海西如何借世博會(huì)這場(chǎng)東風(fēng)?

“蒸汽機(jī)、電燈、電話、電影、電視、汽車、飛機(jī)、航天器……這些重大發(fā)明正是通過(guò)世博會(huì)傳遍了世界，深刻改變了人類的生活。”2009年11月12日，溫家寶總理出席第七屆上海世博國(guó)際論壇開幕式并致辭指出，世博會(huì)是人類文明成果薈萃的偉大盛會(huì)，每一屆世博會(huì)都成為見(jiàn)證人類文明發(fā)展的重要驛站，一部世博會(huì)的歷史是人類從落后走向進(jìn)步、從封閉走向開放、從沖突走向合作、從崇拜物質(zhì)走向崇尚科學(xué)的歷史，“一切始于世博會(huì)”，這句廣為傳誦的名言道出了世博會(huì)對(duì)人類的巨大影響力。

編者按

已經(jīng)走過(guò)158個(gè)春秋的世博會(huì)將在明年來(lái)到中國(guó)。以“城市，讓生活更美好”為口號(hào)的上海世博會(huì)牽動(dòng)了全球的目光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2009年9月23日，已有242個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織確認(rèn)參加上海世博會(huì)，成為有史以來(lái)參會(huì)國(guó)家和國(guó)際組織最多的世博會(huì)。本刊特邀上海世博會(huì)福建論壇總策劃陳清福撰文分析世博會(huì)蘊(yùn)藏的商機(jī)和對(duì)海西區(qū)深層次的影響。

世界博覽會(huì)，簡(jiǎn)稱世博會(huì)，素有“經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)會(huì)之稱”，是一項(xiàng)展現(xiàn)各國(guó)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和科技領(lǐng)域取得成就的國(guó)際性大型展示會(huì)，它在哪里舉行，就會(huì)對(duì)該地區(qū)的繁榮產(chǎn)生巨大影響。

作為世博會(huì)在中國(guó)的處女秀，2010年上海世博會(huì)有望吸引世界各地7000萬(wàn)人次參觀者前往，總投資達(dá)450億人民幣，直接投資250億人民幣，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、交通、商業(yè)、舊區(qū)改造等延伸領(lǐng)域投資，約是直接投資的5～10倍(約1250億人民幣～2500億人民幣)。權(quán)威部門還預(yù)測(cè)，未來(lái)的10～20年，世博會(huì)將拉動(dòng)每年新增工業(yè)總產(chǎn)值1000億元，新增工業(yè)增加值近300億元，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。

此外，為期6個(gè)月的展覽活動(dòng)將有力地?cái)U(kuò)大會(huì)展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，眾多的投資項(xiàng)目和大規(guī)模的展覽活動(dòng)將刺激中介業(yè)、金融業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、裝飾建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、花卉苗木業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和賓館餐飲業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)的增加供給。

無(wú)數(shù)的國(guó)家和地區(qū)為此費(fèi)盡思量，希望從世博會(huì)中分一杯羹，而年輕的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)與這場(chǎng)盛宴不期而遇。上海世博會(huì)2010年5月掀開蓋頭，而2009年5月，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)剛上升為國(guó)家戰(zhàn)略。挖掘自己的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加速海西20城城市和市場(chǎng)—體化建設(shè)，“海西”將與“世博”和諧共生。

亮出海西的特色產(chǎn)業(yè)

眾所周知，日本曾借助1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)將日本壽司推廣到了144個(gè)國(guó)家和地區(qū)，讓全世界領(lǐng)略了日本美食的風(fēng)味。而在1988年漢城(現(xiàn)為首爾)奧運(yùn)會(huì)上一炮走紅的韓國(guó)泡菜，也已經(jīng)被韓國(guó)政府推廣到了世界上110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年為韓國(guó)帶來(lái)超過(guò)70億美元的收入。海西在世博會(huì)期間則有望向世界亮出旅游、茶業(yè)、壽山石、會(huì)展業(yè)在內(nèi)的諸多名片。

旅游業(yè)的受益是顯而易見(jiàn)的。在上海世博會(huì)的7000萬(wàn)參觀者中。預(yù)計(jì)將有30％一35％的游客將繼續(xù)前往華東地區(qū)瀏覽。這樣一個(gè)龐大的客流量，給海西經(jīng)濟(jì)區(qū)帶來(lái)了巨大商機(jī)。

據(jù)了解，目前僅福建省就已建立22個(gè)自然保護(hù)區(qū)，擁有包括2處世界文化與自然遺產(chǎn)(武夷山、永定土樓)、1個(gè)世界地質(zhì)公園(泰寧)、13個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、10個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、21個(gè)國(guó)家森林公園、9個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園、4個(gè)國(guó)家歷史文化名城等在內(nèi)的豐富旅游資源。從旅游區(qū)位來(lái)看，福建是連接長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、華中地區(qū)及臺(tái)灣地區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)的紐帶，在開展閩臺(tái)港澳、閩粵、閩江浙贛旅游合作方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。我們可以考慮把海峽旅游的經(jīng)營(yíng)權(quán)錄離出來(lái)，在政府作為主要投入者的同時(shí)，吸引民營(yíng)資本共同參與。顯然，引入民間資本共同參與上海世博會(huì)，將是政府與民營(yíng)企業(yè)雙贏的局面。

