封面文章：期刊的閃亮看點(diǎn)

郭曉霞

【關(guān)鍵詞】期刊 專題策劃

近年來(lái)，隨著期刊雜志的日益發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)的需要，專題策劃逐漸成為雜志的看點(diǎn)。有些雜志甚至不惜以2/3的篇幅來(lái)策劃某個(gè)專題，以期達(dá)到洛陽(yáng)紙貴的銷售態(tài)勢(shì)，并力求一改過(guò)去雜志慢銷的形象。專題策劃，它要求期刊編輯在對(duì)大量相關(guān)信息進(jìn)行分析、歸類的基礎(chǔ)上，進(jìn)行篩選、重構(gòu)、增值，創(chuàng)造性地整合信息資源，在雜志的最重要的位置，形成一種宏大話語(yǔ)，從而引發(fā)讀者的思考興趣與內(nèi)心共鳴。

怎樣才能做好專題策劃？筆者以為應(yīng)注重以下幾個(gè)方面：主題集中、思維的縱深度、文本的表現(xiàn)力、圖文設(shè)計(jì)感。

一、保持視覺(jué)專注，主題高度集中

期刊的專題策劃有的又叫“封面文章”，它是一本期刊吸引目標(biāo)讀者的重心所在。專題策劃要吸引并鎖定讀者的目光，首先在于本身策劃的主題要非常集中，視覺(jué)要非常專注。專題策劃應(yīng)瞄準(zhǔn)一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行深入、透徹的挖掘。專題策劃最忌散亂，忌面面俱到，貪全求廣。

作為一本文化生活類刊物，2008新年伊始，《當(dāng)代人》2008年1期，做了一個(gè)《福娃來(lái)了》的專題。內(nèi)容包括《事件：1800萬(wàn)？福娃來(lái)了》《主角：準(zhǔn)福娃媽的幸福生活》《財(cái)眼：福娃寶寶讓誰(shuí)盆滿缽流？》《發(fā)言：文化學(xué)者話福娃》《前事：千禧寶寶的“扎堆兒”人生》、《亂彈：2028年后福娃時(shí)代猜想》。文章以2008年將迎來(lái)新的生育高峰這一事件作為切入點(diǎn)，“1800萬(wàn)？”這個(gè)數(shù)字大大吊足了讀者的胃口，“福娃來(lái)了”一語(yǔ)雙關(guān)，引發(fā)讀者的閱讀興趣。我們說(shuō)，角度的切入點(diǎn)在整個(gè)專題策劃中看上去雖然不起眼的，但它卻往往是一個(gè)專題策劃成敗與否的關(guān)鍵。如同詩(shī)歌創(chuàng)作中的“詩(shī)眼”，雖然很短，但能振聾發(fā)聵。專題策劃在角度切入之后，還必須從這個(gè)點(diǎn)上跳開(kāi)去。落到這個(gè)點(diǎn)上容易，跳開(kāi)去要見(jiàn)真功夫?！陡Ｍ迊?lái)了》專題以“事件”這個(gè)角度切入之后，然后從“主角”、“財(cái)眼”、“發(fā)言”、“前事”、“亂彈”幾個(gè)角度闡述。專題策劃不能追求一網(wǎng)打盡，而應(yīng)追求把一事說(shuō)透。這個(gè)策劃重點(diǎn)抓住了人們關(guān)注的福娃“消費(fèi)”和“成長(zhǎng)”問(wèn)題，反映普通主角的心聲，貼近讀者的生活，文章做得細(xì)，體現(xiàn)了雜志敏銳的策劃意識(shí)和超強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)。同時(shí)“主角”、“財(cái)眼”這幾個(gè)關(guān)鍵詞也成為吸引目標(biāo)讀者注意力的重要因素。

二、展示核心價(jià)值取向，增強(qiáng)思維的縱深度

思維的縱深感是專題策劃的靈魂。一本雜志應(yīng)該是有靈魂的，一個(gè)專題策劃同樣如此。就像一個(gè)人人格的高度取決于他的靈魂的高度，一個(gè)專題策劃是否成功也取決于它的思維厚度，亦即縱深度。專題報(bào)道作為刊物的重中之重，應(yīng)積極體現(xiàn)刊物最典型的報(bào)道風(fēng)格，應(yīng)充分展示刊物最核心的價(jià)值取向。因此，專題策劃中的思想分量也成為專題策劃含金量的一個(gè)最重要的指標(biāo)。

比如，《新周刊》觸角敏銳，善于整合散落資源并賦予新內(nèi)涵；《時(shí)尚芭莎》以權(quán)威而富社會(huì)性的財(cái)富女性人物專題著稱；《時(shí)尚COSMO》的職場(chǎng)及兩性關(guān)系專題可圈可點(diǎn)；《男人裝》的“小角度、反思維、報(bào)紙化、多文本”的特點(diǎn)為其確立了獨(dú)特的市場(chǎng)地位和價(jià)值體系；《海上文壇》則以文化的思辨性與思維的銳利而獨(dú)步天下。

