破解“宜家”

王亞玲

“宜家”是個(gè)賣火紫的男孩，他用火紫的光亮真實(shí)打造一個(gè)屬于人們的夢(mèng)幻溫馨的便宜居家。而不只是虛幻的童話而已。

近年來(lái)，宜家延攬大牌設(shè)計(jì)師為他們的產(chǎn)品捉刀。呈現(xiàn)出高層次、低價(jià)格的創(chuàng)新作品。不僅令設(shè)計(jì)師眼睛為之一亮，連藝術(shù)家都以《破解宜家》大玩宜家的作品。

在今年的臺(tái)灣設(shè)計(jì)師周展上，名為《破解宜家》的展，讓觀眾找到了宜家溫馨夢(mèng)幻家居以外的顛覆樂(lè)趣。一個(gè)249元(新臺(tái)幣，下同)的立式臺(tái)燈，運(yùn)用柏拉圖多面體幾何算式，就可以變成6—96個(gè)的圓形吊燈；一個(gè)可以伸出雙手擁抱的紅色愛心抱枕，則變成對(duì)人指出中指的“破碎之心”，使人不禁宛爾。

這樣“破解”宜家，像電腦黑客一樣，我想即使坐擁全球家居龍頭業(yè)寶座的宜家，恐怕也會(huì)很不爽。但又何妨，如果不是全球注目的焦點(diǎn)，藝術(shù)家也沒(méi)興致惡搞它。

名家設(shè)計(jì)師加持

事實(shí)上，宜家的家具，都是有設(shè)計(jì)師的，近幾年更邀請(qǐng)大牌設(shè)計(jì)師為它們注入活力，推出PS家品系列。從1995年開始，宜家每隔3年推出一次創(chuàng)作家品，由20多位設(shè)計(jì)師，利用不同物料和生產(chǎn)技術(shù)，設(shè)計(jì)出40件家具和雜貨。

這些大牌設(shè)計(jì)師多是風(fēng)靡米蘭家具設(shè)計(jì)展的好手，更重要的是，產(chǎn)品是名師加持，但價(jià)卻不高。如果你在別的地方買相同設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品，可能要花10倍以上的價(jià)格。所以PS系列很明顯地較前衛(wèi)創(chuàng)新，造型也較趣味、人性，在宜家產(chǎn)品里屬高層次。

當(dāng)然宜家的用心，也引起藝術(shù)家的興趣。臺(tái)灣《破解宜家》策展人龔維德就說(shuō)，全球設(shè)計(jì)師重鎮(zhèn)的荷蘭，有一設(shè)計(jì)組織Platform 21，去年發(fā)起了跳脫框架思維的展，從2008年阿姆斯特丹展、荷蘭設(shè)計(jì)師展、韓國(guó)首爾展到中國(guó)臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師周展，已經(jīng)變成世界的巡回展了。

宜家為了尊重自己設(shè)計(jì)師當(dāng)然是半點(diǎn)贊助都沒(méi)有，但是在荷蘭展，宜家的設(shè)計(jì)師都去欣賞，并稱其展眼睛為之一亮。顯然設(shè)計(jì)師和商人的眼光不同，是惺惺相惜的。

火柴男孩賣夢(mèng)想

當(dāng)然宜家的成功也非偶然，創(chuàng)辦人英瓦爾·坎普拉德(Ingvar Kamprad)來(lái)是瑞典南部小鎮(zhèn)，是賣火柴的小男孩。他5歲就懂得做生意，但是不像童話里的賣火柴女孩，賣的只是擦出火光的虛幻，而是真實(shí)的擁有。80多歲的他，已經(jīng)是多年來(lái)被《福布斯》選為全球十大富豪之一。

坎普拉德17歲開始兼賣鉛筆、圣誕掛飾、絲襪等，還在附近工廠訂購(gòu)木質(zhì)家具販?zhǔn)?，后?lái)還印刷他自己撰寫的郵購(gòu)目錄，找送牛奶的車子幫忙送貨。

那是歐洲戰(zhàn)后50年，坎普拉德看到人民生活艱苦，經(jīng)濟(jì)受創(chuàng)，人人夢(mèng)想過(guò)著安穩(wěn)的生活，渴望擁有舒適的家。他把這個(gè)夢(mèng)想變成實(shí)踐，他采取低價(jià)、成本控制策略，發(fā)行市場(chǎng)最需要的最實(shí)用的家居雜貨，又保留北歐家品的簡(jiǎn)潔線條、歡愉的顏色和有趣的設(shè)計(jì)。

DIY創(chuàng)造浪漫屋

1958年，他的一個(gè)員工Gillis Lundbren，在送貨過(guò)程中無(wú)法把一張木桌放進(jìn)貨車，一怒之下拆掉了4只桌腳，反而讓老板打造了一種既省錢又省空間的D.I.Y，銷售組裝模式，Do it!YouBelf，自己做，就變成宜家的最大特色。

這一特色，為“逛宜家”增加了幸福感。行經(jīng)每個(gè)空間，都會(huì)幻想自己和另一半共同打造浪漫的小天地。所以調(diào)查顯示，很多情侶至少一個(gè)月逛一次，而且他們一旦進(jìn)來(lái)很少有人空手離開，連D.I.Y，都成了生活情趣，也因此很多產(chǎn)品的壽命都很短暫。

所以宜家的目錄就像這夢(mèng)幻溫馨家居實(shí)體的故事書版，從童話里找到實(shí)踐的目標(biāo)。目前，不僅從上個(gè)世紀(jì)70年代開始，宜家從歐洲跨國(guó)世界。不僅全球36個(gè)國(guó)家有宜家，世界各地更有290多個(gè)門市銷售點(diǎn)。而其目錄每年印刷量高達(dá)1億本，僅次于《圣經(jīng)》，宜家的王國(guó)絕不是童話里的王國(guó)。