于鬧市中沉思

游洪南　堯麗云

[摘要]近些年韓劇在中國泛濫形成“韓流”，不少人趨之若鶩。韓劇成功打入中國市場，是一次跨文化傳播行為的勝利，是韓國政府“文化興國”策略的成功實現(xiàn)。在這熱鬧的場景中，我們應(yīng)該冷靜對待“韓流”，以長遠(yuǎn)的眼光理性對待，香清“韓流”這股文化“軟力量”對中國經(jīng)濟文化的滲透及深遠(yuǎn)影響。同時應(yīng)查其源頭，學(xué)習(xí)韓國政府的“文化興國”策略，捍衛(wèi)并弘揚我們博大精深的民族文化，形成“漢流”。

世紀(jì)車輪駛到21世紀(jì)，人類進(jìn)入一個多元的世界，人們在享受物質(zhì)充實帶來的滿足外，開始尋找精神上的寄托和滿足，于是承載著精神寄托的文化產(chǎn)業(yè)便首當(dāng)其沖，進(jìn)入高速發(fā)展時期。在這個過程中，韓國的發(fā)展有目共睹。1993年，一部名為《嫉妒》的韓劇在央視播出，這是韓劇第一次登陸內(nèi)地?zé)善?。十幾年后，韓劇引進(jìn)已完成從民間到主流的過程。一大批韓國優(yōu)秀電視劇、電影漂洋過海涌向世界各地，在熒幕上大放異彩，人們都警惕地驚呼：“韓流來了!”韓劇在中國的熱播，逐漸形成一股強勁的文化“軟力量”，對中國文化造成了強烈的沖擊。熊十力先生曾說：“吾國學(xué)人，總好追逐風(fēng)氣，時之所尚，則群起而趨其途，如海上逐臭之夫，莫名所以?！?轉(zhuǎn)自陸建德《海上逐后》)這話可謂鞭辟入里。筆者認(rèn)為，韓劇在中國大行其道，對中國的影響利大于弊，應(yīng)以長遠(yuǎn)的眼光理性對待。

一、“狼來了”——韓劇對中國影視劇產(chǎn)業(yè)的沖擊

韓劇的大規(guī)模出口，對于中國的影視劇產(chǎn)業(yè)構(gòu)成很大影響，因為我們的電視劇出口也是主打東南亞地區(qū)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國電視劇出口現(xiàn)在受到韓劇的打壓非常厲害，出口額一年之內(nèi)減少了近三分之二。從國產(chǎn)電視劇外銷的市場現(xiàn)狀看，外銷比例明顯低于韓劇、日劇和港臺劇，主要市場仍局限在東南亞華語地區(qū)，劇集類型主要還是古裝劇。相比之下，國內(nèi)的電視劇市場也不容樂觀。上海電視節(jié)、央視一索福瑞媒介研究公司合作完成的《中國電視劇市場報告(2003～2004)》中指出：目前中國每年電視劇的產(chǎn)量在四萬集左右，但其中只有七千集最終能在各地電視臺播出，在能夠播出的電視劇中，能稱為精品的卻是少之又少，一些“垃圾劇”長期霸占黃金時段。在中央臺一省臺一城市臺三級市場格局下，有些地區(qū)壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重，電視劇交易價格和數(shù)量下降，限價和拖欠片款成為困擾制片方的難題。而相應(yīng)的政策法規(guī)卻不能及時的跟進(jìn)，國產(chǎn)劇的生存環(huán)境得不到徹底的改善，自然也就拿不出更多的精品劇來。而韓劇在國內(nèi)的待遇確大相徑庭。僅2004年一年，國內(nèi)30多家電視臺共播出了60多部韓國電視劇，2005年廣電總局規(guī)定的800集韓劇限額被各電視臺瘋狂搶光。韓劇極大地沖擊了我國的影視劇作，瓜分了我國大量的受眾，這是一個危險的信號。2005年，在中國就算韓劇價格再貴，就算播出量再少，各電視臺還是會去買，因為電視臺追求的是播出效果，湖南衛(wèi)視甚至以一萬美金一集的天價購買了《大長今》?！洞箝L今》熱播之后，口碑比較好的韓劇，比《大長今》之前的韓劇普遍價格要翻上八倍到十倍。雖然各電視臺的購片人員叫苦不迭，但是因為韓劇所引起的經(jīng)濟收益完全可以收回成本，因此大家仍然在瘋強韓劇。