閩茶也有望借機(jī)走向世界。歷史悠久的閩茶在中國(guó)茶界的位置可謂獨(dú)一無(wú)二，在世界商貿(mào)史上也曾經(jīng)扮演過(guò)重要角色。據(jù)考證，日本茶道是從福建武夷山走出去的，歐洲的茶是從閩南傳出去的，茶的英文TEA與閩南語(yǔ)的茶諧音，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)源追溯到茶貿(mào)易，美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)源也追隨到茶貿(mào)易。通過(guò)不斷創(chuàng)新，閩茶還將繼續(xù)起著中國(guó)茶第一軍的作用。

我建議，將世博會(huì)福建論壇繼續(xù)植入世博會(huì)，設(shè)立茶論壇，或者甄選出10大茶品牌，在世博會(huì)上大手筆捆綁銷售，讓7000萬(wàn)游客認(rèn)識(shí)閩茶，認(rèn)可閩茶，繼而把閩茶帶出中國(guó)，走向世界。此外，也可以通過(guò)海峽旅游，把游客帶到茶的發(fā)源地福建，同樣能引領(lǐng)閩茶，甚至將閩茶文化走向世界。

壽山石也攜奧運(yùn)會(huì)之勢(shì)再次大放異彩。福建壽山石素有“天遣瑰寶”、“國(guó)之珍品”之美名，自古就是我國(guó)奇石珍品中的佼佼者，令海內(nèi)外人士愛(ài)不釋手。其品種繁多，尤以“田黃”為最上品，世稱“石帝”，素有“一兩田黃三兩金”之說(shuō)。在2001年10月17日，福建壽山石在中國(guó)寶協(xié)第三次“寶石”研討會(huì)中贏得與會(huì)19位評(píng)委的稱贊并一致鼓掌通過(guò)壽山石為“國(guó)石”第一候選石。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，享有“中華印石三寶”的壽山石以壓倒性的優(yōu)勢(shì)成為此次奧運(yùn)會(huì)第一個(gè)獲得特許產(chǎn)品資格的玉石類禮品。目前，壽山石制成的奧運(yùn)吉祥物已在全球市場(chǎng)熱賣，盡管已經(jīng)在全球1萬(wàn)多個(gè)奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)商店銷售，竟然經(jīng)常出現(xiàn)斷貨。

2010年，上海世博會(huì)的舉辦即將為福建壽山石迎來(lái)第二次銷售高潮提供機(jī)會(huì)。如何才能抓住這一契機(jī)，申請(qǐng)上海世博會(huì)特許商品成為成就壽山石在世博會(huì)上成功的關(guān)鍵因素。我們可以在世博會(huì)上建立以壽山石為主題的文化城、新區(qū)、公園、論壇，為再振“中國(guó)印”的雄威提供可能和平臺(tái)。

世博會(huì)的到來(lái)還將帶動(dòng)海西區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。從“世博會(huì)”100多年的發(fā)展歷史來(lái)看，20世紀(jì)末中國(guó)加入“世博會(huì)”之列并獨(dú)立舉辦了“昆明園藝世博會(huì)”。2010年的“世博會(huì)”因中國(guó)參與將更加精彩。由于中國(guó)政府投入巨大的人力、物力、財(cái)力傾力打造出來(lái)一個(gè)代表全球會(huì)展產(chǎn)業(yè)最高水平的當(dāng)代中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)樣本工程，這將極大促進(jìn)會(huì)展行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

目前，海西會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成了自己的特色與品牌。福帥1的“5·18”中國(guó)(福帥I)海峽經(jīng)貿(mào)交易會(huì)、“6·18”中國(guó)福建項(xiàng)目成果交易會(huì)、廈門“9·8”中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、石獅的海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)、三明的海峽兩岸林業(yè)博覽會(huì)、漳州的海峽兩岸花卉博會(huì)、晉江的國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)、海峽論壇、海峽青年論壇、C20論壇等都已享有一定聲譽(yù)。

但目前這些會(huì)展業(yè)相對(duì)獨(dú)立，較為分散，需要投入大量的資金，而且在展會(huì)內(nèi)容和形式上還會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，這些導(dǎo)致福建展會(huì)的國(guó)際化程度不高，對(duì)外商的吸引力不足。這里，我們考慮整合福建的會(huì)展資源，創(chuàng)新會(huì)展形式，把廈門打造成中國(guó)會(huì)展之都，把福州打造成海峽會(huì)展之都，建設(shè)漳州海峽農(nóng)業(yè)之城、泉州中國(guó)服裝會(huì)展之城、三明林業(yè)會(huì)展之城、南平中國(guó)茶文化會(huì)展之城，建立一個(gè)新城，以激活“眼球經(jīng)濟(jì)”。

