簡(jiǎn)析ＣＣＴＶ新聞?lì)l道北京奧運(yùn)報(bào)道策劃要略

劉曉麗

【關(guān)鍵詞】 CCTV新聞?lì)l道 北京奧運(yùn)報(bào)道 策劃要略

北京奧運(yùn)期間，CCTV新聞?lì)l道積極實(shí)施號(hào)稱(chēng)“奧運(yùn)賽事的遙控器、奧運(yùn)時(shí)代的廣角鏡”的報(bào)道戰(zhàn)略，“從8月8日到8月24日，新聞?lì)l道平均收視份額3.07%，較2007全年平均份額提升269%，在CCTV各個(gè)奧運(yùn)報(bào)道頻道中收視份額最為穩(wěn)定；《一起看奧運(yùn)》大型直播以70.44%的最高選擇率在所有最受歡迎的奧運(yùn)欄目排名中位列第一，超過(guò)了在CCTV-1、CCTV-5播出的《全景奧運(yùn)》和《榮譽(yù)殿堂》?！雹傩侣?lì)l道的成功固然得益于多方面因素，而其戰(zhàn)略成功甚是引人關(guān)注，正是不同層面的策劃為其帶來(lái)驕人成績(jī)。

一、頻道策劃：調(diào)整定位，資訊第一

北京奧運(yùn)會(huì)是“一個(gè)蘊(yùn)含巨量新聞價(jià)值的新聞富礦”②，新聞?lì)l道全天打通，以超450小時(shí)的直播打造“奧運(yùn)資訊頻道”，成為賽事資訊最快發(fā)布、奧運(yùn)新聞集納薈萃的第一平臺(tái)，追求迅捷、全面、權(quán)威，實(shí)現(xiàn)“奧運(yùn)資訊看新聞?lì)l道”的目標(biāo)。

1、追求奧運(yùn)資訊報(bào)道的迅捷性。新聞?lì)l道以直播報(bào)道、實(shí)時(shí)評(píng)論為主要傳播形式，以多視窗、“L”型綜合信息屏、雙行字幕等多種播出手段報(bào)道國(guó)內(nèi)外奧運(yùn)新聞、資訊和評(píng)論，第一時(shí)間呈現(xiàn)出各項(xiàng)賽事的實(shí)時(shí)精彩場(chǎng)面、比賽結(jié)果和獎(jiǎng)牌變化。其中，在屏幕上彰顯其“遙控器”戰(zhàn)略的是“L”屏的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，把整個(gè)屏幕劃分為兩大區(qū)域，左邊大塊區(qū)域是主窗口，播出《一起看奧運(yùn)》，其余區(qū)域以字幕版或字幕條形式傳遞賽事預(yù)告、最新賽事結(jié)果、獎(jiǎng)牌榜、天氣預(yù)報(bào)及最新的各種重要新聞資訊等。這些手段有效結(jié)合了線性傳播和非線性傳播的屏幕設(shè)計(jì)，既發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢(shì)又彌補(bǔ)線性傳播稍縱即逝的不足，使瞬間發(fā)生的大量信息在第一時(shí)間有效傳播，充分滿(mǎn)足立體化、多元化的信息需求，“觀眾問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，喜歡新聞?lì)l道屏幕形式的觀眾達(dá)到90%”③。

2、追求奧運(yùn)資訊報(bào)道的全面性。新聞?lì)l道整合了央視、國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體和新媒體、手機(jī)觀察員的視頻、彩信等資源，報(bào)道題材豐富，角度多樣化，體現(xiàn)出奧運(yùn)資訊報(bào)道的全面性。比如，新聞?lì)l道有效整合北京45路賽事直播信號(hào)、全臺(tái)30個(gè)場(chǎng)館單邊報(bào)道和７個(gè)場(chǎng)館綜合報(bào)道、６個(gè)奧運(yùn)協(xié)辦城市的直播信號(hào)等資源進(jìn)行賽事報(bào)道，每日有效利用30路以上直播信號(hào)，是央視每天利用賽事信號(hào)最多的頻道，對(duì)全部28個(gè)大項(xiàng)數(shù)百個(gè)場(chǎng)次的比賽進(jìn)行了2200多段進(jìn)程性的直播報(bào)道。

3、追求奧運(yùn)資訊報(bào)道的權(quán)威性。新聞?lì)l道以直播狀態(tài)發(fā)布“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”的新聞、對(duì)新聞核心人物和現(xiàn)場(chǎng)的及時(shí)采訪報(bào)道，保證其傳遞奧運(yùn)資訊的信息源具有真實(shí)性和權(quán)威性，以此占據(jù)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，新聞?lì)l道還加強(qiáng)實(shí)時(shí)的新聞評(píng)論，掌握輿論引導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)。

