把握導(dǎo)向 精心策劃 突出特色

【摘要】隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)分工越來(lái)越精細(xì)，涉及的領(lǐng)域也越來(lái)越廣。推及傳播領(lǐng)域，出現(xiàn)了傳播的定向化，即針對(duì)受眾差異性而進(jìn)行的分眾傳播。所以，分眾時(shí)期的編輯工作應(yīng)該滿足受眾專業(yè)化的需求，注重細(xì)節(jié)、突出特色。

【關(guān)鍵詞】分眾傳播 編輯 策劃 特色

所謂分眾，需要具備類(lèi)的特點(diǎn)，首先是在某一時(shí)間段內(nèi)有共同信息需求的群體。其次，是有相同的接收信息習(xí)慣的群體，比如喜歡通過(guò)閱讀報(bào)紙獲得信息的受眾，喜歡看電視獲得信息的受眾等。第三，是具有相同社會(huì)信息環(huán)境的群體，如同一寫(xiě)字樓內(nèi)的員工，醫(yī)院內(nèi)的病人等。在明確了分眾的特點(diǎn)之后，那么分眾傳播就不難解釋了。分眾傳播是針對(duì)分眾的一種傳播形式，它不是大眾傳播的一種替代，而是傳播系統(tǒng)的一種補(bǔ)充。

隨著我國(guó)科技水平的不斷提高以及出版國(guó)際化程度的加強(qiáng)，尤其是加入WTO以來(lái)，我國(guó)的科技期刊面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。創(chuàng)辦專業(yè)化的報(bào)紙或期刊，適合分眾或小眾需要的期刊，需要大力提高編輯出版部門(mén)的工作效率?，F(xiàn)代化的編輯工作從稿件的投稿、審稿到編輯、排版、校對(duì)，甚至期刊的發(fā)行和讀者閱讀、檢索文獻(xiàn)，都可以利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。而它的高效性、實(shí)時(shí)性也沖擊著傳統(tǒng)的編輯工作方式。編輯出版工作對(duì)計(jì)算機(jī)的依賴性將越來(lái)越強(qiáng)。各報(bào)刊的編輯部利用現(xiàn)代化的高效的工作方式來(lái)提高辦報(bào)辦刊的水平;同時(shí)需要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，通過(guò)精心策劃，苦心經(jīng)營(yíng)，辦出特色，以更好的內(nèi)容和形式來(lái)吸引受眾。

一、樹(shù)立輿論意識(shí)注意把好導(dǎo)向關(guān)

分眾時(shí)期的編輯工作的重中之重就是要把好導(dǎo)向關(guān)。受眾雖然分散，傳播內(nèi)容雖然專業(yè)化，但是仍然要把握大的輿論導(dǎo)向，不能偏離主流價(jià)值觀。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，必須把政治導(dǎo)向放在首位，因?yàn)檎螌?dǎo)向涉及的是關(guān)于黨和國(guó)家前途命運(yùn)的大是大非問(wèn)題。正如江澤民同志指出的那樣:“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍?！币环莺玫钠诳嬲硐冗M(jìn)文化的前進(jìn)方向，努力為讀者提供格調(diào)高雅的傳播內(nèi)容。編輯要有輿論意識(shí)，正確把握輿論導(dǎo)向。要講政治，具有良好的政治素質(zhì)，具有很強(qiáng)的政治鑒別力和政治敏感性，要樹(shù)立高度的政治責(zé)任感。這是堅(jiān)持正確的編輯方向，保持正確的輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵所在。無(wú)論是專業(yè)化的內(nèi)容還是非專業(yè)化的內(nèi)容都必須堅(jiān)持和貫徹這一原則，并落實(shí)到每一篇稿件編采和每一版面策劃上。

作為分眾時(shí)期的編輯，在編輯工作中對(duì)刊登什么、不刊登什么、怎么刊登，都要注意把好“導(dǎo)向關(guān)”，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，為讀者提供一份融新聞性、知識(shí)性、趣味性、服務(wù)性為一體的健康“精神大餐”。

比如不能為了滿足追星小眾讀者的需要，吸引他們的眼球，在重視專業(yè)性、可讀性時(shí)出現(xiàn)庸俗低下、格調(diào)不高的，熱衷于“炒星”、“走穴”、“婚變”等現(xiàn)象，那樣會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

二、精心組織策劃發(fā)揮編輯主導(dǎo)作用

精心組織、加強(qiáng)策劃是辦好分眾時(shí)期期刊的前提，也是各新聞媒體提高宣傳質(zhì)量的手段。

大眾傳播從“廣播”轉(zhuǎn)向“窄播”、從傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心，原來(lái)的報(bào)刊是“我寫(xiě)你看”，而在分眾時(shí)期應(yīng)該是“讀者需要什么寫(xiě)什么”，這將是報(bào)刊傳播領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢(shì)。分眾化傳播趨勢(shì)的產(chǎn)生源于受眾文化需求的復(fù)雜多樣及個(gè)性化色彩。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起和人們受教育程度的普遍提高，受眾的文化需求會(huì)隨著社會(huì)價(jià)值觀的多元化而變得復(fù)雜多樣，同時(shí)也會(huì)因受眾的年齡、職業(yè)、文化程度的不同而具有差異性。分眾化的產(chǎn)生是報(bào)刊傳播適應(yīng)社會(huì)和市場(chǎng)需要的必然結(jié)果。

“分眾”一詞最早由美國(guó)未來(lái)學(xué)家托夫勒提出，后來(lái)在歐美傳播學(xué)界廣為傳播。傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊是面向廣大不確定的受眾進(jìn)行大量的傳播即大眾化傳播，與此相對(duì)應(yīng)的是分眾化傳播:傳播者根據(jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務(wù)。近年來(lái)分眾化理論在我國(guó)興起，不是因?yàn)樗莵?lái)自國(guó)外的時(shí)尚理論，而是因?yàn)橹袊?guó)傳媒正面臨著分眾化的客觀形勢(shì)。

