突出“外”字　淡化“宣”字

李里江

對(duì)外報(bào)道，在中國的新聞報(bào)道中，具有其特殊的意義和作用。

中國的對(duì)外報(bào)道，經(jīng)歷了從廣播傳播到報(bào)紙登陸的發(fā)展階段。而改革開放30年，則是對(duì)外報(bào)道適應(yīng)時(shí)代需要、穩(wěn)步發(fā)展的歷程。

北京日?qǐng)?bào)海外版編輯部是1999年定名的（它的前身是北京日?qǐng)?bào)對(duì)外部）。從那時(shí)，我被聘為編輯部主任起，至今整好10年。

這10年，處于中國改革開放30年的后三分之一階段，是改革開放相對(duì)比較成熟、穩(wěn)定的10年。但卻是北京日?qǐng)?bào)對(duì)外宣傳的初創(chuàng)、起步階段。記得上任之初，北京日?qǐng)?bào)總編輯劉虎山同志，要我去北京市委宣傳部請(qǐng)示工作，與我談話的是當(dāng)時(shí)的市委宣傳部副部長、市對(duì)外宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任蔡赴朝同志。赴朝同志提出了對(duì)北京外宣工作的要求，其中，要突出“外”字、淡化“宣”字，我是第一次聽到，印象深刻。

一、突出“外”字淡化“宣”字的意義

外宣、內(nèi)宣，都是宣傳。為什么外宣要突出“外”、淡化“宣”呢？這就涉及到了對(duì)外宣傳報(bào)道的特性和規(guī)律。任何客觀事物，都有其自身的特征。我們要充分發(fā)揮對(duì)外報(bào)道的輿論影響，就必須研究和掌握對(duì)外報(bào)道的特性和規(guī)律。

外宣工作，首先要了解其受眾群的組成，新聞報(bào)道才能有的放矢。對(duì)外宣傳的對(duì)象，主要是海外讀報(bào)紙的華人、華僑及他們的親屬、友人，以及對(duì)中國現(xiàn)況和知識(shí)有了解需求的外國人，而北京日?qǐng)?bào)海外版的宣傳對(duì)象，則更以華人、華僑為主要傳播目標(biāo)。因此，他們閱讀我們的海外新聞專版的最大理由，是同種族、同文化和思鄉(xiāng)、對(duì)中國現(xiàn)況的了解和有關(guān)北京知識(shí)的需求。

其次，這樣的受眾群，這些受眾讀報(bào)行為的特點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道的手法提出了不同的要求。基于國外對(duì)于新聞報(bào)道反“宣傳”、倡“傳播”的觀念，我們不能以在國內(nèi)慣用的報(bào)道風(fēng)格和習(xí)慣來提供新聞。因此，突出“外”字、淡化“宣”字，以客觀事實(shí)和新聞細(xì)節(jié)為報(bào)道基礎(chǔ)，就成了對(duì)外宣傳的基本業(yè)務(wù)要求。

一次，我作為北京日?qǐng)?bào)出訪團(tuán)的成員，訪問加拿大。在溫哥華聽到了當(dāng)?shù)厝A語電臺(tái)的廣播。女播音員用輕柔的聲音在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)：“明天，吹西風(fēng)……”“吹”什么風(fēng)，這是完全生活化的親切語言和用詞；而接下來的一段與國內(nèi)電臺(tái)的交換新聞節(jié)目，則是完全不同的播音風(fēng)格、內(nèi)容，國內(nèi)女播音員聲音高亢、嘹亮，播出的是：市委、市政府決定，為老百姓辦多少件實(shí)事……我想，盡管溫哥華的華語聽眾，與我們同種族、同文化，大多思鄉(xiāng)、愛國，但他們恐怕對(duì)國內(nèi)來的這段新聞廣播，仍然是聽不慣的。

在溫哥華的200萬居民中，華裔居民約38萬，占到18%的比例。如果他們聽到、看到的來自故鄉(xiāng)的聲音、文字，都是這樣的腔調(diào)和語意，我們的外宣效果，真是要大打折扣了。

不可否認(rèn)，新中國成立以后，由于政治、歷史等方面的原因，我們的國內(nèi)新聞宣傳，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的同時(shí)，存在著自上而下、簡單、說教的風(fēng)氣。以致形成了某官員、某政府（部門）、某企業(yè)、某個(gè)人做了什么，有什么結(jié)果的新聞八股。這種新聞八股，如果引入對(duì)外宣傳，其結(jié)果是可想而知的。

由此，我們可以引出，對(duì)外新聞宣傳規(guī)律性的認(rèn)識(shí)，即：中國立場，國際表達(dá)；實(shí)事求是，不搞說教；華人華僑，同族同心。突出“外”字，談化“宣”字的意義，正是在清醒認(rèn)識(shí)了內(nèi)宣、外宣的不同工作目標(biāo)、任務(wù)和實(shí)際情況，以及在外宣新聞特性的基礎(chǔ)上，提出的正確而重要的指導(dǎo)思想。