二、“文化興國”——政策扶持之威力

1、韓國：文化興國

很多文章都討論過韓劇在中國流行的原因，但筆者認(rèn)為，僅談韓劇的唯美、精致標(biāo)準(zhǔn)符合中國文化圈的審美習(xí)慣是很膚淺的，關(guān)于韓劇“投入大”的優(yōu)勢，實際上是在韓國政府確立“文化興國”的國策下的必然。政策造就產(chǎn)業(yè)，沒有韓國政府的文化產(chǎn)業(yè)輸出戰(zhàn)略，在財力、人力上支持文化輸出，這些特色都不會存在。韓劇的成功得益于韓國政府1998年制定的“文化興國”的方針政策，韓劇制作的目標(biāo)很明確，就是要輸出韓國文化，還要對準(zhǔn)東亞——即中國文化圈市場。依據(jù)這一政策，2000年韓國文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算首次突破國家總預(yù)算的1％，2001年又上調(diào)至9.1％，2003年達(dá)1兆1673億韓元。同時，政府還采取一系列措施，多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，有目的、有重點地實施資金支持，在經(jīng)費上確保文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策與資金的雙重扶持下，2003年韓劇的出口額就達(dá)到了42007萬美元，比2000年增幅達(dá)47％。

“文化產(chǎn)業(yè)”并不是一個陌生的概念。但概念的熟知并不意味著對文化產(chǎn)業(yè)本身的把握，還需感性內(nèi)容的充實?！绊n流”提供了這樣一個典型的、完整的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！绊n流”文化產(chǎn)業(yè)包括出版、漫畫、音樂、游戲、電影、動畫片、廣播電視、廣告、互聯(lián)網(wǎng)及移動文化信息等，幾乎涵蓋所有先進(jìn)的大眾媒介資源。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動與韓國文化內(nèi)容呼應(yīng)彼此相得益彰，形成一個互動發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)局面。

韓劇的熱播拉動了韓國文化產(chǎn)業(yè)在中國全面發(fā)展。許多地方《大長今泡菜》等韓國料理食譜竟成了暢銷書。韓國餐飲更是大熱，一些中國菜館紛紛增加了韓國菜品。韓劇中的古典服飾也讓許多中國女性為之傾倒，一些影樓紛紛推出韓服主題婚紗照并受到歡迎。韓劇中涉及的醫(yī)藥、美容美發(fā)也成為觀眾熱衷的對象。原本不起眼的韓國電影業(yè)接著韓劇的東風(fēng)以逼人的氣勢贏得了中國觀眾的認(rèn)同與喜愛。韓流的入侵，也為韓國的旅游業(yè)帶來了無數(shù)的客源，據(jù)統(tǒng)計，中國已經(jīng)成為韓國入境旅游市場的第二大客源國。

2、中國：大眾媒介極力追捧

韓劇在中國大行其道與我國大眾媒介的極力追捧有很大關(guān)系。2002年～2005年，幾乎所有的省臺都播放過韓??；2002年，中國內(nèi)地播放67部韓劇，2004年，僅央視就引進(jìn)了3部，2005年央視在與湖南衛(wèi)視競爭《大長今》的播放權(quán)失利后，很快引進(jìn)了正在韓國本土熱播的《加油!金順》。2000年在北京電影學(xué)院舉行的第一次“韓國電影周”獲得極大成功；2001年中國電影資料館等單位在北京、上海、成都又相繼舉辦“韓國電影回顧展”，進(jìn)一步擴大了韓國電影對中國觀眾的影響；2004年，在新世紀(jì)影院舉辦的“韓國電影周”更是吸引了大批的影迷。與此同時，各大電視臺、時尚雜志、網(wǎng)站等紛紛追捧韓國的料理、服飾、飾品、化妝品，于是“韓流”現(xiàn)象流行全國。

