論“煽情新聞”的潛在市場

王洪旭

【摘要】煽情新聞最初出現(xiàn)于美國廉價報刊時期，到現(xiàn)在新舊媒體交融的時代，依然生命力旺盛，在不同的社會、經(jīng)濟(jì)、文化背景下具有強(qiáng)勢的生存空間，各種傳播媒介間的競爭和融合決定它存在的必然性。

【關(guān)鍵詞】煽情新聞合理性市場

煽情新聞是在美國廉價報刊時期出現(xiàn)的一種極具人情味、刺激性和趣味性的新聞報道，即是在新聞寫作和報道中運用煽情手法，使新聞的內(nèi)容具有煽情性特征，吸引受眾的注意，從而刺激報刊的銷量，以此來提高報刊的競爭力。美國現(xiàn)代報刊巨擘約瑟夫·普利策就充分運用了煽情主義手法使新聞報道的內(nèi)容和形式變得豐富，更具表現(xiàn)力。這種以煽情為基調(diào)的全新辦報模式使瀕臨破產(chǎn)的《世界報》成為19世紀(jì)美國影響最大的報紙。此時。媒介的輿論監(jiān)督作用逐漸凸顯出來，美國新聞史學(xué)家阿伯特·阿特休爾稱之為“煽情性的討伐戰(zhàn)役”和“討伐性的煽情報刊”。隨著大眾傳播媒介的發(fā)展，如今的煽情性新聞不只存在于報刊之中，也逐漸滲透到了廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)媒體。

一、煽情新聞存在的合理性

1、煽情新聞的本質(zhì)屬性表現(xiàn)在內(nèi)容上具有新聞元素。煽情新聞從選材上能給受眾帶來刺激性和趣味性，滿足受眾的感性心理，然后才是理性的注意。普利策曾說：“刺殺加菲爾德總統(tǒng)事件當(dāng)然最大地推動了我們的發(fā)行量，其次便是地方上的絞刑消息。人們一般不容易為一個體育新聞大動感情。但對一個社會上聳人聽聞的消息卻有極大的興趣”。煽情新聞關(guān)注的是蘊含于事件中的人情味和趣味性，因此在寫作上強(qiáng)調(diào)故事性，新聞史學(xué)家把這種寫作模式稱為故事模式。然而現(xiàn)在人們不只關(guān)注故事性和戲劇化，還想從中獲取信息。所以在寫作時要以事實為基礎(chǔ)融合眾多的知識和信息，來滿足受眾的多樣需求和媒體人文訴求。新聞事實本身，它能夠激發(fā)人們的憐憫心和同情心。是煽情性新聞最重要的落腳點。

2、從傳播者的視角來看，對煽情新聞內(nèi)容的選擇和加工是依據(jù)社會文化的存在形式而進(jìn)行的，有一種合理性。作為傳播者應(yīng)傳播受眾最需要的新聞，而不是把煽情當(dāng)作外衣。使新聞報道走向低俗化和媚俗化。這就需要傳播者精準(zhǔn)地把握煽情手法與受眾情感的結(jié)合點。英國的約翰·費斯克提出“生產(chǎn)性受眾”觀，他認(rèn)為，在傳播中應(yīng)該更加關(guān)注受眾的主體地位，關(guān)注受眾的實踐性、能動性和創(chuàng)造性，受眾只能根據(jù)自己的社會經(jīng)驗重新解讀文本，生產(chǎn)出自己的文化。因此，傳播者在新聞傳播過程中就起著重要的導(dǎo)向作用，讓受眾從煽情性新聞中生產(chǎn)出自己的文化，實現(xiàn)受眾的能動性符號表達(dá)。

煽情新聞包含了信息本身和傳播者的觀念和情感，在“先入為主”的理念下給受眾接受新聞時播下一種情感種子。讓受眾在接受信息時激起心中的同情心，并伸出援助之手，這樣媒介的價值就體現(xiàn)了出來。如當(dāng)《焦點訪談》對身患疾病的小姑娘楊曉霞進(jìn)行報道以后，在眾人的幫助下，楊曉霞終于渡過難關(guān)，而著名主持人白巖松在反思這則新聞報道時說：“情感告訴我們，遇到弱者都會伸出援手，理智告訴我們，通過媒體像幸運抽獎一樣地扶危濟(jì)困不是個辦法”。這說明傳播者選擇新聞報道的方向時，不能只是“幸運抽獎”式的報道，應(yīng)該涉及問題的社會普遍性和群體性。把關(guān)注的點擴(kuò)大為社會群體性問題，而煽情性新聞就能夠達(dá)到這種情感共鳴度，對弱勢群體和邊緣群體的報道將會成為公眾共同關(guān)注的焦點。

