日本暢銷書(shū)內(nèi)容太簡(jiǎn)單

本報(bào)赴日本特約記者 戴 錚

近來(lái)的日本暢銷書(shū)，有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那就是書(shū)的炒作成分越來(lái)越濃重，書(shū)的形式則越來(lái)越輕松活潑，暢銷的數(shù)理化圖書(shū)甚至變臉為漫畫(huà)書(shū)。如今人們的生活壓力日益增大，理應(yīng)想通過(guò)讀書(shū)來(lái)放松。但也有觀點(diǎn)對(duì)這種趨勢(shì)不以為然，著名管理學(xué)家大前研一就指責(zé)眼下的暢銷書(shū)是在迎合日本社會(huì)的“低IQ化”（低智商化）。

“炒”出來(lái)的超級(jí)暢銷書(shū)

剛揭曉的第6屆日本書(shū)店圖書(shū)大獎(jiǎng)，頗能體現(xiàn)當(dāng)下出版界對(duì)于暢銷書(shū)的炒作之風(fēng)。摘得大獎(jiǎng)的推理小說(shuō)《告白》講的是一名女生在小學(xué)校內(nèi)溺水而死，身為母親的女教師對(duì)事件真相展開(kāi)調(diào)查，由此揭開(kāi)了當(dāng)事人邪惡的內(nèi)心世界?！陡姘住肥谴饲澳瑹o(wú)聞的女作家湊金枝的處女作，出版方雙葉社對(duì)該小說(shuō)的宣傳攻勢(shì)卻著實(shí)有功?！陡姘住飞鲜星?個(gè)星期，雙葉社不惜工本，精心制作了2.5萬(wàn)本樣品冊(cè)，上面醒目地印著“不可思議的大型新人登場(chǎng)!”的字樣，發(fā)往日本全國(guó)各大書(shū)店，成為書(shū)架上一道獨(dú)特的風(fēng)景。從去年8月至今，《告白》的累計(jì)銷量已達(dá)48.5萬(wàn)冊(cè)，成為出版社與書(shū)店聯(lián)手炮制的又一超級(jí)暢銷書(shū)。

名列本屆書(shū)店圖書(shū)大獎(jiǎng)第二位的是日本文壇新人和田龍的歷史小說(shuō)《傀儡之城》，描寫(xiě)豐臣秀吉進(jìn)攻北條氏之際，石田三成率兩萬(wàn)人的大軍包圍忍城，守城的成田長(zhǎng)親雖被視為傀儡，卻率領(lǐng)兩千名族人殊死戰(zhàn)斗，最終以少勝多，成為受人尊敬的名將。為了讓這部充滿“痛快的躍動(dòng)感”的戰(zhàn)國(guó)武將小說(shuō)能被歷史小說(shuō)以外的讀者所接受，出版方小學(xué)館采用女漫畫(huà)家小野夏芽的作品作為《傀儡之城》的封面。正式發(fā)售后，小學(xué)館還請(qǐng)時(shí)尚雜志的人氣模特兒發(fā)表讀后感，并破天荒地在電視上做廣告。于是，《傀儡之城》被打造成時(shí)下最熱門(mén)的歷史小說(shuō)，銷量突破30萬(wàn)冊(cè)。

談到炒作新人作品的理由，雙葉社營(yíng)業(yè)局次長(zhǎng)川莊篤史表示，日本每年新出圖書(shū)超過(guò)7.5萬(wàn)種，在書(shū)的生命周期越來(lái)越短的狀態(tài)下，新人的作品即便趣味盎然，也往往在成為話題之前就遭退貨。為了讓這些作品能到讀者手中，就不得不借助大力度的宣傳。

“大人涂繪”與“理科漫畫(huà)”

記者最近在東京的書(shū)店里看到，林林總總的日本生活類暢銷書(shū)中，有一套《“大人涂繪”明信片書(shū)》頗為搶眼。出版方河出書(shū)房新社的菊池彩乃小姐告訴記者，該系列圖書(shū)是專門(mén)為成年人設(shè)計(jì)的“描紅本”，內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，每本書(shū)均由16幅經(jīng)典繪畫(huà)和16幅原畫(huà)的線條圖左右并列，背面則設(shè)計(jì)成了明信片。讀者可以參照酒井抱一等日本國(guó)寶級(jí)畫(huà)家的原畫(huà)，在線條圖上涂描出春夏秋冬四季花卉，并將自己的“作品”作為明信片寄贈(zèng)給親朋好友。

這套看似簡(jiǎn)單的書(shū)，能讓整天忙忙碌碌的白領(lǐng)們靜下心來(lái)，通過(guò)涂繪緩解精神壓力。日本作家野村正樹(shù)認(rèn)為，要在當(dāng)今的老齡化社會(huì)中生存，就需要防止思維出現(xiàn)障礙以及防止記憶力下降，這幾乎已經(jīng)成為人們的共識(shí)。通過(guò)涂繪不僅能夠提高大腦的活力，還具有預(yù)防老年癡呆癥的作用。在老齡化問(wèn)題日益嚴(yán)重的日本，這套書(shū)的暢銷也就不足為奇了。

另一方面，向來(lái)給人古板印象的日本數(shù)理化圖書(shū)突然變臉，封面上可愛(ài)的卡通女孩，加之動(dòng)漫風(fēng)格的插圖，令讀者以為手中拿的是本漫畫(huà)書(shū)。隨著銷量的攀升，日本教育界和評(píng)論界普遍期待此類圖書(shū)能起到防止年輕人遠(yuǎn)離理科的作用。

