《經濟學人》社論話語分析與啟示

英國《經濟學人》(The Economist)雜志創(chuàng)辦于1843年，在國際上享有較高的知名度。該雜志以新聞、評論和分析見長。它對世界微觀和宏觀經濟的報道及分析，特別是越來越多的有關中國政治經濟的新聞評論文章，常是各國政要和工商界高級人士的必讀內容。

該雜志認為誰說的并不重要，重要的是說了什么，因此該刊一向不署名，但仍然很有份量。作為國際化周刊，該雜志社論主題往往涉及世界熱點問題，如貧困、愛滋病以及環(huán)境等，近年來，對全球環(huán)境最熱門的話題氣候變化問題尤其關注。本文作者對2006年至2008年間英國著名雜志《經濟學人》上發(fā)表的有關氣候變化的十篇社論進行了話語分析，試圖回答四個基本問題:社論是否反映多元觀點?社論的鮮明立場是什么?社論如何呈現建議類話語?社論的語言風格有什么獨特性?通過回答這些問題，考察該雜志對氣候變化這個全球性問題的態(tài)度和觀點，也能在一定程度考察其社會責任意識。

導入多元觀點

氣候變化已經成為當今最熱門的全球環(huán)境問題。

但對全球氣候變化的原因以及人類應如何應對氣候變化等問題，人們看法不盡相同。有人認為氣候變化是工業(yè)污染所致，有人認為是一種自然規(guī)律的結果。關鍵是在應對氣候變化的策略上也存在爭議?！稏|京議定書》要求世界上40個主要工業(yè)化國家在10年之內，將溫室氣體的排放量減少到1990年的水平。世界大部分國家對此都表示贊成，但美國參議院卻沒有批準這一議定書。 前總統(tǒng)布什說“我們應該認識到經濟發(fā)展與環(huán)境保護的同等重要性?！?/p>

最令人擔憂的是，《東京議定書》到了2012年就要失去效力，到那時世界該怎么辦?

對于氣候變化這個尚存分歧的問題，從話語表象上看，《經濟學人》社論反映了學者、媒體、政府各界的看法，積極容納各方觀點，并盡量全面地呈現出來。例如，在《斯特恩的警告:氣候變化的經濟學》( 2006年11月4日)這一社論中，作者在具體闡釋說明這一問題的同時，轉引了評論家、政治家、經濟學家以及學者們對該報告的不同態(tài)度和觀點。這種轉引策略的運用擴大了對話空間，形成磋商機制，使文風顯得較為親切自然，從而拉近了作者和讀者的距離，體現了對讀者負責任的態(tài)度。

表達鮮明立場

在期刊市場化繁榮的今天，一本刊物就是賣自家的觀點。而觀點要站住腳，除了積極容納不同聲音，還要對自己的觀點做出細致合理的分析，這樣才能起到影響讀者或改變政府立場和觀點的作用。

通觀《經濟學人》的社論內容，主要觀點可以歸納為三個方面:一是對有關氣候變化帶來的危害等問題發(fā)出警告。例如，社論《斯特恩的警告:氣候變化的經濟學》全面解讀了經濟學家尼克拉斯·斯特恩有關氣候變化經濟學的報告。斯特恩對因氣候變化導致非洲干旱、歐洲洪澇災害、美洲颶風以及海平面上升等問題帶來的巨大經濟代價進行了估算。該社論借此向社會發(fā)出警告:“治理氣候變化問題的費用只需占世界國民生產總值的百分之一，但是，如果聽之任之的話，代價可能高達5%-20%，危險將是巨大的?！倍桥u美國在處理氣候變化問題上做得不夠。在《氣候變化:使美國變綠》(2007年1月27日) 一文中，社論作者毫不留情地批評了布什政府反對作者認為是最有效的兩種減排方法，即“碳稅制”和“限額和貿易制”，并把希望寄托在布什的接班人身上;在《能源政策:暗淡的綠色》(2007年7月14日)一文中，作者指出民主黨忽視氣候變化問題，對其將控制溫室氣體排放的計劃束之高閣的做法進行了批評。三是提出了減少溫室氣體排放量的措施和政策。

值得一提的是，雖然社論在減排措施上觀點鮮明，但對氣候變暖的“主謀”以及環(huán)境倫理等終極價值問題采取模糊策略或者避而不談，大有“猶抱琵琶半遮面”之嫌。至于工業(yè)化造成的環(huán)境危害對整個人類文明的破壞等終極環(huán)境倫理問題，所有的文章都未提及。因為這牽涉到對大公司商業(yè)行為的質問，等于承認商界對于氣候變暖帶來的后果負有直接責任。而作為自由市場經濟代言人的《經濟學人》雜志對此采取回避策略不是沒有道理的。

