提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力的重要手段

王俊本

報(bào)紙是通過(guò)版面呈現(xiàn)給讀者的。報(bào)紙版面上有兩張會(huì)說(shuō)話(huà)的“嘴”，一張是報(bào)紙上有說(shuō)服力的新聞事實(shí)，另一張就是無(wú)聲勝有聲的版面語(yǔ)言。版面編輯經(jīng)過(guò)有效整合新聞資源，對(duì)一組相同或相近的文字稿件、新聞?wù)掌沂镜男侣勚黝}進(jìn)行提煉。冠以一個(gè)鮮明的標(biāo)題，組成主題專(zhuān)欄放置到版面的重要位置。這就是版面語(yǔ)言。這種用專(zhuān)欄形式來(lái)反映、強(qiáng)化某一特定主胚的做法，是提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力的重要手段。

主題專(zhuān)欄的三大功能

如今的人們生活節(jié)奏加快。讀報(bào)時(shí)間縮短。版面編輯的工作目標(biāo)。就是制作出易讀、悅讀、有用的版面。讓讀者在最短時(shí)間內(nèi)獲取盡可能多的信息。而報(bào)紙新聞版有別于專(zhuān)版和周刊，稿件多數(shù)是簡(jiǎn)短和零碎的。用這類(lèi)稿件籌劃主題專(zhuān)欄，更能考驗(yàn)編輯整合新聞和策劃版面的能力。主題專(zhuān)欄具有三大版面功能。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)功能。胡錦濤總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社視察工作時(shí)指出。新聞宣傳工作必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事。創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段。

由于常值夜班審稿審版，筆者深感這一重要講話(huà)。著重強(qiáng)調(diào)要把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置，是黨指導(dǎo)新聞宣傳工作的又一重要論述，是黨的新聞宣傳理論的重大創(chuàng)新。

主題專(zhuān)欄就是版面語(yǔ)言的創(chuàng)新。筆者時(shí)常告訴版面編輯，梳理稿件制作專(zhuān)欄時(shí)。編輯思想一定要明確：首先要把社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為根本。堅(jiān)持正面宣傳為主，唱響主旋律。打好主動(dòng)仗；其次要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)。統(tǒng)籌黨報(bào)宣傳。使科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)涵，即第一要義是發(fā)展，核心是以人為本，基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)真正深入人心；作為省級(jí)黨報(bào)。還要配合好省委省政府的中心工作、重點(diǎn)工作，聽(tīng)招呼，聽(tīng)指揮。

版面編輯的輿論引導(dǎo)能力高低。主題專(zhuān)欄可作為綜合測(cè)定指標(biāo)，主題專(zhuān)欄體現(xiàn)著編輯的政治意識(shí)、大局意識(shí)、新聞意識(shí)、統(tǒng)籌意識(shí)。主題專(zhuān)欄飽含編輯的編輯思想，是一種強(qiáng)勢(shì)的版面語(yǔ)言，是實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要途徑。

形成社會(huì)“議事日程”功能。新聞學(xué)者們說(shuō)，在公眾對(duì)社會(huì)事務(wù)中重要問(wèn)題的認(rèn)識(shí)與媒體的報(bào)道活動(dòng)之間，存在著一種高度對(duì)應(yīng)的關(guān)系。即媒體作為“大事”加以報(bào)道的問(wèn)題。同樣也很快作為“大事”反映在公眾的意識(shí)中；媒體報(bào)道越突出，公眾對(duì)該問(wèn)題的重視度就越高。

制作主題專(zhuān)欄。筆者要求版面編輯要洞悉三方面情況：一是省委省政府關(guān)注什么；二是老百姓關(guān)心什么；三是實(shí)際工作中迫切需要解決什么。一句話(huà)。制作主題專(zhuān)欄要吃透“兩頭”。吃透“兩頭”才能把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)。把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)。提煉專(zhuān)欄主題才有針對(duì)性和方向性。

