電視民生新聞與農(nóng)村市場(chǎng)

郭小紅

【摘要】現(xiàn)在我國(guó)電視的主要的弊端是農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)的缺失。本文探討電視民生新聞中農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)缺失的表現(xiàn)、原因。提出讓我國(guó)的農(nóng)民也在電視的民生新聞中取得應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)的和諧社會(huì)建設(shè)，為更好地為建設(shè)新農(nóng)村做出媒體的貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 農(nóng)村 根植

“民生”一詞最早見(jiàn)于《左傳·宣公十二年》“民生在勤，勤則不匱，”意思是“人民的生計(jì)和生活”。

民生新聞則是指以平民視角，人文手法報(bào)道人民的生活、生存、生計(jì)的新聞。民生新聞在中國(guó)最早出現(xiàn)是以十幾年前以晚報(bào)興起為開(kāi)端，而作為中國(guó)電視民生新聞的誕生則是以2002年1月1日開(kāi)播的《南京零距離》為標(biāo)志，隨后的六年多時(shí)間里民生新聞在全國(guó)各地出現(xiàn)“井噴”導(dǎo)致各臺(tái)收視率競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，如江蘇電視臺(tái)的《1860新聞眼》、河南都市頻道的《DV觀察》、湖南經(jīng)視的《都市一時(shí)間》、湖北經(jīng)視的《經(jīng)視直播》等等。民生新聞的開(kāi)播伊始有許多成功經(jīng)驗(yàn)值得我們新聞工作者推廣和學(xué)習(xí)，但是從當(dāng)前電視民生新聞的現(xiàn)狀來(lái)看也存在不少問(wèn)題，令我們警醒，我認(rèn)為最大的缺憾就是農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)的缺失。幾乎所有的電視新聞都只是關(guān)注“市井新聞”并且題材過(guò)于粗俗化、市井化、狹窄瑣碎、越位審判，過(guò)多強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)功能而一味追求負(fù)面報(bào)道。面對(duì)廣大民眾傳播的民生新聞的對(duì)象應(yīng)該包括市民和農(nóng)民，但事實(shí)上，目前絕大多數(shù)的民生新聞欄目都將最需要關(guān)注的、比例占絕大多數(shù)的農(nóng)民“邊緣化”了，涉及農(nóng)民兄弟的衣食住行、農(nóng)耕信息、農(nóng)業(yè)政策等報(bào)道嚴(yán)重缺失。①

一、農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)缺失的表現(xiàn)

多數(shù)媒體都將目標(biāo)受眾確定為城市居民，而忽略了城鎮(zhèn)和農(nóng)村觀眾，真正服務(wù)于“三農(nóng)”的民生新聞，能為農(nóng)民說(shuō)話、幫農(nóng)民服務(wù)的信息少之又少。主要表現(xiàn)有三個(gè)方面：

1、中央電視臺(tái)俯視式報(bào)道對(duì)農(nóng)民信息的“遮蔽”。中央電視臺(tái)作為我國(guó)電視臺(tái)的領(lǐng)頭軍，在輿論導(dǎo)向上起著權(quán)威的作用，但是中央電視臺(tái)在對(duì)國(guó)家政府的方針政策進(jìn)行宣傳時(shí)不夠全面。我們?cè)凇缎侣劼?lián)播》只能看到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定而迅速，農(nóng)民生活水平提高很快，對(duì)農(nóng)民生存狀態(tài)的報(bào)道絕大部分都是正面的，給我們的錯(cuò)覺(jué)是我國(guó)的三農(nóng)問(wèn)題已經(jīng)得到了很好的解決。

2、省級(jí)電視臺(tái)對(duì)本省的農(nóng)民信息的“遺忘”。最近幾年，由于黨和政府重視“三農(nóng)”問(wèn)題，關(guān)于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的報(bào)道明顯增多。而省級(jí)電視臺(tái)其實(shí)是最有條件做好關(guān)于農(nóng)村民生新聞的平臺(tái)，可現(xiàn)狀卻是：省級(jí)電視臺(tái)的民生新聞只局限于對(duì)市民生活狀態(tài)進(jìn)行報(bào)道，很少有來(lái)自農(nóng)村基層的聲音。

