戶外雜志在中國

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不知不覺，戶外運(yùn)動在中國已悄然而至，并生根發(fā)芽，如今已茁壯成長!

20世紀(jì)90年代初，外國的背包客開始大量進(jìn)入中國。進(jìn)入90年代末，國內(nèi)撅起“背包”熱。背包客一詞為自于英文“Backpacker”，從自助旅行到戶外行走，他們希望用“行走”一詞把自己從驢友中擇出來，恨不得召告天下，我們玩的是戶外。

據(jù)全球最大戶外面料供應(yīng)商——美國戈?duì)柟?004年中國最新戶外零售業(yè)調(diào)查資料顯示：中國戶外運(yùn)動產(chǎn)品的核心消費(fèi)者有50萬人，戶外活動參與者為300萬人，潛在消費(fèi)者達(dá)1500萬人。整個戶外零售業(yè)產(chǎn)值保守估計(jì)在7-8億元人民幣，過去四年中年平均增長速度為45％。而從2004年至今，這個數(shù)字每年仍在急劇增加。

《山野》雜志由中國登山協(xié)會主辦，于1991年創(chuàng)刊?！渡揭啊分饕缘巧街黝}為主，到2000年以后，《山野》視野已經(jīng)比較開闊，除了個人體驗(yàn)類、戶外技術(shù)類、裝備類文章，甚至還發(fā)了些潛水類的文章。當(dāng)時的圖片也非常有震撼力，很多戶外運(yùn)動在國內(nèi)是沒有的。而如今中國登山協(xié)會參與了一些地方戶外運(yùn)動與旅游結(jié)合的開發(fā)，比如重慶的武隆縣、廣西的樂業(yè)縣，每年都有登協(xié)與當(dāng)?shù)卣黄鹋e辦的活動。而武隆的戶外運(yùn)動開發(fā)得很成功，是一個較為典型的戶外旅游推廣。

而如今的《山野》雜志內(nèi)容質(zhì)量下降，尤其是在《戶外探險(xiǎn)》和《戶外outside》崛起之后。根據(jù)比特科技控股股份有限公司2001年年度報(bào)告，顯示當(dāng)時該公司為《山野》的投資方，中國登協(xié)作為主辦方。至今為止，《山野》一直是由投資方來進(jìn)行運(yùn)作管理的。以《山野》現(xiàn)在的采編水準(zhǔn)來看，投資方在《山野》的投入力量不是很大，至于《山野》將來的發(fā)展，不太看好。而中國登協(xié)現(xiàn)在更注重戶外運(yùn)動的舉辦，每年一項(xiàng)戶外活動就能帶來可觀的收入。

《戶外探險(xiǎn)》在2001年創(chuàng)刊，就像一個剛剛姍姍學(xué)步的孩子，總體來說制作上還是比較幼拙，但是憑借著編輯團(tuán)隊(duì)的熱情，之后迅速崛起。在2002、2003年時，雜志還是早期裝幀設(shè)計(jì)，比較薄。到2003年底，就開始有變化，那應(yīng)該是第一次大變化?！稇敉馓诫U(xiǎn)》剛創(chuàng)刊時屬于《電腦愛好者》雜志旗下分出來的一撥人。而從2002年后，主辦方變更為新疆人民出版社。它是一本時尚生活雜志，倡導(dǎo)貼近自然、樂觀健康的生活方式，也是國內(nèi)第一本以介紹戶外休閑生活為主的實(shí)用指南雜志。內(nèi)容以戶外活動、自助旅行和野外探險(xiǎn)三部分為主。創(chuàng)刊8年來，雜志已成為國內(nèi)最有影響力的戶外主流刊物。

2007年以后，《戶外探險(xiǎn)》越來越成熟，團(tuán)隊(duì)也越來越壯大?！稇敉馓诫U(xiǎn)》雜志一直培養(yǎng)著大量的戶外編輯，有戶外編輯搖籃的美譽(yù)?！稇敉馓诫U(xiǎn)》開始推介班夫山地文化節(jié)，這是《戶外探險(xiǎn)》真正的獨(dú)家資訊。而這幾年，《戶外探險(xiǎn)》打造的戶外金犀牛獎項(xiàng)也已經(jīng)小有氣候。今年，《戶外探險(xiǎn)》與班夫山地電影節(jié)合作，相信會給讀者更多的驚喜。

《Outside》1978年在美國創(chuàng)刊，發(fā)展至今已經(jīng)是美國發(fā)行量最大的戶外雜志之一，每月讀者超過200萬。入選2005年全球雜志勢力TOP100排行榜，是唯一一本進(jìn)入前100名的戶外類雜志。同時也是美國出版史上唯一一本連續(xù)三年獲得杰出期刊大獎(National Magazine Awards for General Excellence)的雜志。2006年，Outside來到中國，中文名為《戶外outside》，雜志秉承著“倡導(dǎo)積極健康生活方式”的理念，為中國讀者提供全球同步的戶外現(xiàn)象、行為、事件的客觀報(bào)道，并涉獵人文地理、科學(xué)探險(xiǎn)等內(nèi)容。

《戶外裝備》是原來的《玩家裝備》改的刊名，雜志創(chuàng)刊于1998年。是全國知名的戶外運(yùn)動刊物，在《生活速遞》媒體集團(tuán)針對人群定位的一貫理念下，以“獨(dú)到的玩家視角”和“興趣為先”的特色成為全國廣大高端戶外人群最喜愛的雜志之一。作為最具代表性的興趣類媒體，《戶外裝備》過濾復(fù)雜的技術(shù)點(diǎn)和拗口的專業(yè)術(shù)語，推薦給讀者一種新玩法、酷裝備和消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)，內(nèi)容風(fēng)格和設(shè)置深受高端戶外愛好者的推崇，并不斷吸引更多讀者加入戶外生活的行列。

相對于《山野》和《戶外探險(xiǎn)》的艱辛成長，《戶外outside》有體壇周報(bào)的強(qiáng)大支持，在稿件內(nèi)容、圖片、版式方面都超出了《山野》、《戶外探險(xiǎn)*的現(xiàn)有水平?！稇敉鈕utside》外稿在內(nèi)容上確實(shí)讓讀者開闊了眼界，但外稿讀起來也比較拗口，有些讀者并不買帳。如今，海外商家們都看好中國，而且已經(jīng)有所行動，比如《ELLE世界時裝之苑》與ELLE，《時尚》與美國赫斯特集團(tuán)合作等等?！稇敉鈕utside》的另一個問題就是關(guān)于國內(nèi)稿件的題材問題，因?yàn)椤稇敉鈕utside》編輯部的主力是由《戶外探險(xiǎn)》的一部分主力分離出去的，所以在選題上兩家經(jīng)常會出現(xiàn)內(nèi)容相似，風(fēng)格接近的尷尬問題。

總之，戶外運(yùn)動在國內(nèi)剛剛興起，而且戶外運(yùn)動平面媒體競爭還算比較小，與旅游雜志不同，戶外運(yùn)動正處于蒸蒸日上的階段。