網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙新聞編輯規(guī)律比較

季云岡

【摘要】本文試圖通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)紙媒體在新聞編輯上的比較來探討新聞編輯的規(guī)律。主要涉及以下幾個(gè)方面：（1）編輯方針的決策，（2）標(biāo)題的制作，（3）版面編輯。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯 規(guī)律 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體

規(guī)律的定義?！耙?guī)律又稱法則，是客觀事物發(fā)展過程中的本質(zhì)聯(lián)系，具有普遍性的形式。規(guī)律和本質(zhì)是同等程度的概念，都是指事物本身所固有的、深藏于現(xiàn)象背后并決定或支配現(xiàn)象的方面。然而本質(zhì)是指事物的內(nèi)部聯(lián)系，由事物的內(nèi)部矛盾所構(gòu)成，而規(guī)律則是就事物的發(fā)展過程而言，指同一類現(xiàn)象的本質(zhì)關(guān)系或本質(zhì)之間的穩(wěn)定聯(lián)系，它是千變?nèi)f化的現(xiàn)象世界的相對(duì)靜止的內(nèi)容。規(guī)律是反復(fù)起作用的，只要具備必要的條件，合乎規(guī)律的現(xiàn)象就必然重復(fù)出現(xiàn)。規(guī)律是客觀的，既不能創(chuàng)造，也不能消滅；不管人們承認(rèn)不承認(rèn)，規(guī)律總是以其鐵的必然性起著作用?！保ò矗阂陨喜糠衷醋浴吨袊?guó)大百科全書哲學(xué)卷》，該詞條的作者是劉嶸）

據(jù)上可知，所謂編輯規(guī)律就是在千差萬別的編輯活動(dòng)或現(xiàn)象中存在的本質(zhì)的、必然的聯(lián)系。它對(duì)所有編輯工作都起著作用。

網(wǎng)絡(luò)媒體是最近才逐漸興起的新媒體，由于寬帶網(wǎng)的普及，越來越多的普通家庭開通了網(wǎng)絡(luò)，許多家庭選擇通過瀏覽網(wǎng)頁(yè)的方式來了解信息。另外，在單位或公司，以及通過PDA或手機(jī)都可以通過網(wǎng)頁(yè)來及時(shí)了解最新的信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以說整合了傳統(tǒng)媒體的所有特點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，因此可以預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體將成為未來媒體的主力。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體畢竟還是媒體，他必須遵循一些媒體所固有的規(guī)律。下面我希望通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙媒體的比較來揭示新聞編輯的一些能夠普遍適用的規(guī)律。之所以沒有選擇廣播和電視，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)基本上還是以文字為主，視頻和網(wǎng)絡(luò)廣播雖然發(fā)展的也非常迅速，但是和傳統(tǒng)的廣播電視媒體比較起來還是有很大差距。由于網(wǎng)頁(yè)和報(bào)紙有著很多的相似之處，因此，對(duì)他們進(jìn)行比較更有利于規(guī)律的發(fā)現(xiàn)。

一、編輯方針的決策

“報(bào)紙的編輯方針是根據(jù)辦報(bào)方針對(duì)報(bào)紙編輯工作做出的決策，它規(guī)定了報(bào)紙的讀者對(duì)象、傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是報(bào)紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則?！?/p>

可以說，任何一家報(bào)紙?jiān)趧?chuàng)辦之初都會(huì)制定自己的編輯方針，對(duì)讀者群進(jìn)行定位，這樣才能確定自己的特色，以區(qū)別于別的報(bào)紙，使自己在市場(chǎng)中獲得一席之地。如安徽省的《新安晚報(bào)》就是突出其平民特色，其辦報(bào)口號(hào)為“為老百姓辦，給老百姓看”，這樣的辦報(bào)方針可以使其更貼近老百姓，提高它的發(fā)行量和閱讀率。

網(wǎng)站在創(chuàng)辦之初也必須對(duì)其編輯方針進(jìn)行定位。如人民網(wǎng)，我們可以從其網(wǎng)頁(yè)上發(fā)現(xiàn)非常濃厚的政治色彩，在其首頁(yè)，政治新聞和財(cái)經(jīng)新聞?wù)嫉搅舜蟀氩糠?，文體新聞只有很小的篇幅。這是因?yàn)槿嗣窬W(wǎng)雖然并不是人民日?qǐng)?bào)的電子版，但是其仍然隸屬于人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，可以說它是黨和政府在網(wǎng)上的耳目喉舌。在人民網(wǎng)上，我們看不到低俗的新聞、圖片和視頻。它的編輯方針很明顯就是要成為黨、政府與人民群眾在網(wǎng)上溝通的橋梁。然而，作為老牌門戶網(wǎng)站之一的新浪網(wǎng)，其編輯方針則完全不同，處于網(wǎng)頁(yè)最醒目位置的是“博客、播客專欄”，新聞專欄位于其右側(cè)，雖然也位于網(wǎng)頁(yè)的最上端，但顯然它不能獨(dú)享這一最重要的位置。而且其在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中并不能占很大的篇幅。因?yàn)檫@些網(wǎng)站是要通過廣告和其他一些活動(dòng)來進(jìn)行創(chuàng)收，因此點(diǎn)擊率是它的生命線，為了獲得更高的點(diǎn)擊率，就要把最吸引人的內(nèi)容放在最重要的地位，有的時(shí)候娛樂新聞和體育新聞反而會(huì)成為這里的頭條。

