手機媒體性格探析

馬　璇

【摘要】手機媒體是繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后出現(xiàn)的一種以手機為傳播載體的新媒體。本文對手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進行概述，并提出手機媒體發(fā)展過程中存在的問題及解決對策。

【關(guān)鍵詞】手機媒體 新媒體 信息傳播

一、手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年，我國移動電話用戶數(shù)已發(fā)展到5.46億戶，穩(wěn)居全球第一。這就意味著，每三位中國人中，至少有一位擁有一部手機，如此龐大的受眾群體，為手機媒體的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。①

二、手機媒體的存在形式及特征

（一）手機媒體的存在形式

1、手機報。所謂手機報，就是把手機當作一個載體來刊登報紙上的新聞內(nèi)容。2004年7月18日，北京好易時空公司和中國婦女報社推出全國第一家手機報——《中國婦女報·彩信版》，掀開了手機與報紙聯(lián)合發(fā)展的序幕。之后，《中國青年報》《京華時報》等各大報紙，浙江、廣東、深圳、重慶等地區(qū)陸續(xù)開通了手機報。

2、手機小說。2004年，小說家千夫長將手機小說《城內(nèi)》以18萬元的價格賣給了SP。手機小說如今已風(fēng)靡全國，手機文學(xué)已逐漸形成聲勢，開始走向繁榮。②

3、手機電視。2004年上海文廣新聞集團、上海移動和江蘇移動共同簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，三方將共同開發(fā)移動流媒體及相關(guān)增值業(yè)務(wù)內(nèi)容服務(wù)。據(jù)推測，到2007年底，中國手機電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)已達到505萬左右，到2008年底，中國的手機電視用戶將達到2356萬戶，手機電視業(yè)務(wù)收入將達到92億元。③

4、手機電影。2005年，由北京圣一門影視策劃有限公司發(fā)布了一部由手機拍攝并在手機上播放的短片《蘋果》。中國第一部真正意義上的手機電影誕生。

5、手機搜索。手機的搜索功能是近幾年隨著手機報、手機小說，手機電視等功能的開發(fā)而出現(xiàn)的。2004年，百度推出手機搜索，同時帶有貼吧功能，Yahoo也同期推出手機搜索。推出有圖片、鈴聲、本地搜索功能的手機搜索引擎，隨后Google、新浪也跟進。此項技術(shù)使手機更趨向于向多媒體的發(fā)展。

（二）手機媒體的特征

1、手機媒體的保有量大，受眾具有廣泛性。目前在我國國內(nèi)，手機數(shù)量接近6億部，為目前數(shù)量最大的終端媒體。值得關(guān)注的一個事實是：手機市場的發(fā)展時間只有短短的十幾年，而與發(fā)展幾十年的電視行業(yè)和電腦行業(yè)相比，手機保有量的發(fā)展速度則是增加最為迅猛的。這是手機媒體形成的基礎(chǔ)，也是手機媒體發(fā)展的希望。

2、手機媒體的移動性強，信息傳播速度快。由于手機具有隨身攜帶的便攜性，因此，無論是點對點的傳播，還是點對面的傳播都可以在動態(tài)中完成。同時，手機媒體也打破了前四大媒體固有的信息采集的限制，只要你有信息，你愿意傳播，每個人都可以成為信息的傳播者。從而，手機媒體傳播的信息也就更加多元、全面和迅速。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的載體。

3、手機媒體的交互性和主動性強。交互性強是手機媒體的最大優(yōu)勢。它不同于傳統(tǒng)媒體只能被動接受信息的信息單向傳播，而是信息互動傳播的過程。它可充分調(diào)動用戶的參與意識，在傳者和受者之間建立起一種聯(lián)系的通道，一方面用戶可以獲取他們認為有用的信息，同時，廠商也可以得到寶貴的用戶反饋信息。使受眾積極發(fā)揮主動性，加強互動過程。這種優(yōu)勢也使得手機廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上完成一個交易的過程。

