好的財(cái)經(jīng)報(bào)道怎么寫？

編者按 本期我們選取新加坡《海峽時(shí)報(bào)》的《中國農(nóng)村的“現(xiàn)金?！薄赓Y銀行搶灘中國農(nóng)村市場(chǎng)》和香港《南華早報(bào)》的《昂貴的醫(yī)療費(fèi)用令窮人不堪重負(fù)》作為重點(diǎn)案例。作者分析了在金融危機(jī)大背景下，外資銀行如何搶灘中國農(nóng)村市場(chǎng)和境外媒體聚焦我國新醫(yī)改方案及他們的關(guān)注點(diǎn)。

不是上海、北京這樣的大都市，甚至連中國的二線城市都算不上。就是它們——這些中國偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，吸引了外國頂級(jí)銀行。外資銀行在中國鄉(xiāng)下設(shè)立分支機(jī)構(gòu)已不是新聞，而且從2009年開始步伐明顯加快。它們?nèi)ジ墒裁?，扶貧?當(dāng)然不是!新加坡《海峽時(shí)報(bào)》今年4月1日登載的這篇文章《中國農(nóng)村的“現(xiàn)金?！薄赓Y銀行搶灘中國農(nóng)村市場(chǎng)》，其內(nèi)容早已被國內(nèi)同行涉足過了，要說時(shí)效，幾乎談不上，但就是這篇稿件讓我讀了幾遍，欲罷不能。索性翻成中文，和大家一起“佳文共賞”。

美聯(lián)社對(duì)自己財(cái)經(jīng)記者的要求大意是“寫讀者愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢去讀的故事”。就我看來，好的財(cái)經(jīng)故事首先應(yīng)該是人氣充沛的新聞故事，而不是“無人區(qū)”:只是一堆冷冰冰的數(shù)據(jù)和高高在上的分析。

這篇文章字?jǐn)?shù)并不多，但卻在有限的篇幅里做到了“見人見事”，有名有姓的采訪對(duì)象就有4個(gè)之多:從銀行高管到普通儲(chǔ)戶，一個(gè)也不放過，而且似乎一個(gè)也不能少。故事就這么豐滿了起來，也成就了一個(gè)好看的故事。

作者對(duì)中國特色把握得很到位，引出了一個(gè)“從世界看中國”的獨(dú)特視角。而且對(duì)主題的把握、材料的剪輯、細(xì)節(jié)的鋪陳都恰到好處。

文章的主題詞歸納起來不外乎兩個(gè)詞“農(nóng)村”與“金融”，兩個(gè)主題詞有一個(gè)共同的背景就是正在蔓延的國際金融危機(jī)。作為金融危機(jī)的重災(zāi)區(qū)，花旗、匯豐、渣打等銀行損失慘重。作為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、保增長的重要戰(zhàn)略舉措，中國政府決定加大信貸支持力度，特別是對(duì)農(nóng)村地區(qū)信貸進(jìn)行扶持。從2008年開始，銀監(jiān)會(huì)、央行等多次發(fā)文要求加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)信貸建設(shè)，降低村鎮(zhèn)銀行準(zhǔn)入門檻。

在這樣一個(gè)政策背景下，“農(nóng)村”與“金融”找到了結(jié)合點(diǎn)。就在家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)的同時(shí)，金融也在下鄉(xiāng)，而且是國際知名、平時(shí)可望不可及的大銀行。國際銀行專業(yè)水準(zhǔn)不容質(zhì)疑，連他們都看好廣袤的中國農(nóng)村，這說明什么?這是稍有經(jīng)濟(jì)常識(shí)的讀者都會(huì)思考的一個(gè)問題，把這兩個(gè)主題詞結(jié)合在一起，形成一個(gè)主題，讀者的興趣一下子就調(diào)動(dòng)了起來。

國際金融危機(jī)愈演愈烈，中國放寬農(nóng)村信貸的政策制定于2008年下半年，真正實(shí)施是在2009年第一季度，作者敏銳地把握了中國政策動(dòng)向，跟蹤到花旗等銀行在內(nèi)蒙古地區(qū)開設(shè)分支機(jī)構(gòu)的實(shí)際進(jìn)展，并且沒有泛泛地報(bào)道說某某銀行在內(nèi)蒙古成立分支機(jī)構(gòu)，而是以生動(dòng)鮮活的案例說明問題，足見功力之深。

細(xì)節(jié)、細(xì)節(jié)，永遠(yuǎn)是細(xì)節(jié)，常說“魔鬼在細(xì)節(jié)中”，其實(shí)一篇好的新聞報(bào)道又何嘗不是從細(xì)節(jié)中著手呢?我這里所說的細(xì)節(jié)就是金融信貸中的抵押物。綜觀國內(nèi)所發(fā)稿件，對(duì)此不著一字，而這篇文章在這里卻費(fèi)了不少筆墨。

外資銀行在對(duì)待他們的中國農(nóng)民客戶時(shí)，怎么解決抵押物的難題呢?平時(shí)，農(nóng)民必須用土地、房產(chǎn)等不動(dòng)產(chǎn)做抵押，現(xiàn)在有了變通，允許用拖拉機(jī)、奶牛等非不動(dòng)產(chǎn)做抵押。國際銀行根據(jù)中國國情采取了靈活處理的辦法。確實(shí)，要想生財(cái)，必須懂得農(nóng)民的思路，這一點(diǎn)也是跨國大銀行剛剛在中國學(xué)到的。

在寫法上，該文的對(duì)比度還是比較大的。通覽全篇，對(duì)比無處不在，大銀行與小村鎮(zhèn)，哈佛高材生與中國農(nóng)村，銀行招牌與村鎮(zhèn)地標(biāo)，農(nóng)村信用社與外來銀行，農(nóng)民與銀行高級(jí)經(jīng)理等，不一而足。最大的對(duì)比是，受到次貸影響的匯豐、渣打們居然把目光投向連國內(nèi)大銀行平時(shí)都不屑一顧的農(nóng)村地區(qū)，難怪文中的張女士寧可在工商銀行排隊(duì)，也不敢到匯豐銀行試試。這些都生動(dòng)地說明，金融危機(jī)影響下，大銀行和小農(nóng)民的心態(tài)。總之，通過對(duì)比，形成反差，引起讀者興趣，在饒有興致之后進(jìn)行反思，從中獲益良多，這是作者運(yùn)用得非常巧妙也是非常成功的一個(gè)手法。

這篇報(bào)道用鮮活的實(shí)例展現(xiàn)出，那些已經(jīng)熟練地運(yùn)用杠桿放大風(fēng)險(xiǎn)并獲得超高收益的銀行業(yè)者們已經(jīng)開始不得不關(guān)注中國的農(nóng)民——他們的潛在客戶。因?yàn)槟抢餂]有杠桿，沒有過度包裝。中國農(nóng)民靠自身的勤勞與智慧創(chuàng)造的財(cái)富比金融投機(jī)家們運(yùn)用模型搭建起來的虛擬數(shù)字要真實(shí)的多。

(作者系新華社對(duì)外部英文編輯)