屏介媒體：媒介融合之路

陳滿運(yùn)

【摘要】媒介融合在當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)不可回避的話題。但是，媒介融合在理論上的研究卻主要在微觀層面上。本文力圖從宏觀層面上，新創(chuàng)和提出“屏介媒體”作為媒介融合的終極之路，并淺析它的技術(shù)原因、受眾原因和市場(chǎng)原因；進(jìn)而闡述了屏介媒體的屏介化等特征和它所帶來的影響。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 屏介媒體 新媒體

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒體發(fā)展一個(gè)不容置疑的趨勢(shì)，在理論上也成了傳媒學(xué)界和業(yè)界當(dāng)前最為炙手可熱的話題之一。有學(xué)者認(rèn)為，三網(wǎng)融合是媒介融合的必由之路；也有學(xué)者在媒介融合終端的表現(xiàn)形式上認(rèn)為3C融合是媒介融合的一個(gè)必然。①可以說媒介融合在如今的社會(huì)中充滿著活力和張力。

那么，媒介融合的進(jìn)程或曰方向究竟是什么樣呢？本文試圖從另一個(gè)角度出發(fā)，提出一個(gè)新詞語來描述媒介融合的發(fā)展最終進(jìn)程，以期能達(dá)到拋磚引玉的作用，促進(jìn)媒介融合健康合理的發(fā)展。

一、屏介媒體

在這里，不揣冒昧地新創(chuàng)一個(gè)詞語：屏介媒體。顧名思義，屏介媒體就是以屏幕作為最終面向受眾介質(zhì)的媒體。當(dāng)然，屏介媒體并不僅僅是指以各種各樣的屏幕為介質(zhì)的媒體，而且它有可能模糊現(xiàn)有電視、電腦或手機(jī)之間的區(qū)別而統(tǒng)一表現(xiàn)為一種同一集合的形式。換句話說，這種屏介不僅僅是指一種屏幕的表現(xiàn)形式，而且可能就是真正意義上的多功能一體化的媒體。

總的來說，屏介媒體有兩層含義，一是指融合媒介最終面向受眾的介質(zhì)形式，在這個(gè)層面上相當(dāng)于指屏幕，屬于低層面意義上的屏介媒體，比如當(dāng)今最大的媒介融合之一——網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，就是突破了舊有報(bào)紙媒體的紙介質(zhì)而把報(bào)紙屏幕化給受眾；另一個(gè)是指融合媒介的多功能一體化的媒體表現(xiàn)形式，此層面上屏介媒體則相當(dāng)于一個(gè)真正的媒體形式，是高層面真意義的屏介媒體。相對(duì)于如今的媒體形式來說，這種媒體是更便捷更先進(jìn)的形式。有可能未來的屏介媒體就僅僅是一塊實(shí)實(shí)在在的屏介，媒體再也沒有其他形式之分，有的只是屏介大小之別。通過這塊屏介可以實(shí)現(xiàn)一切媒體的形式或者功能，比如說上網(wǎng)尋找信息，看電視來追求休閑娛樂，聽廣播以求監(jiān)控社會(huì)，看報(bào)紙而獲得知識(shí)等等。

可以大膽地預(yù)測(cè)和展望，屏介媒體就是未來媒介融合的終端，媒介融合的進(jìn)程以屏介媒體為終點(diǎn)。

二、屏介媒體的現(xiàn)實(shí)端倪

在低層面意義上的屏介媒體也就是以屏幕為介質(zhì)的屏介媒體在現(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)存在。從五大主流媒體即廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來看，只有廣播和報(bào)刊自誕生之時(shí)起不是屏介化的媒體，其他三類都是屏介化媒體。而今在五大主流媒體之中尤以屏介化的媒體電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)所占的分量和影響最大，尤其是網(wǎng)絡(luò)，更是當(dāng)今人們深受影響、離不開的一個(gè)媒介工具。

報(bào)刊和廣播也逐漸走向屏介化，以屏幕作為它們最終面向受眾的介質(zhì)。2003年9月1日，江蘇省的《揚(yáng)子晚報(bào)》聯(lián)合江蘇移動(dòng)和聯(lián)通，率先嘗試新聞以報(bào)紙的方式登錄手機(jī)。2004年7月18日《中國婦女報(bào)》和北京好易時(shí)空公司推出的《中國婦女報(bào)·彩信版》，真正意義上的國內(nèi)第一家手機(jī)報(bào)誕生，代表著媒介融合中紙質(zhì)媒體向屏介化媒體轉(zhuǎn)化的一個(gè)發(fā)展方向：通過屏幕來閱讀報(bào)刊。2006年4月14日，通過電子報(bào)紙閱讀器顯示著中國上海的市委機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)頭字樣的人類歷史上第一張電子報(bào)紙出現(xiàn)。②這種電子報(bào)閱讀器有點(diǎn)屏介媒體的雛形，只不過它只能是屏介化報(bào)紙，而還沒有把其他媒體的功能和作用集合容納在一起形成多功能一體化。