可以說，自己10年外宣新聞工作的歷程，就是對(duì)外宣新聞工作規(guī)律的不斷認(rèn)識(shí)、實(shí)踐的過程。

二、外宣藝術(shù)的講究

突出“外”字，淡化“宣”字，是辦好北京日?qǐng)?bào)海外版的基本要素。其具體精神應(yīng)該解讀為：按照對(duì)外新聞宣傳的規(guī)律辦事，盡量克服陳舊新聞模式的影響，按照海外華人、華僑的新聞閱讀習(xí)慣辦報(bào)——即以事實(shí)說話，不加評(píng)論。

少談理論，不搞說教，是貼近海外華人受眾群的基本方法。由于北京日?qǐng)?bào)的外宣報(bào)道，是要求在國內(nèi)已發(fā)新聞的基礎(chǔ)上改編，這樣就對(duì)我們的編輯工作提出了進(jìn)一步的要求。如何將同樣一個(gè)新聞，改編成適合海外華人閱讀習(xí)慣的方式，是我們一直在不斷探索的。

“倒轉(zhuǎn)術(shù)”是最常用的編輯手法。生活在國外的人，非常不習(xí)慣“宣傳”，因此，我們?cè)诰庉嫼Ｍ獍嫘侣劯寮r(shí)，一律將宣傳味道濃厚的、模式化的稿件，實(shí)行“倒轉(zhuǎn)術(shù)”。即：將新聞事實(shí)表述清楚即可，讓新聞事實(shí)說話，涉及對(duì)官員、部門、企業(yè)、個(gè)人的頌揚(yáng)之詞，不提或少提。這樣做的效果是，滿版的“北京新聞”，都是發(fā)生在中國首都北京的新聞事實(shí)“干貨”。只要讀者愿意閱讀這些新聞，他就會(huì)在不斷出現(xiàn)的“北京新聞”專版中，看到北京的發(fā)展、變化和進(jìn)步。海外華人、華僑是一個(gè)非常復(fù)雜、龐大的群體。對(duì)他們做好新聞宣傳工作，不但要遵循新聞規(guī)律，還要十分講究宣傳藝術(shù)。

北京日?qǐng)?bào)海外版近幾年在遵循新聞規(guī)律，以新聞事實(shí)說話的根基上，站穩(wěn)腳跟，獲得較高起點(diǎn)之后，在講究宣傳藝術(shù)方面，也做了一些嘗試。

講究新聞圖片的運(yùn)用。新聞圖片是最直觀、形象的新聞報(bào)道手段之一。因此，我們規(guī)定，每個(gè)“北京新聞”專版，圖片要有5張以上，質(zhì)量好的新聞圖片，可以發(fā)得較大、上頭條。如1999年美國轟炸中國駐南斯拉夫大使館，北京大學(xué)生在美國大使館前游行示威抗議，我們?cè)趦S報(bào)“今日北京”版新聞版上以大幅照片進(jìn)行報(bào)道；2001年“9·11”恐怖事件后，北京青年到美國大使館前為無辜的死難平民獻(xiàn)花，我們?cè)趦S報(bào)的專版上的同樣位置，又以新聞?wù)掌M(jìn)行報(bào)道，受到僑報(bào)總編輯的盛贊。又如，在澳洲澳華時(shí)報(bào)的一期“北京新聞”專版上，編輯采用了7幅照片，其中6幅反映的是在北京的外國人愉快地工作、生活的情景，使版面非常生活化、人性化，被評(píng)為當(dāng)年報(bào)社好新聞精品獎(jiǎng)，并入選北京市好新聞。

講究新聞標(biāo)題的制作。新聞標(biāo)題好不好，往往是一個(gè)新聞版面的生命。我們的“北京新聞”專版，是在借別人的船出海，是夾在人家報(bào)紙眾多版面中的一頁。如果我們的北京版新聞標(biāo)題不鮮亮、不抓人，又長又平淡又官氣十足，人家就根本不看你的新聞內(nèi)容了，隨手翻過去，等于“槍斃”了你的報(bào)。因此我們規(guī)定，最長的標(biāo)題不超過9個(gè)字，一般的標(biāo)題5到7個(gè)字；標(biāo)出最核心的新聞內(nèi)容；標(biāo)題要用詞用字準(zhǔn)確、新穎；標(biāo)題要有文采、合轍押韻等。同時(shí)要厚題薄文，一般文章幾百字，長文也不超過700字，從而增加每一個(gè)“北京新聞”版的信息容量。

