注。通過博客，他們可以使全球讀者幾乎同時(shí)就可以閱讀或看到一個(gè)西方人在中國某個(gè)小城做英語教師期間的所見所聞。

3. 在華外國人博客的作者主要來自英語國家，其中美國占絕對(duì)多數(shù)。博客的內(nèi)容主要是關(guān)于他們?cè)谥袊慕?jīng)歷和評(píng)論。這些博客在描述博客的目的時(shí)，都用了諸如“中文/中國的(Chinese)、經(jīng)歷(experience)、冒險(xiǎn)(adventures)、旅行(travel/travelogue)、學(xué)習(xí)(studies)、政治的(political)、評(píng)論(commentary)和角度(perspective)”等詞。這說明，這些外國人的博客內(nèi)容主要是關(guān)于他們?cè)谥袊摹敖?jīng)歷/冒險(xiǎn)/旅行/學(xué)習(xí)”以及對(duì)此做出的“評(píng)論”。這意味著，這些外國人在中國記錄的博客，不僅向全世界的讀者提供他們?cè)谥袊囊娐?，而且還表達(dá)了有傾向性的意見。

傳播效果:事實(shí)與情感的流動(dòng)

由于博客網(wǎng)頁更新極為容易，它使人們對(duì)周圍的世界更勤于思考，更善于表達(dá) 。對(duì)身在異鄉(xiāng)的外國人，博客的這一功能更為明顯。人在旅途所獲得的多種體驗(yàn)?zāi)芗ぐl(fā)其表達(dá)的欲望，而且這種表達(dá)的受眾多半是表達(dá)者的人際網(wǎng)絡(luò)成員。簡單易用的博客是理想的個(gè)人表達(dá)工具，因而成為這些外國人跨國表達(dá)的首選。

據(jù)2004年12月召開的全國外國人就業(yè)管理工作座談會(huì)的信息，在中國就業(yè)的外國人已經(jīng)達(dá)9萬，到中國求學(xué)的外國人2004年也創(chuàng)下紀(jì)錄，達(dá)到8.6萬名 。根據(jù)教育部的數(shù)據(jù)， 2008年北京的外國學(xué)生已經(jīng)達(dá)到12萬人。以上在華就業(yè)和學(xué)習(xí)的外國人總數(shù)高達(dá)17.6萬人。他們?cè)谥袊ぷ?、學(xué)習(xí)和生活，必將融入到中國社會(huì)和文化中去。同時(shí)，每個(gè)人面臨新的生存環(huán)境，必定對(duì)新環(huán)境有很多感受和看法，需要向親戚朋友傾訴、宣泄，這是很正常的。

這些身居異鄉(xiāng)的外國人將和故鄉(xiāng)的親戚朋友保持密切的聯(lián)系，將他們的所見所聞、所感所想通過互聯(lián)網(wǎng)，以文字、圖片甚至視頻和音頻的方式向國外受眾作個(gè)性化的報(bào)道和評(píng)論。他們的國際傳播，規(guī)模上具有“全民性”，手段上利用了網(wǎng)絡(luò)多媒體，內(nèi)容上偏重于文化和經(jīng)濟(jì)交流，而傳者和受者之間則已經(jīng)有著情感上的認(rèn)同。這樣的跨國傳播是高密度的、及時(shí)的、人際的，其使用的語言為受眾的母語，并且充滿個(gè)性。這種國際傳播，不僅有信息流，而且包含感情流和影響流。他們不是國際傳播從業(yè)人員，但是很可能起到更有效的國際傳播作用。當(dāng)然，效果可能“好”，也可能“壞”。

多元主體形成“國際傳播合力”

這種另類國際傳播是值得我們深入研究的課題。

另類或非主流的國際傳播自古就有，但從前大多都以電話或信件(紙質(zhì)的或電子的)等私人通信方式存在，不經(jīng)作者同意，第三方是無法閱讀、測(cè)量、影響和管理的。盡管博客不能代替電話和電子郵件等其他私密的通信方式，但在華博客網(wǎng)頁大多有著公開傳播的目的，因而它們提供了一個(gè)可供我們公開閱讀、獲得和研究的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)國際傳播的文本(包括文字、圖片及音像資料等)。

由此可見，博客為我們研究和利用互聯(lián)網(wǎng)的國際傳播提供了機(jī)會(huì)。

影響、利用和建立另類國際傳播渠道，形成國際傳播的合力，不能不說是我們研究的一個(gè)課題。

胡錦濤總書記曾就宣傳工作提出“創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”的五項(xiàng)具體要求。這五項(xiàng)要求，換言之，就是要求我們的國際傳播者能在以上五個(gè)方面全方位、立體地進(jìn)行國際傳播的實(shí)踐和研究。借用整合營銷傳播的概念，我們可以提出一個(gè)“整合國際傳播”的思路。而從目前看，在國際傳播中，關(guān)注和利用另類國際傳播途徑不可小視。

另一方面，在研究和影響在華外國人博客的同時(shí)，我們也需要發(fā)動(dòng)國際傳播的民間力量，形成另類網(wǎng)絡(luò)國際傳播中我方的生力軍。到2009年1月，我國大陸博客數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5000萬。其中不乏懂英語、懂傳播和懂技術(shù)的人。我們可以有組織地鼓勵(lì)這些公民個(gè)體形成國際傳播的主體意識(shí)，積極地加入到國際傳播中來。

(作者系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院講師，傳播學(xué)博士)