從以上的分析我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論，任何一家媒體都必須有自己的編輯方針，形成自己的風(fēng)格特色，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得自己的一席之地。從這一點(diǎn)上來說，我覺得現(xiàn)在有些網(wǎng)站做得并不好，新浪、搜狐、網(wǎng)易這類大的門戶型網(wǎng)站可以說沒有形成自己的特色，想要了解信息，我只要點(diǎn)擊其中的一家網(wǎng)站即可，很多新聞都是雷同的，自己的原創(chuàng)作品很少。他們只是在“全”字上下功夫，而沒有在“?！弊稚舷鹿Ψ颍S著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，這類求大、求全的網(wǎng)站可能會(huì)失去其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、標(biāo)題的制作

“新聞標(biāo)題是用以揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的一段最簡(jiǎn)短的文字，用大于正文的字號(hào)刊于正文之前。它通常被用來指代整篇新聞?！边@是對(duì)報(bào)紙上的新聞標(biāo)題的比較準(zhǔn)確的定義。對(duì)于報(bào)紙來說，新聞標(biāo)題起著“提示新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀新聞、美化報(bào)紙版面”的功能，它還有著以下這些特點(diǎn)，第一，以新聞中的具體事實(shí)來命題；第二，一般有主題和副題，結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜；第三，是一個(gè)表達(dá)意思比較完整的句子。

讓我們?cè)賮砜纯淳W(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，它具有“明示內(nèi)容、評(píng)價(jià)、吸引閱讀、避免常識(shí)錯(cuò)誤”這樣一些功能，其特點(diǎn)是第一，題文分家；第二，慎用長(zhǎng)題；第三，大多單行；第四，寧實(shí)勿虛。

與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)站受到頁(yè)面的限制，為了在一定的面積上展示更多的內(nèi)容，一般只能列出新聞標(biāo)題，想看哪條消息，必須要點(diǎn)擊后才能看到。即使是非常重要的新聞，最多也只會(huì)配一張圖片，加上很短的內(nèi)容簡(jiǎn)介，想要了解具體情況還是必須通過點(diǎn)擊察看全文。因此，對(duì)于網(wǎng)站編輯就提出了更高的要求，想要吸引讀者，就必須最大限度的將標(biāo)題制作的吸引人。

從以上的對(duì)比可以看出，無論是報(bào)紙還是網(wǎng)站，新聞標(biāo)題的功能基本上是相似的，都是希望將新聞內(nèi)容中最重要的部分以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)出來，以吸引受眾閱讀。這一點(diǎn)應(yīng)該是新聞標(biāo)題制作的鐵律吧，本文沒有論及的電視和廣播也應(yīng)該遵循這一原理。

三、版面編輯

在這里我想談的版面編輯可能與傳統(tǒng)教科書上的定義有些出入，除了包括傳統(tǒng)教科書上關(guān)于版面編輯的全部?jī)?nèi)容外，這里還包括稿件的配置和圖片編輯這兩個(gè)內(nèi)容。

對(duì)于報(bào)紙來說，版面編輯是非常重要的一環(huán)，在收到各類稿件后，篩選出可用的稿件，就要對(duì)稿件進(jìn)行配置，在同一個(gè)版面里，什么稿件放在頭條，哪條稿件的標(biāo)題用最大的字體，還要加粗，哪些稿件可以組合在一起，哪些稿件又不適宜放在一起，這些工作做得好不好將直接影響到版面的質(zhì)量，以至影響到報(bào)紙的水準(zhǔn)。

將稿件配置好只是第一步，接下來要對(duì)版面進(jìn)行處理，一張報(bào)紙的版面是有限制的，我們把制作報(bào)紙的紙張所提供的空間稱為版面空間。在這有限的空間里如何擺這些稿件是版面編輯的核心內(nèi)容，橫排還是豎排，文章采用標(biāo)準(zhǔn)欄還是跨欄、變欄，題文采用什么樣的關(guān)系，還有色彩、線條、字符、邊框等的使用，這些都是版面編輯的主要內(nèi)容。

現(xiàn)在的報(bào)紙圖片可以說是不可或缺的，圖片主要包括照片、漫畫、圖示等的使用，它可以起到紀(jì)實(shí)、證實(shí)、解說、裝飾、視覺沖擊等作用。

可以說，版面是報(bào)紙引導(dǎo)輿論的重要方式，是幫助和吸引讀者閱讀的重要手段，是形成報(bào)紙個(gè)性的重要組成部分。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來說，版面視覺問題也是非常重要的一個(gè)問題。和報(bào)紙版面比較起來，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的版面有不同的特點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)版頁(yè)的整體樣式基本上是固定的，變換的只是其中的內(nèi)容。其次，網(wǎng)站的各個(gè)內(nèi)容頁(yè)面共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體，但是一般是不編號(hào)的，因?yàn)樽x者都是采用“超鏈接”的方式來瀏覽網(wǎng)頁(yè)的。再次，網(wǎng)絡(luò)傳播的可視單元與網(wǎng)頁(yè)不同，這也與報(bào)紙的情況不同。

由于表現(xiàn)方式的豐富，網(wǎng)絡(luò)以更加吸引人的方式來制作其版面，各種各樣色彩的使用，F(xiàn)LASH的使用，視頻短片的使用，甚至可以插入音頻文件，使得可以在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)聽到音響。這些手段的使用都是為了吸引讀者閱讀，為了方便讀者閱讀，最終使讀者成為其網(wǎng)站的忠實(shí)讀者。

從以上的比較可以看出，吸引讀者的注意力是版面編輯的核心部分，只有圍繞讀者才可以制作出精良的版面。

參考文獻(xiàn)

①網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，中國(guó)廣播電視出版社，鄧炘炘著，2005年5月第一版

②報(bào)紙編輯學(xué)教程，中國(guó)人民大學(xué)出版社，鄭興東等著，2001年12月第一版

（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院，06級(jí)研究生）