民生新聞——城市電視臺新聞改革的突破口

【關鍵詞】民生新聞 新聞改革

一、城市電視臺的發(fā)展困境

近年來，隨著網(wǎng)絡媒體的興起，衛(wèi)星傳輸、數(shù)字電視的迅速普及，以及央視、省級衛(wèi)視在各地市場的迅速擴張，為數(shù)眾多的城市電視臺都遭遇了嚴峻的挑戰(zhàn)，發(fā)展空間受到了前所未有的擠壓。

在電視市場競爭日趨白熱化的今天，城市電視臺在資金、人才、技術以及政治資源等方面都無法和央視、省級衛(wèi)視相提并論，但要和大臺同場競技，全國很大一部分城市電視臺在市場競爭中逐漸處于劣勢，已是不爭的事實。

城市臺最大的傳播優(yōu)勢在于“貼近受眾”。然而，長期以來，在四級辦電視的大背景下，很多城市臺盲目模仿中央臺和省臺，在頻道設置和發(fā)展方向上貪大求全，在頻道定位上與上級臺如出一轍，照葫蘆畫瓢，千臺一面，在不知不覺中迷失了方向，而對自己的優(yōu)勢熟視無睹，也漸漸失去了本土觀眾。

二、揚長避短 選準民生新聞突破口

城市電視臺的“貼近性”優(yōu)勢不僅顯現(xiàn)在地理位置上，更需要我們用心挖掘，精心設置貼近本土觀眾喜好與需求的特色節(jié)目和特色頻道。對城市電視臺而言，要想在市場競爭中贏得一席之地，就必須揚長避短。所謂揚長，就是尋找競爭對手優(yōu)勢中相生相伴的威脅與短板，發(fā)揮自己在這些領域的長處。就目前來看，綜藝節(jié)目、電視劇等節(jié)目是央視、衛(wèi)視的天下，城市電視臺受資金等方面限制無法與其一較短長，但是在新劇編排上可以有所作為。在新聞節(jié)目上，由于政治、經(jīng)濟、文化等資源也為大臺壟斷，地市臺在時政新聞方面也處于天然的劣勢，然而大臺的的節(jié)目雖受全國觀眾歡迎，但在貼近本土上有一些差距，因此城市電視臺應當立足“本土特色”，發(fā)揮自身所長，尋求突破，而民生新聞就是最好的突破口。

2002年1月1日，江蘇電視臺都市頻道日播類新聞直播欄目《南京零距離》的開播，標志著電視民生新聞的應運而生，也為全國地市電視臺上了一課。《南京零距離》緊緊地抓住普通百姓關心身邊事和娛樂收視的心理，弘揚了新聞的人文關懷精神，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，所以大獲成功?！赌暇┝憔嚯x》的成功也起到了強大的示范效應，讓很多地市電視臺的從業(yè)人員幡然醒悟，原來身邊沉睡著一座如此巨大的新聞資源寶藏。

所謂民生新聞，就是媒體站在人文關懷的立場，從最廣大普通百姓的需求出發(fā)，用他們喜聞樂見的形式，播報、評說百姓關心的人和事，在反映百姓欲望、情感、意志的同時，積極為百姓排憂解難。

在《南京零距離》之后，各省級臺地面頻道和地市電視臺紛紛效仿，民生新聞以前所未有的速度遍地開花，不斷創(chuàng)下收視奇跡。當前，民生新聞正以絕對的優(yōu)勢吸引著人們的眼球，成為電視臺“賣點”、老百姓“看點”、學術界“熱點”。

安徽電視臺經(jīng)濟生活頻道民生新聞節(jié)目《第一時間》自2003年開播以來，立足合肥、輻射全省，堅持以平民化的視角給老百姓提供豐富的節(jié)目內(nèi)容，逐漸成為安徽省家喻戶曉的名牌欄目，實現(xiàn)了社會公益與市場利潤雙贏。對于城市電視臺而言，只有牢牢鎖定本土市場，形成具有鮮明特色的本土定位，才能在市場競爭中占有一席之地。在城市電視臺謀求突圍的戰(zhàn)役中，民生新聞作為一種克敵制勝的利器，成為眾多城市電視臺的首選。