《南風(fēng)窗》的秦朔在談選題策劃經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)，要界定自己刊物的核心能力，展示核心價(jià)值取向，怎么做？“沒(méi)有很特別的辦法，只有看得更多，想得更多，采訪得更多，讀得更多，最后，在表達(dá)的時(shí)候，必須要有你的角度、風(fēng)格、韻味，甚至有你的文采。”

三、把握閱讀節(jié)奏，增強(qiáng)文本的表現(xiàn)力

對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)，文本是一種靈性的東西。專題策劃在雜志中占據(jù)著較好的位置，分量也比較重。一個(gè)專題策劃要讓讀者產(chǎn)生閱讀快感，不僅需要有好的主題、思想內(nèi)涵，還必須有好的文本。文本包括標(biāo)題、語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)三個(gè)部分。標(biāo)題、語(yǔ)言已在前面有所述及，這里重點(diǎn)談一下結(jié)構(gòu)。

專題因內(nèi)容龐雜，“結(jié)構(gòu)之美”無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐上都被看作是件奢侈的事。這里所說(shuō)的“結(jié)構(gòu)之美”包含文本（視覺(jué)）的節(jié)奏、內(nèi)容的權(quán)輕與權(quán)重、點(diǎn)面結(jié)合的自然、刊物的態(tài)度導(dǎo)入等等技術(shù)細(xì)節(jié)。

《東方文化周刊》曾刊出瘦馬關(guān)于愛(ài)情的一個(gè)有趣專題：從“戀愛(ài)成本”看20世紀(jì)90年代人的消費(fèi)觀。為增加文本的空間感和趣味性，他在結(jié)構(gòu)上做了如下處理：

第一部分：以“關(guān)鍵詞”和“術(shù)語(yǔ)”開(kāi)篇并統(tǒng)領(lǐng)全局基調(diào)。

第二部分：有關(guān)“戀愛(ài)成本”觀念的引入。

第三部分：錢的異化。這為戀愛(ài)的異化埋下伏筆?！柏泿旁僬J(rèn)識(shí)；有關(guān)錢的十種典型描述”。

第四部分：庖丁解牛式分成幾個(gè)分支：“戀愛(ài)成本數(shù)字化”、“給婚姻開(kāi)個(gè)價(jià)碼”、“帳目公開(kāi)——戀愛(ài)期間費(fèi)用明細(xì)賬”。

第五部分：對(duì)“戀愛(ài)成本”所涉及的生活、法律關(guān)系進(jìn)行討論（案例一二、爭(zhēng)議一二三）、采訪實(shí)錄。

第六部分：是全篇的總結(jié)。引入新概念——“愛(ài)情經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

這個(gè)長(zhǎng)達(dá)1萬(wàn)多字的專題在結(jié)構(gòu)上層層推進(jìn)，意味逐漸彰顯。

四、注重圖文設(shè)計(jì)感

最后說(shuō)一下要注重圖文設(shè)計(jì)。專題策劃應(yīng)該是文編和美編完美合作的產(chǎn)物，好的圖片可以起到“盡在不言中”、“不著一字，盡得風(fēng)流”的出奇效果。但實(shí)際操作中，圖片往往成為專題的最后絆腳石，圖片的色系混亂，圖片的風(fēng)格彼此毫無(wú)關(guān)聯(lián)（如租片與自拍片、主人公提供的照片等彼此之間缺乏統(tǒng)一），插圖的風(fēng)格與整體刊物割裂，設(shè)計(jì)上圖片剪裁不當(dāng)……造成閱讀上的邏輯模糊，同時(shí)還導(dǎo)致視覺(jué)線上的頭緒過(guò)多、視覺(jué)混亂。

作為一個(gè)讀圖文本，雜志專題中視覺(jué)系統(tǒng)往往成為最難確定的內(nèi)容。筆者個(gè)人的體驗(yàn)是，開(kāi)專題會(huì)時(shí)應(yīng)該到場(chǎng)的人員中不能遺漏美術(shù)設(shè)計(jì)，專題會(huì)上編輯們思維碰撞以及對(duì)主題的闡述都有利于設(shè)計(jì)人員對(duì)專題完整理解。以免出現(xiàn)由于設(shè)計(jì)人員不在場(chǎng)，導(dǎo)致承諾中的頁(yè)序一旦落實(shí)到屏幕上才發(fā)現(xiàn)是“不可執(zhí)行的任務(wù)”。此外，專題的視覺(jué)邏輯設(shè)計(jì)必須由一個(gè)設(shè)計(jì)人員獨(dú)立完成，以避免視覺(jué)上的斷裂。盡量不租片，保持本刊的原創(chuàng)性。

參考文獻(xiàn)

①瘦馬：《時(shí)尚：幕后的策動(dòng)》，旅游教育出版社2006年版

②[美]倫納德·孟格爾：《期刊經(jīng)營(yíng)》，河北教育出版社2006年版

③王萍：《整體策劃：期刊的生命所在》，錦州醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)2005年11期

④吳新宇：《期刊專題策劃的五個(gè)因素》，《編輯之友》2006年1期

（作者單位：當(dāng)代人雜志社）