在版面上，主題專(zhuān)欄由于線(xiàn)條包框和分割，甚至色彩的添加與配合，自成格局，顯眼醒目，就像版面上的一片“綠地”。專(zhuān)欄的主題以及專(zhuān)欄中的稿件。被強(qiáng)化了突出了，也就最容易被重視。主題專(zhuān)欄堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。所以主題專(zhuān)欄具有形成社會(huì)“議事日程”的功能。

版面的美化和“跳躍”功能。版面編輯有兩個(gè)任務(wù)：一是讓好新聞在版面上“跳躍”起來(lái)。吸引人們閱讀。使重要的信息得以有效傳播；二是要努力使稿件語(yǔ)言規(guī)范起來(lái)，使先進(jìn)的文化得以健康傳承。使好新聞在版面上“跳躍”起來(lái)，這就是無(wú)聲的版面語(yǔ)言；使語(yǔ)言規(guī)范起來(lái)，這是做編輯要具備的基本素養(yǎng)。

如果版面上有主打的重點(diǎn)稿件，主題專(zhuān)欄在版面上就可能營(yíng)造出新的視覺(jué)中心：如果主題專(zhuān)欄以重點(diǎn)稿件為主稿組合而成，重點(diǎn)稿件的視覺(jué)效果就會(huì)大大加強(qiáng)；如果沒(méi)有“有分量”的稿件支撐版面。主題專(zhuān)欄就當(dāng)仁不讓要做頭題來(lái)處理。

現(xiàn)代報(bào)紙版面稿件的擺放。從穿插型走向模塊化。主題專(zhuān)欄其實(shí)就是版面上的一個(gè)局部模塊。好的主題專(zhuān)欄，就會(huì)做到版面局部創(chuàng)新。通過(guò)專(zhuān)欄的設(shè)置，使版面得到美化，使重點(diǎn)稿件“跳躍”出來(lái)，使版面易讀、悅讀。富有層次感。

主題專(zhuān)欄的四種主要形態(tài)

制作主題專(zhuān)欄要力求創(chuàng)新。合理配置新聞資源。把新聞做足做透。版面編輯通過(guò)新聞稿件的整合。決定報(bào)道什么和不報(bào)道什么。先報(bào)道什么和后報(bào)道什么。突出報(bào)道什么和一般性報(bào)道什么，以什么樣的主題來(lái)統(tǒng)領(lǐng)專(zhuān)欄。在《河南日?qǐng)?bào)》的版面上。主題性專(zhuān)欄的使用越來(lái)越頻繁。常見(jiàn)的主題專(zhuān)欄，有以下幾種情況：

主旋律主題專(zhuān)欄。這兩年我國(guó)經(jīng)歷的大事比較多。上級(jí)宣傳部門(mén)布置的宣傳任務(wù)很多，黨報(bào)開(kāi)設(shè)了不少弘揚(yáng)主旋律的專(zhuān)欄，多屬于規(guī)定動(dòng)作。比如，《河南日?qǐng)?bào)》相繼開(kāi)設(shè)有“堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展推動(dòng)中原崛起”、“深入開(kāi)展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)”、“扎實(shí)開(kāi)展‘企業(yè)服務(wù)年活動(dòng)”、“黨旗飄飄”、“人民英?！钡葘?zhuān)欄。除此之外，《河南日?qǐng)?bào)》還開(kāi)設(shè)多個(gè)自選動(dòng)作的主題專(zhuān)欄，像“迅速行動(dòng)抗旱保苗”、“擴(kuò)內(nèi)需保增長(zhǎng)”、“積極行動(dòng)應(yīng)對(duì)危機(jī)”等專(zhuān)欄。這些主旋律的專(zhuān)欄。多是宣傳黨委政府某個(gè)階段的工作重點(diǎn)，對(duì)于配合中心工作，引導(dǎo)社會(huì)輿論，形成社會(huì)合力，起到了不可磨滅的作用。

主旋律新聞報(bào)道是各家媒體同臺(tái)競(jìng)技的大舞臺(tái)。筆者歷來(lái)主張要以“自選之功”做好“規(guī)定動(dòng)作”。多題材多角度多形式，深入挖掘報(bào)道對(duì)象的特質(zhì)。通過(guò)主題專(zhuān)欄集納稿件。對(duì)同質(zhì)新聞?dòng)锚?dú)家的處理方式。高質(zhì)量完成上級(jí)黨委布置的報(bào)道任務(wù)。