二、欄目策劃：應(yīng)時(shí)而變，積極創(chuàng)新

頻道的整體定位必須依靠欄目來(lái)體現(xiàn)，新聞?lì)l道精心策劃和設(shè)計(jì)了多檔奧運(yùn)節(jié)目，凸現(xiàn)其變身為“奧運(yùn)資訊頻道”的定位。

1、創(chuàng)設(shè)多檔欄目全力關(guān)注奧運(yùn)。從8月6日開(kāi)始至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，新聞?lì)l道全天打通各新聞時(shí)段，開(kāi)通持續(xù)19天、總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)450小時(shí)的奧運(yùn)直播特別節(jié)目《一起看奧運(yùn)》，融資訊、深度報(bào)道、演播室訪談、評(píng)述為一體，對(duì)奧運(yùn)會(huì)重要比賽和活動(dòng)進(jìn)行直播報(bào)道、對(duì)安保、賽場(chǎng)、新聞、志愿者、觀眾等進(jìn)行采訪報(bào)道，推出場(chǎng)館系列、探營(yíng)系列、項(xiàng)目與選手系列等專(zhuān)題片精編。分為白天和晚間兩個(gè)時(shí)段，白天重點(diǎn)進(jìn)行賽事直播，第一時(shí)間播發(fā)字幕新聞、突發(fā)新聞、最新資訊，隨時(shí)打斷、滾動(dòng)播發(fā)，逢整點(diǎn)播發(fā)賽事外其他國(guó)內(nèi)、國(guó)際重要新聞；夜間采取直播、新聞、專(zhuān)題片、演播室訪談、互動(dòng)結(jié)合的報(bào)道形式，及時(shí)播發(fā)奧運(yùn)最新資訊、對(duì)全天精彩賽事進(jìn)行回顧、點(diǎn)評(píng)，重溫奪冠時(shí)刻，揭曉金牌榜，采訪運(yùn)動(dòng)員。其他多檔奧運(yùn)欄目也是應(yīng)運(yùn)而生，如《小節(jié)探營(yíng)》直擊奧運(yùn)場(chǎng)館探備戰(zhàn)；央視聯(lián)合東森電視臺(tái)共同制作、同步播出的《兩岸看奧運(yùn)》，以?shī)W運(yùn)為主題、主持人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)為基本形態(tài)；《奧運(yùn)有我》展示北京奧運(yùn)志愿者的服務(wù)項(xiàng)目及活動(dòng)，體現(xiàn)奧運(yùn)志愿者的參與意識(shí)和服務(wù)理念。

2、原設(shè)欄目加強(qiáng)奧運(yùn)報(bào)道力度。新聞?lì)l道每天保留《朝聞天下》《新聞30分》《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《新聞會(huì)客廳》等欄目，也圍繞奧運(yùn)大做文章。《朝聞天下》《新聞30分》在保證國(guó)內(nèi)外重大新聞常規(guī)播出同時(shí)，重點(diǎn)、及時(shí)播報(bào)奧運(yùn)比賽有關(guān)新聞；《新聞會(huì)客廳》推出奧運(yùn)特別節(jié)目《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)》，邀請(qǐng)世界各地到京的各界精英講述他們眼中的中國(guó)和北京奧運(yùn)；《小崔說(shuō)事》推出奧運(yùn)系列《體育之美》，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員、教練、奧委會(huì)官員等暢談體育的魅力、體育與人生；《實(shí)話實(shí)說(shuō)》解讀奧運(yùn)禮儀、奧運(yùn)歌曲，邀請(qǐng)身懷絕技的普通百姓開(kāi)一次“民間的奧運(yùn)會(huì)”；《百姓故事》揭秘幕后故事，分為“鳥(niǎo)巢·紅”、“鳥(niǎo)巢探秘”、“鳥(niǎo)巢熱身”、“鳥(niǎo)巢進(jìn)行時(shí)”等多個(gè)板塊。

3、奧運(yùn)后及時(shí)推出大型紀(jì)錄片。“新聞?lì)l道不僅要報(bào)道新聞，更要記錄歷史，做時(shí)代的‘廣角鏡。”④為此，新聞中心統(tǒng)籌安排，拍攝與編輯同步進(jìn)行，奧運(yùn)閉幕的第二天即開(kāi)播兩部全景式大型紀(jì)錄片——《一個(gè)城市的奧運(yùn)記憶》共十集，《超越》共五集。這些節(jié)目推出時(shí)機(jī)得當(dāng)，意蘊(yùn)豐厚，影響深遠(yuǎn)，也充分體現(xiàn)出策劃者關(guān)注奧運(yùn)后的延續(xù)意識(shí)。

三、人員策劃：記者出擊，觀眾參與

在奧運(yùn)新聞戰(zhàn)場(chǎng)上，新聞?lì)l道組建了強(qiáng)勁有力的報(bào)道隊(duì)伍，大家積極參與，共同奉獻(xiàn)了精彩的奧運(yùn)報(bào)道。