3、地方電視臺(tái)多數(shù)成為了各地方政府的“政績(jī)表?yè)P(yáng)臺(tái)”。地方電視臺(tái)的新聞內(nèi)容上大多是過(guò)年過(guò)節(jié)政府領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)著一行人看望貧困家庭，把愛(ài)心款放在受助人手中，并且鏡頭一味地定格在遞錢(qián)的瞬間，這也僅僅是針對(duì)城市貧困居民的報(bào)道。而對(duì)于廣大的農(nóng)民群眾的生存狀態(tài)，干脆是一味地歌頌政績(jī)或避而不談問(wèn)題，只是報(bào)道說(shuō)李三外出務(wù)工掙了多少多少錢(qián)，今年李四蓋新房了等等，給人一片繁榮印象，而實(shí)際情況往往并非如此。在做好農(nóng)民民生新聞時(shí)一定要注意“節(jié)目的目標(biāo)受眾僅僅是農(nóng)民，還是包括決策部門(mén)和決策人？”②這樣就可以得到本地的農(nóng)民信息了。

二、農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)缺失的原因

那么，出現(xiàn)這種農(nóng)村民生新聞缺失的最主要原因歸根結(jié)底無(wú)非有三：

1、農(nóng)民選題不受市民觀眾歡迎。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視民生新聞主要面向的觀眾是城市的民眾，這些受眾平時(shí)比較關(guān)注的是那些發(fā)生在自己城市身邊的故事，而對(duì)于發(fā)生在貧窮地方的農(nóng)村新聞則不感興趣，并且市民對(duì)農(nóng)村和農(nóng)民帶有“有色眼睛”，這是因?yàn)檗r(nóng)民在大眾媒介的報(bào)道中，經(jīng)常是以兩種形式出現(xiàn)：一是以負(fù)面形象出現(xiàn)，多是被批評(píng)的對(duì)象。二是以調(diào)侃的對(duì)象出現(xiàn)，這樣讓廣大市民對(duì)農(nóng)民有了“固定的成見(jiàn)”，用美國(guó)傳播學(xué)者李普曼的話說(shuō)“一旦我們牢固地產(chǎn)生了這種成見(jiàn)，就很難解脫它”。②

2、媒體、廣告商重利益看回報(bào)。農(nóng)村交通不便、通訊不暢、居住比較分散，對(duì)涉及農(nóng)民新聞的采集、制作、傳播成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市，而對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)則更看重的是城市人口的高收入、高消費(fèi)，相較于城市人群，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀畢竟不能為其帶來(lái)更大的利益回報(bào)，國(guó)家對(duì)農(nóng)村扶植較弱，雖然目前全國(guó)各地都在大力推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，努力縮小農(nóng)村與城市的差距，但是農(nóng)村問(wèn)題畢竟是一個(gè)重大問(wèn)題，農(nóng)村諸多問(wèn)題的解決也有待時(shí)日，因此農(nóng)村的媒體狀況也不容樂(lè)觀，這樣對(duì)農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)的缺乏也是情理之中的事。

三、農(nóng)村民生新聞的可行性

那么分析以上的原因之后，農(nóng)村民生新聞還有沒(méi)有出路，當(dāng)然有，正因?yàn)檗r(nóng)村民生新聞的缺失，我們更應(yīng)該尋找發(fā)展農(nóng)村民生新聞的可行性，正如施拉姆所說(shuō)：“信息不僅在國(guó)家之間游動(dòng)失衡，在國(guó)家內(nèi)的流動(dòng)也很不平衡，信息水平總是隨著與城市距離的增加而迅速下降，大城市比農(nóng)村地區(qū)更容易得到信息，這種差距在發(fā)達(dá)國(guó)家要小一些，在不發(fā)達(dá)國(guó)家則非常明顯”，④正是有差距，我們就要尋求彌合差距的方法，發(fā)展農(nóng)村民生新聞的可行性有三點(diǎn)：

