夢特嬌：推新品　抗“寒冬”

王曉慧

作為第一批進(jìn)入中國內(nèi)地的法國知名服裝品牌之一，夢特嬌在中國內(nèi)地已經(jīng)走過了三十個年頭。金融風(fēng)暴當(dāng)下，這一老品牌力推新品，能否煥發(fā)新的活力，有待觀察

1979年，改革開放第二年。中國內(nèi)地大街上，無論男女，一律胸戴毛主席像章，肩挎軍綠色帆布挎包，衣服不是深藍(lán)色、軍綠色，就是灰色。那時的中國人，腦海中還沒有時裝的概念。

隨著改革開放步伐的加速，越來越多的外國友人進(jìn)入中國內(nèi)地，他們的著裝讓中國人在審視的同時，產(chǎn)生了渴望，特別是年輕一代。

改革開放讓國外知名服裝品牌發(fā)現(xiàn)了中國內(nèi)地這個大市場，一批國外知名服裝品牌率先進(jìn)入中國內(nèi)地，夢特嬌（Montagut）就是其中一員。進(jìn)入中國內(nèi)地三十年，夢特嬌有過輝煌，但今天似乎有些落寞。提起夢特嬌，許多人感覺這是一個遙遠(yuǎn)而親切的品牌。這樣的評價讓皮爾·高仕感到既欣慰又有些失落。

皮爾·高仕（Pierre Gros），夢特嬌集團(tuán)主席兼總裁。2008年12月初，《新財經(jīng)》記者在北京專訪了這位年近六旬的夢特嬌集團(tuán)第五代掌門人。他向記者介紹了夢特嬌品牌在中國內(nèi)地市場近三十年的發(fā)展歷程，以及夢特嬌應(yīng)對全球金融危機(jī)的新舉措。

進(jìn)中國內(nèi)地三十年，

打假是一場持久戰(zhàn)

夢特嬌的歷史得追溯到19世紀(jì)80年代。1880年，法國蒙特谷省的格斯頓·汀蘭德成立了一家絲線工廠，這項(xiàng)事業(yè)從此傳承下來，直到1925年，夢特嬌的始創(chuàng)人喬治·汀蘭德創(chuàng)辦了一家針織廠，他是第一位從事夢特嬌女士內(nèi)衣和長筒絲襪的經(jīng)營者。1950年，他的女婿利奧·高仕買下了這家針織廠，至今，夢特嬌仍由高仕家族控制，資產(chǎn)達(dá)上百億美元。

20世紀(jì)60年代，夢特嬌開始開拓海外市場，先是中東、美國，然后是亞洲地區(qū)的日本、韓國、新加坡、中國等地。1979年，夢特嬌“亮絲”系列服裝首次進(jìn)入中國內(nèi)地市場。當(dāng)記者讓皮爾·高仕對中國改革開放三十年進(jìn)行評價時，皮爾·高仕聳了聳肩，無奈地攤了攤手，表示不解。原來，皮爾·高仕雖然在1979年以前就進(jìn)入夢特嬌集團(tuán)工作，但直到1987年，他才跟中國有一些接觸，開始熟悉和了解中國。對于中國改革開放三十年這段歷史，他沒有很深的認(rèn)識。在他走進(jìn)中國內(nèi)地的二十年里，讓他印象最深的就是與假冒產(chǎn)品進(jìn)行斗爭。

與其他許多國際時裝品牌一樣，夢特嬌在中國內(nèi)地贏得市場的同時，也成了仿制假冒的對象。“打假”是皮爾·高仕當(dāng)年接手以后的工作重心之一，并一直延續(xù)至今。

記者采訪皮爾·高仕的前一天，夢特嬌剛剛打贏了一場商標(biāo)侵權(quán)官司。類似官司，皮爾·高仕已經(jīng)記不清打過多少場。“這樣的侵權(quán)行為不光發(fā)生在中國，國外也有很多，全世界都有，不是中國特有?！逼枴じ呤擞行o奈地說。

