中國(guó)新聞周報(bào)市場(chǎng)發(fā)展空間還很大

中國(guó)需要一份有影響力的周報(bào)周刊，如同美國(guó)《時(shí)代》周刊那樣的影響力，能夠代表中國(guó)自己的聲音，通過報(bào)刊、通過互聯(lián)網(wǎng)，把影響力放大。我們有一個(gè)雄心，就是做一份能夠代表中國(guó)立場(chǎng)，代表中國(guó)聲音的周刊。

新聞周報(bào)市場(chǎng)剛剛開始形成

仍有很大的發(fā)展空間

記者：改革開放30年來，中國(guó)的報(bào)業(yè)發(fā)展較快，您認(rèn)為中國(guó)的新聞周報(bào)周刊市場(chǎng)還有多大空間？

宋繁銀：新中國(guó)的報(bào)紙從一開始是黨報(bào)，黨報(bào)到如今仍在發(fā)展。到后來的市場(chǎng)化黨報(bào)如廣州日?qǐng)?bào)等也越做越大。緊跟的是市場(chǎng)化的報(bào)紙，20世紀(jì)80年代的晚報(bào)時(shí)代，如北京晚報(bào)、新民晚報(bào)、羊城晚報(bào)等，當(dāng)時(shí)黨報(bào)還沒有改革；繼而1996年、1997年左右，早報(bào)、都市報(bào)崛起，以南方都市報(bào)、華西都市報(bào)為代表的報(bào)紙，翻開了城市市民報(bào)發(fā)展的歷史。至此，一城一報(bào)的格局在許多城市基本形成。但較大的市場(chǎng)，如北京市場(chǎng)，開始在日?qǐng)?bào)市場(chǎng)中細(xì)分，有受眾稍低端的京華時(shí)報(bào)，也存在受眾稍高端的新京報(bào)。但像昆明、廣州這樣的城市，基本已經(jīng)不能再分層了。經(jīng)過改革開放30年，中國(guó)日?qǐng)?bào)行業(yè)的發(fā)展格局和競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，要從全局上改變這個(gè)格局有相當(dāng)大的難度。

新的投資、新的人才開始往另外的地方——互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的方向聚集。這種發(fā)展與世界大潮是一致的。這期間，很多人忽略了一個(gè)靜悄悄的市場(chǎng)——新聞周刊的市場(chǎng)。過去的二三十年，中國(guó)基本沒有形成新聞周刊市場(chǎng)，只有獨(dú)一無二的南方周末一枝獨(dú)秀。我們認(rèn)為，把一周發(fā)生的事情進(jìn)行更加深入、理性報(bào)道的新聞周報(bào)周刊，實(shí)際上很符合人們的需求。新一輪的新聞界投資逐漸往這個(gè)方向進(jìn)軍，例如《看天下》《中國(guó)新聞周刊》《t望》周刊都是在彌補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)。未來新聞周刊的市場(chǎng)還是有更大的空間。

另一個(gè)方面，就是讀者出現(xiàn)分層。2000年后，出現(xiàn)一股分眾市場(chǎng)的潮流，就是財(cái)經(jīng)類報(bào)紙異軍突起，如21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。隨著中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型，受眾的價(jià)值觀念發(fā)生很大的變化，可至今中國(guó)還沒有出現(xiàn)像華爾街日?qǐng)?bào)這樣的大報(bào)，這又一次顯示了行業(yè)結(jié)構(gòu)的問題帶來的發(fā)展空間。

記者：廣東報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其在這個(gè)報(bào)業(yè)的“寒冬”時(shí)候，你們創(chuàng)辦這份報(bào)紙出于什么樣的考慮？打算如何切分市場(chǎng)這塊蛋糕？

宋繁銀：美國(guó)基督教科學(xué)箴言報(bào)執(zhí)行主編馬歇爾·英沃森說，雖然其印刷日?qǐng)?bào)徹底消失，但仍打算出版一份印刷版的周刊。這說明，即使發(fā)達(dá)的美國(guó)傳媒市場(chǎng)，新聞周刊仍有發(fā)展空間。這與我們的看法和估計(jì)不謀而合。

若從哲學(xué)觀點(diǎn)考慮，逆風(fēng)而上未必不是好事，因?yàn)閷?duì)手防御的能力已經(jīng)大為減弱。若從中國(guó)的報(bào)業(yè)發(fā)展看，高端的新聞周報(bào)市場(chǎng)還剛剛開始。

記者：時(shí)代周報(bào)會(huì)不會(huì)與已經(jīng)發(fā)展成熟的城市日?qǐng)?bào)市場(chǎng)出現(xiàn)重疊現(xiàn)象？

