報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的文字力量

夏　穎

現(xiàn)代視覺藝術(shù)理論認(rèn)為，隨著視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式日趨多樣與豐富，文字逐漸從“記錄語言的符號(hào)”這一傳統(tǒng)定義中解放出來，不再單純地扮演敘述、傳遞信息的角色。通過不斷強(qiáng)化提升自身形式力量的文字，越來越表現(xiàn)出視覺藝術(shù)化的傾向。

當(dāng)文字由敘述向表現(xiàn)升華時(shí)，其在現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中與其他視覺元素之間的相互聯(lián)系愈加緊密，并儼然成為它們當(dāng)中不可或缺的一員。在精彩動(dòng)人的圖片、構(gòu)思巧妙的圖表、創(chuàng)意疊出的設(shè)計(jì)之下，正涌動(dòng)著一股讓人無法忽略的文字力量。

作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)人，有必要用全新的藝術(shù)角度與審美思維打量文字，去發(fā)現(xiàn)、探索報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中文字視覺藝術(shù)化的現(xiàn)象和規(guī)律，讓自身的設(shè)計(jì)實(shí)踐因此而得益。

不同的視覺表現(xiàn)

現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字的視覺藝術(shù)化首先表現(xiàn)在文字塊的創(chuàng)意編排與造型上。文字塊的編排不再拘泥于傳統(tǒng)的方正造型，而是嘗試在理解內(nèi)容與主題的前提下形意結(jié)合。文字塊以“意”造型、以“形”表意，藉此完成由傳遞信息到視覺表達(dá)的轉(zhuǎn)換，形成不同風(fēng)格的視覺表現(xiàn)形式。

這幅外報(bào)版面針對(duì)所要表達(dá)的圣誕主題，巧妙地運(yùn)用上述手法將文字與圖片有機(jī)結(jié)合——圖片中圣誕樹限于圖片篇幅或者出于構(gòu)圖考慮而掐頭去尾剩下中段，設(shè)計(jì)者將文字塊重新造型使其成為圣誕樹的頭尾，文字化為圖片的一部分，讀者的視覺也因?yàn)檫@種延伸和重構(gòu)而充滿意味。圖2的設(shè)計(jì)同樣體現(xiàn)了這一原則——在版面有限、文字偏多的情況下，為了最大限度地利用圖片價(jià)值。設(shè)計(jì)者通過讓文字塊成為機(jī)場(chǎng)航站樓的一部分而騰出空間，航站樓圖片得以放大到足夠顯示出其氣勢(shì)和魅力。

通過創(chuàng)意編排與造型讓文字塊成為圖片的部分或者延伸，是在保證文字信息傳遞的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)視覺藝術(shù)化的一個(gè)有效嘗試。

其次，對(duì)文字進(jìn)行規(guī)律性的排列組合而使其呈現(xiàn)出某種視覺特征，是文字視覺藝術(shù)化的另一種嘗試。

圖3的外報(bào)版面表達(dá)的主題與震驚世界的9.11有關(guān)，為了尋求獨(dú)特的視覺效果，設(shè)計(jì)者大膽舍棄傳統(tǒng)的文字+圖片編排方法，通過規(guī)律性的排列組合和灰度的深淺變化創(chuàng)造了一個(gè)僅由文字構(gòu)成的視覺符號(hào)——世貿(mào)雙子座大樓。這種處理充分利用了文字的相近性與相異性，手法簡(jiǎn)練卻效果不凡。

破壞文字的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)、重新進(jìn)行組合而賦予其全新表現(xiàn)形式，是文字視覺藝術(shù)化的又一可貴嘗試?，F(xiàn)代字體設(shè)計(jì)著力尋求視覺上的標(biāo)新立異，藉此帶來視覺活力與沖擊力。文字之間的大小、間隔、比例以及文字點(diǎn)、線、面問的組合、穿插，會(huì)產(chǎn)生不同風(fēng)格的表現(xiàn)形式，進(jìn)而帶給受眾不同的視覺體驗(yàn)。因此，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化的解構(gòu)一重構(gòu)，往往能收到意想不到的視覺效果。