講究專題的策劃。這方面我們主要是考慮到，即使是美味佳肴，食客也有吃膩的時(shí)候；我們的“北京新聞”版，如果總是幾年一貫制的面孔，即使它還算漂亮，也可能令讀者倦怠。這樣，我們嘗試著在中國的傳統(tǒng)節(jié)日前后，做一些專題性的版面安排。2001年中秋，2002年春節(jié)，圍繞過節(jié)、過年，讓版面或充滿著幸福溫馨，或洋溢著喜慶祥和。遇有不錯(cuò)的長篇新聞通訊，我們也打破“慣例”，給出較大版面刊登。如我們?cè)诩幽么蟮男侣劊ㄉ睿┌嫔?，刊出了一個(gè)整版的“茶與飲食”，介紹多種茶葉食用、佐餐方法。當(dāng)期報(bào)紙立刻被索取一空，讀者紛紛致電，要求加印。2002年起，我們還請(qǐng)調(diào)查公司，隔月做一項(xiàng)有關(guān)社情、民情的專題調(diào)查，比較隆重地推出用數(shù)字或圖表反映北京變化的新方式。

10年來，北京日?qǐng)?bào)海外版與四大洲5個(gè)國家的華文報(bào)刊合作，他們的編輯、老總、讀者的反饋都是講：北京日?qǐng)?bào)辦的“北京新聞”專版，是各地方新聞專版中“最好的”、“最專業(yè)的”、“最喜歡的”。

三、出海方式的選擇

北京日?qǐng)?bào)海外版，借鑒了以往人民日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)等在海外辦華文報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，沒有采取如他們獨(dú)立辦報(bào)、單獨(dú)發(fā)行的方式。原因主要是兩個(gè)：一是經(jīng)濟(jì)方面的，二是宣傳效果方面的。

就經(jīng)濟(jì)方面而言，一家國內(nèi)報(bào)紙，在海外單獨(dú)發(fā)行，需要較高的費(fèi)用（國內(nèi)編輯部的辦報(bào)經(jīng)費(fèi)和國外的代理、印刷發(fā)行費(fèi)等）。

就宣傳效果而言，將國內(nèi)報(bào)紙照搬到國外，一般難以滿足海外華人的新聞需求。因?yàn)閺暮Ｍ馊A人的實(shí)際生活狀況考慮，他們大多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)階段，即使很愛國，很關(guān)心祖國的發(fā)展變化，經(jīng)常購買或訂閱有關(guān)報(bào)刊，也會(huì)選擇有所在國家當(dāng)?shù)匦侣?、國際新聞和港、澳、臺(tái)及中國內(nèi)地新聞的綜合性報(bào)刊。畢竟，他們?cè)趪獾纳婧桶l(fā)展，是他們新聞需求的根本。所以，選擇“借船出?！钡姆绞剑瑒?shì)在必然。

總部設(shè)在美國紐約的僑報(bào)，是北京日?qǐng)?bào)出航海外的第一條“船”。僑報(bào)開辦已有10年以上歷史，它在美國擁有10萬以上華人讀者。有一個(gè)精干的采編班子。隨著該報(bào)“今日廣東”、“今日北京”等國內(nèi)省市地方新聞專版的開辟，僑報(bào)向美國華人讀者開啟了一扇扇直接探視祖國大陸、故鄉(xiāng)、首都的新聞窗口，有力地提高了僑報(bào)在美華文報(bào)紙的地位和競爭力，而我們的對(duì)外宣傳，也成功實(shí)行軟著陸，悄然走入美國的讀者。

2000年北京日?qǐng)?bào)海外版組團(tuán)赴美考察，與僑報(bào)交流，在費(fèi)城巧遇時(shí)任中國駐美大使李肇星。李大使當(dāng)面和僑報(bào)社長范東生表示贊揚(yáng)：你們僑報(bào)辦得越來越好了，地方版讓華人、華僑對(duì)家鄉(xiāng)的變化一目了然。

在與僑報(bào)合作創(chuàng)立了“今日北京”專版之后，北京日?qǐng)?bào)海外版編輯部又陸續(xù)與澳大利亞澳華時(shí)報(bào)、加拿大今日中國報(bào)、法國歐洲時(shí)報(bào)和南非華僑新聞報(bào)合作開辟了“北京新聞”專版。這些來自北京的新聞專版，使北京市在海外有了一批以報(bào)刊新聞方式傳播的宣傳陣地。

到目前，這些新聞宣傳陣地，每年在海外刊發(fā)的“北京新聞”專版超過360個(gè)，圖片、文字新聞7000條以上，使發(fā)生在祖國首都的大事、喜事、好事和尚需解決的問題，真實(shí)、直觀、迅速地展現(xiàn)在海外華人面前，受到他們廣泛的歡迎和好評(píng)。一位在澳大利亞的中國留學(xué)生，還曾專函北京日?qǐng)?bào)總編輯，表示他對(duì)澳華時(shí)報(bào)上“北京新聞”專版的喜愛。

