論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中網(wǎng)民的力量

【摘要】在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)民是一支不可或缺的力量，本文從三個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展中網(wǎng)民所起的作用，分析博客的意義，網(wǎng)絡(luò)草根階層的崛起以及草根文化的流行。通過(guò)對(duì)2007年至2008年網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化分析探討網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)的增值空間，并為網(wǎng)媒發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)民 博客 草根

在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)民始終是一支巨大的推動(dòng)力量。從1994年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)起步，網(wǎng)民數(shù)量就開(kāi)始了迅速增長(zhǎng)。2009年1月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2008年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6%的比例首次超過(guò)21.9%的全球平均水平。同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.98億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.7億，國(guó)家CN域名數(shù)達(dá)1357.2萬(wàn)，三項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一。

持續(xù)增長(zhǎng)的網(wǎng)民，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)勁的動(dòng)力。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)過(guò)程中，一方面，互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期糾纏在主流化與邊緣化的矛盾當(dāng)中;另一方面，網(wǎng)絡(luò)格局進(jìn)一步復(fù)雜化，突出表現(xiàn)是，有“自媒體”之稱(chēng)的博客的出現(xiàn)大大彰顯了網(wǎng)民的力量，也大大提高了網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)中的影響力。而在多年的發(fā)展中網(wǎng)民們也日漸走向成熟，各大論壇，聊天室，獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)草根文化日漸形成，并沖擊著社會(huì)的主流文化與精英文化。同時(shí)，網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)也在不斷變化之中，網(wǎng)民內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不斷變動(dòng)又推動(dòng)著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體格局的轉(zhuǎn)型，并產(chǎn)生進(jìn)一步的增值空間。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的積極參與者與建設(shè)者

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的主流化與邊緣化的雙重趨向

網(wǎng)絡(luò)媒體，一方面，由于它的即時(shí)性，海量性和靈活性的特點(diǎn)，使它在重大新聞事件的報(bào)道，在具有影響力事件的推動(dòng)中開(kāi)始扮演著越來(lái)越重要的角色;而另一方面由于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，充斥著色情、暴力等低俗消息，也充斥著流言、謠傳、小道消息，而網(wǎng)民恰恰是這兩股勢(shì)力拉扯中的重要力量。

比如孫志剛案，劉涌案的兩次改判，網(wǎng)民是通過(guò)BBS、博客、跟帖等形式發(fā)表言論，參與到這些公共事件的處理當(dāng)中，推動(dòng)甚至改變著事件的進(jìn)展。如果說(shuō)上述事件中網(wǎng)民參與其中顯現(xiàn)的是人類(lèi)道德情感力量的勝利，那么2007年的周正龍與“虎照”事件則凸顯的是網(wǎng)民中專(zhuān)業(yè)知識(shí)技術(shù)力量的居上，這也意味著網(wǎng)民力量的結(jié)構(gòu)在悄悄地發(fā)生改變，網(wǎng)民中的精英階層正在崛起，這些專(zhuān)業(yè)人士憑借著自身?yè)碛械募夹g(shù)與知識(shí)優(yōu)勢(shì)質(zhì)疑并顛覆來(lái)自地方政府的權(quán)威信息，還原事實(shí)真相，傳統(tǒng)大眾傳媒的媒介把關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始被消弱，網(wǎng)民們?cè)趯?duì)公共事務(wù)的積極參與中影響力漸強(qiáng)并同時(shí)造就著網(wǎng)絡(luò)媒體日益強(qiáng)勢(shì)主流化。

但是這個(gè)龐大的群體也使得網(wǎng)絡(luò)媒介始終脫離不了邊緣化的趨向。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)放式的傳播格局使得新聞來(lái)源復(fù)雜化，而傳播過(guò)程又缺乏把關(guān)，因此網(wǎng)民傳播的信息往往一定程度上帶有非理性，以及個(gè)人色彩。如2003年“比爾蓋茨遇刺身亡”，2006年“西瓜注水”事件，2008年“孫中山是韓國(guó)人”事件，這些假新聞要么出自傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)上被網(wǎng)民們迅速?gòu)?fù)制轉(zhuǎn)帖甚至再加工廣泛傳播，要么直接出自網(wǎng)上的一些小道消息，降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