所以編輯應(yīng)該起到主導(dǎo)作用，精心策劃出一些符合分眾需要的傳播內(nèi)容，但是在這個(gè)期間應(yīng)該避免一些問(wèn)題的出現(xiàn)。

首先避免“不?！爆F(xiàn)象。由于我國(guó)廣大受眾基本上還是把報(bào)刊當(dāng)作獲取信息的最直接的方式，許多報(bào)刊的內(nèi)容仍然過(guò)于泛化，內(nèi)容雜亂，包羅萬(wàn)象，沒(méi)有過(guò)于專業(yè)和集中的論述。應(yīng)該做到有針對(duì)性，對(duì)象化編輯。專業(yè)化最終是以對(duì)象化的受眾為根本?！八^對(duì)象化，就是針對(duì)報(bào)刊傳播受眾多層次化、受眾選擇自主化的發(fā)展趨勢(shì)，以內(nèi)容為中心，以受眾為本位，使其專業(yè)化、版塊欄目個(gè)性化、精品化，具有具體對(duì)象性?！边@就要求編輯工作者在定位前進(jìn)行受眾研究。專業(yè)報(bào)道必須進(jìn)行系統(tǒng)的、科學(xué)的調(diào)研工作，取得大量的重要數(shù)據(jù)，然后根據(jù)受眾的特點(diǎn)、品味，不斷改變自身的定位，使專業(yè)報(bào)道真正以受眾為發(fā)展根本。

其次避免“太?！爆F(xiàn)象。假如專業(yè)知識(shí)與表現(xiàn)手法未能有機(jī)結(jié)合，就會(huì)影響傳播效果，使得專業(yè)版塊出現(xiàn)專業(yè)有余而可看性不足的現(xiàn)象，無(wú)法吸引受眾，達(dá)不到預(yù)期的效果。盡管有些報(bào)刊內(nèi)容融知識(shí)性、趣味性于一體，在知識(shí)分子中有較好的口碑，但對(duì)一般受眾卻缺乏廣泛的吸引力，于是出現(xiàn)了“滿意度高覆蓋率低”的尷尬局面。

三、要在“有特色”上做文章

編輯工作是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)。報(bào)刊編輯的創(chuàng)造性體現(xiàn)在報(bào)刊的編輯思想、整體策劃、欄目設(shè)置、版式裝幀、組稿約稿、審讀、改稿、按語(yǔ)、編者附白、編輯后記、簡(jiǎn)評(píng)、導(dǎo)讀等一系列編輯工作中。編輯的創(chuàng)造性來(lái)自于廣博的知識(shí)、求異思維及反復(fù)的實(shí)踐。

一本雜志、一張報(bào)紙，編輯常常要就其整體或部分發(fā)表意見(jiàn)，以幫助讀者了解這些作品和文章。這些意見(jiàn)就構(gòu)成了編者按、編者附白、編輯后記、簡(jiǎn)評(píng)、導(dǎo)讀等。其文字雖不長(zhǎng)，總是以鮮明的觀點(diǎn)，明白的語(yǔ)言，嚴(yán)密的構(gòu)思，給讀者以啟發(fā)、提示、引導(dǎo)。這些東西，是編輯頗具匠心之筆，精益求精、畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。有經(jīng)驗(yàn)的讀者，在未看正文之前，總是先看這些東西，以便從中有所領(lǐng)悟。當(dāng)然，并不是每一篇文章都需要寫(xiě)這些，但是，編輯應(yīng)十分重視這類(lèi)東西的寫(xiě)作，以發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，出色完成編輯任務(wù)。

一份好的報(bào)刊要有較強(qiáng)的可讀性，必須具有自己的特色和品位，這樣才能更好地傳承文明、傳授知識(shí)，滿足人們?nèi)找娑鄻踊木裎幕枨?，從而取得良好的社?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。分眾時(shí)期也是如此，在“有特色”上做文章，從選題、內(nèi)容、語(yǔ)言到敘述風(fēng)格都力求有特色。要符合受眾習(xí)慣，讓人愿讀。特色定位是報(bào)紙專欄或版面獨(dú)特的目標(biāo)設(shè)計(jì)，是編輯進(jìn)行優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)的銳利思想武器，也是報(bào)紙差異化競(jìng)爭(zhēng)原則的主要體現(xiàn)。沒(méi)有特色，就彰顯不出一張報(bào)紙的風(fēng)格與個(gè)性，形成不了有別于其它報(bào)紙的獨(dú)特的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

傳播的分眾化給編輯工作帶來(lái)了新的課題——如何使欄目從內(nèi)容到形式更加符合受眾的文化旨趣和審美需求，從而牢牢鎖定專欄的受眾對(duì)象。專業(yè)化不是目的而是手段，它應(yīng)該成為滿足受眾和專欄雙重發(fā)展的合理性手段。因此至少牽涉到以下幾個(gè)方面:受眾的需要與滿足、制作者的需要與滿足、專欄生存發(fā)展的需要與滿足以及三者之間的協(xié)調(diào)磨合。如此看來(lái)，三者各自及相互間的良性關(guān)系成為報(bào)刊編輯專業(yè)化能否良性發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]劉章西，《編輯力:打造名專欄的一個(gè)實(shí)證》《新聞戰(zhàn)線》，2004年9月。

[2]蘇永能，《編輯理論與編輯實(shí)踐》，中國(guó)人口出版社，2000年版。

(作者:河海大學(xué)公共管理學(xué)院07級(jí)研究生)