宋繁銀：在選擇創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我們主動(dòng)避開與大眾基本信息需求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與已形成格局的城市類日?qǐng)?bào)競(jìng)爭(zhēng)。但是分眾的周刊市場(chǎng)消費(fèi)需求卻有所增長(zhǎng)，比如中國(guó)新崛起的中產(chǎn)階層、工商界人士大約有2億，但平面媒體在這一方面的空白點(diǎn)、薄弱點(diǎn)仍存在。市場(chǎng)才剛剛開始。因此，我們報(bào)紙決定往高端的新聞周報(bào)方向投資。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)使得新聞成了免費(fèi)的信息，報(bào)紙的發(fā)行量大都下降。大量的讀者，尤其是低端的讀者，開始往網(wǎng)上轉(zhuǎn)。交換信息的渠道增多，也有些高端人士可能不看報(bào)紙。這顯示低端的新聞產(chǎn)品開始萎縮。一是由于讀者的老化；二是讀者的層次的變化。專業(yè)人士希望有深度的高端的帶觀點(diǎn)的新聞產(chǎn)品，如美國(guó)《時(shí)代》周刊。有些互聯(lián)網(wǎng)、日?qǐng)?bào)由于某些局限性，容納不了的問題，就需要像我們這樣高端的周報(bào)來為讀者研究、跟蹤新聞，回答社會(huì)上最關(guān)心的最前沿問題。

先讀者 后內(nèi)容

為分眾讀者專門制作產(chǎn)品的理念

記者：廣東已有不同品牌的報(bào)刊，貴報(bào)要做出自己什么樣的特色？

宋繁銀：我認(rèn)為一個(gè)商業(yè)精英、政府決策者，以及文化界名人，他們所需要的閱讀大餐是綜合性的，既包含了時(shí)政、也涵蓋經(jīng)濟(jì)和文化、國(guó)際等資訊。時(shí)代周報(bào)的采編理念，就是用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法為讀者打開一扇洞悉中國(guó)、體察世界的窗口。

其他報(bào)刊可能是適合各個(gè)階層看，并且他們都建立了遍布全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)，但還沒有進(jìn)行細(xì)分閱讀市場(chǎng)。其他報(bào)刊可能是“先有內(nèi)容后有讀者”，本報(bào)則反其道而行之，先確定讀者，后為讀者定制內(nèi)容，根據(jù)讀者的需求制作精細(xì)化的新聞產(chǎn)品。時(shí)代周報(bào)將對(duì)讀者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，鎖定中國(guó)工商界人士、政經(jīng)精英階層，做以政治、經(jīng)濟(jì)為主的綜合性高端周報(bào)、政經(jīng)大報(bào)。

記者：如何做高端市場(chǎng)，為精英階層提供資訊，反映精英階層的聲音？

宋繁銀：中國(guó)需要一份有影響力的周報(bào)周刊，如同美國(guó)《時(shí)代》周刊那樣的影響力，能夠代表中國(guó)自己的聲音，通過報(bào)刊、通過互聯(lián)網(wǎng)，把影響力放大。我們有一個(gè)雄心，就是做一份能夠代表中國(guó)立場(chǎng)，代表中國(guó)聲音的周刊。一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況是，很多外國(guó)記者對(duì)中國(guó)的情況并不了解，卻大發(fā)議論，甚至歪曲真相，有意給中國(guó)抹黑，并且這種不真實(shí)的報(bào)道在世界上影響很大。另一方面，國(guó)內(nèi)還有不少人對(duì)很多真實(shí)信息也根本不知道，對(duì)中國(guó)的實(shí)際也并不完全了解。中國(guó)發(fā)展到今天，需要讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，全面的中國(guó)。因此，剝開紛繁蕪雜的表象，盡可能地追求本質(zhì)真實(shí)、整體真實(shí)是本報(bào)致力的方向。

中國(guó)立場(chǎng) 國(guó)際視野

辯證地認(rèn)識(shí)西方

客觀地完善自己

記者：貴報(bào)創(chuàng)刊詞中說，要做第一張真正體現(xiàn)“全球視野、中國(guó)立場(chǎng)”的報(bào)紙，這是貴報(bào)的新聞理想，還是秉承的一種新聞理念？

宋繁銀：中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是精細(xì)化而不是情緒化?，F(xiàn)在報(bào)紙出現(xiàn)了很多情緒化的表達(dá)。我們希望可以為國(guó)家做點(diǎn)事情，代表中國(guó)的立場(chǎng)，把中國(guó)的故事展示出來。除了制造神七之外，我們更要制造中國(guó)的高音喇叭，把中國(guó)的真實(shí)情況展現(xiàn)出來。例如，金融危機(jī)又出現(xiàn)了中國(guó)崩潰論。其實(shí)中國(guó)仍然有自己內(nèi)生動(dòng)力，并不像想象的那么差。我們應(yīng)該利用這次擴(kuò)大世界的影響力。在時(shí)代周報(bào)的眼里，我們有責(zé)任去還原一個(gè)中國(guó)立場(chǎng)，理性的、客觀的、真實(shí)的中國(guó)故事。