二、煽情性新聞的市場價值

1、作為“市場”的媒介，需要依靠新聞來鞏固市場，增強(qiáng)競爭力。在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，就應(yīng)遵循市場規(guī)律，對于泛媒介時代的今天，媒介的生存不可能遠(yuǎn)離這一規(guī)律。同時。與媒介的市場化相伴而來的媒介低俗化和媚俗化讓傳媒人苦惱不已，在市場調(diào)節(jié)和政府引導(dǎo)下媒介環(huán)境將逐漸凈化和開放，在這個凈化的過程中，煽情新聞將在媒介規(guī)范中生存下來。D·麥奎爾認(rèn)為，如果從市場的角度考慮問題，受眾可以定義為特定的媒體或信息所指向的、具有特定的社會經(jīng)濟(jì)側(cè)面像的，潛在的消費者集合體。引對于煽情新聞的市場存在空間，要把它從消遣娛樂的表層發(fā)展到社會民生的深層，從激起受眾的感性情感帶動群體理性的思考。這樣才能在媒介市場化的進(jìn)程中筑起堅強(qiáng)的后盾。煽情新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展可轉(zhuǎn)化為市場生產(chǎn)力，最終形成強(qiáng)勢的傳媒經(jīng)濟(jì)，凝聚更多的受眾社會注意力資源。加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢在20世紀(jì)60年代就指出：傳媒獲得的最大經(jīng)濟(jì)回報來自“第二次售賣”——將凝聚在自己版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾的媒介關(guān)注感興趣的政治宣傳者。煽情新聞從受眾接受分析角度在“二次售賣”的環(huán)節(jié)為媒介贏得市場。傳媒贏得受眾的關(guān)鍵在于抓住他們的眼球和心理。煽情新聞在情感共鳴點上充分體現(xiàn)了媒介的人文關(guān)懷。

2、從受眾的角度來看，煽情新聞可以實現(xiàn)受眾的情感宣泄和滿足。由受眾的投射心理現(xiàn)象表明，煽情新聞更能激發(fā)受眾的情感和生活體驗，從而對新聞報道投入更多的關(guān)注和更大的熱情。在煽情新聞提供的趣味性、刺激性、煽情性的內(nèi)容中，受眾可以進(jìn)行有選擇性的接受，可以根據(jù)自己的興趣愛好和審美價值去選擇性的接觸傳播內(nèi)容。在快節(jié)奏的生活中，受眾需要釋放壓力，釋放情感，而煽情新聞能夠讓他們從視聽中獲得這樣的即時報償。受眾的心理決定他們所關(guān)注的內(nèi)容和方向，美國傳播學(xué)者約瑟夫·克拉帕曾研究指出：“受眾受原有的態(tài)度傾向、觀點和興趣的影響。信息傳播是一個選擇的過程而受眾關(guān)注新聞的同時往往會選擇與自己情感注意力相近的信息，而不是那種嚴(yán)肅而高深的理論”。因此，受眾對煽情新聞的青睞就找到了緣由——傳播內(nèi)容在他們的注意力之內(nèi)，他們在此獲得情感共鳴和人性的思考。

從“使用與滿足”理論來看。受眾根據(jù)自身所處的社會群體和人格結(jié)構(gòu)對大眾傳媒產(chǎn)生期待，更多的是關(guān)注與自己生活閱歷和經(jīng)驗相關(guān)的信息內(nèi)容，而引起他們直接興趣的就是那種已知和未知適當(dāng)結(jié)合的內(nèi)容。心理學(xué)家的研究成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的，他們喜好“新奇”、“娛樂”的傳播內(nèi)容。由此看出，煽情性的內(nèi)容和形式很容易引起受眾興趣，調(diào)動起情感，從第一印象中抓住受眾的眼球，獲得受眾的注意。煽情新聞能在激烈的媒介競爭中贏取注意力經(jīng)濟(jì)，贏得市場占有率。