而韓國政府為了保護(hù)本國影視業(yè)的發(fā)展，對進(jìn)口片作出了嚴(yán)格的配額限制，目前在韓國市場上，國產(chǎn)片占有率高出好萊塢大片80％以上。而且韓國進(jìn)口文化產(chǎn)品的配額和標(biāo)準(zhǔn)十分苛刻，認(rèn)為外國文化強勢，經(jīng)濟宣傳會“傷害大韓民族感情”的影視劇作不會被進(jìn)口。韓國在近5年間只買了五六部中國電視劇，而且不是用來在電視臺播放，只是音像制品。這不能不引起我們的思考!如果我們也像韓國政府一樣苛刻進(jìn)口片，還能形成“韓流”嗎?

三、極不對等——中韓文化產(chǎn)品貿(mào)易

韓國一邊拼命輸出他們的垃圾韓劇，一邊又封鎖自己的市場，兩國之間存在著嚴(yán)重的貿(mào)易不對等，我國貿(mào)易逆差較大，中韓兩國文化產(chǎn)品逆差比例是1:10左右。韓國從1997年開始，電視節(jié)目的出口每年以33％的速度遞增，其中有19％左右的節(jié)目是銷往中國。2004年，韓國電視連續(xù)

劇的出口額及其在電視廣播文化產(chǎn)品出口額中所占的比重都進(jìn)一步增加。這一年，我國引進(jìn)韓劇107部。在電視劇貿(mào)易上，中國處于對韓國的逆差狀態(tài)。據(jù)中國官方統(tǒng)計，從1992年中韓兩國建交至2004年，兩國貿(mào)易額增長17倍。2005年中自韓進(jìn)口768.2億美元，比2004年增長了23.4％，中韓雙邊貿(mào)易總額首次超過千億美元。韓國成為繼美國和日本之后，第三個對華貿(mào)易超過千億美元的國家。

韓國的經(jīng)濟帶動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又反過來促進(jìn)韓國經(jīng)濟發(fā)展。韓國電視劇產(chǎn)業(yè)是韓國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2002年出口12363集，收入達(dá)1639萬美元，比2001年增加了76.8％。2004年，這個數(shù)字再創(chuàng)新高達(dá)到7140萬美元，整整比2003年高出70％?！绊n流”代表一種生活方式，其追捧者多是年輕人和婦女，他們鮮明的消費方式也很快影響到商界。韓國商品借助“文化東風(fēng)”在中國市場崛起，形成一股“新韓流”，中韓貿(mào)易迅速飆升。目前，韓國憑借其文化產(chǎn)業(yè)對我國輸入的帶動，已成為中國第五大貿(mào)易伙伴，第四大出口對象和第三大進(jìn)口來源。著名演員兼制作人張國立曾感嘆道：“現(xiàn)在我們成了一個文化輸入大國，而能去韓國的中國電視劇卻是少之又少，文化的不對等輸出，是我們電視人的最大悲哀!”

四、最大劣根——青少年哈韓媚韓

韓劇所代表的韓國文化攻勢取得如此的經(jīng)濟成功后面，經(jīng)濟的“侵入”得益于文化的“入侵”，經(jīng)濟博弈，文化先行。“逆差”，這個經(jīng)濟貿(mào)易中表示輸入大于輸出的術(shù)語，在文化交流中則意味著異文化傳人的數(shù)量和質(zhì)量大于本文化的輸出。中韓文化貿(mào)易逆差不光是個產(chǎn)業(yè)競爭問題，更主要的是國家安全問題。韓劇在中國的熱播，逐漸形成一股強勁的文化“軟力量”，對中國文化造成了強烈的沖擊，它正以其特有的方式影響著我們的生活。韓劇已經(jīng)不僅是娛樂，而是潛移默化地在輸出價值觀念、進(jìn)行文化滲透。