圖4是新京報(bào)書評(píng)周刊的某期封面版，主題是“2005年一百人的閱凄視界”。設(shè)計(jì)者對(duì)數(shù)字“100”予以非常規(guī)處理，將其解構(gòu)一重構(gòu)而賦予新的內(nèi)涵——閱讀的道具和裝置。兩位讀者在這個(gè)重構(gòu)的“100”里手捧書籍或坐或立，成為兼具視覺意味和主題內(nèi)容的有趣表達(dá)。圖5則通過計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，徹底顛覆了文字的原有表達(dá)。著名作家余華思考創(chuàng)作的場(chǎng)景被藝術(shù)化地解構(gòu)一重構(gòu)——指間原本平常無奇的香煙煙霧化為書名《兄弟》的英譯BROTHERS。借以表達(dá)余華創(chuàng)作《兄弟》十年磨一劍的主題。

如何對(duì)文字的形體、結(jié)構(gòu)進(jìn)行積極改變使其呈現(xiàn)出風(fēng)格化、個(gè)性化的視覺表現(xiàn)形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索。

視覺藝術(shù)化的規(guī)律

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字的視覺藝術(shù)化不僅是對(duì)文字視覺形態(tài)的設(shè)計(jì)，更重要的是在遵循視覺表達(dá)規(guī)律的前提下綜合考慮、運(yùn)用各種處理手法。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)同樣如此，即通過呈現(xiàn)于版面中的規(guī)律化的文字視覺表達(dá)而達(dá)到信息傳遞與視覺傳達(dá)的統(tǒng)一。

那么，這種關(guān)于文字視覺藝術(shù)化的規(guī)律，究竟表現(xiàn)在哪些方面?

1有意識(shí)地加強(qiáng)、減弱。

為了突出、強(qiáng)化視覺元素的部分功能而對(duì)其他功能予以削弱，這種有意識(shí)地運(yùn)用夸張手法處理加強(qiáng)、減弱的相互關(guān)系，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)普遍規(guī)律。具體到報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)在保證信息傳遞的前提下突出文字的視覺美感，同時(shí)削弱其閱讀功能。圖6是深圳商報(bào)的文化廣場(chǎng)副刊某期視覺實(shí)驗(yàn)版，設(shè)計(jì)師王粵飛大膽對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)予以全新詮釋——通過局部呈現(xiàn)的加強(qiáng)與減弱對(duì)比關(guān)系，營造出平面文字獨(dú)特的空間表達(dá)，創(chuàng)造了一種具有獨(dú)特魅力的視覺語言。版面中的文字和數(shù)字不再單純地傳遞信息，而是借助豎條紋背景構(gòu)筑的虛實(shí)對(duì)比關(guān)系形成視覺張力與沖擊力，帶給受眾全新的視覺體驗(yàn)。

2嘗試多種字體組合。

相同的字體或不同字體排列組合構(gòu)成行與段落，處于版面中不同的位置，與其他視覺元素之間會(huì)產(chǎn)生大小不同的視覺張力，觸及人們的多種視覺聯(lián)想。引起受眾的心理共鳴。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)。擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于受眾進(jìn)行有效的閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調(diào)感。

為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。但為了達(dá)到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸地運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)、具有視覺審美價(jià)值的文字組合效果。

3突出文字的個(gè)性。

憑借這種視覺藝術(shù)化的趨勢(shì)，文字在現(xiàn)代設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域逐漸成為獨(dú)立的設(shè)計(jì)主體，并通過設(shè)計(jì)師巧妙、個(gè)性化的設(shè)計(jì)將自身價(jià)值最大化。

因此，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中應(yīng)當(dāng)有意識(shí)突出文字個(gè)性化的視覺特征，以此強(qiáng)化對(duì)受眾的信息傳遞效果和感染力。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與編排組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨。這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。