解讀nubia異軍突起背后的專利戰(zhàn)略

本刊記者 | 魯義軒

解讀nubia異軍突起背后的專利戰(zhàn)略

本刊記者 | 魯義軒

“nubia團(tuán)隊原來的想法很簡單，通過智能手機就能實現(xiàn)普通用戶專業(yè)攝影的體驗和樂趣，隨著這一技術(shù)的廣泛應(yīng)用，卡片相機技術(shù)將進(jìn)一步向智能手機融合，一定程度上整合了相機市場的份額和總量，從一個新穎的領(lǐng)域占領(lǐng)了技術(shù)和市場的制高點?！?/p>

繼國家主席夫人使用努比亞手機一時間引爆消費者對nubia品牌的關(guān)注之后，近日努比亞再次因4月26日世界知識產(chǎn)權(quán)日的內(nèi)容亮相央視。

在以“知識產(chǎn)權(quán)成就領(lǐng)跑實力”和“專利的力量”為主題的報道中，借助央視平臺，努比亞手機的一系列創(chuàng)新技術(shù)包括光學(xué)防抖、對焦測光分離以及曝光鎖定、獨立白平衡等等，都直觀演繹給了消費大眾。

緊接著，中興通訊高端新品牌nubia（努比亞）智能手機總經(jīng)理倪飛以一篇長微博“努比亞創(chuàng)新之路，我們一起在路上”擺脫了其以往的低調(diào)形象，向業(yè)界傳遞出了努比亞在中高端市場以及全球領(lǐng)域布局的野心。

近日倪飛接受本刊記者采訪時重點也提到了專利布局在努比亞產(chǎn)品研發(fā)和用戶體驗追求中的關(guān)鍵角色。按照努比亞內(nèi)部人的總結(jié)，nubia在品牌發(fā)展短短的一年半時間內(nèi)，已經(jīng)累積申請了上千項專利，形成了“不管專利大小，先保護(hù)起來”的思維。同時，在一開始就決定布局全球市場歐，除了在中國進(jìn)行專利申請和保護(hù)外，努比亞還通過PCT等方式建立起了應(yīng)對國際市場競爭所必需的知識產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)的能力。

據(jù)悉，nubia目前已將市場拓展到歐洲、美國、俄羅斯、亞太、中東等國，在國內(nèi)嘗試過的成功經(jīng)驗也將在全球市場進(jìn)行推廣。

創(chuàng)新成就體驗

野心來自于對產(chǎn)品的信心和對市場的了解。

倪飛在長微博中特別提到了nubia對用戶體驗的看重?！捌鋵嵨覀兯泄ぷ骶褪菄@一個核心：用戶體驗。無論是拍照功能、體感操作還是硬件配置，一切都是關(guān)于用戶體驗，我們的理想就是打造極致的用戶體驗?！?/p>

從產(chǎn)品細(xì)節(jié)上可以看出，有別于中興以往的終端特點，nubia終端在打造極致用戶體驗上下了不少功夫。

其中拍照功能的技術(shù)創(chuàng)新是被消費者高度認(rèn)可又被同行集中關(guān)注的一大賣點。努比亞的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊這樣解釋了他們在拍照功能上的創(chuàng)新出發(fā)點：“由于工作性質(zhì)團(tuán)隊經(jīng)常要出差，大家忙里偷閑都會拍照留念，可是笨重又難操作的單反相機使用起來極不方便，而且單反相機的專業(yè)性強且價格昂貴，提高了普通人使用的門檻，那個時候就想能否開發(fā)能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)級拍照功能的智能手機，如果能實現(xiàn)，將極大提高普通用戶享受專業(yè)拍照的樂趣和便利性，結(jié)合我們在通信領(lǐng)域的積累，又能快速處理分享給家人和朋友們?！?/p>

這些想法迅速得到了nubia團(tuán)隊的認(rèn)可，并成立了專業(yè)的影像研究所，專門針對“智能手機實現(xiàn)單反的拍照效果”這一項目進(jìn)行研發(fā)。通過在公司員工和家人朋友中間廣泛征求意見，開發(fā)團(tuán)隊最后確定了像對焦測光分離、獨立白平衡、光學(xué)防抖這些最核心的技術(shù)，把專業(yè)攝影中的測光、對焦和白平衡等三項核心要素，結(jié)合觸摸屏控制反饋技術(shù)以所見即所得地方式來實現(xiàn)。該技術(shù)通過對焦框、測光環(huán)和白平衡框來實現(xiàn)三個功能的分離，用戶可以通過觸摸屏移動調(diào)整對焦位置、測光點和白平衡，對焦、測光和白平衡效果可以通過取景畫面實時呈現(xiàn)并預(yù)覽，白平衡分離技術(shù)也可以測量取景畫面局部的白平衡，這功能甚至在專業(yè)攝影中都還沒能實現(xiàn)。

最終，nubia的照相創(chuàng)新還把小眾人群才能創(chuàng)作的延時攝影和星軌拍攝、光繪拍攝等功能在nubia智能手機上實現(xiàn)，被稱為“手機中的單反機”。

“nubia團(tuán)隊原來的想法很簡單，通過智能手機就能實現(xiàn)普通用戶專業(yè)攝影的體驗和樂趣，隨著這一技術(shù)的廣泛應(yīng)用，卡片相機技術(shù)將進(jìn)一步向智能手機融合，一定程度上整合了相機市場的份額和總量，從一個新穎的領(lǐng)域占領(lǐng)了技術(shù)和市場的制高點?！蹦唢w總結(jié)。