1、廣闊的可充分發(fā)掘題材的空間。與城市民生新聞家長(zhǎng)里短的題材相比，農(nóng)村具有廣闊的可發(fā)掘的題材空間，我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，70%的人口在農(nóng)村，這樣就提供了一個(gè)巨大的收視群體，在農(nóng)村中具有廣闊的市場(chǎng)，媒體可以以農(nóng)民生活、農(nóng)民思想、農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入為題材，進(jìn)行農(nóng)村民生新聞的報(bào)道，農(nóng)村的醫(yī)療、教育、衛(wèi)生、社保也是關(guān)注的焦點(diǎn)。

2、構(gòu)建社會(huì)主義和諧的需要。和諧社會(huì)是我國(guó)政府一直倡導(dǎo)的理想社會(huì)，但是由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的落后，現(xiàn)階段的和諧程度還不高。何宏光等通過(guò)對(duì)當(dāng)前農(nóng)村居民精神文化生活現(xiàn)狀及需求情況的調(diào)查，得出了以下的結(jié)論：農(nóng)民精神文化生活日益豐富，農(nóng)村精神文化消費(fèi)不斷增長(zhǎng)；農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀還沒(méi)有改變；專業(yè)人才缺乏，人員素質(zhì)偏低，農(nóng)村文化干部隊(duì)伍建設(shè)急待進(jìn)一步加強(qiáng)，非健康精神文化活動(dòng)在農(nóng)村依然大有陣地。⑤這樣的狀況勢(shì)必阻礙我國(guó)和諧程度的進(jìn)程，我們的媒體也應(yīng)多關(guān)注“三農(nóng)”，指導(dǎo)農(nóng)村精神文明的提升。

報(bào)道農(nóng)村民生新聞我們必須把握好四個(gè)原則。一是注意報(bào)道本土化的新聞，引導(dǎo)農(nóng)民關(guān)注身邊的事；二是要具有指導(dǎo)意識(shí)，解難釋惑，幫助“三農(nóng)”問(wèn)題得到最有利的解決；三是“貼近”原則，即貼近實(shí)際的本質(zhì)、貼近生活的主流、貼近人民的愿望；四是注重農(nóng)村的輿論宣傳，及時(shí)傳遞廣大農(nóng)民的心聲，積極引導(dǎo)農(nóng)村輿論的方向，為廣大農(nóng)村提供一個(gè)安定穩(wěn)定局面。

現(xiàn)階段電視民生新聞在農(nóng)村的缺失，農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)的缺失，對(duì)這種狀況的改善主要必須依賴電視大眾媒介要主動(dòng)為他們提供一個(gè)說(shuō)話的平臺(tái)，使他們獲得足夠的話語(yǔ)權(quán)，能在關(guān)系到自身切實(shí)利益的事情上擁有主動(dòng)權(quán)，這個(gè)是媒體應(yīng)當(dāng)為、可以為、可作為的事。電視首先必須摘掉有色眼睛，采取平民視角，深入農(nóng)村、農(nóng)民，全面展現(xiàn)新農(nóng)民新形象，贊美他們的優(yōu)良品質(zhì)，讓電視展示農(nóng)民之憂，使媒體成為農(nóng)民之友，有利于促進(jìn)文明鄉(xiāng)風(fēng)的形成，有利于社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。

注釋

①曹華：《淺談電視民生新聞的傳播誤區(qū)》《新聞愛(ài)好者》2008（8）

②張金輝：《電視民生新聞本質(zhì)解讀》《新聞與寫(xiě)作》2008（1）

③沃爾特·李普曼：《輿論學(xué)》 華夏出版社，1989年出版

④吳勝：《電視民生新聞?wù)撽?西師范大學(xué)出版社，2007年出版

⑤何宏光：《當(dāng)前農(nóng)村群眾性精神文化生活現(xiàn)狀調(diào)查與反思》中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)，http：//www.zgxcx.com.

（作者單位：中南民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2008級(jí)研究生）