桂林旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式選擇研究

[摘要]當(dāng)前，對旅游地發(fā)展戰(zhàn)略模式的研究和應(yīng)用已經(jīng)成為旅游學(xué)研究的一個熱點問題。選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略模式，可以為旅游地的管理和規(guī)劃開發(fā)提供理論支撐，從而促進旅游地良性、健康的發(fā)展。文章針對桂林旅游業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r分析兩種不同的發(fā)展模式，并提出最適宜的模式，以促進桂林旅游業(yè)進一步發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]桂林；核心軸圈結(jié)構(gòu)模式；空間“競爭一合作”模式

[基金項目]廣西研究生教育創(chuàng)新計劃項目(2007105931202M008)

[作者簡介]李丹楓，廣西大學(xué)商學(xué)院2006級區(qū)域經(jīng)濟碩士研究生，研究方向：區(qū)域旅游開發(fā)，廣西南寧，530004

[中圖分類號]F590.3[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1007-7723(2009)05—0076-0003

桂林是世界著名的風(fēng)景游覽城市和歷史文化名城，旅游資源十分豐富，古往今來一直是令人神往的游覽勝地。桂林以其得天獨厚的風(fēng)景資源和歷史悠久的人文資源受到了游客的青睞，其旅游業(yè)發(fā)展起步早、起點高，可以說桂林旅游是中國旅游業(yè)發(fā)展的典型代表。

但是在面對周邊眾多同類型景區(qū)的競爭以及旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入了休閑旅游轉(zhuǎn)型期，大桂林區(qū)域內(nèi)的觀光旅游產(chǎn)品需要進行更新?lián)Q代，同時整個區(qū)域內(nèi)的資源整合問題也日益凸顯。因此，桂林旅游業(yè)的發(fā)展需要在新時期找到合適的發(fā)展戰(zhàn)略模式，以促進桂林旅游業(yè)更一進步，使其能夠持續(xù)不斷地為桂林的經(jīng)濟發(fā)展作貢獻。

一、核心軸圈結(jié)構(gòu)模式

(一)核心軸圈結(jié)構(gòu)模式的兩個理論基礎(chǔ)

1核心一邊緣理論

(1)核心一邊緣理論的基本內(nèi)容

核心一邊緣理論是由美國區(qū)域發(fā)展與區(qū)域規(guī)劃專家弗里得曼(John Friedman)提出的用來解釋經(jīng)濟空間結(jié)構(gòu)演變模式的一種理論。弗里得曼認為，核心區(qū)域一般是指資本集中、人口密集的城市或城市集聚區(qū)，經(jīng)濟比較發(fā)達，帶動能力強；邊緣區(qū)域是指城市規(guī)模小，區(qū)域經(jīng)濟較為落后；核心區(qū)域與邊緣區(qū)域會隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)生變化。

國內(nèi)有很多學(xué)者把核心一邊緣理論應(yīng)用于旅游地域空間的開發(fā)。他們認為旅游地區(qū)空間結(jié)構(gòu)由“核心”和“邊緣”構(gòu)成，“核心”指具有旅游業(yè)先發(fā)優(yōu)勢的地域；“邊緣”則指發(fā)展條件較差地域。“核心”對旅游地區(qū)起主導(dǎo)作用，“邊緣”對“核心”存在咀顯依賴性，旅游發(fā)展是“核心”帶動“邊緣”協(xié)同發(fā)展的過程。該類型形成于區(qū)域旅游合作水平比較高的時期，不同圈層的旅游功能有差異，旅游業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)由核心向邊緣的漸降次序，而區(qū)域整體水平高，競爭力強。V.史密斯(v.Smith)認為旅游區(qū)域是一個用來提供旅行者服務(wù)、可交易的目的地，同時該目的地又有相關(guān)的支持帶環(huán)繞。因此，一個旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)圖應(yīng)由核心區(qū)、直接支持帶、間接支持帶等三部分組成。其中，核心區(qū)包括旅游吸引物和為旅行者提供的基礎(chǔ)設(shè)施；直接支持帶是用以直接支持核心區(qū)、能為旅游核心區(qū)提供就業(yè)、服務(wù)、土地供給的亞區(qū)；間接支持帶處于更外圍的地區(qū)，與核心聯(lián)系較為松散。

