創(chuàng)新主流價(jià)值觀傳播

馬海瑞

[專訪2008CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選推廣總監(jiān)閆瓊]

在品牌推廣的力度和覆蓋面上，我們從傳播思路到技術(shù)操作上，已經(jīng)不再局限于具體手段和數(shù)量上的變化，更多的是這個(gè)評(píng)選活動(dòng)品牌傳播的質(zhì)變——如何創(chuàng)新主流價(jià)值觀的傳播。

《經(jīng)營(yíng)者》：經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選一直在追求“一榜知天下”的目標(biāo)，今年評(píng)選活動(dòng)品牌傳播有哪些傳承？

閆瓊：對(duì)于CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選，頻道總監(jiān)郭振璽一直倡導(dǎo)“一榜知天下”，他希望通過(guò)這個(gè)榜單能準(zhǔn)確清晰地反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)；而對(duì)于這個(gè)活動(dòng)的品牌傳播，我們?cè)诠魅翁岢龅奈鍌€(gè)字上做了個(gè)位移——“一榜天下知”，是希望主流價(jià)值觀在傳播的過(guò)程中效果和效益最大化。其實(shí)，不管是“一榜知天下”，還是“一榜天下知”，目的只有一個(gè)，那就是希望年度人物評(píng)選這個(gè)品牌能與中國(guó)社會(huì)進(jìn)程一同脈動(dòng)，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)。

《經(jīng)營(yíng)者》：中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選到今年已經(jīng)是第九個(gè)年頭了，每一年，我們都能看到央視之外的許多媒體也在關(guān)注活動(dòng)，今年品牌整合有什么新變化？

閆瓊：在這九年里，對(duì)于活動(dòng)的宣傳和推廣，我們?cè)诓粩嗟拿骱蛧L試中認(rèn)識(shí)到，電視節(jié)目要達(dá)到有效的傳播，除了電視本身外，更為重要的是建立媒體公共關(guān)系系統(tǒng)，使評(píng)選活動(dòng)成為一年一度約定俗成的媒體事件和經(jīng)濟(jì)事件，成為受眾經(jīng)濟(jì)生活的一部分。

九年中，活動(dòng)得到了社會(huì)各界的大力支持，像《新周刊》已經(jīng)連續(xù)三年發(fā)行“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物特刊”。今年，《英才》和《經(jīng)營(yíng)者》也為活動(dòng)出版特刊和?？４送?，《中華工商時(shí)報(bào)》等16家國(guó)家級(jí)報(bào)刊傾情推出整版套紅恭賀廣告，特別值得一提的是今年北京重要商業(yè)區(qū)的近40塊戶外L E D大屏幕，從活動(dòng)啟動(dòng)就開始以一天60次的頻次滾動(dòng)播放活動(dòng)的宣傳片，規(guī)模蔚為壯觀。

總之，在品牌推廣的力度和覆蓋面上，今年都有很大的突破，但我們從傳播思路到技術(shù)操作上，已經(jīng)不局限于具體手段和數(shù)量上的變化，更多的是這個(gè)評(píng)選活動(dòng)品牌傳播的質(zhì)變——如何創(chuàng)新主流價(jià)值觀的傳播。

《經(jīng)營(yíng)者》：這幾年，CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選的品牌影響力越來(lái)越大，關(guān)注度也越來(lái)越高，您認(rèn)為評(píng)選品牌推廣是如何助推活動(dòng)本身的？

閆瓊：在現(xiàn)代企業(yè)中，產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵所在。其實(shí)，對(duì)于一個(gè)電視活動(dòng)來(lái)說(shuō)，推廣宣傳所承載的功能和作用就是節(jié)目這種特殊商品的另一種市場(chǎng)表達(dá)。在這個(gè)過(guò)程中，品牌推廣的重要性和傳播效益日益凸顯。近三年來(lái)，在評(píng)選啟動(dòng)向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)方案中，節(jié)目設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣成為必報(bào)方案。而活動(dòng)的贊助單位今年也表示，之所以冠名年度人物評(píng)選活動(dòng)，一是評(píng)選活動(dòng)本身的品牌影響力，二是看重評(píng)選活動(dòng)整合和撬動(dòng)的傳播資源。業(yè)界專家這樣評(píng)價(jià)：“年度人物的整合傳播和節(jié)目創(chuàng)新成為這個(gè)評(píng)選活動(dòng)的雙翼，讓這個(gè)品牌展翅翱翔”。

《經(jīng)營(yíng)者》： 今年活動(dòng)征集“寄語(yǔ)未來(lái)30年”是此次活動(dòng)的亮點(diǎn)，很有創(chuàng)意，您個(gè)人對(duì)未來(lái)30年有怎樣的期望和寄語(yǔ)？

閆瓊： 讓更多的公眾關(guān)注和參與評(píng)選活動(dòng)是我們一以貫之的目標(biāo)，面向全球的“寄語(yǔ)未來(lái)30年”征集活動(dòng)，這是今年“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”中最浪漫、最具想像力、最能寄托社會(huì)理想的全民參與活動(dòng)。截止目前，這個(gè)活動(dòng)僅單個(gè)網(wǎng)站日點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)，1月7日單條新聞點(diǎn)擊量突破800萬(wàn)。

年度人物評(píng)選活動(dòng)到明年就整整十年了，從最初《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目的一個(gè)特別節(jié)目，到現(xiàn)在成為媒體界的一個(gè)品牌活動(dòng)，如果讓我寄語(yǔ)未來(lái)的話，我希望我們這個(gè)評(píng)選能夠早日成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)界的名牌活動(dòng)。正如中央電視臺(tái)羅明副臺(tái)長(zhǎng)所說(shuō)的“‘CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選這個(gè)品牌并不只屬于CCTV，它屬于全體觀眾，屬于閃亮的中國(guó)經(jīng)濟(jì)?！?/p>