在廣播方面，1996年12月，廣東人民廣播電臺(tái)建立網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)播出節(jié)目，這標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣播正式誕生。廣播屏介化的媒介融合終端之路凸現(xiàn)。

綜上所述可以看出屏介化媒體在當(dāng)今傳媒界已經(jīng)是一個(gè)不可或缺、無法否定的發(fā)展形式，也必將是媒介發(fā)展的一個(gè)具有潛力的融合途徑，代表著未來媒介融合的終極之路。

三、屏介媒體作為媒介融合之路的成因

在探討和界定屏介媒體的定義之后，下面來論述屏介媒體作為媒介融合終端之路的成因?！懊浇槿诤稀?Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的I.浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。在這種多功能一體化之中，屏介媒體是它最好的表現(xiàn)形式。羅杰·菲德勒闡述過：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要，競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。③下面分而述之屏介媒體作為媒介融合終端之路的三個(gè)主要原因。

第一，數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)的發(fā)展為屏介媒體奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。雖然我們對(duì)馬歇爾·麥克盧漢等學(xué)者的“技術(shù)決定論”有所保留，但是不可否認(rèn)技術(shù)的力量始終是媒介融合的根本動(dòng)力和重要標(biāo)志。新的傳播信息技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使得媒介的傳播突破了時(shí)空范疇；尤為重要的是，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來了傳播方式和媒介形態(tài)的變革，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解和“內(nèi)爆”，使得媒介內(nèi)容處于同一個(gè)平臺(tái)（數(shù)字平臺(tái)）之上，所有的傳媒內(nèi)容都將以同一的數(shù)字格式來存儲(chǔ)，成為數(shù)字傳媒；傳統(tǒng)的單一屬性(如平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等)的媒介終端向視聽多媒體終端邁進(jìn)和轉(zhuǎn)化。從這個(gè)意義上講，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使得媒介融合脫離其早期局限于不同媒體間整合的狀態(tài)，媒介與媒介之間的傳統(tǒng)界限化為烏有，媒介與媒介之間的內(nèi)容得以輕而易舉地實(shí)現(xiàn)共享；使得媒介與媒介之間的融合在數(shù)字技術(shù)時(shí)代開始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)向，各種媒介所提供的媒介內(nèi)容開始以同樣的數(shù)字形式流向了電視、計(jì)算機(jī)、PDA和手機(jī)這些形態(tài)各異的“媒介終端”，這實(shí)際上也意味著媒介融合重心的轉(zhuǎn)變。④此種重心的轉(zhuǎn)移就是屏介媒體，也就是說，數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)的發(fā)展使得屏介媒體在未來的媒介融合終端中占據(jù)著不可替代性。

第二，受眾的需求是屏介媒體作為媒介融合終端之路的動(dòng)因。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和信息內(nèi)容的增多，以及受眾文化水平的提高，受眾對(duì)信息的需求不但變得多樣性而且有隨時(shí)隨地需求的傾向。隨時(shí)隨地的需求要求信息必須突破時(shí)空之間的界限到達(dá)受眾，要求媒介終端必須具有全天候的特性和便攜性。而只有多功能一體化的屏介媒體才可以滿足受眾的這種需求。另外，受眾的接受心理也是促進(jìn)媒介融合的又一個(gè)因素。從心理學(xué)的角度來說，人類自一出生睜開眼睛看到這個(gè)世界的那一刻起就注定了視覺在人生中的重要性。視覺性比其他的感覺性更為重要和強(qiáng)烈。人類總是喜歡現(xiàn)實(shí)感性的世界，而屏介媒體給人一種視覺圖形化的感覺，這在某種程度上適應(yīng)了人類的需求。因此也在一定程度上促成了媒介融合的屏介化的發(fā)展趨勢(shì)。

第三，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是屏介媒體成為媒介融合終極之路的催化劑。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)給媒介之間的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。一方面，媒體為了生存必須要從受眾的角度出發(fā)，要適應(yīng)市場(chǎng)的需要。這導(dǎo)致了媒介融合的大方向和大趨勢(shì)，另外也促進(jìn)了媒介融合的屏介化方向。因?yàn)槠两榛拿襟w更適應(yīng)大眾文化的發(fā)展要求，是大眾文化發(fā)展的反作用力。而且大眾媒介的工業(yè)化或者說它的接受性要求媒介融合具有消遣性和娛樂性等，也要求媒介具有方便性和可接受性等。而從人類媒介發(fā)展史上可以看出，視覺化和圖像化的媒介更具有親近性。這也從客觀上促進(jìn)了媒介融合的屏介化的。

