在美麗中傳播中國信息

愛美之心人皆有之。如果能通過對“美”的報(bào)道，引發(fā)人們對美好事物的關(guān)注，讓我們的對外傳播達(dá)到最佳的效果，應(yīng)該是一件樂事。

2007年12月1日，來自北京的張梓琳成為了第一位戴上世界小姐桂冠的中國人。時(shí)值中國奧運(yùn)年前夕，加上中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，外界對中國的關(guān)注正逐步升溫。作為世界小姐，集美麗、優(yōu)雅、智慧于一身，再加上是來自中國北京——奧運(yùn)會(huì)的主辦城市，張梓琳受到的關(guān)注就格外多。意識(shí)到美麗的世界小姐將會(huì)成為讓世界更好地了解中國的一個(gè)積極正面的美麗符號，《中國日報(bào)》在張梓琳擔(dān)任世界小姐的一年中組織了系列報(bào)道，讓更多的讀者通過她的美麗和智慧，以及她對眾多慈善活動(dòng)的參與所表現(xiàn)出來的愛心，加深了對中國的了解和好感。然而，這個(gè)系列報(bào)道始于一個(gè)錯(cuò)失的報(bào)道機(jī)會(huì)。

2007年11月的一天，我的一位同事、來自英國的編輯JULES指著刊登在《中國日報(bào)》上的一則廣告對我說:“這會(huì)是個(gè)有意思的故事，也許我們可以派個(gè)記者去?！睆V告的內(nèi)容是關(guān)于第57屆世界小姐的總決賽。

由于近年來國內(nèi)各地選美活動(dòng)過多，很多人對選美報(bào)道已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，其中就包括我。所以，對于JULES的提醒，我當(dāng)時(shí)并不以為然。世界小姐的總決賽規(guī)格相對比較高，但是也早已過了它的鼎盛時(shí)期，而世界范圍內(nèi)的女權(quán)主義覺醒也讓這個(gè)有著多年歷史的活動(dòng)在一些國家和地區(qū)變得不那么受歡迎了。況且，這些面貌嬌好、身材一流的美女們，可能頭腦比較簡單，不會(huì)有什么值得深挖的題材吧。帶著這樣的想法，我回復(fù)JULES道:“恐怕很難挖出有深度的故事來。不過新聞版一定會(huì)進(jìn)行圖片新聞報(bào)道的，因?yàn)檎掌隙ū容^賞心悅目。”

JULES并沒有馬上被說服。他認(rèn)為，從西方媒體的角度來看，美女效應(yīng)一直是吸引讀者注意力的一個(gè)行之有效的法則，對于《中國日報(bào)》的讀者自然也會(huì)發(fā)揮作用。然而，由于總決賽臨近，我們已經(jīng)錯(cuò)過了注冊采訪證的最后期限，而且當(dāng)時(shí)參賽的中國小姐還沒有引發(fā)媒體太多的注意力，最終報(bào)社沒有派文字記者去。

然而，在12月1日的世界小姐總決賽中，來自北京的中國小姐張梓琳征服了在場所有評委和觀眾，榮膺2007年世界小姐冠軍，成為第一位來自中國的世界小姐總決賽的冠軍。這一結(jié)果既出乎我們的意外，又在情理之中。中國即將進(jìn)入奧運(yùn)年，一位來自中國的世界小姐似乎恰逢其時(shí)，對于世界小姐選美活動(dòng)本身也是最好不過的宣傳了。

眾多中外媒體都在顯要位置對第一位來自中國的世界小姐進(jìn)行了報(bào)道?！吨袊請?bào)》在頭版以圖片新聞的形式進(jìn)行了報(bào)道。但是，由于現(xiàn)場沒有我們的文字記者，《中國日報(bào)》沒有能立刻組織起關(guān)于張梓琳更詳細(xì)的報(bào)道。等到我們意識(shí)到這個(gè)題材的重要性，開始組織采訪時(shí)，張梓琳已經(jīng)在世界小姐組委會(huì)的安排下，踏上了前往倫敦履職的道路，采訪變得困難起來。

記者林淑娟經(jīng)過多方努力，終于取得張梓琳的電郵地址和她母親的聯(lián)系電話，又通過互聯(lián)網(wǎng)找到了張梓琳的大學(xué)同學(xué)。在獲得大量一手材料后，我們的整版報(bào)道終于在12月7日見報(bào)，并配有多幅首次發(fā)表的照片。

文章介紹了這位世界小姐的成長歷程，披露了她在舞臺(tái)上的從容鎮(zhèn)定和生活中的開朗性格來源于多年的體育訓(xùn)練和比賽。從這篇報(bào)道中讀者還了解到，這位仿佛受到上帝特別寵愛的女孩其實(shí)生活在普通中國家庭，她的成功和她自己的努力不可分割。