“全球視野，中國(guó)立場(chǎng)”，是我們堅(jiān)持的新聞理念，也是中國(guó)媒體的責(zé)任。從1840年開始，中國(guó)不斷認(rèn)識(shí)西方、學(xué)習(xí)西方，試圖不斷完善自己。如果對(duì)西方的認(rèn)知，對(duì)世界大事的判斷發(fā)生偏差的話，對(duì)國(guó)家未來的發(fā)展會(huì)造成災(zāi)難性的影響。因?yàn)槲覀兛陀^上是發(fā)展中國(guó)家，希望加入到國(guó)際的主流。真正要加入國(guó)際主流，首先要有意識(shí)形態(tài)上的話語權(quán)。要有話語權(quán)，就要及時(shí)了解國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域里發(fā)生的大事。到底奧巴馬為什么上臺(tái)；到底新的政治走勢(shì)怎么樣；為什么會(huì)發(fā)生這輪國(guó)際金融危機(jī)，國(guó)際金融體系到底扭曲在哪兒。拉美為何突然將主題詞變成革命？為什么窮人利用選票的方式來顛覆這種精英政治？世界上的潮流其實(shí)就是向民生主義的訴求。這主要是由于發(fā)生了互聯(lián)網(wǎng)的革命。

以前媒體都是掌握在幾大巨頭手里；互聯(lián)網(wǎng)使這種金字塔型的社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，政治家可以直接訴求民眾。信息時(shí)代，政治模式發(fā)生了變化。我們的國(guó)際視野，就是想把最新的真實(shí)的世界呈現(xiàn)出來，影響那些有影響力的人。因此，我們有我們自己的想法，“為時(shí)代代言，代精英立心”，這就是我們所說的中國(guó)立場(chǎng)、全球視野的內(nèi)涵。結(jié)合中國(guó)立場(chǎng)，上升到國(guó)際品質(zhì)。全面、完整、客觀地認(rèn)識(shí)中國(guó)，做到本質(zhì)上的真實(shí)，而不僅僅是片面的“真實(shí)”。

紙媒要學(xué)會(huì)變身

學(xué)會(huì)從開放經(jīng)營(yíng)

向精細(xì)經(jīng)營(yíng)型方向發(fā)展

記者：據(jù)記者了解，時(shí)代周報(bào)設(shè)置了600名專欄作家，這是出于什么樣的考慮？是擴(kuò)大影響力？還是出于經(jīng)營(yíng)方面的考慮？

宋繁銀：精簡(jiǎn)記者架構(gòu)，開放經(jīng)營(yíng)，充分利用有效的人力資源。一般的日?qǐng)?bào)，人員設(shè)置較龐雜，造成人力資源過?，F(xiàn)象。這其實(shí)不僅是知識(shí)型企業(yè)，還是典型的勞動(dòng)密集型企業(yè)。麥當(dāng)勞創(chuàng)造了一個(gè)營(yíng)銷的革命，就是讓群眾成為它的服務(wù)員，讓客戶參與服務(wù)。在時(shí)代周報(bào)，除了我們的記者之外，我們?cè)谌珖?guó)找600位專欄作家。

另一方面，這也是我們奉行專業(yè)主義精神的體現(xiàn)，用有觀點(diǎn)的新聞進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，所以我們找各個(gè)領(lǐng)域有影響力的專家來制作產(chǎn)品，來給讀者解釋政治、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和現(xiàn)象。除了新聞的采集以外，我們還要和具有專業(yè)知識(shí)的專欄作家進(jìn)行深度合作。因此，本報(bào)可能是中國(guó)專欄作家最多的報(bào)紙，也是目前中國(guó)在編人員最少的一份周報(bào)。增加專欄作家，開放式經(jīng)營(yíng)，有利于人才的流動(dòng)，保證新聞的質(zhì)量。我們這樣的開放經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也有利于報(bào)社往精細(xì)經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展。

記者：開放性經(jīng)營(yíng)，除了知名專欄作家外，還表現(xiàn)在哪些方面？

宋繁銀：我們會(huì)嘗試新形態(tài)媒體——新聞維基運(yùn)營(yíng)時(shí)代在線。通過新聞維基，采用編詞條，讓讀者可以補(bǔ)充、修改，可以吸收更多的網(wǎng)友。充分利用互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合新媒體，尋求新的發(fā)展思路?，F(xiàn)在，越來越多新型公司、自媒體出現(xiàn)，例如中國(guó)移動(dòng)的139郵箱。這些都是互聯(lián)網(wǎng)滲透的結(jié)果。如果我們傳統(tǒng)媒體再不思進(jìn)取，就非常危險(xiǎn)了。