此外，網(wǎng)民對(duì)低俗新聞，娛樂(lè)化信息日益增大的胃口也刺激著網(wǎng)絡(luò)媒體特別是商業(yè)網(wǎng)站增大這部分新聞的比例。一定程度上，網(wǎng)絡(luò)上一些娛樂(lè)消遣甚至是低俗花邊的信息成為當(dāng)今網(wǎng)民消解緩壓的通道。網(wǎng)民的這部分補(bǔ)充性需求就使得新聞網(wǎng)站為追求點(diǎn)擊率大肆迎合，于是，硬新聞被“軟化”，新聞娛樂(lè)化傾向突出。比如，2009年的兩會(huì)上，各大網(wǎng)媒在專(zhuān)題報(bào)道兩會(huì)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，少不了的依然是對(duì)與會(huì)明星名人代表的關(guān)注，網(wǎng)易更是貼出了“清純美女記者”的圖片等等，使得網(wǎng)媒始終脫離不了不夠權(quán)威以及低俗的“邊緣”。

2、以博客為代表的“自媒體”沖擊著網(wǎng)絡(luò)媒體

公眾的信息權(quán)利與少數(shù)傳播機(jī)構(gòu)對(duì)信息的壟斷之間的矛盾貫穿于整個(gè)大眾傳播時(shí)代，而博客的誕生則改變這一現(xiàn)狀，成為民間力量崛起的象征。

博客的即時(shí)性、易操作、易傳播性、以及傳播過(guò)程省略把關(guān)環(huán)節(jié)，很多通過(guò)博客曝光的真相形成眾多熱門(mén)社會(huì)議題，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。2004年1月最熱門(mén)的博客作品《中國(guó)農(nóng)民調(diào)查》推出，中國(guó)社會(huì)開(kāi)始傾聽(tīng)到了更多來(lái)自底層的聲音;2006年，張鈺在博客上公布性愛(ài)錄像，引發(fā)了社會(huì)對(duì)于娛樂(lè)圈潛規(guī)則的爭(zhēng)論;2008年更是因?yàn)橹芾匣⑹录归_(kāi)了博客論戰(zhàn)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)事件或者這些網(wǎng)絡(luò)人物開(kāi)始猛烈撞擊社會(huì)生態(tài)時(shí)，那么網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力就凸現(xiàn)出來(lái)，很多人認(rèn)為網(wǎng)民正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)締造中國(guó)社會(huì)的民主。網(wǎng)民力量的彰顯、博客影響力的擴(kuò)大更是開(kāi)始吸引了高層的眼光，2008年與2009年胡錦濤主席與溫家寶總理在網(wǎng)上與網(wǎng)民對(duì)話(huà)，與博友聊天，更是意味著網(wǎng)民對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的參與正式得到官方高層的肯定。

同時(shí)，博客又壯大了互聯(lián)網(wǎng)，它使互聯(lián)網(wǎng)的觸角延伸到更深更廣的領(lǐng)域。因?yàn)椴┛偷娘L(fēng)起云涌，為博客提供各種功能服務(wù)的博客網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站有博客網(wǎng)、中國(guó)博客網(wǎng)，隨后是一些如天涯等社區(qū)網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)入這一領(lǐng)域。2006年以后，各新聞網(wǎng)站都推出了博客服務(wù)，2009年最新調(diào)查更是顯示，博客頻道在各類(lèi)型網(wǎng)站中已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)配置。而以校內(nèi)網(wǎng)為代表的SNS的加入又使得博客用戶(hù)大大增加，在豐富了博客的種類(lèi)形式之外，SNS大大增加了博客的活力，博客觸角變得更遠(yuǎn)更深。

