３Ｇ：改寫中國手機電視發(fā)展的方向

曹小杰

手機電視被業(yè)界視為下一個最有潛質的移動增值業(yè)務增長點。3G網(wǎng)絡的建設、電信運營以及廣電總局CMMB移動電視產業(yè)的全力推進，將為手機電視打開巨大的發(fā)展空間，未來兩年將迎來手機電視產業(yè)的高速發(fā)展期

中國手機電視發(fā)展現(xiàn)狀

2003年博鰲亞洲論壇期間，我國手機電視業(yè)務開始推出，當時主要采用的是通信傳播方式。2005年開始，內地兩大電信公司先后推出基于蜂窩移動網(wǎng)絡的手機電視業(yè)務。此后，廣電系統(tǒng)也開始發(fā)展此項業(yè)務。2006年10月，國家廣電總局正式頒布自主研發(fā)的“移動多媒體廣播”標準(CMMB)，并隨之在全國重點城市進行CMMB手機電視免費試播。截至2009年春節(jié)，CMMB手機電視范圍擴大到150個城市，用戶量超過300萬。手機電視業(yè)務逐漸滲入人們的日常生活中。

在我國臺灣地區(qū)，3G網(wǎng)絡2005年便已投入使用，其中一項重要的服務就是手機在線電視節(jié)目的點播。剛開始的時候資費很昂貴，但近期得以下調。以套餐“TV隨身看”為例，其經(jīng)濟型月租99臺幣，可收看149分鐘(傳輸費不另外收取)，初期可觀賞10個頻道。但超過贈送時數(shù)則較貴了，每分鐘達3.6臺幣。2006年臺灣地區(qū)開始試驗廣播式手機電視計劃，手機能直接接收到電視臺發(fā)射的廣播訊號，特點是收費更便宜、節(jié)目訊號和視頻質量都比3G穩(wěn)定。

我國香港地區(qū)2006年初才開始利用3G網(wǎng)絡開發(fā)手機電視業(yè)務，其中電訊盈科、CSL是該地區(qū)兩大代表性的移動運營商。當?shù)氐膹V播類手機電視業(yè)務據(jù)說要等到2010年才能推廣。

我國手機電視發(fā)展至今，呈現(xiàn)出以下幾個明顯的特點：

1．手機電視業(yè)務發(fā)展的標準不統(tǒng)一

目前在用的國內手機電視標準有三種，并且各有所長。CMMB是在國家廣電總局支持下建立的我國移動多媒體廣播系統(tǒng)標準體系。DMB-TH是清華大學等單位在其地面數(shù)字電視傳輸方案DMB-T技術基礎上，形成的地面數(shù)字電視標準融合方案。T-MMB是新岸線、中國傳媒大學和東南大學3個單位聯(lián)合研發(fā)的。

2．手機電視產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)都還很脆弱

基于傳統(tǒng)電視主管地位的優(yōu)勢，廣電系統(tǒng)目前已成為手機電視最主要的內容提供商。中廣網(wǎng)與香港有線衛(wèi)星電視合作、中移動與鳳凰衛(wèi)視合作的主要目的，便是利用其視頻內容。這種發(fā)展思路在初期是可取的，但絕不是長久之策。日本的做法值得借鑒。手機電視業(yè)務在日本推出后，用戶數(shù)增長迅速，除了普通的電視頻道外，電視臺還專門開辟了手機頻道，各家制作公司也紛紛根據(jù)手機電視的特性，推出了大量只在手機上播出的專題、娛樂、影視、動漫節(jié)目，迅速風靡日本。

另外因為手機電視業(yè)務的發(fā)展標準不統(tǒng)一，終端(手機)生產商不能進行標準化生產。高額的造價讓用戶望而卻步。而且模糊的商業(yè)模式也會影響用戶體驗，對其消費習慣的改變和培養(yǎng)是很不利的。

3．廣電系統(tǒng)與電信系統(tǒng)的合作力度有所加強

兩大系統(tǒng)爭論的焦點是標準問題，實質上是對誰將主導手機電視話語權糾纏不清。雙方都在加快跑馬圈地的進程，打造各自的手機電視業(yè)務運營模式。

但仔細分析不難看出，廣電系統(tǒng)作為傳統(tǒng)電視媒體的主導者，擁有頻段、內容和政策優(yōu)勢，但卻苦于資金缺乏、運營能力不足。電信運營商擁有資金和網(wǎng)絡優(yōu)勢，內容創(chuàng)新和媒體運作方面卻存在顯著劣勢。