4、手機媒體可以最大限度的滿足受眾的個性化需求。手機媒體信息傳播的互動性使得受眾的主動性增強，調(diào)動受眾的參與意識，受眾可以自由定制需要的信息服務(wù)，滿足自己的個性化需求。受眾的主動參與和個性化滿足的過程，使傳播效果不斷加強。與此同時，手機運營商和服務(wù)提供商可以通過手機用戶定制內(nèi)容，來區(qū)分不同的受眾群體，定向地向受眾推介信息。手機媒體所擁有的信息平臺可以提供包括信息定制、信息分類、用戶反饋等系統(tǒng)在內(nèi)的分類信息服務(wù)，為滿足受眾的個性化需求作保障。

三、手機媒體發(fā)展中存在的問題

1、手機媒體的負面信息橫行，垃圾信息泛濫。由于社會控制機制還不健全，短信傳播“把關(guān)人”的缺失，使得各種有害信息在手機上大肆傳播，因此也使手機媒體成為各種社會不良信息傳播的渠道。例如目前手機短信上充斥著各種垃圾信息，包括低級廣告、色情信息、騷擾信息、謠言等。

您的手機是否收到過這些信息

（圖表來自人民網(wǎng)手機短信問題調(diào)查結(jié)果2004.04.07）④

2、技術(shù)限制阻礙手機媒體的發(fā)展。首先，手機的屏幕小，容量有限，是手機作為信息接受終端最大的局限。能夠收發(fā)多媒體短信的手機一般一個屏幕只能顯示100個左右的漢字，而手機報的內(nèi)容也只能有7000到10000字的圖文信息，同時這種屏幕和容量的限制還影響到了手機廣告的多樣化，使手機上網(wǎng)、手機電視、手機電影的效果大打折扣。其次，手機上網(wǎng)的技術(shù)還不成熟，手機上網(wǎng)的下載速度遠遠低于所預(yù)期的速率，還出現(xiàn)信號中斷等問題，容易使受眾產(chǎn)生煩悶的情緒，而且并不是所有的手機都支持上網(wǎng)功能。⑤

3、缺乏符合手機媒體要求的特定傳播內(nèi)容。目前無論是手機報、手機雜志，還是手機電視、手機電影，原創(chuàng)內(nèi)容都很少，無非是把報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容復(fù)制到手機上，而新聞、生活、財經(jīng)類的資訊較少，面對知識水平、消費水平、社會地位都較高的手機媒體受眾，復(fù)制傳播的內(nèi)容顯然很難吸引受眾。新聞信息傳播還沒有真正成為手機媒體的核心競爭力，因此，手機也還沒有成為人們獲取新聞信息的主要途徑。

4、手機媒體的發(fā)展缺乏相應(yīng)的管理機制。手機媒體的健康發(fā)展需要有相應(yīng)的法律法規(guī)作保障，由于新媒體在國內(nèi)還尚無相關(guān)立法，所以作為新媒體重要成員的手機媒體的發(fā)展就是值得關(guān)注的問題。目前僅有的《中華人民共和國電信條例》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》明確規(guī)定了控制手機“污染”的相關(guān)條例，但是相對于目前手機媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，僅有這兩部條例的規(guī)范還是明顯不夠的。⑥

5、廣告相對缺乏是制約手機媒體發(fā)展的重要因素?，F(xiàn)階段相對缺乏的廣告是制約手機媒體發(fā)展的重要因素。這主要有兩方面的原因：首先是手機媒體自身的缺陷——顯示屏固定、偏小并且容量有限。這不符合廣告商運用大版面，有沖擊性的圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的需求。其次，手機媒體在發(fā)展中出現(xiàn)的信息傳播不規(guī)范現(xiàn)象已經(jīng)在受眾心目中產(chǎn)生了陰影，影響了受眾公信力，這些負面影響讓用戶覺得廣告信息難辨真?zhèn)?，由此產(chǎn)生抵觸心理。

6、手機媒體的快速發(fā)展帶來了環(huán)境問題。手機更新?lián)Q代的速度很快，但目前在國內(nèi)專業(yè)回收處理廢舊手機的市場卻還幾乎是一片空白。一塊手機的電池就能嚴重污染6萬升水，因此，廢舊手機何去何從的問題確實令人擔憂。