目前，拍照、人機交互、音效、功耗管理、移動安全、多屏互動等多個技術(shù)，已成為nubia手機的幾大賣點。

“專利是盛放靈感最好的匣子”

在技術(shù)創(chuàng)新的同時，努比亞還將其與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)緊密結(jié)合起來，力求在不斷優(yōu)化用戶體驗的同時，為創(chuàng)新賦予法律意義上的保護(hù)，事實上，二者的結(jié)合也確實為nubia戰(zhàn)略發(fā)展起到保駕護(hù)航和保持優(yōu)勢領(lǐng)先的作用。

在談及nubia為什么如此重視知識產(chǎn)權(quán)的問題時，倪飛表示，知識產(chǎn)權(quán)無疑是企業(yè)競爭的重要依托，去年關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的“337”調(diào)查案中，中興雖連勝兩場，但卻給nubia團(tuán)隊帶來了強烈的沖擊，讓整個團(tuán)隊都認(rèn)識到，沒有屬于自己的知識產(chǎn)權(quán)，終究難以持久在國際市場的競爭中勝出，所以nubia品牌伊始就堅定了對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和專利布局的決心。因此，不管是從品牌商標(biāo)，還是技術(shù)創(chuàng)新，nubia都在第一時間進(jìn)行專利的申請保護(hù)，甚至很多理念在產(chǎn)品和技術(shù)還沒有出來前，就提前做了布局，以增強自我保護(hù)的能力。

為此，nubia每周都有關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)和專利申請的會議，在專利申請上的超前意識深入管理層的內(nèi)心。不僅對已投入產(chǎn)品使用的專利技術(shù)，對于那些尚未投入使用但已經(jīng)研發(fā)成功的技術(shù)，有可能在未來投入使用的技術(shù)，公司都申請了專利，進(jìn)行了保護(hù)；而基于公司全球化發(fā)展的步伐日益加快，專利空間布局也得到了重視。

隨著專利意識的不斷增長并在產(chǎn)品開發(fā)上的有效體現(xiàn)，努比亞團(tuán)隊想象地比喻：專利已是盛放努比亞靈感最好的匣子。

來自中興整體專利戰(zhàn)略的影響

雖然努比亞是中興通訊旗下獨立團(tuán)隊推出的新品牌，但中興通訊手機超過15年研發(fā)歷程，其多年創(chuàng)新積累的大量的智能手機專利，也極大地影響了努比亞的專利戰(zhàn)略。據(jù)統(tǒng)計，中興通訊手機國內(nèi)專利總申請量已過萬件，是中國手機廠商中惟一一過申請量過萬的企業(yè)；同時，智能專利授權(quán)量超過3000件，居國內(nèi)廠商第一。

隨著知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理對研發(fā)部門嵌入程度加深，中興研發(fā)人員的專利意識不斷增強，終端事業(yè)部一位發(fā)明人所著書《我用創(chuàng)新征服你》（公司內(nèi)部暢銷書）更鮮明地體現(xiàn)了這一點。該書以“小想法蘊含大能量、創(chuàng)新的主戰(zhàn)場”等為目錄，從一個發(fā)明人的角度講述創(chuàng)新與專利布局保護(hù)等問題，展現(xiàn)了中興發(fā)明人對專利促進(jìn)創(chuàng)新的獨特理解。

在決定終端性能的芯片領(lǐng)域，中興通訊自主研發(fā)的國內(nèi)首顆采用28nm工藝的LTE多?；鶐酒琙X297510不僅打破了國外芯片廠商長期壟斷地位，正在自主研發(fā)的下一代ZX297520全模LTE-A基帶芯片也將在不久的將來問世。

nubia大事跡

◇2013年2月1日，品牌旗下首款產(chǎn)品nubia Z5正式發(fā)售，nubia Z5獨特的拍照功能一經(jīng)發(fā)售就引起業(yè)內(nèi)強烈關(guān)注，其中獨立測光功能成為手機拍照新的業(yè)界標(biāo)桿。

◇2013年5月20日，與騰訊旗下電商平臺易迅網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，首次將銷售渠道拓展至第三方獨立電商平臺。

◇2013年7月16日nubia Z5 mini（小牛）在北京發(fā)布，該款產(chǎn)品是nubia旗下第二款產(chǎn)品，銷量連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)京東銷量排行榜冠軍。

◇2013年8月nubia品牌攜nubia Z5及nubia Z5 mini產(chǎn)品正式登陸臺灣和北歐市場。

◇2013年11月19日，nubia冬季新品發(fā)布會在北京舉行，發(fā)布會同時發(fā)布四款產(chǎn)品：Z5S、Z5S mini，以及兩款產(chǎn)品的4G版本。新品以全新的創(chuàng)新功能震撼亮相，首創(chuàng)獨立白平衡功能，國產(chǎn)手機中首次引入OIS光學(xué)防抖功能。

◇2013年12月，nubia Z5S（大牛）和nubia Z5S mini（小牛2）分別斬獲京東手機銷量排行季軍和冠軍（亞軍是iphone5s）。

◇2014年03月25日下午，nubia舉行了2014春季新品發(fā)布會，發(fā)布了集全新扁平化UI系統(tǒng)、單反血統(tǒng)、全金屬機身等優(yōu)點于一身的大屏跨界期間智能手機nubia X6。

◇2014年3月29日，習(xí)近平彭麗媛訪德期間，觀看了中德少年足球友誼賽，期間使用nubia Z5 mini手機拍照，引發(fā)國人熱議追捧。