用特刊彰顯黨報的影響力

劉春蘭

毋庸置疑，特刊已成為當今紙媒體報道重大活動、重大事件的一種有效的傳播形式。近年來，《鄭州日報》在特刊的運用上作了一些有益的嘗試，有效地提升了黨報的影響力、核心競爭力，既得到黨委、政府的充分肯定，又得到廣大讀者的認可，成為《鄭州日報》年度報道的一大亮點。

打破常規(guī)集中出版，形成信息傳播強勢，提升黨報的影響力

特刊是承載重大活動、重大事件報道的一種很好的形式，它的沖擊力、震撼力是常規(guī)報道無可比擬的。

整合版面資源，整合報道手段，全方位對重大事件集中體現(xiàn)。去年，《鄭州日報》分別在5月11日和12月18日重磅推出了紀念改革開放30周年特刊：《鼎新國運》和《大行商道》?！抖π聡\》特刊20個版，《大行商道》特刊32個版。10月22日推出的紀念鄭州解放60周年的《解放》特刊24個版。

由于有了足夠的版面支撐，特刊中，消息、特寫、側(cè)記、專訪、綜述、言論、編輯部文章……各種寫作手段齊上：在版面編排上，也是大膽嘗試，文字、照片、圖表等穿插使用，使版面先聲奪人，充滿活力。2009年5月12日，《鄭州日報》推出的5個版的紀念特刊《重生》，以“汶川禮贊”為主題，圍繞“重建家園”、“重塑心靈”、“重鑄美好”、“重溫大愛”四個方面，關注歷經(jīng)苦難而堅強奮爭的災區(qū)人民，謳歌堅忍不拔的中華民族精神，禮贊社會的愛心和責任。特刊采用通訊、特寫、消息、評論等多種體裁，突出運用了照片，既恢弘莊重，又大氣從容。

提前策劃，精心準備，可謂“長期積累，瞬間爆發(fā)”。每個特刊的推出，都經(jīng)歷了一個精心策劃選題、拿出策劃方案。幾經(jīng)編委會討論修改后，組織記者編輯付諸實施這樣一個過程。編委會要求每個特刊從內(nèi)容到形式，都力爭充滿創(chuàng)意。

《鼎新國運》和《大行商道》兩個特刊年初就被列入了《鄭州日報》2008年度報道工作的重點，組稿工作均在出版前的一個月啟動，其間，策劃人員與記者反復溝通，確保執(zhí)行過程中整體思路的完整性。特刊出版一周前，各板塊編輯再次與記者溝通，反復修改稿件，美編對特刊封面及各板塊進行統(tǒng)籌設計，反復修改完善。力求恢弘大氣，呈現(xiàn)最佳視覺效果。兩個特刊受到社會各界的一致好評。一些讀者認為，《大行商道》特刊再現(xiàn)了鄭州30年來發(fā)生的巨大變化，深刻反映了鄭州改革開放的巨大成就，既賞心悅目，又振奮人心。

《解放》特刊策劃方案則是數(shù)易其稿。雖然在兩個月前就有動議。但因其間需重點報道的“大事”不斷，真正開始醞釀《解放》特刊是在10月5日下午，國慶長假后的第一次編前會上，而此時距特刊出版日期10月22日鄭州解放紀念日僅有16天時間。

時間緊迫。由總編掛帥組成的策劃小組立即進入狀態(tài)，查閱資料，認真思考，很快拿出初步策劃方案。提交編委會討論后修訂完善。10日下午，策劃小組將方案細化后，召開了參與特刊稿件采寫的記者會議，明確分工，責任到人。此時，距特刊出版只有12天的時間，這就意味著在12天內(nèi)，要完成特刊所需資料的搜集、稿件采寫及編輯出版工作。

雖然時間緊、難度大，但大家不放棄任何提升特刊質(zhì)量、豐富特刊內(nèi)容的可能，即便已進入稿件采寫的實施階段。策劃方案依然在不斷地豐富和完善中，內(nèi)容由最初的“重生、銘記、見證、巨變”4個部分增加為“重生、銘記、見證、巨變、跨越、展望”6個部分。