(2)桂林旅游業(yè)發(fā)展中的核心一邊緣理論應(yīng)用分析

桂林包括下轄桂林市區(qū)(下有秀峰、象山、七星、疊彩、雁山5個區(qū))及靈川、興安、全州、臨桂、陽朔、平樂、荔浦、龍勝、永福、恭城、資源、灌陽12縣。桂林旅游資源數(shù)量多、景區(qū)廣、地域組合好。隨著桂林旅游業(yè)的迅速發(fā)展，桂林旅游業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的圈層地域空間特征。桂林市是桂林地域的首位城市，是整個區(qū)域的政治、文化、經(jīng)濟中心和最大的公路、鐵路和民航運輸中心，其中心職能強度對整個區(qū)域的優(yōu)化程度以及對地域的帶動能力是至關(guān)重要的。桂林市工業(yè)總產(chǎn)值83億元，占本區(qū)域總產(chǎn)值的55％，已形成了以旅游業(yè)為龍頭，橡膠、電子、醫(yī)藥、化工、食品等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城市經(jīng)濟體系。因此，桂林市以及桂林周邊的靈川縣、臨桂縣成為該地區(qū)的核心區(qū)，而桂林市周邊的龍勝、陽朔、興安能夠為桂林市的旅游業(yè)直接提供支持，其他縣組成的區(qū)域就成為間接支持帶。這些地帶的不同職能劃分共同構(gòu)成了以桂林市為中心的核心一邊緣結(jié)構(gòu)。

2點軸開發(fā)理論(1)點軸開發(fā)理論的基本內(nèi)容“點－軸”開發(fā)理論是非均衡的區(qū)域開發(fā)理論，是我國區(qū)域開發(fā)的主導(dǎo)性理論與方法。20世紀(jì)80年代，陸大道先生根據(jù)克里斯塔勒的中心地理論和德國巴伐利亞州區(qū)域規(guī)劃中提出的發(fā)展軸設(shè)想，初步提出了“點－軸系統(tǒng)”理論。“點－軸系統(tǒng)”中“點”是各級中心地，亦是各級中心城(鎮(zhèn))，是各級區(qū)域的集聚點，也是帶動各級區(qū)域發(fā)展的中心城鎮(zhèn)；“軸”是在一定方向上聯(lián)結(jié)若干不同級別的中心城鎮(zhèn)而形成的相對密集的人口和產(chǎn)業(yè)帶，軸線不是單純幾個中心城鎮(zhèn)之間大的聯(lián)絡(luò)線，而是一個社會經(jīng)濟密集帶。

(2)桂林旅游業(yè)發(fā)展中的點軸開發(fā)理論應(yīng)用分析

從地緣空間結(jié)構(gòu)來講，桂林地區(qū)可分為由市區(qū)和靈川縣、臨桂縣構(gòu)成的城市旅游板塊，以陽朔為中心，荔浦、恭城、平樂組成的南片旅游板塊和以興安為中心，龍勝、資源、全州、灌陽組成的北片旅游板塊，形成了漓江、百里小康生態(tài)文明長廊兩條黃金旅游帶，構(gòu)筑了山水觀光、休閑度假、商務(wù)會展、歷史文化、紅色旅游、民俗風(fēng)情、城市旅游等多元化旅游產(chǎn)品體系。

興安縣位于桂林東北部，湘桂走廊處，是湘漓二水之源，也是世界上最古老的運河—一靈渠的所在地，自古以來即是楚越文化交匯之區(qū)。湘桂鐵路和國道322線斜貫全境，縣城南距桂林市57公里，總面積2348平方公里，人口37.2萬，其中農(nóng)村人口31.1萬。境內(nèi)居民以漢族為主，另有瑤、壯等少數(shù)民族1.3萬人。轄6鎮(zhèn)4鄉(xiāng)，縣城興安鎮(zhèn)，位于全縣中部，是全縣政治、經(jīng)濟、文化中心，城區(qū)面積10．5平方公里，人口約8萬。興安通過湘桂鐵路、國道322線以及漓江與桂林相連，是北方游客來桂的必經(jīng)之地，是百里小康生態(tài)文明長廊的主要地帶，成為該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的一個極點，帶動著該區(qū)域各城鎮(zhèn)的發(fā)展。在興安和桂林之問沿著交通要道形成了一個社會經(jīng)濟密集帶，也隨之形成了一條連接兩個中心極點的軸線。龍勝縣位于桂林市西北部，東臨興安、資源，南接靈川、臨桂，西與融安、三江為鄰，北毗湖南城步，西北與湖南通道接壤。縣境南北最大縱距78公里，東西最大橫距60公里，全縣總面積2538平方公里，縣城距桂林市88公里，廣州至成都的國道321線從龍勝境內(nèi)通過，是湘西南、黔東南與四川進入廣西之咽喉與物資集散地。全境為山地，是一個典型的“九山半水半分田”的山區(qū)縣，平均海拔700～800米，年平均氣溫18.1度，年無霜期317天，年均降水量1544毫米，冬無嚴(yán)寒夏無酷暑，屬亞熱帶季風(fēng)性氣候，有豐富的林木和礦產(chǎn)資源。龍勝旅游資源十分豐富，是大桂林旅游圈最重要的組成部分。有國家級森林公園、省級旅游度假區(qū)——龍勝溫泉、“天下一絕”——龍脊梯田，巖門峽漂流，西江坪水庫風(fēng)景區(qū)，花坪國家級原始森林