文章同時(shí)翻譯成中文，在《中國日報(bào)》的環(huán)球在線中文網(wǎng)進(jìn)行推廣，被國內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載和引用，獲得了非常好的傳播效果。

此后，《中國日報(bào)》又多次對張梓琳的世界小姐行程進(jìn)行了報(bào)道，向讀者介紹她對北京奧運(yùn)會(huì)的期盼、擔(dān)任奧運(yùn)火炬手的興奮，以及奔走于世界各地參加的慈善活動(dòng)、在不同的國家和舞臺(tái)上向世界展示中國女性的美麗和善良。

2008年12月14日，張梓琳為獲得第58屆世界小姐稱號的俄羅斯小姐戴上桂冠，圓滿完成了她一年的世界小姐任期。一年中，她不僅履行了世界小姐的職責(zé)，也承擔(dān)了來自中國民間的形象大使的角色。作為全國性英文報(bào)紙，《中國日報(bào)》也追隨她的腳印，為對外傳播留下了美好的印記。在Google上搜索Zhang Zilin，相關(guān)英文新聞報(bào)道逾17萬條，比上一年度的捷克世界小姐的新聞報(bào)道數(shù)量多出近兩倍，相信這其中一定有我們的貢獻(xiàn)。

回顧一年來的選題策劃和報(bào)道，覺得有以下幾個(gè)方面值得思考:

1.對外傳播要善于從國際話題中尋找中國角度。

世界小姐的評選是國際性話題，大賽組委會(huì)提供的資料顯示，共有106個(gè)國家和地區(qū)的選手參加了此次世界小姐桂冠的角逐，本次大賽通過電視媒體向世界170多個(gè)國家和地區(qū)同步進(jìn)行直播，近20億觀眾觀看了這次大賽的盛況。而這場盛會(huì)的場地就設(shè)在海南三亞，一名來自中國大陸的小姐代表13億中國人參賽，都是顯而易見的中國角度。在這些方面提前做好功課，即使最后的桂冠沒有落在中國小姐的頭上，從對外傳播的角度出發(fā)，也已經(jīng)可以做不少文章。

2.對外傳播應(yīng)該充分發(fā)揮名人效應(yīng)，同時(shí)要善于塑造和發(fā)掘新的、能夠代言中國形象的現(xiàn)代中國人。

對外傳播講究通過真實(shí)、生動(dòng)的人的故事來傳達(dá)信息。讓中國的國家形象豐滿起來，不僅要靠偉人效應(yīng)，更多地要依靠凡人效應(yīng)。成為世界小姐，張梓琳從普通人變?yōu)槊?，而且是世界范圍?nèi)的名人，從而成為中國形象的代言人之一。因此，通過對她這樣一位現(xiàn)代中國女性的報(bào)道，可以讓西方讀者看到中國在方方面面的變化和進(jìn)步，感受到現(xiàn)代中國社會(huì)的脈搏，擯棄關(guān)于中國各種陳舊的、落后的看法，用發(fā)展的眼光看中國。

3.對外傳播要注重報(bào)道的頻次和規(guī)模。

由于國外受眾對于中國文化現(xiàn)象和人物的陌生，想要通過對這些現(xiàn)象和人物的報(bào)道來傳達(dá)多元和精彩的中國社會(huì)，往往會(huì)因?yàn)樽x者對話題的不熟悉導(dǎo)致傳播效果大打折扣。這時(shí)候，就需要我們把握一定的報(bào)道頻次和規(guī)模，提升題材的知名度，通過對新的現(xiàn)代中國文化、時(shí)尚標(biāo)志的塑造，讓讀者增進(jìn)對中國的了解。

4.對外傳播應(yīng)該注重當(dāng)代的報(bào)道。

中國歷史固然輝煌，然而還是當(dāng)代發(fā)生的題材更能提起大多數(shù)讀者的興趣。通過對第一位來自中國的23歲世界小姐的報(bào)道，西方讀者可以更好地了解中國，尤其是當(dāng)代中國由改革開放帶來的社會(huì)和文化的多元性，及其與世界潮流的接軌。

5.對外傳播一定要遵循新聞傳播規(guī)律，要充分考慮到讀者的喜好，調(diào)整心態(tài)，多從讀者的角度選取報(bào)道選題。愛美之心人皆有之，既然是讀者喜聞樂見的題材，就應(yīng)該充分挖掘?？此颇w淺的題材，也可以從中找到解讀中國社會(huì)的符號和潮流。同時(shí)，報(bào)道要超越單純的美女模式化報(bào)道，不能媚俗，格調(diào)要高。