2008年，淮北電視臺在“讓我們靠得更近”的辦臺理念下，對大型民生資訊欄目《直播淮北》進行了全新改版，努力樹立“老百姓自己的節(jié)目”的形象，在2008年度的安徽廣電新聞獎評選中《直播淮北》與安徽電視臺《第一時間》《夜線60分》等欄目一起榮獲安徽省“十佳”欄目稱號。

民生新聞人氣旺盛、關注度高。不僅承擔著宣傳報道的任務，同時憑借自身魅力在節(jié)目的市場占有率上獨占先機，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏?！吨辈セ幢薄犯陌嬉荒甓鄟?，凸顯本土化、人本色彩，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況，關注與百姓生活息息相關的事件，充分利用現(xiàn)代化傳播手段，提高新聞報道的現(xiàn)場感以及時效性、互動性，同時用最為友好的表述形式，盡量突出故事性、趣味性，拉近媒體與受眾的距離。

(一)抓住第一時間和第一現(xiàn)場 讓新聞更“新”

民生新聞要突出“快速反應，現(xiàn)場播報”。新聞是易碎品，失去了時效性，就會失去新聞的價值，就更談不上現(xiàn)場感。因此我們要強調(diào)新聞時效性和現(xiàn)場感。讓記者深入到新聞事件的現(xiàn)場，通過在采訪、拍攝過程中產(chǎn)生的現(xiàn)場感受，把最能體現(xiàn)新聞事件本質(zhì)的聲音和圖像反映在電視屏幕上，傳達給觀眾。現(xiàn)場報道是首選的報道形式，記者在新聞事件發(fā)生時的現(xiàn)場，向觀眾口頭報道當時“剛剛發(fā)生”、“正在發(fā)展變化”的新聞事實，它具有現(xiàn)場感強、真實感強和參與感強等特點;記者直接“出鏡”，把新聞事件發(fā)生的時間、地點、人物、環(huán)境聲音、細節(jié)、結果等通過屏幕向觀眾敘述，以強烈的視覺和聽覺效果，給觀眾造成一種強烈的現(xiàn)場感，把觀眾直接帶到新聞事件的現(xiàn)場，同時使觀眾看到、聽到記者和當事人的敘述和現(xiàn)場特有的同期聲及圖像，使觀眾倍感親切，增強新聞的沖擊力、可信性和真實感，使電視聲畫并茂的優(yōu)勢得到最大發(fā)揮。比如:2008年6月5日下午，淮北發(fā)生一起民工跳塔討薪事件，記者在第一時間趕到現(xiàn)場，用現(xiàn)場報道的形式發(fā)回了真實可信、生動感人的報道。又如:食物中毒事件、龍卷風、市區(qū)積水、車禍等突發(fā)事件，記者深入一線、不辭辛苦，及時發(fā)回了現(xiàn)場報道。

(二)加強輿論監(jiān)督 切實服務百姓

輿論監(jiān)督是民生新聞中最具核心競爭力的部分，民生新聞要堅持“把為黨和政府排憂解難和真實反映人民群眾疾苦與呼聲真正有機地結合起來”，努力促進問題和矛盾向積極的方面轉(zhuǎn)化，促進和諧社會建設。

民生新聞的輿論監(jiān)督，就是堅定地站在廣大人民群眾的立場上，勇于揭露那些嚴重違反黨的路線、方針、政策，嚴重違法亂紀，嚴重損害人民群眾利益的人和事，以充分發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督的功能?！吨辈セ幢薄窓谀吭谳浾摫O(jiān)督的實踐中提出:輿論監(jiān)督不僅僅是批評，其最高境界應該是推進問題的圓滿解決，最佳結果是把壞事變成好事。在這種思想的指導下，監(jiān)督版塊《百姓冷暖》，主動爭取有關部門的支持，努力探索輿論監(jiān)督的新形式，為民生新聞輿論監(jiān)督的創(chuàng)新，提供了有益的經(jīng)驗。把話語權更多地交給普通百姓，通過發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，切切實實地幫助不少群眾解決了問題，也贏得了老百姓的喜愛。