自然保護區(qū)，有濃郁民俗風(fēng)情的龍脊壯寨、白面、細門瑤寨、銀水侗寨等景點，及古樸淳厚、風(fēng)格獨特的少數(shù)民族歌舞項目。在桂林和龍勝之間沿著交通要道形成了一個經(jīng)濟社會密集帶，也隨之形成了一條連接兩個中心極點的軸線。

陽朔縣位于桂林市區(qū)東南面，漓江西岸，風(fēng)景秀麗?？h城距桂林市區(qū)65公里，距自治區(qū)首府南寧445公里。全縣總面積1428.38平方公里，轄6鎮(zhèn)3鄉(xiāng)，114個行政村(居)委，總?cè)丝?0萬，居住著漢、壯、瑤、回等13個民族?！肮鹆稚剿滋煜?，陽朔山水甲桂林”高度概括了陽朔的自然風(fēng)光在世界上所占有的重要位置?！吧角?、水秀、峰奇、洞巧”，為天下四絕?？h內(nèi)旅游資源可分為一環(huán)、二帶、五景區(qū)。陽朔百里山川，處處奇山秀水，自然景觀與人文景觀交相輝映，被譽為“中國旅游名縣”。陽朔水路上溯桂林，下達梧州、廣州，常年通航。有二級混凝土公路(屬321國道線)和桂陽高速公路相連，桂梧高速公路桂陽段(桂林一陽朔)和陽平段(陽朔—平樂)已于2008年建成通車，可直達賀州及廣州，高速公路在高田蒙村附近與縣城連接；鐵路、民航可依桂林與國內(nèi)外大中城市相通，其中在建貴廣鐵路(高速)穿境而過并設(shè)陽朔站，縣內(nèi)有四通八達的公路網(wǎng)絡(luò)；程控電話裝機達1萬門，直通國際國內(nèi)；電力資源充沛?，F(xiàn)每年接待中外游客145萬人次；已引進外資開發(fā)項目20余個，總投資4億元。在桂林和陽朔之間形成了一條連接兩個不同區(qū)域的中心極點的軸線。

(二)核心軸圈模式在桂林旅游業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用根據(jù)以上分析，大桂林就形成了一個核心一邊緣的旅游發(fā)展區(qū)域。并且在核心區(qū)與直接支持帶之間形成了三條連接極點的軸線，即桂林－興安軸線，桂林－龍勝軸線和桂林－陽朔軸線，三條軸線分別從東北、西北和西南不同的方向連接著核心區(qū)和邊緣區(qū)，為核心區(qū)的發(fā)展提供各種支持，這些支持就通過三條軸線輸送到核心區(qū)。以桂林為中心的核心區(qū)也通過這三條軸線同邊緣區(qū)進行要素的交流。

桂林旅游的發(fā)展就可以基于這種核心軸圈模式，實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢疊加。區(qū)域內(nèi)多個旅游景點相互連接，加強區(qū)內(nèi)旅游線路的連接與貫通，提升旅游資源的綜合區(qū)位優(yōu)勢，促進區(qū)域間的資源共享和優(yōu)勢互補。聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品，開辟更多精品旅游線路增強吸引力。通過資源開發(fā)，使旅游產(chǎn)品從一次性創(chuàng)新開發(fā)向持續(xù)性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，從個別產(chǎn)品創(chuàng)新向系列產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，用有序的開發(fā)來延長產(chǎn)品的生命周期，同時要使我們的產(chǎn)品做到可進入、可停留、可觀賞、可享受、可聯(lián)動、可回味。在促銷方面，可以聯(lián)合促銷，合理開展大規(guī)模針對性強的宣傳招攬工作，會加強促銷力度，從而實現(xiàn)共贏。