(作者系中國日報(bào)社特稿部記者)

附《中國日報(bào)》對張梓琳的整版報(bào)道:《祖國使我如此美麗和自信》2007年12月7日

祖國使我如此美麗和自信

“究竟怎樣的一個(gè)女人，才能夠代表一個(gè)國家站在世界的舞臺(tái)上?”這個(gè)問題一直縈繞著她，直到她最終登上中國小姐的席位，并代表中國參加世界小姐的總決賽。

(作者:林淑娟，中國日報(bào)特稿部記者)

在世界小姐頒獎(jiǎng)典禮剛剛結(jié)束的第三天，新當(dāng)選的中國首位世界小姐張梓琳就離開舉辦地海南三亞，動(dòng)身前往倫敦開始履行她作為世界小姐一年任職期間的義務(wù)。

12月4日凌晨，當(dāng)她抵達(dá)香港轉(zhuǎn)機(jī)倫敦的時(shí)候，她那高挑的身材，甜美的笑容很快被機(jī)場里過往的乘客認(rèn)出。很多人紛紛上前向她祝賀。登機(jī)后，剛好當(dāng)天航班免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙——英國最有名的《每日電郵報(bào)》——頭版頭條登的就是她當(dāng)選的消息，她得獎(jiǎng)以后微笑著向觀眾揮手致意的照片極為醒目。乘務(wù)員一下子認(rèn)出她，并隨即給她多拿了兩份報(bào)紙，供她保存留念。

到達(dá)倫敦的時(shí)候同樣是當(dāng)?shù)貢r(shí)間的清晨。據(jù)隨行的世界小姐新聞官員史蒂夫講，在機(jī)場海關(guān)進(jìn)行檢查的時(shí)候，當(dāng)海關(guān)人員問她來英國的目的時(shí)，梓琳將手中的報(bào)紙一展，然后用英文答道:“I am Miss World. (我是新當(dāng)選的世界小姐。)”其實(shí)當(dāng)她綻開她那陽光般燦爛的笑容時(shí)，那位官員就已經(jīng)認(rèn)出她了。沒費(fèi)過多的口舌，梓琳在工作人員的祝賀聲中順利通關(guān)。

在接下來大約一周的時(shí)間里，張梓琳將在倫敦首次以世界小姐的身份參加一個(gè)為兒童慈善組織募捐的盛大活動(dòng)。同時(shí)，她還將為倫敦當(dāng)?shù)匾环葑畲蟮碾s志拍攝時(shí)裝照片。

在這之后，她將會(huì)回到北京。這將是梓琳于11月初前往三亞參加決賽，獲獎(jiǎng)后一個(gè)多月以來首次回到她的故鄉(xiāng)北京。作為世界小姐的她，今后一年的行程將遍布全世界，有可能是南非，也有可能是歐洲，主要是為貧困地區(qū)的兒童募捐，當(dāng)然還包括盡可能多地參與2008北京奧運(yùn)的公益活動(dòng)，如她在決賽的最后機(jī)智問答所說的那樣，“用我的美麗和能力為奧運(yùn)會(huì)做力所能及的事情”。

張梓琳媽媽的老家在石家莊。當(dāng)時(shí)為了照料方便，梓琳就降生在姥姥家，幾個(gè)月后便又由她媽媽帶回北京，在北京長大。從小就高人一頭的她，在體育方面特別出色，尤其擅長和喜歡100米跨欄和三級跳遠(yuǎn)。

生性開朗的她也非常喜歡運(yùn)動(dòng)，8歲就開始專門的體育訓(xùn)練直到她20歲離大學(xué)畢業(yè)只剩一年。在這12年中，她獲獎(jiǎng)無數(shù)，其中就包括第十屆北京市中學(xué)生田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)女子100米跨欄冠軍。作為體育特長生，梓琳的學(xué)習(xí)成績卻一點(diǎn)也不差。相反地，她的成績一直都很優(yōu)秀，加上人緣好，小學(xué)的時(shí)候就當(dāng)了好幾年的大隊(duì)長。

與世界小姐結(jié)緣開始于2003年。當(dāng)時(shí)世界小姐總決賽頭一次在中國三亞舉行，而年逢19的她已是北京科技大學(xué)經(jīng)管學(xué)院的一名大二女生。同時(shí)身材高挑，面容姣好的她也已經(jīng)從事兼職模特一年，并已于當(dāng)年獲得中國小姐大賽十佳選手稱號，以及新絲路全國模特大賽第二名的好成績。出于職業(yè)關(guān)系，張梓琳對世界小姐的比賽極為關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生了濃厚的興趣，期待著有一天自己也能成為真正的中國小姐，代表中國同全世界其他佳麗一起站在世界小姐的舞臺(tái)上。

