一元錢建起大銀行

曙光

二戰(zhàn)結(jié)束后，日本經(jīng)濟(jì)陷入危機(jī)。多年的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)使這個(gè)島國(guó)千瘡百孔，日本國(guó)內(nèi)的銀行、財(cái)團(tuán)紛紛倒閉。歷史悠久的三菱銀行也被迫重組，改名為千代田銀行。重組后的千代田銀行還是感覺(jué)到危機(jī)重重，畢竟戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)恢復(fù)十分遲緩，居民手中沒(méi)有多余的錢?？粗攘葻o(wú)幾的顧客，千代田銀行管理層焦急萬(wàn)分，急忙商量對(duì)策。

最終，千代田銀行想到一個(gè)辦法：一元錢儲(chǔ)蓄。

在日本，一元錢真是太不起眼了，沒(méi)有什么價(jià)值，沒(méi)有誰(shuí)愿意浪費(fèi)時(shí)間將一元錢存進(jìn)銀行。有想存進(jìn)銀行的，也感到非常不好意思：誰(shuí)會(huì)將區(qū)區(qū)一元錢存進(jìn)銀行呢？

在這樣的情況下，千代田銀行在街頭小巷發(fā)傳單廣告：

存錢在現(xiàn)在這種艱難的日子里，是做夢(mèng)也不敢想的。掬一捧水，水會(huì)從手指間流走。但是，現(xiàn)在千代田銀行給您提供一個(gè)機(jī)會(huì)，您可以將手中的一元零花錢存進(jìn)來(lái)。它就像蓄水桶，有了它，您手里的一元錢就會(huì)一點(diǎn)一滴地存起來(lái)，滴水成河，您就會(huì)在不知不覺(jué)中，擁有一筆可觀的儲(chǔ)蓄。我們千代田銀行可以辦理一元錢儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)。到千代田銀行，您的胸膛就會(huì)因充滿希望而滿足，您的夢(mèng)想就能在天空中展翅翱翔。

廣告推出后，取得了顯著的效果，人們紛紛走進(jìn)千代田銀行。就這樣，在其他銀行紛紛倒閉的時(shí)候，千代田銀行安然無(wú)恙地渡過(guò)了危機(jī)，并且在此期間迅速發(fā)展壯大，成為日本最大的銀行之一。

（小 麥摘自《金融經(jīng)濟(jì)》2009年第7期，鼠乖兒圖）