二、空間“競爭－合作”模式

(一)空間“競爭－合作”模式的提出

鄒仁愛、陳俊鴻、陳紹愿從旅游地群落角度對旅游地群落的空間關(guān)系進行研究，認為各旅游地在旅游地群落中占據(jù)著不同的生態(tài)位，即旅游地個體在旅游地群落中的地位及與周圍環(huán)境的相互關(guān)系，這種生態(tài)位的差異和重疊使旅游地個體之間形成了捕食、競爭、共生和寄生等不同類型的復(fù)雜空間關(guān)系。捕食指旅游地群落中具有明顯優(yōu)勢的旅游地個體將其周圍的弱勢旅游地個體納入自己的空間范圍，并進行統(tǒng)一的規(guī)劃和建設(shè)，以獲取更大旅游效益的一種空間關(guān)系；競爭是指旅游地群落中兩個或多個具有一致或相似旅游資源、游客市場以及區(qū)位條件的旅游地個體，為爭奪發(fā)展空間而產(chǎn)生直接或間接抑制對方發(fā)展的空間關(guān)系；共生是指在區(qū)域旅游地群落中，多個旅游地個體為實現(xiàn)類似資源的共享和差異資源的互補，通過在客源市場、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌以及信息等方面的協(xié)同合作，從而達到在復(fù)雜的旅游地群落環(huán)境中共同發(fā)展的目的；寄生是指在旅游地群落中，通常會出現(xiàn)游覽價值較低的旅游地個體(寄生者)寄居于其他旅游地(寄主)，并從中攝取養(yǎng)分(游客)以維持生存。

(二)空間“競爭－合作”模式在桂林旅游業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用

在大桂林區(qū)域范圍內(nèi)既有競爭、共生關(guān)系，也有寄生關(guān)系。共生的主要是桂林市和直接支持帶的興安、龍勝和陽朔。在這個區(qū)域旅游地群落中，多個旅游地個體為實現(xiàn)類似資源的共享和差異資源的互補，通過在客源市場、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌以及信息等方面的協(xié)同合作，從而達到在復(fù)雜的旅游地群落環(huán)境中共同發(fā)展的目的。在間接支持帶范圍內(nèi)，各旅游個體主要是競爭的關(guān)系，這個區(qū)域內(nèi)的各縣都在以類似的資源爭奪客源。而間接支持帶與核心區(qū)及直接支持帶的關(guān)系則是寄生的關(guān)系，間接支持帶的游覽價值相對較低的旅游地個體寄居于核心區(qū)的旅游地，并從中攝取游客以維持生存。由于旅游資源的有限性和分布的不平衡性，地區(qū)間或旅游地之間競爭不可避免，區(qū)域內(nèi)旅游地之間的廝殺更為激烈。因此，在競爭中合作，在合作中競爭，以合作為主，促進對稱性兼容和一體化互惠共生，實現(xiàn)旅游個體或組織經(jīng)濟效益的提高、規(guī)模的擴大和范圍的擴張，已經(jīng)成為重塑新型旅游區(qū)域關(guān)系的關(guān)鍵。

根據(jù)前面分析的桂林旅游業(yè)發(fā)展的核心一邊緣區(qū)域結(jié)構(gòu)，結(jié)合不同圈層的旅游業(yè)特點及空間競爭一合作關(guān)系，即核心區(qū)和直接支持帶的共生關(guān)系，間接支持帶內(nèi)部的競爭關(guān)系，間接支持帶與核心區(qū)及直接支持帶的寄生關(guān)系。桂林旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)在競爭中合作，在合作中競爭，實施差別戰(zhàn)略，構(gòu)建互補旅游產(chǎn)品群。在進行旅游空間競爭合作時，結(jié)合各地的優(yōu)勢特點，實施差別化戰(zhàn)略，最大限度地挖掘各地的旅游發(fā)展?jié)摿Γ鶕?jù)資源特點揚長避短，使本地已經(jīng)為市場所接受的旅游產(chǎn)品格局的潛能通過改造、建設(shè)等手段得到進一步強化，利益共享，合理分配，實現(xiàn)“多贏”。區(qū)內(nèi)旅游合作的開展是以資源共享為基礎(chǔ)的，而其順利進行和可持續(xù)發(fā)展還需要利益的共享與合理分配，這也有利于進一步調(diào)動合作雙方的積極性，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，促使旅游業(yè)的發(fā)展進入良性循環(huán)。

三、桂林旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式選擇

桂林是舉世聞名的風(fēng)景游覽城市和歷史文化名城，其旅游業(yè)的發(fā)展在桂林市國民經(jīng)濟中占有非常重要的分量；同時，桂林的旅游業(yè)的發(fā)展方向也是廣西旅游業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。因此，實現(xiàn)桂林旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是非常重要的。綜合上述分析，我們既可采取核心一軸圈模式，在大桂林區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢疊加，從而促進資源的整體開發(fā)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展；同時也還可以采取空間“競爭一合作”模式，使大桂林區(qū)域內(nèi)的旅游景區(qū)和旅游企業(yè)在競爭中合作，在合作中競爭，以合作為主，促進旅游個體或組織經(jīng)濟效益的提高，從而實現(xiàn)整個桂林旅游業(yè)的競爭力的提高。因此，采取核心一軸圈模式和空間“競爭一合作”模式相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略模式，是桂林旅游業(yè)當(dāng)前階段的最佳選擇，可以實現(xiàn)桂林旅游業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展。

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