四、自身素質(zhì)的提高

原國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正在北京市外宣干部培訓(xùn)班上曾指出：外宣干部應(yīng)該是最優(yōu)秀的新聞人才，要內(nèi)知國情外知世界，有很高的宣傳藝術(shù)水平。

趙主任所要求的“知國情、知世界”提高新聞宣傳的藝術(shù)水準(zhǔn)，是我們應(yīng)該努力的方向。

剛從報(bào)社一線采編部門調(diào)入海外版編輯部時(shí)，需要有一個(gè)角色的轉(zhuǎn)換。我們這些編輯記者仿佛一下子從激烈的搶新聞、上夜班、拚實(shí)力的新聞戰(zhàn)場，給拋出場外，成了觀戰(zhàn)的看客。北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)上再也見不到我們的名字、文章，我們一下轉(zhuǎn)到了幕后。

但是靜下心來，我們看到，我們的新聞受眾變了，我們肩負(fù)的責(zé)任重了，我們的新聞更要用心去做了。海外華人、華僑愛國之心殷殷；海外華文報(bào)刊的競爭，同樣有看不見的硝煙；祖國不強(qiáng)大，北京不發(fā)展繁榮，我們的海外版就沒有堅(jiān)實(shí)的新聞基石，拿什么新聞“硬貨”去宣傳？

人說，外交無小事；我們說，外宣有大局。北京日?qǐng)?bào)海外版的對(duì)外新聞宣傳，確需了解北京的大局、中國的大局、世界的大局，在這樣的大局中確定我們的工作方針、編輯思想、選稿標(biāo)準(zhǔn)、版面風(fēng)格、并付諸長期的、默默無聞的日常工作。

編輯的眼界，決定新聞視角，報(bào)道思路，是我們做好對(duì)外宣傳的重要基礎(chǔ)素質(zhì)。多聽、多看、多思考、多比較，已成為我們的工作生活習(xí)慣。辦好海外版，把一個(gè)個(gè)盡可能“精彩、漂亮的‘今日北京、‘北京新聞”呈現(xiàn)給海外華文讀者，其心路歷程實(shí)際上是漫長、曲折和遙遠(yuǎn)的。在這樣的氛圍和環(huán)境中，我們必須對(duì)以往國內(nèi)新聞宣傳的經(jīng)歷、“路數(shù)”和現(xiàn)實(shí)，給以新的審視和判別。這要求我們要加強(qiáng)功力，加深閱歷，精鉆學(xué)術(shù)，需要很好地不斷地再學(xué)習(xí)。

海外版基本上不需采訪和寫稿，多是在編輯。但不懂得采訪和新聞寫作，就不知道怎樣改編別人的稿件。

海外版是綜合性的新聞專版。這就要求我們有廣博的知識(shí)，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、教育、體育等都有所了解和涉獵，否則對(duì)稿件的選擇都會(huì)有問題。

海外版以平實(shí)、溫和、人性的面孔示于海外讀者，不搞說教，基本沒有言論性文章。但對(duì)一些新聞的處理，我們又必須具有編者按、評(píng)論員文章，甚至社論的眼光。

海外版的經(jīng)常讀者，文化水準(zhǔn)不低，中西文兼懂者居多。這就要求我們要不斷提升自己的外語水平和古典文字、古代漢語水平。

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越廣泛，在網(wǎng)絡(luò)傳播鋪天蓋地的情況下，我們對(duì)外宣傳更增加了重任。如何在網(wǎng)絡(luò)新聞的擠壓之下，做出我們的特色，也成了我們的一個(gè)新課題。網(wǎng)絡(luò)新聞求快，我們求準(zhǔn)；網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)渌访噪x，我們力爭起到撥開云霧見太陽的作用。比如，2008年奧運(yùn)報(bào)道中，對(duì)北京空氣污染問題，有多種負(fù)面報(bào)道，我們力求選取最能體現(xiàn)真實(shí)的權(quán)威報(bào)道。我們選刊了北京碧空如洗的照片，外國運(yùn)動(dòng)員賽前晨練的圖文新聞，用新聞事實(shí)告訴讀者——北京的空氣質(zhì)量，完全符合召開奧運(yùn)會(huì)的國際標(biāo)準(zhǔn)。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，新聞紙媒體在新聞業(yè)的競爭中，面臨的挑戰(zhàn)和壓力，盡在不言中。我個(gè)人近30年的新聞工作經(jīng)歷中，10年外宣的一些體悟，約略鋪陳，愿與同仁交流，供后來者鑒別。

（作者為北京日?qǐng)?bào)海外版編輯部主任）