顯性事件主題專(zhuān)欄。顯性新聞事件多是突發(fā)性事件，也有重大活動(dòng)，在社會(huì)上產(chǎn)生的影響較大。類(lèi)似地震、礦難、災(zāi)害天氣、食物中毒等事件，這類(lèi)顯性事件發(fā)生后，多數(shù)會(huì)有人員傷亡通報(bào)、賑災(zāi)活動(dòng)的開(kāi)展、事故責(zé)任的劃定和處理等：類(lèi)似北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、新鄭拜祖大典等，這類(lèi)顯性事件從籌備，到舉辦再到結(jié)束。往往要持續(xù)一段時(shí)間。根據(jù)顯性新聞事件制作的專(zhuān)欄，關(guān)注度一般非常高。比如汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、洛陽(yáng)牡丹花卉、甲型H1N1流感流行、新疆“7·5”打砸搶燒暴力犯罪事件，等等。這類(lèi)顯性事件發(fā)生后，《河南日?qǐng)?bào)》相關(guān)新聞版面的編輯。都及時(shí)整合新聞稿件，或者集納相關(guān)文字、照片、漫畫(huà)或圖表，或者加配背景鏈接、評(píng)論、短評(píng)等，設(shè)計(jì)出主題專(zhuān)欄，及時(shí)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行深層次全方位報(bào)道和解讀。起到了釋疑解惑和輿論引導(dǎo)的效果。

用主題專(zhuān)欄可以追蹤事件的發(fā)生發(fā)展結(jié)束全過(guò)程，對(duì)顯性新聞事件做到“不失語(yǔ)、不亂語(yǔ)、不漏報(bào)”。有的顯性事件發(fā)生后，開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)欄持續(xù)一段時(shí)間后，事情的處理進(jìn)入調(diào)查取證階段。不再繼續(xù)向外界發(fā)布信息，報(bào)社沒(méi)有了相關(guān)稿件，該主題專(zhuān)欄就可以暫時(shí)取消。待事情發(fā)展有了轉(zhuǎn)機(jī)，或者事件處理結(jié)果出來(lái)了，有了后續(xù)的新聞稿件?？梢越又鐾恢黝}專(zhuān)欄。

假日節(jié)慶主題專(zhuān)欄。每年的傳統(tǒng)假日節(jié)慶都很多。元旦、農(nóng)歷春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等不勝枚舉。如果再加上婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、

植樹(shù)節(jié)、紅十字日、助殘日、愛(ài)眼日、愛(ài)牙日等，幾乎是三天兩頭都會(huì)遇到某種特殊的節(jié)慶。有不少節(jié)慶受關(guān)注程度還特別高。媒體忽視不得。

河南日?qǐng)?bào)向來(lái)重視假日節(jié)慶活動(dòng)的報(bào)道。假日期間人們外出活動(dòng)頻繁，假日經(jīng)濟(jì)已成各地新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。假日節(jié)慶到來(lái)。編輯整合有關(guān)服務(wù)性強(qiáng)的稿件，集納幾個(gè)做成主題專(zhuān)欄。呈現(xiàn)在新聞版面上。這既是對(duì)相關(guān)人群的人文關(guān)懷，也體現(xiàn)了黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任。這類(lèi)主題專(zhuān)欄可大可小。小的節(jié)慶，由跑口記者采寫(xiě)的常規(guī)新聞。就可集納一個(gè)主題專(zhuān)欄；遇到大的節(jié)慶。則要提前策劃約稿，甚至要?jiǎng)訂T駐站記者來(lái)寫(xiě)稿。

臨時(shí)性主題專(zhuān)欄。新聞的發(fā)生不是均勻分布的，有的時(shí)候新聞事件非常多，某些時(shí)期可能就沒(méi)有“有價(jià)值”新聞。在后一種情況下，版面編輯手頭多是雞零狗碎的小稿。缺乏有分量的稿子來(lái)支撐版面。編輯通常會(huì)根據(jù)現(xiàn)有稿件。臨時(shí)找?guī)讉€(gè)相近相似主題內(nèi)容的稿件。組成一個(gè)臨時(shí)性的專(zhuān)欄。這種專(zhuān)欄由于是版面編輯臨時(shí)起意，由某類(lèi)稿件隨意組成，所以一般也就是刊用一兩天。