在中國內(nèi)地，夢特嬌的假貨多過真貨，這并非夢特嬌一家的痛，許多國際知名品牌也都經(jīng)歷著同樣的遭遇，以至于有些品牌不得不因此退出中國內(nèi)地市場。夢特嬌是否也會撤出中國內(nèi)地市場？皮爾·高仕明確表示不會。

金融風(fēng)暴下，

尋找新的突破口

如果說，打假是一場持久戰(zhàn)，許多服裝品牌早有準(zhǔn)備，那么，金融風(fēng)暴的突襲則讓它們有些措手不及。談到金融危機(jī)對夢特嬌的影響，皮爾·高仕比較樂觀，他說：“此次金融風(fēng)暴對世界經(jīng)濟(jì)影響很大。總體而言，我們在中國市場受的影響要比歐美小得多。我們無法控制這方面的風(fēng)險，在這種混亂的局面下，我們應(yīng)該找更好的突破口。”

2008年11月，夢特嬌推出了此前從未涉足過的全新系列。這對夢特嬌而言，是一項(xiàng)很大的挑戰(zhàn)。

一直以來，夢特嬌在中國市場樹立的是成熟男士的品牌形象。皮爾·高仕對記者表示，夢特嬌要改變這種形象，“夢特嬌在中國已經(jīng)有幾十年歷史，主要的消費(fèi)群體是成熟男性，款式也簡潔大方，鮮于變化。2008年，夢特嬌推出了Montagut latitude 全新運(yùn)動系列，該系列顏色鮮亮、款式新穎，主要針對年輕的消費(fèi)市場?！?皮爾·高仕特別強(qiáng)調(diào)，這些新品的第一站就是中國，然后逐漸往其他國家滲透。

為了配合新品的推出，夢特嬌專門改變了LOGO的顏色，將這一系列產(chǎn)品的LOGO設(shè)計成橘黃色，原來紅色小花仍舊保留，不同顏色代表不同的系列?！霸瓉硎羌t色，在中國，紅色代表喜慶和快樂。由于我們產(chǎn)品定位有些變化，需要一個代表明亮、熱情的顏色，我們選擇了橘黃色，這是一個屬于年輕人的顏色?！逼枴じ呤苏f。

對于企業(yè)而言，換標(biāo)不可輕易嘗試，因?yàn)樾碌臉?biāo)識被市場重新接受需要時間。對此，皮爾·高仕并不擔(dān)心，“我們并非徹底換標(biāo)，只是在顏色上作區(qū)分。而且我們會有專業(yè)律師去維護(hù)商標(biāo)的使用?！?/p>

采訪即將結(jié)束的時候，皮爾·高仕指著宣傳冊對記者說：“這是我們新推出的航海系列，很巧，我本人就很喜歡航海?！庇煤胶＞褡鳛樵撓盗蟹b的主題，是夢特嬌設(shè)計團(tuán)隊(duì)的初衷。在歐洲，擁有自己的游艇航海是很多年輕人的夢想，皮爾·高仕很幸運(yùn)，他擁有自己的游艇，“我完成了這樣的夢想?！?/p>

皮爾·高仕喜歡穿自己品牌的衣服出去旅行，每次新品出來他也不忘給周圍的朋友買幾件，“不過，我自己需要買超大號的。”皮爾·高仕指著自己高大而魁梧的身體笑著說道。

1、將防偽證書移向不同角度，可看到金色花形商標(biāo)由金紅色轉(zhuǎn)為金綠色；

2、在防偽證書上方綠色花紋底下，用放大鏡可看到一列TAGUT字樣；

3、用手觸摸防偽證書花邊，可感到浮雕的凹版印刷效果；

4、在紫外線下，正面可清楚看到多個螢光花朵商標(biāo)，背面可看到螢光金屬線；

5、將防偽證書的背面對著光源，可看到整條防偽金屬線；

6、每張防偽證書背面的號碼都是獨(dú)一無二的；

7、防偽證書采用鈔票紙質(zhì)，在紫外光燈下，正、背面可清楚透視紙張內(nèi)的紋理；

8、將防偽證書對著光源可看到花形商標(biāo)水?。?/p>

9、防偽證書左上銀色部分可看到花形商標(biāo)。