記者在大型連鎖書(shū)店丸善東京丸之內(nèi)總店三樓采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，一長(zhǎng)排粒子和量子力學(xué)的專業(yè)圖書(shū)中，用少女形象做封面的理科暢銷書(shū)格外引人注目。以出版商務(wù)類圖書(shū)著稱的日本PHP研究所去年10月推出的《元素周期———可愛(ài)又好記的化學(xué)基礎(chǔ)》，就堪稱此類理科漫畫(huà)的代表。書(shū)中將化學(xué)的118種元素，全部以擬人化的方式描繪成美少女，而各個(gè)角色也因?yàn)樵氐奶匦圆煌瑩碛胁煌耐庥^及設(shè)定，其中不乏雙子姐妹、蘿莉、妖精、貴族千金等不同個(gè)性的角色。此外，該書(shū)還包含元素名稱、符號(hào)、原子量、生活中的使用實(shí)例等，詳盡地記錄了工具書(shū)應(yīng)該有的元素?cái)?shù)據(jù)，并以擬人化的臺(tái)詞以及標(biāo)語(yǔ)對(duì)各種符號(hào)進(jìn)行了簡(jiǎn)明、生動(dòng)的解說(shuō)。

與普通的理科圖書(shū)相比，《元素周期———可愛(ài)又好記的化學(xué)基礎(chǔ)》市場(chǎng)反應(yīng)不俗，至今已加印10次，累計(jì)銷量達(dá)3.5萬(wàn)冊(cè)。主編該書(shū)的日本武藏工業(yè)大學(xué)講師滿田深雪表示，只要看一眼插圖，就能想象出元素的性質(zhì)，所以這本書(shū)在學(xué)生中間頗為搶手。

PHP研究所最近又推出了《貓耳少女的量子論》一書(shū)，這本“理科漫畫(huà)”講的是遭受失戀痛苦的少年勇希如何遇見(jiàn)滿口量子理論的靈異美少女愛(ài)里。廣島某?？茖W(xué)?；瘜W(xué)講師松井坦分析認(rèn)為，學(xué)生們過(guò)去是以教科書(shū)為中心來(lái)應(yīng)付考試，因而無(wú)法切實(shí)感受到理科的魅力，眼下帶有漫畫(huà)性質(zhì)的理科圖書(shū)，對(duì)他們具有很強(qiáng)的吸引力。原日本文部大臣、現(xiàn)任日本科學(xué)技術(shù)振興財(cái)團(tuán)會(huì)長(zhǎng)有馬朗人說(shuō)：“如果疏遠(yuǎn)理科的人想要學(xué)習(xí)一些概念性的入門(mén)知識(shí)，我非常贊成使用這種實(shí)用性的圖書(shū)。但如果想認(rèn)認(rèn)真真地學(xué)習(xí)，接下來(lái)還是得挑戰(zhàn)專業(yè)理科圖書(shū)?！?/p>

大前研一批評(píng)暢銷書(shū)簡(jiǎn)單化

針對(duì)近來(lái)日本暢銷書(shū)炒作之風(fēng)日盛、內(nèi)容則趨向簡(jiǎn)單化、漫畫(huà)化的現(xiàn)狀，經(jīng)常語(yǔ)出驚人的著名管理學(xué)家大前研一在其新作《如何擺脫“智力衰退”？》中，批評(píng)此類暢銷書(shū)是在迎合日本社會(huì)的“低IQ化”。

大前研一指出，隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的依存度越來(lái)越高，而思考能力與溝通能力則日漸低下，年輕人更是“只關(guān)心自己身邊半徑3米以內(nèi)的事情”，由此造成的智力衰退已使日本進(jìn)入“低IQ社會(huì)”。與電視臺(tái)整天播放搞笑類節(jié)目和讓人一看就懂的所謂智力競(jìng)賽節(jié)目一樣，近年日本圖書(shū)市場(chǎng)也充斥著內(nèi)容簡(jiǎn)單、似乎能夠立刻見(jiàn)效的暢銷書(shū)，這明顯是在迎合日本社會(huì)的“低IQ化”。長(zhǎng)此以往，日本人將陷入停止思考與智力大幅衰退的境地。

大前研一舉例說(shuō)，書(shū)店里有關(guān)“腦科學(xué)”的書(shū)俯拾皆是，都聲稱能夠立刻提高大腦的活力，而日本人又特別喜歡跟風(fēng)，于是通過(guò)簡(jiǎn)單的游戲、學(xué)習(xí)來(lái)“練腦”的健腦書(shū)暢銷一時(shí)，如何有效地提升大腦的思考能力卻被拋到了九霄云外。

他還拿銷量近300萬(wàn)冊(cè)的超級(jí)暢銷書(shū)《國(guó)家的品格》開(kāi)涮，稱這是一本規(guī)勸日本人停止思考、小富即安、閉關(guān)鎖國(guó)的書(shū)。該書(shū)作者藤原正彥倡導(dǎo)用武士道精神來(lái)解決日本的閉塞狀態(tài)，“這是無(wú)論如何不能令人信服的。就像前首相安倍晉三高唱‘美麗的國(guó)家一樣，書(shū)中沒(méi)有開(kāi)出任何具體的處方，只不過(guò)是空虛的語(yǔ)言游戲。”大前研一說(shuō)。▲