此外，還可以考慮將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合。雖然會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)存在本質(zhì)區(qū)別，但在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有共性，在產(chǎn)業(yè)上又有重疊和融合滲透部分。因此，對(duì)

其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，構(gòu)建具有發(fā)展會(huì)展和旅游雙功能的產(chǎn)業(yè)即雙動(dòng)力源會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)，必然成為現(xiàn)階段城市發(fā)展會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的戰(zhàn)略選擇。此外，我們還能將海西特色產(chǎn)業(yè)在世博會(huì)上的成功模式復(fù)制到所有會(huì)展及賽事，形成海西特色產(chǎn)業(yè)的常態(tài)發(fā)展。

加快一體化進(jìn)程借船出海

上海世博會(huì)以“城市，讓生活更美好”為主題，會(huì)議的召開將加速海西經(jīng)濟(jì)區(qū)一體化進(jìn)程。今年9·8投洽會(huì)期間，上海世博會(huì)福建專題論壇“世博論壇·海西區(qū)城市發(fā)展與合作”論壇的舉辦拉開了海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)與上海世博會(huì)的戰(zhàn)略合作，也讓海西20城的市長(zhǎng)首次坐到了一起，共同面對(duì)世博會(huì)即將帶來(lái)的巨大商機(jī)。

審視歷史留下的印痕，立足海西發(fā)展戰(zhàn)略，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，海西20城各具特色。如：伴隨著“5·18”中國(guó)(福州)海峽經(jīng)貿(mào)交易會(huì)、“6·18”中國(guó)福建項(xiàng)目成果交易會(huì)影響力的不斷擴(kuò)大，福州市已經(jīng)逐漸成為我國(guó)品牌會(huì)展名稱之一；經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，“9·8”投洽會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)打造國(guó)際品牌、塑造國(guó)家形象的重要平臺(tái)，成為海內(nèi)外客商相互溝通、洽談投資的紐帶和橋梁，廈門在投洽會(huì)中走向世界，成為中國(guó)對(duì)外開放和中外投資交流的窗口；南平和三明風(fēng)光秀麗、氣候宜人，均是旅游休閑度假的理想之所。

21世紀(jì)是城市群主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世紀(jì)，未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)將是城市經(jīng)濟(jì)群間的競(jìng)爭(zhēng)，城市間的抱團(tuán)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于一個(gè)城市的單打獨(dú)斗。因此，堅(jiān)持發(fā)展組團(tuán)式城市群，建立城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，將各個(gè)城市零散、單一的市場(chǎng)整合起來(lái)，形成統(tǒng)一的市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)幾何數(shù)增長(zhǎng)，是建立我國(guó)新一輪財(cái)富聚集戰(zhàn)略平臺(tái)的必然選擇。

得益于海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)，國(guó)家對(duì)海西區(qū)的港口、碼頭、地鐵等硬件設(shè)施建設(shè)給予了大量的投資，這些都為以福建為主體，包括福建福州、廈門等9個(gè)地市以及福建周邊的浙江、江西、廣東各省共20個(gè)市形成一體化提供了空間和條件。而在形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，產(chǎn)生抱團(tuán)效應(yīng)之前，我們需要充分挖掘海西20城獨(dú)特的地域、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，如果能夠做到有效的分工，那么，海西區(qū)的全面繁榮將指日可待。這也就要求海西20城必須在海西戰(zhàn)略中重新定位，以便在城市圈內(nèi)部合理分工，為城市圈形成競(jìng)爭(zhēng)合力提供重要條件。

以旅游業(yè)為例，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，區(qū)域旅游業(yè)也呈一體化發(fā)展趨勢(shì)。我們需要將海西二十城的旅游進(jìn)行重組，整合海西二十城旅游資源，共同打造一條國(guó)際性的海峽旅游線路，作為一項(xiàng)精美的作品亮相上海世博會(huì)，使海西成為世界旅游的目的地。不能武夷山的做武夷山的，白水洋的做白水洋的，媽祖的做媽祖的，而應(yīng)當(dāng)將海西旅游資源捆綁起來(lái)，站在全球的高度，形成一體化運(yùn)作。

在構(gòu)建海西20城戰(zhàn)略聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，海西區(qū)政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，其中閩商唱主角，由上海世博會(huì)為這場(chǎng)秀作證，讓海西深入人心，深入世界，從而吸引世界人投資海西，促進(jìn)海西20城的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

總之，海西區(qū)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)該聯(lián)合企業(yè)、政府、媒體中介三方，策劃海西、推動(dòng)海西、運(yùn)作海西；海西區(qū)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)該以城市為名片，經(jīng)營(yíng)城市、營(yíng)銷城市、創(chuàng)意城市；海西區(qū)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)為引爆點(diǎn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)。只有這樣，才能使海西走向世界；只有走向世界，才能使海西一體化，海峽一家親。