丁亥年黃帝故里拜祖大典前夕，《鄭州日報》推出了以“炎黃子孫同根，華夏民族同源”為主題的8個版的拜祖特刊，整個特刊稿件的組織歷時一個半月，鄭州日報記者兵分數(shù)路，赴新鄭、西安、北京采訪專家，到陜西黃帝陵、河北涿鹿古戰(zhàn)場、靈寶鑄鼎原、新密黃帝宮探尋黃帝蹤跡，在尋常小巷，收集黃帝的傳說故事……采擷到了大量鮮為人知的第一手資料。于是便有了讀者手中這么一期厚重大氣的特刊。拜祖特刊推出后，猶如一石激起千層浪，熱心讀者盛贊：“鄭州日報在拜祖大典前夕精心烹制出的黃帝文化大餐，內(nèi)涵豐富，大氣厚重，權威及時。弘揚黃帝文化，了解中華五千年的文明史，這期特刊是很好的‘普及讀物?！?/p>

做深做全重大新聞，滿足讀者對新聞事件的多種需求

當今殘酷的新聞競爭，沒有哪一個媒體可以獨自為王了?？繒r效取勝非常難。想獲取獨家新聞更難。在新聞很難搶到第一落點的情況下，如何做好新聞呢?

鄭州日報編委會認為，在做好常規(guī)報道和重點報道的同時，必須充分利用黨報獨特的資源優(yōu)勢，做精、做深、做大重大新聞報道，不斷提升黨報的影響力和核心競爭力。發(fā)揮特刊的獨特作用是其舉措之一。

做深重大新聞。《大行商道》特刊緊扣鄭州作為商代古都和現(xiàn)代化商貿(mào)都市的地方特色，圍繞“商”字做文章，內(nèi)容包括商海微瀾、商潮驟起、商界覺悟、商經(jīng)政念、商都大道5個部分，以獨特的視角彰顯了鄭州的個性特色和發(fā)展優(yōu)勢。

恢復高考30年是媒體關注的一個熱點。在媒體競相報道中，《鄭州日報》獨樹一幟：恢復高考30年。專訪30位當年考上大學的幸運兒，重溫那段燃情歲月。通過這些人物命運的變遷，從一個側(cè)面詮釋了那次國運、民運轉(zhuǎn)折的歷史性時刻。同時，以16個版的特刊形式推出，封面版是編輯部文章，其他每個版兩個人物，配以大幅照片，非常引人注目，形成了頗具震撼力的傳播沖擊。我們不是大而全地、泛泛地去做這組報道，而是選取一個側(cè)面，做深做精，版面處理上的大膽創(chuàng)新，對鄭州日報來說也是前所未有的突破。

做全重大新聞。鄭州解放60周年，是值得每一個鄭州人永遠銘記的日子。作為黨報，搞好策劃報道。紀念這個讓鄭州重生的日子，緬懷先烈，激勵后人，繼往開來，意義重大。于是。鄭州日報編委會達成共識：在2008年10月22日出一期紀念特刊。24版精美大氣、具有史料價值的《解放》特刊由“重生、銘記、見證、巨變、跨越、展望”6個部分組成，追憶了那段讓鄭州浴火重生的歲月，再現(xiàn)了鄭州60年滄桑巨變。

緊密配合經(jīng)營，特刊成為黨報走向市場的一個新的經(jīng)濟增長點

在一次次推出特刊的實踐中。鄭州日報編委會形成共識：頗具沖擊力的特刊。對商家及縣(市)區(qū)、機關單位同樣具有吸引力，是他們宣傳自身的一個很好的平臺。因此，在策劃出版特刊的同時，要考慮是否有“商機”，組織特刊內(nèi)容和組織廣告同步進行，不放過任何一次經(jīng)營的機會。

拜祖特刊是采編、經(jīng)營聯(lián)動的首次嘗試。特刊上吸納了4個版的廣告，從而使之不僅成為一次成功的新聞報道“戰(zhàn)役”，也成為黨報走向市場的一次成功嘗試。

2008年的《清明》特刊僅4個版，其中有一個整版廣告；《解放》特刊中有7個版廣告；《大行商道》特刊有6個整版廣告。

此外，特刊可大可小，版面可多可少，視新聞事件而定。

特刊并非都是洋洋灑灑幾十個版的鴻篇巨制，去年《鄭州日報》推出的十余個特刊中。既有多則32個版的《大行商道》特刊、24個版的《解放》特刊，又有僅4個版的《清明》特刊、《端午》特刊、《八一》特刊和記者節(jié)特刊。同樣都收到了很好的效果。

編校：張紅玲