數(shù)字發(fā)行大潮來(lái)襲

霍光

唱片公司、電影公司和圖書(shū)出版集團(tuán)要注意了。如果說(shuō)之前,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播還只是影響到一部分電腦用戶(hù)的話(huà),現(xiàn)在,越來(lái)越易用的家電化內(nèi)容播放設(shè)備已經(jīng)向傳統(tǒng)內(nèi)容的最后領(lǐng)地發(fā)動(dòng)了進(jìn)攻。

把握了內(nèi)容提供和發(fā)行渠道,就決定了最終成敗。在藍(lán)光和HD-DVD的較量中,這兩點(diǎn)都起了關(guān)鍵作用。然而,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播新趨勢(shì)要讓以前的概念發(fā)生巨大的變化。如果說(shuō)一年之前,發(fā)行商還擁有廣大對(duì)電腦并不熟悉的用戶(hù)的市場(chǎng)的話(huà),現(xiàn)在,這一塊領(lǐng)地也在被互聯(lián)網(wǎng)傳播侵蝕。主導(dǎo)這一切的,是日益易用、家電化的網(wǎng)絡(luò)播放設(shè)備。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)挑戰(zhàn)唱片公司

現(xiàn)在,購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)和影碟的人群還非常龐大,相比之下,唱片發(fā)行受到的沖擊最為明顯,尤其是當(dāng)iPod出現(xiàn)之后,傳統(tǒng)發(fā)行渠道漸漸被網(wǎng)絡(luò)渠道所取代。2008年,從未出版實(shí)體唱片的大衛(wèi)·庫(kù)克僅憑iTunes上的銷(xiāo)售量就贏得了全美音樂(lè)排行榜Top100中的11個(gè)席位。IFPI統(tǒng)計(jì),從2000年開(kāi)始,全球唱片銷(xiāo)售量開(kāi)始下滑,其中美國(guó)僅2007年一年就下跌19%。

在MP3挑戰(zhàn)Walkman之后,不久之前,唱機(jī)也受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)傳播的挑戰(zhàn)。愛(ài)國(guó)者近日推出的新品音享家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放器(愛(ài)國(guó)者稱(chēng)之為MP6,也即第六代數(shù)字音頻播放器)就是網(wǎng)絡(luò)傳播家電化的典型代表。

與MP3依然需要通過(guò)電腦下載歌曲不同,音享家實(shí)現(xiàn)了完全脫離電腦實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音頻播放。華旗總裁馮軍將MP6的發(fā)明視作愛(ài)國(guó)者品牌自主研發(fā)的重要成果和新的機(jī)遇。

音享家結(jié)合了愛(ài)國(guó)者在妙筆中采用的數(shù)字水印技術(shù)。音享家的播放器端可以自行連接到網(wǎng)絡(luò),無(wú)需電腦支持。而控制筆則通過(guò)采集愛(ài)國(guó)者發(fā)行的音樂(lè)刊物中的數(shù)字水印,將播放信息發(fā)送到播放器端。給用戶(hù)的感覺(jué)就是,用控制筆一點(diǎn)音樂(lè)刊物中的歌曲名稱(chēng),播放器就開(kāi)始自動(dòng)播放這首歌曲。這種操作方式的簡(jiǎn)便程度甚至超過(guò)了傳統(tǒng)的CD唱機(jī)。

馮軍向記者介紹,華旗將在未來(lái)不斷推出新的音樂(lè)刊物,代替新唱片的發(fā)行,用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)一本刊物就相當(dāng)于購(gòu)買(mǎi)了刊物上所有歌曲。同時(shí),音享家還可以通過(guò)訂閱頻道來(lái)獲得新歌,例如訂閱歐美男聲歌曲頻道,就可以最快時(shí)間獲得歐美的男聲新歌。目前,華旗已經(jīng)和庫(kù)克、新浪樂(lè)庫(kù)等音樂(lè)網(wǎng)站達(dá)成了合作。另外,華旗還和中國(guó)聯(lián)通達(dá)成了合作協(xié)議,未來(lái)可能與中國(guó)聯(lián)通的固網(wǎng)捆綁安裝。

電子書(shū)風(fēng)頭正勁

與剛剛出現(xiàn)半年音享家還在耕耘市場(chǎng)相比,電紙書(shū)則迎來(lái)了爆發(fā)的時(shí)刻。不久之前,中國(guó)移動(dòng)牽頭發(fā)布4款3G電子書(shū)更是火上澆了油。現(xiàn)在,隨著“漢王電紙書(shū)”的宣傳不斷,電子書(shū)開(kāi)始意氣風(fēng)發(fā)地邁開(kāi)腳步。

實(shí)際上,電子書(shū)的制作科技含量并不高,因此,隨著電子閱讀概念的火爆,很多廠商開(kāi)始加入這一陣營(yíng),新品疊出也促成了其市場(chǎng)的繁榮。

設(shè)備的普及必然帶來(lái)發(fā)行商的重視。在剛剛召開(kāi)的德國(guó)法蘭克福圖書(shū)博覽會(huì)上,漢王科技與著名出版商哈伯柯林斯(Harper Collins)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,大大豐富了電紙書(shū)的內(nèi)容資源。在哈伯柯林斯向漢王出售的英文書(shū)籍中,有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品,還有許多中國(guó)人喜愛(ài)的經(jīng)典英文原著。這無(wú)疑會(huì)吸引更多讀書(shū)人加入到漢王電紙書(shū)的“粉絲團(tuán)”中。與此同時(shí),漢王還推出了電紙書(shū)海外版。

漢王總裁劉迎建認(rèn)為,終端設(shè)備的制造是價(jià)值微笑曲線的最低點(diǎn),而漢王在戰(zhàn)略上正向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)升級(jí)的方向布局,致力于建立電子書(shū)報(bào)交易平臺(tái)。而未來(lái),除了實(shí)現(xiàn)閱讀電子化之外,還可以實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化辦公、個(gè)性化出版等更多的解決方案。

數(shù)字視頻替代藍(lán)光

在藍(lán)光戰(zhàn)勝了HD-DVD之后,前進(jìn)的腳步卻慢了下來(lái)。高價(jià)碟片使得藍(lán)光普及的速度不盡如人意。現(xiàn)在,如果藍(lán)光不盡快調(diào)整,它可能還沒(méi)來(lái)得及普及就被新秀淘汰。

近日,西部數(shù)據(jù)推出了WD TV,這已經(jīng)是西部數(shù)據(jù)第二次推出數(shù)字視頻播放設(shè)備了。利用這款產(chǎn)品,用戶(hù)只需將其與電視和移動(dòng)硬盤(pán)連接,就可以用遙控器操作播放移動(dòng)硬盤(pán)上的影音文件。

與藍(lán)光相比,移動(dòng)硬盤(pán)的單GB成本現(xiàn)在已經(jīng)相差無(wú)幾了。因此,如果藍(lán)光不降價(jià)的話(huà),未來(lái)的發(fā)行直接跳過(guò)藍(lán)光盤(pán),采用硬盤(pán)配合WD TV這樣的播放設(shè)備也不是不可能。另外,快速下降的閃存也給視頻發(fā)行提供了新機(jī)遇。4GB容量的U盤(pán)現(xiàn)在僅售幾十元,用它做發(fā)行介質(zhì),不但體積小,同時(shí)不會(huì)因光照、氧化或磨損而損失內(nèi)容。與HD-DVD不同,硬盤(pán)、U盤(pán)早已普及,差的僅是一個(gè)發(fā)行方式。因此,藍(lán)光陣營(yíng)真的需要加把勁了。