3、草根占據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒介文化平臺(tái)

2006年的網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)屬以《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》躥紅網(wǎng)絡(luò)的胡戈，這是惡搞的開(kāi)端，也是草根階層與精英階層的第一次交鋒，并且大獲全勝。

象征廣大網(wǎng)民力量的草根階層的崛起，改變著互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)語(yǔ)空間的結(jié)構(gòu)形態(tài)，傳統(tǒng)精英們統(tǒng)治的沃土開(kāi)始遭受來(lái)自草根們的挑戰(zhàn)與質(zhì)疑，一批所謂的精英文化學(xué)者們?cè)诰W(wǎng)友的炮轟中紛紛“下課”，在文字的江湖上，五岳散人、十年砍柴、魏英杰等大批時(shí)評(píng)寫(xiě)手崛起于網(wǎng)絡(luò)，可謂風(fēng)流盡顯。在文學(xué)領(lǐng)域，出版領(lǐng)域，大批網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手也開(kāi)始成為出版界的寵兒。從痞子蔡到安妮寶貝，從《大唐雙龍傳》到《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》，一批著名文學(xué)網(wǎng)站像“榕樹(shù)下”，“博庫(kù)”也紛紛崛起，而博客的便利性更是掀起了全民寫(xiě)作的狂潮。史學(xué)方面，當(dāng)紅的當(dāng)年明月、梁由之、金滿(mǎn)樓等人在草根說(shuō)史，以自己的學(xué)養(yǎng)和言說(shuō)方式與精英們PK著，尤其是梁由之的《百年五牛圖》出版之后，對(duì)專(zhuān)家談史的沖擊力更是不言而喻。在文化陣地，可以說(shuō)草根們步步緊逼，硝煙彌漫，正日益白熱化。

2008年始由山寨手機(jī)引發(fā)的流行于網(wǎng)絡(luò)的山寨文化也迎合了網(wǎng)絡(luò)大眾文化中反權(quán)威、反壟斷、反精英的平民化特征，山寨文化與“雷雷更健康”的“雷”文化一樣，成為人們發(fā)泄訴求的通道和方式，人們需要“山寨”來(lái)進(jìn)行調(diào)侃，需要“山寨”來(lái)滿(mǎn)足話(huà)語(yǔ)表達(dá)的需要，從被貼到網(wǎng)上的河南農(nóng)民山寨版的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f到山西的山寨版白宮，從網(wǎng)上的山寨電視劇《紅樓夢(mèng)》到山寨諾貝爾獎(jiǎng)再到08年底登峰造極的山寨春晚并在網(wǎng)上叫板央視，“山寨”的目的并非是簡(jiǎn)單的“模仿”，而是以“模仿”的方式來(lái)調(diào)侃那些自認(rèn)為是主流權(quán)威的東西，以“模仿”來(lái)顯示自己的存在和不同。它體現(xiàn)的是最普通最草根的小人物的心聲，網(wǎng)民們以出乎意料的方式表達(dá)著自己。

2008年的多災(zāi)多難則見(jiàn)證了草根群體的道德力量，從“3·14”西藏打砸搶燒中，外媒對(duì)此的歪曲解讀、CNN反華言論，中國(guó)的網(wǎng)民一反往昔的吐口水拍磚頭的做法，擺事實(shí)講道理，搜集論據(jù)，資料，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，反擊西方對(duì)華偏見(jiàn)。更有網(wǎng)民自己出錢(qián)建立專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站搜集整理西方媒體“惡行”證據(jù)，這表明著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)民意正在朝著更理性的方向邁進(jìn)，理性的網(wǎng)民群體正成為主流。而在“5·12”大地震后網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)上自發(fā)組織默哀悼念活動(dòng)，QQ、MSN的亮紅頭像，火炬?zhèn)鬟f，號(hào)召中國(guó)振奮，都成為舉國(guó)悲痛時(shí)一股強(qiáng)大的溫暖向上的力量，這背后凝聚的則是中國(guó)網(wǎng)民的團(tuán)結(jié)與力量。