1、多路記者齊出擊。他們用新聞人特有的視角為觀眾帶來(lái)不同的視聽(tīng)感受和奧運(yùn)體驗(yàn)，以自己的方式在報(bào)道中感悟奧運(yùn)，詮釋奧運(yùn)。

2、征集手機(jī)觀察員。在所有擁有奧運(yùn)門(mén)票和彩信手機(jī)的觀眾中征集“2008奧運(yùn)手機(jī)觀察員”。這些觀察員中有體育專(zhuān)業(yè)人士；有熱情的國(guó)際友人；有專(zhuān)業(yè)媒體記者；還有其它一些與奧運(yùn)有緣之人……他們身穿新聞?lì)l道的T恤衫，佩戴“奧運(yùn)手機(jī)觀察員”的胸牌，在觀看比賽的同時(shí)用手機(jī)隨時(shí)拍攝與奧運(yùn)相關(guān)的圖片或視頻，并通過(guò)央視手機(jī)網(wǎng)傳送至新聞?lì)l道奧運(yùn)直播節(jié)目中。新聞?lì)l道以這種方式為普通觀眾提供報(bào)道展示平臺(tái)，“鮮明地傳達(dá)新聞?lì)l道奧運(yùn)報(bào)道的全新理念：奧運(yùn)是‘我的，觀眾不僅僅是通過(guò)節(jié)目看奧運(yùn)，還可以一起來(lái)報(bào)道奧運(yùn)、參與奧運(yùn)。”⑤

四、設(shè)備策劃：科技突破，手段豐富

高新的設(shè)備與技術(shù)無(wú)疑是電視媒體競(jìng)爭(zhēng)取勝的一個(gè)重要保障。在這方面，新聞?lì)l道也積極創(chuàng)新奧運(yùn)報(bào)道的手段與模式。

1、首次在體育賽事新聞報(bào)道中引入交互數(shù)字平臺(tái)，建立體育賽事圖文點(diǎn)評(píng)類(lèi)節(jié)目全新應(yīng)用模式。這種交互數(shù)字平臺(tái)集高清顯示、觸摸操作、數(shù)字圖板、多媒體展示等多種功能于一體，讓主持人在向觀眾呈現(xiàn)體育賽事新聞報(bào)道的同時(shí)，可以快速調(diào)出相關(guān)的新聞資料，對(duì)照內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)，不僅豐富了體育節(jié)目的表現(xiàn)方式，還有助于主持人與觀眾的溝通與理解，增強(qiáng)互動(dòng)性。

2、出動(dòng)多架直升機(jī)航拍，并在奧運(yùn)直播節(jié)目中進(jìn)行連線。為配合北京奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，央視共出動(dòng)9架直升機(jī)進(jìn)行航拍，投入力度很大，“航拍架次、時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)中國(guó)電視紀(jì)錄”⑥。7月29日，央視航拍小組進(jìn)行第一次正式飛行即從空中帶領(lǐng)觀眾觀看“鳥(niǎo)巢”、“水立方”、奧林匹克森林公園、玲瓏塔等，這是國(guó)內(nèi)首次在飛機(jī)上用微波完成高清信號(hào)的傳輸。奧運(yùn)期間，《一起看奧運(yùn)》采用了為數(shù)不少航拍鏡頭，視角廣泛，磅礴大氣，航拍直升機(jī)上的連線報(bào)道也開(kāi)辟了一個(gè)獨(dú)特的報(bào)道空間。

3、啟用奧運(yùn)報(bào)道地理信息系統(tǒng)，為奧運(yùn)直播提供直觀、形象的三維地理信息平臺(tái)。8月6日起《一起看奧運(yùn)》正式啟用奧運(yùn)報(bào)道地理信息系統(tǒng)，采用先進(jìn)測(cè)繪技術(shù)，實(shí)現(xiàn)操作界面與瀏覽界面分屏顯示、三維地理環(huán)境快速瀏覽、奧運(yùn)場(chǎng)館等相關(guān)信息快速檢索、興趣點(diǎn)及地名信息快速查詢(xún)等功能。該系統(tǒng)整合北京奧運(yùn)會(huì)主辦、協(xié)辦7個(gè)城市的地理信息數(shù)據(jù)，以1：5萬(wàn)數(shù)字高程模型和高分辨率衛(wèi)星遙感影像為基礎(chǔ)，集成奧運(yùn)場(chǎng)館三維景觀模型、導(dǎo)航電子地圖等數(shù)據(jù)，直觀形象地展現(xiàn)奧運(yùn)比賽場(chǎng)館的構(gòu)成、位置、空間分布和地理環(huán)境等信息，直播中多次切換有關(guān)地理信息畫(huà)面，“將地理信息系統(tǒng)用于電視報(bào)道，是電視領(lǐng)域的一個(gè)創(chuàng)新，拓寬了電視的報(bào)道手法”⑦，令人耳目一新。