現(xiàn)在很多青少年崇拜韓國，哈韓、媚韓已經(jīng)到了不容忽視的程度。從微觀上看，在韓流的引導(dǎo)下，他們看電視要看韓劇，買韓國的手機、服裝，喜歡韓國食物、電器、汽車、漫畫和電動游戲，遭受損失的是我們自己的民族品牌。從宏觀上看，另一個國家的流行文化侵蝕主導(dǎo)中國市場，在中國大肆進(jìn)行文化傾銷，影響本國平民百姓和青少年。更嚴(yán)峻的是，許多韓國歷史劇在涉華內(nèi)容上，多有歪曲中國歷史和含沙射影的辱華情節(jié)。現(xiàn)在的青少年缺乏辨別力耳濡目染盡是韓國文化，對中華文化輕視漠然，甚至嗤之以鼻。不少學(xué)生認(rèn)為韓國的文化才是最值得推崇的!韓流導(dǎo)致的這種思想觀念和文化的侵蝕，其影響極其深遠(yuǎn)，國人切不可忽視，應(yīng)高瞻遠(yuǎn)矚，控制韓劇的引進(jìn)和播放。如果中國現(xiàn)在的青少年吃著麥當(dāng)勞，看著日本動漫，打著韓國游戲，哼著歐美流行歌曲成長起來，后果無疑是令人憂慮的。

韓劇的成功熱播應(yīng)該引起我們的反思。中國是儒家文化的發(fā)源地，儒家文化的身影無處不在。近年來，我國的經(jīng)濟發(fā)展取得了令世界矚目的成就，但文化建設(shè)卻相對薄弱。漢民族傳統(tǒng)文化所蘊含的許多精髓已漸漸被我們遺忘，而這些在鄰近國家卻得以保留和弘揚，他們的做法值得借鑒。韓國自上個世紀(jì)60年代開始就高度重視民族文化的搜集整理研究，民族文化遺產(chǎn)被當(dāng)做是“無形文化財產(chǎn)”被保護(hù)起來，甚至制定了專門的文化遺產(chǎn)保護(hù)法規(guī)，因為文化上的全盤西化將使民族文化逐漸枯萎失傳，使民族精神受到抑制，因此，有五千年文明歷史的中華民族更應(yīng)該行動起來，捍衛(wèi)我們博大精深的民族文化。繼承民族世代延續(xù)的獨立精神和價值體系，形成自身的民族凝聚力，面對著全球化浪潮的影響，我們更應(yīng)該保持清醒的頭腦，善待和弘揚自己民族的傳統(tǒng)文化。同時，應(yīng)把自己的傳統(tǒng)文化和外來文化的引進(jìn)相互融合，創(chuàng)造出一種更加完美的文化審美和文化價值體系。

總之，韓劇成功打人中國市場，是一次跨文化傳播行為的勝利，是韓國政府“文化興國”策略的成功實現(xiàn)。它用韓國文化的拳頭打遍中國，做到了弱勢文化到強勢文化的傳播。因此，值得從文化傳播角度研究韓劇。2007年始國家開始控制韓劇的引進(jìn)，“韓流”開始遭遇“寒流”。但我們在抵制“韓流”的同時，應(yīng)該學(xué)習(xí)利用“韓流”，形成“漢流”，光大“漢流”。可以嘗試借奧運之東風(fēng)，用中國自己的方式，擴大東方文化的滲透性和穿透力，把東方文明發(fā)揚光大。當(dāng)中國的文化產(chǎn)品也如韓劇一樣在西方刮起“漢流”的時候，中國產(chǎn)品在國際市場上才能真正享受“一體化”的待遇。