“沃”走高端應(yīng)先找傳統(tǒng)門戶

要想把高端市場做好,中國聯(lián)通應(yīng)該將姿態(tài)盡量放低,更加主動積極地迎接移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重量級合作伙伴。——本報記者 蘇娟

重組后的中國聯(lián)通有了巨大改變,看上去是走起了高端路線。

4月28日,絢爛時尚而又充滿神秘的藍(lán)色背景下,中國聯(lián)通為其全新品牌“沃”創(chuàng)造了一個比中國電信天翼發(fā)布會現(xiàn)場豪華得多的場面。略帶詩意的廣告詞和英文標(biāo)識向外界昭示,中國聯(lián)通開始變得個性和自我,這恰好迎合了當(dāng)代高端人群追求意識流形態(tài)的口味。

作為擁有較為成熟的技術(shù)支持和諸多終端擁躉的3G標(biāo)準(zhǔn)——WCDMA的運(yùn)營商,中國聯(lián)通的確值得高端人士期待。比如說,在用戶普遍比較關(guān)心的上網(wǎng)速度上,中國聯(lián)通“沃”具有較大的優(yōu)勢。而且,只要中國聯(lián)通愿意與國際主流標(biāo)準(zhǔn)同步,3G“沃”手機(jī)將輕松實現(xiàn)國際漫游,是其他兩家運(yùn)營商推出的3G手機(jī)難以具備的功能。

可是讓人有些擔(dān)憂的是,在當(dāng)初管理經(jīng)驗欠缺和C網(wǎng)技術(shù)尚處起步階段的情況下,高端路線曾經(jīng)是原中國聯(lián)通的一個夢想,同時也是一個心結(jié)。如今攜3G領(lǐng)域的相對優(yōu)勢再走高端,新中國聯(lián)通是否做足了準(zhǔn)備?

在“沃”品牌發(fā)布會現(xiàn)場,筆者意外地見到了搜狐CEO張朝陽。在被問及搜狐和中國聯(lián)通的3G戰(zhàn)略合作內(nèi)容時,張朝陽愣神片刻后回答說,應(yīng)該會有很多。在運(yùn)營商的品牌發(fā)布上,這些互聯(lián)網(wǎng)名人的出現(xiàn)顯然不只是明星效應(yīng),而是一種戰(zhàn)略合作的姿態(tài)。

雖然列席了中國聯(lián)通的發(fā)布會,張朝陽這句模糊的“應(yīng)該會很多”讓人對中國聯(lián)通正在強(qiáng)調(diào)的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略有些隱憂。針對當(dāng)前發(fā)布的重要3G業(yè)務(wù),中國聯(lián)通成立了自己的音樂和視頻公司,以彌補(bǔ)其在SP業(yè)務(wù)方面的不足。中國聯(lián)通自行建立的公司同時也將大量的SP擋在門外。很顯然,自給自足的經(jīng)營策略不會比開放公開的環(huán)境更能滿足高端用戶的需求。這是中國聯(lián)通在向高端市場邁進(jìn)過程中不能不考慮的問題。

網(wǎng)易選擇了親近中國電信,那么排名互聯(lián)門戶前列的騰訊和搜狐,中國聯(lián)通能否抓得住?

中國聯(lián)通為何不在現(xiàn)在開始將姿態(tài)盡量放低,更加主動地迎接移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重量級合作伙伴?要知道,高端人士更能接受的是有心理預(yù)期的傳統(tǒng)門戶,而不是那些信息繁雜、內(nèi)容松垮的后現(xiàn)代WAP門戶。