最初我們認(rèn)為。這類(lèi)稿件組成專(zhuān)欄有利有弊，組成專(zhuān)欄可能有“拉郎配”的嫌疑。但是經(jīng)過(guò)實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)這類(lèi)零碎稿件組成專(zhuān)欄刊發(fā)出來(lái)，效果還不錯(cuò)。版面編輯選稿要掌握平衡原則，不同地區(qū)和不同行業(yè)之間，同類(lèi)同質(zhì)的稿件是相互排斥的。選用了某類(lèi)稿件，同類(lèi)的稿件就很難同時(shí)被選用。而借用主題專(zhuān)欄集納稿件。組成一個(gè)專(zhuān)欄，就能使同類(lèi)同質(zhì)的稿件，打包推出，相輔相成，起到強(qiáng)勢(shì)傳播的效果。

做好主題專(zhuān)欄應(yīng)把握的四個(gè)要點(diǎn)

版面編輯要煉就一雙慧眼。組織主題專(zhuān)欄，該突出的新聞，版面上要給予恰當(dāng)?shù)奈恢煤统浞值囊?guī)模，濃墨重彩；該弱化和一般處理的稿件，應(yīng)該字字計(jì)較，惜版如金。專(zhuān)欄的開(kāi)設(shè)。也要選擇好時(shí)機(jī)。那么。版面上何時(shí)開(kāi)設(shè)主題專(zhuān)欄，何時(shí)取消這個(gè)專(zhuān)欄，開(kāi)設(shè)什么主題的專(zhuān)欄，這要好好研究一番。

筆者認(rèn)為。開(kāi)設(shè)主題專(zhuān)欄的時(shí)機(jī)，可以總結(jié)為八個(gè)字：緊跟、扣合、適應(yīng)、找準(zhǔn)。這八個(gè)字也可以換成一個(gè)詞，就是“合時(shí)宜”。合時(shí)宜的主題，是成為好專(zhuān)欄的重要條件。

“緊跟”形勢(shì)與政策。新聞版專(zhuān)欄的主題。必須緊跟當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)以及上級(jí)黨委的思想宣傳政策。2009年春季，河南遭受60年一遇的大干旱。全省上下掀起一場(chǎng)抗旱保苗的戰(zhàn)役。為了配合抗旱形勢(shì)。河南日?qǐng)?bào)不失時(shí)機(jī)地開(kāi)辟主題為“迅速行動(dòng)抗旱保苗”的專(zhuān)欄。這個(gè)專(zhuān)欄的開(kāi)設(shè)。為全省干群打贏抗擊旱魔這一仗。起到了很好的宣傳鼓勁作用。隨著抗旱取得階段性勝利，河南日?qǐng)?bào)又把宣傳報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)到麥田管理上。專(zhuān)欄的主題及時(shí)更新為“加強(qiáng)春季麥田管理”。這個(gè)專(zhuān)欄不斷刊發(fā)農(nóng)業(yè)一線(xiàn)的稿件。以及采訪(fǎng)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家的服務(wù)性稿件，對(duì)農(nóng)民群眾切實(shí)搞好麥田管理。起到了指導(dǎo)性作用。

專(zhuān)欄要緊跟形勢(shì)，就要隨著形勢(shì)的變化而變化。對(duì)于重大時(shí)政的發(fā)生發(fā)展，對(duì)于重要政策的發(fā)布解讀。要緊跟不放。充分利用主題專(zhuān)欄形式，做好權(quán)威新聞的獨(dú)家處理。彰顯黨報(bào)的大報(bào)風(fēng)范。

“扣合”當(dāng)下工作實(shí)際。曾幾何時(shí)。黨報(bào)的工作報(bào)道，唱成了模式化的“四季歌”；曾幾何時(shí)，人們又開(kāi)始挪揄“四季歌”式報(bào)道的拙劣。主題專(zhuān)欄切忌做成“四季歌”。

