傳媒運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新與品牌建設(shè)

謝　奕

全世界都遭遇到了金融風(fēng)暴。在這種情況下，我們希望能傳達(dá)一些信息，一些積極進(jìn)取的信息，一些成功的信息，讓我們整個(gè)傳媒業(yè)能得到一種向上的力量。

廣州日?qǐng)?bào)在2008年在整個(gè)報(bào)紙行業(yè)里是取得了一些不容易的成績(jī)：

——廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到22.6億，創(chuàng)造了一個(gè)新的歷史記錄。連續(xù)15年保持報(bào)紙里面單張廣告經(jīng)營(yíng)的總額。

——全國(guó)都非常高漲的新聞紙漲價(jià)的形式下，我們還是保持了原有的版面。

——發(fā)行量受到影響的情況下，我們繼續(xù)加大投資，引進(jìn)了全球最高水平的生產(chǎn)線，使我們的印務(wù)中心達(dá)到了每小時(shí)54萬(wàn)開(kāi)張的印力，保持在亞洲領(lǐng)先的位置，奧運(yùn)期間的銷(xiāo)售量超過(guò)了200萬(wàn)。

上述業(yè)績(jī)的取得，歸功于進(jìn)取型的戰(zhàn)略思想，是積極進(jìn)取加穩(wěn)健策略。其具體體現(xiàn)是：

1全國(guó)報(bào)紙?zhí)醿r(jià)，廣州日?qǐng)?bào)沒(méi)有提價(jià)。

依然是日均60大版，售價(jià)1塊錢(qián)。這樣使廣州日?qǐng)?bào)的發(fā)行量繼續(xù)擴(kuò)大，2008年整個(gè)形勢(shì)里面，新聞紙的上漲對(duì)于行業(yè)的影響是非常大的。我們采取的策略是不提價(jià)的策略，最后結(jié)果是我們的發(fā)行量在08年繼續(xù)增加了9萬(wàn)份的增長(zhǎng)，日均達(dá)到了150萬(wàn)份的發(fā)行量。

2加大投資，在采編上增強(qiáng)跟其他媒體的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

走出去，在整個(gè)報(bào)道的范疇上，我們因應(yīng)奧運(yùn)會(huì)，金融危機(jī)的機(jī)會(huì)。讓我們的記者，讓我們的采編隊(duì)伍走到國(guó)際上。早在去年上半年我們就去美國(guó)采訪次貸危機(jī)，采訪到格林斯潘，在半年前就做了比較全面的分析和報(bào)道：去日本采訪日本的泡沫經(jīng)濟(jì)十年；奧運(yùn)會(huì)之間，我們把廣州日?qǐng)?bào)的體育編輯部整體搬到北京，在前線辦公，用編輯部前移的模式在北京奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)做我們的報(bào)紙。

3提高發(fā)行量，保持一個(gè)大的到達(dá)率。

我們認(rèn)識(shí)到，在多媒體生態(tài)下。報(bào)紙要繼續(xù)保持它的影響力。就要保持必要的發(fā)行量，包括保持一個(gè)大的到達(dá)率，這是非常重要的基礎(chǔ)。所以，即使在2008年新聞紙漲價(jià)的情況下，我們依然采取進(jìn)取的策略，在廣州地區(qū)繼續(xù)開(kāi)拓其他地區(qū)的發(fā)行。

4繼續(xù)加大印力。顯示出主流媒體未來(lái)經(jīng)營(yíng)前景的信心。

現(xiàn)在媒體面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。是不是每個(gè)媒體都能清晰的意識(shí)到自己是處在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，而且能夠做好怎么樣提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題?我覺(jué)得值得我們媒體同行深思。具體來(lái)講，我覺(jué)得有幾個(gè)問(wèn)題值得傳媒行業(yè)特別是報(bào)紙行業(yè)共同面對(duì)，甚至盡量能利用一些聯(lián)盟或者是行業(yè)協(xié)會(huì)的方式解決的問(wèn)題。

1新聞紙的價(jià)格問(wèn)題。

這個(gè)行業(yè)是一個(gè)波動(dòng)比較大的行業(yè)，對(duì)于報(bào)紙的行業(yè)生存，有時(shí)候一些小的媒體，在新聞紙漲價(jià)的浪潮下可能就會(huì)被打翻了。新聞紙的漲價(jià)能力是需要報(bào)紙行業(yè)在國(guó)家有關(guān)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)下共同團(tuán)結(jié)的問(wèn)題，這方面，國(guó)內(nèi)一些造紙的企業(yè)因?yàn)楸旧硪呀?jīng)形成一定的聯(lián)盟。對(duì)于報(bào)紙行業(yè)來(lái)講經(jīng)常是在順境的時(shí)候各自為政，逆境的時(shí)候任人宰割，漲價(jià)權(quán)沒(méi)有太大的能力，這點(diǎn)需要報(bào)紙行業(yè)在相關(guān)的國(guó)家協(xié)會(huì)指導(dǎo)下一起做好的事情。

2保持新聞內(nèi)容的價(jià)值，特別是跟網(wǎng)絡(luò)之間的合作。

這個(gè)問(wèn)題也不是新的問(wèn)題了，很多綜合性的日?qǐng)?bào)他們本身現(xiàn)在的內(nèi)容已經(jīng)是很廉價(jià)的。我覺(jué)得這方面希望各個(gè)報(bào)紙媒體充分地發(fā)揮各自的能力，也是在適當(dāng)?shù)穆?lián)盟形式下提升報(bào)紙這種有質(zhì)量的咨詢(xún)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值。

既然處在一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，報(bào)紙的采編內(nèi)容和形式怎么因應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、電視，每個(gè)人都是媒體的新媒體生態(tài)，在形式內(nèi)容上做出一些變化，這也是中國(guó)綜合性日?qǐng)?bào)面對(duì)的難題。目前為止，我沒(méi)有看到哪家媒體能夠作出因應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，表現(xiàn)出自己的價(jià)值，這需要報(bào)紙行業(yè)共同面對(duì)，解決好這個(gè)問(wèn)題。