五、多媒體聯(lián)動(dòng)策劃：搭建平臺(tái)，互動(dòng)共贏

新聞?lì)l道注重多媒體聯(lián)動(dòng)策劃，進(jìn)一步探索出打造跨媒體超級(jí)互動(dòng)電視平臺(tái)的新途徑，實(shí)現(xiàn)跨媒體互動(dòng)共贏。

1、與央視其他頻道聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)報(bào)道“7+1”。奧運(yùn)會(huì)前后，央視積極開(kāi)展頻道間聯(lián)動(dòng)，有8個(gè)頻道全方位投入。CCTV-1反映北京奧運(yùn)會(huì)全貌，安排關(guān)注度最高的比賽，如游泳、跳水等；CCTV-2以轉(zhuǎn)播中國(guó)觀眾關(guān)注的國(guó)際賽事為主，如棒球、壘球、拳擊等；CCTV-奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中國(guó)觀眾關(guān)注的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，如體操、跳水、乒乓球等；CCTV-7以?shī)W運(yùn)經(jīng)典賽事的重播為主；CCTV-高清精選每天頂級(jí)賽事，如游泳、田徑等，這七個(gè)頻道從8月9日8：30至24日24：00全程轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事；CCTV-新聞變身為“奧運(yùn)資訊頻道”。這些頻道間資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同奠定央視奧運(yùn)報(bào)道“旗艦”地位。

2、與新媒體央視網(wǎng)聯(lián)合，借力網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟新天地。為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)，新聞?lì)l道與新媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)——央視網(wǎng)進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，奧運(yùn)期間每天傍晚，聯(lián)合推出60分鐘的大型互動(dòng)節(jié)目《今日我之最》，雙方演播室互通互聯(lián)，從觀眾角度“看比賽、評(píng)奧運(yùn)”，由此實(shí)現(xiàn)電子媒體與新媒體深層次、全方位的戰(zhàn)略合作。

3、牽手《體壇周報(bào)》，強(qiáng)化報(bào)道優(yōu)勢(shì)。奧運(yùn)期間，新聞?lì)l道還與國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的綜合體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙《體壇周報(bào)》聯(lián)手，整合電視媒體和平面專(zhuān)業(yè)媒體。此次牽手，新聞?lì)l道獲得體育專(zhuān)業(yè)報(bào)道資源和專(zhuān)業(yè)化支持，《體壇周報(bào)》也獲得更大報(bào)道平臺(tái)，兩者的自身優(yōu)勢(shì)均得以積極拓展和強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)報(bào)道的共贏。

此次奧運(yùn)新聞戰(zhàn)中，新聞?lì)l道對(duì)“奧運(yùn)資源的吃干榨盡，得益于提前的規(guī)劃和運(yùn)籌”⑧。正是通過(guò)多層面、全方面的策劃，新聞?lì)l道在奧運(yùn)報(bào)道中收獲了“金牌”，其“策劃制勝”的理念和相關(guān)技巧值得國(guó)內(nèi)其他媒體學(xué)習(xí)和借鑒。

注釋

①奧運(yùn)報(bào)道，新聞?lì)l道收獲了金牌，http://cctvxulijun.blog.sohu.com/，2008-09-02

②奧運(yùn)賽事的“遙控器”奧運(yùn)時(shí)代的“廣角鏡”——央視新聞?lì)l道邀您“一起看奧運(yùn)”，2008年07月30日，央視網(wǎng)

③奧運(yùn)報(bào)道，新聞?lì)l道收獲了金牌，http://cctvxulijun.blog.sohu.com/，2008-09-02

④報(bào)道事實(shí)，記錄歷史，做時(shí)代的“廣角鏡”──奧運(yùn)資訊看央視新聞?lì)l道，CCTV.com奧運(yùn)記者，2008年8月5日

⑤奧運(yùn)賽事的“遙控器”奧運(yùn)時(shí)代的“廣角鏡”——央視新聞?lì)l道邀您“一起看奧運(yùn)”，2008年07月30日，央視網(wǎng)

⑥奧運(yùn)報(bào)道，新聞?lì)l道收獲了金牌，http://cctvxulijun.blog.sohu.com/，2008-09-02

⑦央視《一起看奧運(yùn)》節(jié)目用上地理信息系統(tǒng)，中國(guó)測(cè)繪報(bào)，2008-08-11

⑧奧運(yùn)報(bào)道，新聞?lì)l道收獲了金牌，http://cctvxulijun.blog.sohu.com/，2008-09-02

（作者單位：武漢體育學(xué)院新聞教研室，講師）