四、屏介媒體的特性及現(xiàn)實(shí)意義

屏介媒體作為一種媒體形式，具有一些獨(dú)有特性。這種特性包括屏介化、多功能一體化和便捷性等等。屏介化，不僅是無紙化，也不僅是電子化或者說數(shù)字化，這只是屏介媒體的技術(shù)基礎(chǔ)。屏介媒體的另一個(gè)最主要的特征就是它如同現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)一樣，是一個(gè)“黑洞”，任何東西都有可能被吸進(jìn)去。屏介媒體是一個(gè)多功能一體化的媒體，它可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在廣播電視、電腦、手機(jī)和報(bào)刊等特有的功能而融合在一起，是強(qiáng)大的媒體融合形式。源于人們對(duì)工具簡(jiǎn)潔性的要求和滿足受眾對(duì)信息的需求，屏介媒體也具有很強(qiáng)的便攜性和移動(dòng)性。

正如馬歇爾·麥克盧漢所說：“任何媒介（即人的延伸）對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！雹葑鳛橐环N新的尺度，屏介媒體必將給媒介社會(huì)帶來巨大變革，影響人們的生活習(xí)慣和思維方式，改變?nèi)藗兊膫鞑ビ^念，讓媒介呈現(xiàn)社會(huì)的本來面目更加真實(shí)客觀，傳播學(xué)四大奠基人之一哈羅德·拉斯韋爾在其《傳播的結(jié)構(gòu)和功能》提出并劃分了傳播的五“H”。在此依據(jù)他的劃分，從傳者、內(nèi)容、渠道和受眾三個(gè)方面來論述屏介媒體的現(xiàn)實(shí)意義和影響。

1、傳者的定義在這里主要指的是傳播機(jī)構(gòu)。屏介媒體的提出為傳播機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了方向。據(jù)報(bào)道，今年日本多家號(hào)稱有眾多熱情讀者支持的知名雜志受媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響而相繼停刊。業(yè)內(nèi)人士指出，知名雜志相繼?？卸喾N原因，其中之一主要是互聯(lián)網(wǎng)的日益普及。⑥其實(shí)，在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)之下，舊媒體生存壓力劇增，如何在新世紀(jì)之中占有一席之地是各個(gè)傳播機(jī)構(gòu)的首要問題。最好的方法就是發(fā)展屏介化的媒體，把媒體的形式轉(zhuǎn)換成屏介化的形式，惟其如此，才能真正地促進(jìn)媒介的發(fā)展。報(bào)刊延伸了人體的眼睛，收音機(jī)延伸了人體的耳朵，而屏介媒體卻滿足和延伸了人體的多樣化，更符合媒介發(fā)展的要求和人們需要的豐富性。

2、在內(nèi)容的層面上，屏介媒體的提出要求信息傳播者綜合素質(zhì)的提高。由于屏介媒體及時(shí)性和海量性等特性以及受眾在屏介媒體下的接受心理本質(zhì)，它需要信息傳播者擁有綜合的技能，無論是文字還是圖片的技能，或者是計(jì)算機(jī)技術(shù)等技能。以往的分工不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，傳播者必須擁有多技能于一身。這也要求媒介教育的改變和突破。

3、屏介媒體的屏介化特性對(duì)終端商更具有實(shí)際意義。屏介媒體的提出對(duì)終端商提出了進(jìn)一步的要求，需求生產(chǎn)廠商提升技術(shù)，從硬件方面來提供屏介化的媒體終端，促進(jìn)媒介融合的進(jìn)程。另外，還要求終端商加快技術(shù)的研究，適應(yīng)數(shù)字化的進(jìn)程，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)三網(wǎng)融合的發(fā)展，為屏介媒體提供充分的發(fā)展條件。由于屏介媒體的便攜性和海量性的特征，使得人們對(duì)信息的接收處于湮沒之中，這也要求加強(qiáng)、提升和發(fā)展受眾的媒介素養(yǎng)，以便受眾能更好的接收和辨別自己所需要的信息。

綜上所述，本文試圖提出一個(gè)統(tǒng)一的概念來界定媒介融合的終極模式，為理論的研究提供一些思考的方向和基礎(chǔ)?！?/p>

注釋

①3C融合的概念是在1996年前后提出的，主要體現(xiàn)了硬件的產(chǎn)品端，包括電信（communication）、計(jì)算機(jī)（computer）和消費(fèi)類電子產(chǎn)品（comsumer electronic）的三合一。

②http://media.people.com.cn/

GB/40606/4301996.html.

③(美) 羅杰·菲德勒：《媒體形態(tài)變化: 認(rèn)識(shí)新媒介》[M]，明安香譯, 北京：華夏出版社, 2000 年, p19.

④孟建、趙元珂：《重新界定和認(rèn)識(shí)電視——媒介融合浪潮下的電視發(fā)展與媒介化社會(huì)建構(gòu)》，《新聞傳播》[J], 2007年(11).

⑤(加)馬歇爾.麥克盧漢：《理解媒介》[M]，何道寬譯，北京：商務(wù)印書館 ，2001年.p33.

⑥http://club.book.sohu.com/

r-publishe-93290-0-0-0.html

（作者單位：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2007級(jí)研究生）