但個(gè)性堅(jiān)韌、做事認(rèn)真的她并沒有讓這念想一閃而過，相反地，她暗自努力。在絲毫不影響正常學(xué)習(xí)的同時(shí)，到2006年的時(shí)候，她已經(jīng)成為了中國十佳模特。只是有一點(diǎn)她一直不敢確定:“究竟怎樣的一個(gè)女人，才能夠代表一個(gè)國家站在世界的舞臺(tái)上?”這個(gè)問題一直縈繞著她，直到她最終登上中國小姐的席位，并代表中國參加世界小姐的總決賽。11月9日，她在博客當(dāng)中寫道:“昨晚，106位佳麗盛裝出席Miss World 2007 Welcome Dinner，當(dāng)聽到主持人念到‘中華人民共和國小姐’的時(shí)候，真的是忍不住的心潮澎湃。你們知道嗎?在舞臺(tái)上的笑容，很多時(shí)候是出自職業(yè)修養(yǎng)而非內(nèi)心感受。但是在昨晚，的確是發(fā)自內(nèi)心的光榮與驕傲?！?/p>

據(jù)她的大學(xué)同學(xué)玄武成反映，大學(xué)期間的張梓琳很刻苦，為人很隨和，一點(diǎn)沒有傲氣和架子，加上開朗的性格和靚麗的外形，大家都和她交好。另一個(gè)來自杭州的同學(xué)白官軍回憶說，大學(xué)期間，張梓琳很喜歡和舍友去學(xué)校附近的五道口服裝市場逛街，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能望見她了，她就屬于特?fù)屟鄣哪欠N”。

另外，她的學(xué)習(xí)成績也一直保持得不錯(cuò)，尤以英語最為突出。張梓琳把這歸功于在大學(xué)當(dāng)老師的媽媽。受她影響，梓琳從小就一直把學(xué)習(xí)放在第一位。對她來講，模特做得再好，學(xué)習(xí)不能丟。她解釋說，一方面，模特行業(yè)是個(gè)青春飯，她得為以后的生活著想;另一方面，她堅(jiān)信充盈的知識(shí)積累能給她特別的自信。

在世界小姐最終結(jié)果宣布以后，當(dāng)她繞著舞臺(tái)，邁著她那極為擅長優(yōu)雅的模特走步向觀眾揮手致意時(shí)，很多觀眾驚訝于張梓琳的鎮(zhèn)定從容。但她媽媽一點(diǎn)都不覺得奇怪。在她看來，經(jīng)過12年無數(shù)的體育鍛煉和賽事洗禮，她女兒早已能夠做到寵辱不驚。

對此，張梓琳有更深切的體會(huì)。她說:“體育其實(shí)既簡單，又深?yuàn)W。在所有的比賽當(dāng)中，選美也好，模特比賽也好，都沒有比體育競賽更為直白的。贏就是贏，輸就是輸，成績就擺在那。一分耕耘，一分收獲，再?zèng)]有更明白的道理?！?/p>

在博客里，她更清楚地道出了自己與體育運(yùn)動(dòng)的不解之緣:“我很慶幸自己擁有這樣的一份經(jīng)歷，雖然我未曾成為過職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)成績也算不上出類拔萃。但這12年中所付出的汗水和努力，成就了我與體育運(yùn)動(dòng)的不解之緣。更重要的是，這與眾不同的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷賜予我一種積極向上的生活態(tài)度，也使我擁有了平和的心態(tài)，可以讓我在現(xiàn)在這個(gè)略帶浮華的社會(huì)中坦然地面對競爭與挑戰(zhàn)。我想，這些或許將令我受益終生吧……”

因?yàn)樗c體育運(yùn)動(dòng)的不解之緣，因?yàn)樯頌橥辽灵L的北京人，張梓琳一直有個(gè)奧運(yùn)情結(jié)。很長一段時(shí)間，她一直希望自己能夠成為一名奧運(yùn)火炬手。

她說:“其實(shí)當(dāng)不當(dāng)火炬手并不是最最重要的，最重要的是，能夠參與其中?！?/p>

當(dāng)上世界小姐之后，她在這方面的很多想法都可以實(shí)現(xiàn)。為此，她說:“如果問我當(dāng)上世界小姐最開心的是什么。我說，那就是可以有更多的機(jī)會(huì)去做一些更有意義的事?！?/p>