以上分析表明，社論發(fā)揮了警醒世人、批評監(jiān)督以及推動政策制定的重要作用，在一定程度上承擔了媒介應有的社會責任。同時，社論在提出解決問題的方法上，具有變通性和預見性。筆者認為，這種表達風格不僅是成熟度的表現，也是媒介社會責任在話語上的直接反映?？偠灾m然該雜志社論作者沒有能象哲學家或社會學家一樣思考社會終極目標和價值觀等問題，但他們在話語表達的成熟性上為雜志贏得了很高的分。

謹慎提出建議

在敘述方式上，《經濟學人》雜志的社論有一個基本模式:作者首先對某個有關氣候變化的熱點問題或是觀點措施進行充分的闡釋和說明(或是提醒，或是批駁)，把與之相關的各種觀點呈現出來，然后提出自己的觀點和建議。

另外，就建議類話語的呈現方式來看，社論采用了多樣化的表達方式，概括起來可以分成三類:一是直接提出，坦率而明確地表達自己的觀點。例如，社論在呼吁人們對二氧化碳征稅時直接提出:“第三種方法是可行的”;二是起敦促作用多以“應該”、“能夠”、“必須”等用語體現，例如，“布什的接班人‘應該’抓好這件事(減排問題)?！贝祟愑谜Z隱含了一種期待。由于各個國家之間不存在相互之間的隸屬關系，是平等的國與國之間的關系，《經濟學人》沒有權利以行政命令的方式要求每個國家都采取二氧化碳有償排放措施，它能做的只是一種建議和呼吁，也就是一種期待，而不是要求其他國家“必須”去做。建議表達的第三種方式則是一種假設的違反。作者通常用“如果不采取什么樣的措施，就會出現什么樣的結果”這一類話語來說明采取措施的急迫性。

從社論建議類話語的分析來看，《經濟學人》不僅講求建議的可行性，而且措辭嚴謹，從某種程度上體現了作者的責任意識，讓我們看到了該雜志謹慎負責的形象。

詼諧表達觀點

雖然社論話語體裁相對其他新聞體裁來講屬于比較嚴肅的話語類型，但是《經濟學人》社論作者在寫作時經常使用一些典故或比喻，增強語言表達的幽默感和詼諧性。劍橋大學的馬克博士(現任教于北京科技大學)從《經濟學人》社論中挑選了幾個他認為最出彩的表達。例如，社論在談到英國保守黨領袖大衛(wèi)·卡梅倫與戈登·布朗之間在環(huán)境保護政策方面的競爭時，指出這種競爭是一種“比你更環(huán)保”的競爭(green than thou)。該典故來源于《圣經》中的“比你更虔誠”;社論在批評布什政府的不作為時，用了有毒的得克薩斯人(Toxic Texan)這一詼諧的稱呼，這種表達在諷刺了布什的同時還恰當地運用了首字母押韻這一修辭方式。

這種幽默生動的語言很容易被讀者接受并記住。

結語:經過對《經濟學人》有關氣候變化社論的分析，我們可以看出其文本話語表象所傳達出來的某些本質特征，概括起來，有以下幾點:一是能夠積極容納多元觀點和聲音，所以使分析看起來比較深入全面;二是極力倡導自己的主張，同時體現變通性，講究實效性，顯得比較圓通成熟;三是努力尋找解決問題的措施或提出建議，但盡量使用不同的話語表達方式，表現出委婉柔和的態(tài)度，使讀者感到言者謹慎成熟的性格;四是雖然話題有一定難度，文章語言卻明白易懂，詼諧生動，給人以一種親近感。這一切都在一定程度上體現了社論老練成熟的文風以及對讀者負責任的鮮明個性。當然，作為世界品牌雜志，如果《經濟學人》還能夠對諸如氣候變化等全球問題從哲學或社會學視角思考的話，就更能體現其獨特的品位。

以上這些特點也許值得我們對外傳播的社論寫作借鑒，特別是在話語表達方式上。這樣，我們的社論就會顯得更加生動豐富，就會更接近讀者，更容易被外國讀者所接受。

(作者分別為北京外國語大學英語學院國際新聞與傳播系副教授，英語學院副院長兼國際新聞與傳播系主任;北京科技大學外語學院副教授)