因此互補合作是必然的趨勢，實際上兩大監(jiān)管部門已經(jīng)在一些領域展開了合作，共贏趨勢有所加強。

3G將成為手機電視的技術主流

目前國內手機電視業(yè)務的實現(xiàn)方式主要有兩種。一種是基于移動運營商的蜂窩無線網(wǎng)絡，實現(xiàn)流媒體多點傳送(主要為3G移動流媒體技術)，這是電信系統(tǒng)所采用的方式。另一種是利用數(shù)字多媒體廣播(DMB)，又分為地面波DMB和衛(wèi)星DMB，實現(xiàn)多點傳送。廣電系統(tǒng)自主研發(fā)的CMMB標準便類似這后一種方式。

下面對兩種實現(xiàn)方式進行了歸納比較(見下表)：

盡管單純從技術上看，兩種實現(xiàn)方式各有優(yōu)劣。但是，筆者認為3G時代，流媒體方式的手機電視模式比中國廣電系統(tǒng)力推的CMMB模式更有優(yōu)勢和市場。

3G時代的手機電視發(fā)展對策

1．手機電視的發(fā)展影響因素很多，有利因素主要有：

手機電視具有便攜、移動、私隱、互動等傳播優(yōu)勢，符合現(xiàn)代快節(jié)奏、個性化的生活特征，用戶對手機視頻的需求也在日益增長。手機電視同樣具有在重大社會事件中迅速發(fā)揮作用和影響的特征。其用戶大抵屬于年輕、收入高的社會中堅階層，是最具活力的消費群體，任何一個廣告主都會對他們孜孜以求。

隨著帶寬條件的改善以及相關技術的成熟，手機電視的質量將會大為提高，與此同時，其資費也將逐漸下調。用戶有關便捷、互動、移動等體驗將會得到滿足。

2．不利因素主要有：

手機具有屏幕小、待機時間有限、易受干擾等先天缺陷?，F(xiàn)代社會，用戶對內容的關注焦點分散，消費習慣需要長時間才能培養(yǎng)，個人付費市場增長有限。加之目前支撐手機電視的網(wǎng)絡建設不完善，手機電視技術、內容、商業(yè)模式發(fā)展不成熟，都會影響到用戶體驗。這些對手機電視的發(fā)展來說都是不利的。

此外比較顯在的不利因素是人為因素。廣電行業(yè)與電信產業(yè)之間一直以來就界限分明，“三網(wǎng)合一”前景難料。從國外手機電視實踐的情況來看，根據(jù)技術與收視方式的不同，手機電視基本上可以分為廣播與流媒體兩種模式，而這兩種模式在中國的政策與商業(yè)環(huán)境中則分別更適于廣電系統(tǒng)與電信系統(tǒng)主導。

如果能實現(xiàn)兩大主體的合作，所謂的內容創(chuàng)新不足、盈利模式不清、接收終端限制等問題都將不成問題。

3．需要突破的瓶頸：盈利模式。

目前從全世界來看，手機電視面臨的最大問題并非技術，而是盈利模式。韓國號稱手機電視世界領先，但是虧損十分嚴重。從中國的國情出發(fā)，針對國內手機電視發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以提出幾點發(fā)展對策：

(1)解決廣電系統(tǒng)與電信系統(tǒng)的利益沖突問題，不妨嘗試兩大系統(tǒng)成立合資企業(yè)，由合資企業(yè)承擔發(fā)展中國手機電視事業(yè)的重任。在手機電視產業(yè)，任何一個主體希望單獨成功是不可能的。要充分發(fā)揮兩大主體的優(yōu)勢，彌補其劣勢，不斷擴大延伸和完善手機電視產業(yè)鏈，走產業(yè)融合之路是發(fā)展手機電視業(yè)務的必經(jīng)之路。

(2)尋找合理的運營模式，尤其是盈利模式的創(chuàng)新。技術是手機電視成功的必要基礎，但是手機電視成功的關鍵在于盈利模式。在歐美日韓等國家手機電視發(fā)展的經(jīng)驗教訓顯示，除了較好的政策引導、技術支持和運營模式外，內容亦是其制勝法寶。但是是走內容集成模式還是走原創(chuàng)模式，值得業(yè)界摸索與學界探討。

(作者為中國人民大學新聞學院傳播學研究生)