每一年各個(gè)時(shí)期的工作重點(diǎn)，版面上都可以通過(guò)主題專(zhuān)欄體現(xiàn)和反映。這是報(bào)紙的服務(wù)性和指導(dǎo)性使然。與工作實(shí)際步調(diào)一致并不難，難就難在每年相同時(shí)期工作的相似性；但是每年人們思考和關(guān)注的重點(diǎn)不一樣，正所謂“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”。版面編輯要與時(shí)俱進(jìn)，仔細(xì)研讀認(rèn)真提煉。找出今年與往年不同的主題。當(dāng)下工作實(shí)際發(fā)生變化，專(zhuān)欄的主題也應(yīng)該跟著變化。

“適應(yīng)”讀者閱讀需求。版面編輯要有讀者意識(shí)。報(bào)紙的一切工作都是為讀者服務(wù)的，滿(mǎn)足讀者閱讀需求的內(nèi)容，才能產(chǎn)生有效的閱讀。報(bào)紙的采編、出版和發(fā)行，是一個(gè)系統(tǒng)的報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。既然是營(yíng)銷(xiāo)，版面編輯就要樹(shù)立為報(bào)紙消費(fèi)者(閱讀者)服務(wù)的思想，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，提供有價(jià)值的信息。

編輯要站在讀者的角度選擇稿件，提煉主題并制作專(zhuān)欄，讀者需要哪方面的內(nèi)容，就及時(shí)開(kāi)設(shè)該主題的專(zhuān)欄。讀者的注意力變了，就要及時(shí)調(diào)整，不能盲目制作專(zhuān)欄。專(zhuān)欄的開(kāi)設(shè)與取消。要以讀者的閱讀品位和閱讀需求為準(zhǔn)。

“找準(zhǔn)”自選動(dòng)作的切入點(diǎn)。優(yōu)秀的編輯不會(huì)只是簡(jiǎn)單地來(lái)料加工，一味地“等米下鍋”，而應(yīng)主動(dòng)出擊“買(mǎi)米煮飯”，把工作向采訪(fǎng)環(huán)節(jié)延伸。優(yōu)秀編輯根據(jù)現(xiàn)有的稿件，通常會(huì)打電話(huà)與前方記者溝通，是否尚有未交代清楚的背景。是否還有深入做透的可能，是否有遺漏的新聞點(diǎn)，是否還能配上一幅圖片，其他地方是不是也有這種情況。有這種求真較真的態(tài)度，才能做到“戒浮躁出精品”。

編輯與記者常交流多溝通，既能全面周全掌握實(shí)際情況。防止主題專(zhuān)欄離譜走調(diào)，又能根據(jù)來(lái)稿數(shù)量和質(zhì)量，做到選稿擇真、擇優(yōu)和擇新。如果稿源不足，就不要搞“拉郎配”，硬把不相干的稿子湊成專(zhuān)欄。除此之外，還要考慮當(dāng)天的版面大小，防止因?yàn)橹谱鲗?zhuān)欄。而擠壓版面上其他有價(jià)值的稿子。有時(shí)候主題專(zhuān)欄特別重要。就要調(diào)整當(dāng)天廣告的版序。甚至緩發(fā)當(dāng)天的廣告。保證重要的主題專(zhuān)欄充分展現(xiàn)。

版面編輯不是“摘棉工”，不是“文字匠”，要做版面藝術(shù)家。編輯在整合新聞資源籌劃版面時(shí)，總要先想一想，黨和政府近期工作的重點(diǎn)是什么。今天的讀者關(guān)注什么，有哪些有價(jià)值的信息可以呈現(xiàn)給讀者，自己挑選的稿件和制作的主題專(zhuān)欄，能不能承擔(dān)這些重任。有了這個(gè)思考過(guò)程。選擇稿件就會(huì)增添實(shí)用性，制作專(zhuān)欄就會(huì)增添可讀性，黨報(bào)也會(huì)增添深度閱讀的亮點(diǎn)。

編校：張紅玲