(三)樹公益行動品牌 在“互動”中提升形象

《直播淮北》改版以來，特別加大了新聞公益行動的力度，用真心、真情去為群眾服務，收到了良好的效果。2008年6月初，《直播淮北》根據(jù)淮北地區(qū)農(nóng)時的特點，推出了夏收大型公益活動。在夏收期間，記者每天走進田間地頭，幫助家境困難的農(nóng)戶收割小麥，進行了連續(xù)一周多的報道，節(jié)目播出每天都有幾十位村民打來電話，讓我們幫助他們收割小麥，不少市民也打來電話對夏收公益行動表示支持。此后，我們又啟動了“寒門學子——圓夢公益行動”，在7月、8月份共播出了20多位寒門學子在逆境中發(fā)奮成才的故事，節(jié)目播出后在社會上產(chǎn)生了廣泛影響。很多市民打來電話詢問寒門學子的情況和聯(lián)系方式，眾多企業(yè)和個人向他們伸出了援助之手。在多方努力下，20多位學子分別得到了2000元至5000元不等的援助。為了增強與觀眾的互動，提升老百姓的參與熱情，我們不僅通過電話、短信互動的形式，為與百姓構筑溝通平臺，還組織了《DV大賽》邀請百姓攝影師加盟，征集的作品在節(jié)目中陸續(xù)播出，既擴大了影響，又增加了新聞來源，可以說是一舉多得。

三、民生新聞需要不斷改進創(chuàng)新

民生新聞是在政治昌明、經(jīng)濟騰飛、文化繁榮、思維活躍的社會大背景下發(fā)展起來的——新聞工作的“三貼近”原則是它出現(xiàn)的政策依據(jù)，“權為民所用、情為民所系、利為民所謀”是它政治保障，避開與上級臺正面爭奪新聞資源是它發(fā)展的戰(zhàn)略，“以人為本”“服務受眾”的觀念是它興盛的法寶。

民生新聞節(jié)目在內(nèi)容上是向民本、人本的回歸;它堅持在新聞的內(nèi)容上貼近老百姓，堅持在新聞資源的獲取上來自老百姓，堅持在新聞的制作中服務大眾，堅持在新聞的評價中立足大眾。但是隨著民生新聞的發(fā)展，一些問題也不斷出現(xiàn)，有的媒體一味迎合大眾口味，出現(xiàn)了媚俗傾向，也有的媒體民生新聞出現(xiàn)了庸俗、甚至低俗化的苗頭，這不能不引起我們的重視。

我們應當不斷推動民生新聞的改進與完善，它不僅是媒體提高競爭力、做強做大、加快發(fā)展的需求，也是傳播先進文化、服務國計民生的需要。要避免民生新聞的媚俗化傾向，應該把握好以下幾點。

(一)在題材選取上要避免選小不選大，涉民不涉政的傾向

要從民生角度深刻解讀政府決策，報道政治、經(jīng)濟、科學、文化新聞，讓新聞變得既好看管用，又具有生活賦予的厚度。國家的大政方針，特別是一些惠民政策，如住房、養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的新舉措，老百姓十分關心。民生新聞如不反映這些內(nèi)容，恰恰失去了“半壁江山”。民生新聞要在表現(xiàn)手法、表現(xiàn)風格上改變傳統(tǒng)模式，改變時政新聞做法，以“民生新聞”的特點加以展現(xiàn)。

(二)要避免把“通俗化”等同于“庸俗化”

對于電視新聞而言，通俗就是用老百姓的語言，用老百姓最容易接受的形式說新聞，要避免民生新聞為了吸引觀眾的眼球，一味迎合少數(shù)人的低級趣味。

(三)要避免把民生新聞僅僅看作是城市新聞

民生里的“民”不僅僅是市民，還應當包括農(nóng)民等各個階層。在農(nóng)村，每天都發(fā)生無數(shù)的“民生新聞”。如果我們沒有占領這個陣地，無疑是巨大損失。我們要從思想上打破誤區(qū)，要努力把視野指向農(nóng)村，進而挖掘農(nóng)村題材，反映農(nóng)民朋友的生存狀態(tài)和心理訴求。

總之，做大、做強民生新聞是城市電視臺深化電視新聞改革、增強媒介競爭力、打造服務性媒體、構建和諧社會的大勢所需。民生新聞宣傳工作要與時俱進，找準經(jīng)濟社會發(fā)展的閃光點和人民群眾的關注點，不斷創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容、形式、方法和手段，不斷提升電視新聞媒體的親和力、影響力和核心競爭力。■

(作者:淮北市廣播電視局副局長、淮北電視臺臺長)