四、促進手機媒體健康發(fā)展的策略

1、利用法律手段，加快規(guī)范手機媒體健康發(fā)展的法規(guī)建設(shè)。法律是調(diào)節(jié)社會發(fā)展的有效武器，手機媒體要取得長足的發(fā)展，必須要有良好的媒介生態(tài)環(huán)境作保障?，F(xiàn)階段手機媒體的迅速發(fā)展已經(jīng)迫切要求相關(guān)法律法規(guī)的保護和規(guī)范。這就要求我們必須加快對手機媒體的立法過程，明確傳者、受者的權(quán)利和責(zé)任，規(guī)范合法和違法的信息，通過建立起一套成熟的“把關(guān)人”管理機制，積聚足夠的受眾公信力，為手機媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。

2、建立專業(yè)化的手機媒體采編隊伍，創(chuàng)造自主內(nèi)容。手機媒體要想成為真正意義上的大眾媒體，必須建立起自己獨立的采編隊伍，采編體系，找到適合發(fā)揮手機媒體傳遞信息迅速，表現(xiàn)內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，同時又能回避手機媒體篇幅有限等劣勢的個性化、差異化內(nèi)容，致力于在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，從受眾出發(fā)，與其他媒體相抗衡。將新聞、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)與手機快速、簡潔、直接的特點相結(jié)合，提高內(nèi)容的吸引力，彰顯手機媒體的個性化和獨特性魅力。

3、吸納其他媒體的優(yōu)勢，在融合中發(fā)展。美國學(xué)者羅杰·菲德勒認為：“媒介形態(tài)變化來源于三個概念——共同演進、匯聚和復(fù)雜性”，“新媒介并不是自發(fā)地獨立地產(chǎn)生的——他們從舊媒介的形態(tài)中逐漸產(chǎn)生。當比較新的媒介形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續(xù)演進和適應(yīng)。”⑦媒介的發(fā)展歷程已經(jīng)證明，任何后來的媒體都無法取代先行者。手機媒體的超強融合性使之可以與報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)任意一種媒體進行合作，取長補短，所以較以往媒體，它將呈現(xiàn)出前所未有的融合特性。從手機報的發(fā)展來看，傳統(tǒng)媒體與手機媒體的融合是大勢所趨。手機媒體，尤其是手機的電視，3G時代的主要應(yīng)用之一，能夠給廣電企業(yè)獲得新的內(nèi)容發(fā)布渠道，實現(xiàn)新的盈利模式，電信企業(yè)也可獲得更多的流量費和信息分成費，同時有吸引力的傳播內(nèi)容，能夠有效發(fā)揮手機終端特有的普及、便捷、及時、互動的個性化特點，使手機媒體的傳播價值得到最大發(fā)揮。

4、加強媒介素養(yǎng)教育，打造手機媒體品牌。目前手機媒體本身并沒有真正成為人們獲取信息的第一選擇，除了手機屏幕的限制外，主要還是因為受眾的消費習(xí)慣還沒養(yǎng)成。手機媒體必須充分利用手機的便攜性和普及性優(yōu)勢，積極加強媒介素養(yǎng)教育，打造手機媒體品牌，培養(yǎng)受眾用手機看電視、聽廣播、上網(wǎng)，憑借其特有的優(yōu)勢，使手機逐漸成為受眾獲取信息的主要渠道。

5、加強對手機媒體信息的監(jiān)控，增加受眾公信力。手機媒體的健康發(fā)展，離不開受眾的支持。垃圾信息有損手機媒體在受眾心目中的形象，影響受眾公信力。因此，政府應(yīng)加強對手機媒體信息的監(jiān)控，培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)人才，構(gòu)建手機媒體信息監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，對違法和有害信息進行控制和過濾，從源頭上堵截不良信息，加強對手機媒體的“把關(guān)”機制建設(shè)。

注釋

①②張友芝：《現(xiàn)代傳媒新論》，武漢大學(xué)出版社，2006年版，第177頁

③⑤胡忠青，鄒華華：手機媒體前景展望，《新聞界》，2006.5

④蔣宏，徐劍：《新媒體導(dǎo)論》，上海交通大學(xué)出版社，2006年4月版，第111頁

⑥侯迎忠，陶杜鵑：手機媒體傳播信息狀況分析，《當代傳播》，2008年1月

⑦羅杰·費德勒：《媒介形態(tài)變化：認識新媒介》，華夏出版社，2000年版，第7頁

（作者單位：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院07級研究生）