二、網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)的變化，需求的豐富多樣為網(wǎng)絡(luò)媒體的多元發(fā)展，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型開(kāi)拓著空間

1、2007—2008網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變化分析

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)民市場(chǎng)的成長(zhǎng)壯大，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化刺激著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間，并推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第23次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2008年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬(wàn)人，較2007年，增長(zhǎng)率超過(guò)60%。

在各個(gè)省份中，西部地區(qū)網(wǎng)民數(shù)增長(zhǎng)最快。其中增長(zhǎng)率在60%以上的8個(gè)省份中，6個(gè)在西部，增長(zhǎng)最快的3個(gè)省份青海、貴州、云南均來(lái)自西部。

2008年40歲及以上網(wǎng)民所占比重略高于2007年，近年來(lái)網(wǎng)民中高齡群體比例不斷上升，增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)民總體的增長(zhǎng)速度，顯現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)在年齡上不斷優(yōu)化的趨勢(shì)。而10—19歲的網(wǎng)民群體的比例，相較于2007年，2008年也有了顯著的增長(zhǎng)，表明青少年網(wǎng)民比例在上升。

網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)方面，與2007年相比，網(wǎng)民中大專(zhuān)及以上學(xué)歷人口比重進(jìn)一步下降，高中、初中學(xué)歷人群所占比重繼續(xù)提升，互聯(lián)網(wǎng)日益向低學(xué)歷人口普及。

在網(wǎng)絡(luò)使用方面，在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)使用下降的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)求職、更新博客和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物則位列增長(zhǎng)最快的應(yīng)用前三位。

2、未來(lái)媒介市場(chǎng)的增值空間

以上數(shù)據(jù)表明，中國(guó)網(wǎng)民市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，需求活躍，而且結(jié)構(gòu)在不斷地發(fā)生著變化，這些變化意味著，網(wǎng)民市場(chǎng)已經(jīng)由早期較為單一的構(gòu)成向著多元化的構(gòu)成拓展。在未來(lái)的媒介發(fā)展中，有幾類(lèi)網(wǎng)民市場(chǎng)是需要重點(diǎn)關(guān)注的:低齡網(wǎng)民市場(chǎng)，中老年網(wǎng)民市場(chǎng)，農(nóng)村網(wǎng)民市場(chǎng)，還有西部地區(qū)網(wǎng)民市場(chǎng)，這些相對(duì)邊緣區(qū)的空白是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的增值空間，也是未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的切入點(diǎn)。

而在網(wǎng)絡(luò)媒介的服務(wù)發(fā)展方面，網(wǎng)民的娛樂(lè)需求在降低，而知識(shí)型、應(yīng)用型的需求則在迅速增長(zhǎng)，這意味著我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的轉(zhuǎn)型。未來(lái)應(yīng)該把注意力更多地投向社會(huì)生活服務(wù)，知識(shí)應(yīng)用方面，為網(wǎng)民的電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、信息搜索等提供更大便利，開(kāi)拓更多空間，這都是增強(qiáng)未來(lái)媒介活力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒介可持續(xù)發(fā)展的方向。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)媒體中的一個(gè)有機(jī)的組成部分，他們過(guò)去是，現(xiàn)在是，將來(lái)仍然是網(wǎng)絡(luò)媒體的支柱。網(wǎng)絡(luò)媒體需要在把網(wǎng)民充分納入發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，高度重視網(wǎng)民的影響力與地位，網(wǎng)民也需要重新認(rèn)識(shí)自己在網(wǎng)絡(luò)媒體中的地位，提高自己的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展擔(dān)負(fù)一份應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任?！?/p>

(作者:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2008級(jí)研究生)