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各國報(bào)業(yè)主動(dòng)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)

據(jù)新華網(wǎng)：金融危機(jī)對(duì)難解式微困境的報(bào)業(yè)無疑是“雪上加霜”。花旗的分析師警告說，美國各大報(bào)紙?jiān)?010年之前出現(xiàn)復(fù)蘇的希望十分渺茫?！都~約客》雜志同樣發(fā)出慨嘆：“也許一些報(bào)紙依靠網(wǎng)絡(luò)收入可以支撐下去，但未來，在美國的大城市里找不到當(dāng)?shù)貓?bào)紙將不再令人震驚?！?/p>

然而，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，報(bào)紙仍可以通過免費(fèi)出版物和多媒體平臺(tái)爭(zhēng)取到新讀者，那些持“報(bào)業(yè)將走向消亡”觀點(diǎn)的人都犯了大錯(cuò)。不少業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信，報(bào)紙有不可替代的價(jià)值。在信息爆炸時(shí)代，人們?cè)讷@取更多信息的同時(shí)更渴望獲取可信的信息，而這正是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)所在。報(bào)紙長期以來沉淀在受眾心目中的權(quán)威性與真實(shí)性，使得受眾從內(nèi)心里認(rèn)同并且有依賴感，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)提供大量虛假信息讓人感到無所適從時(shí)，人們往往選擇回歸報(bào)紙。權(quán)威性將會(huì)讓報(bào)紙占得一席之地，新興媒體將助力傳統(tǒng)媒體重獲生機(jī)。

為應(yīng)對(duì)危機(jī)，美國的許多報(bào)紙都改走網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑，全力創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?！度A爾街日?qǐng)?bào)》在改版的過程中著重強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，大力建設(shè)其報(bào)紙網(wǎng)站，刊登了許多報(bào)紙上沒有的獨(dú)家新聞和言論。此外，美國各大報(bào)紙也都高度重視其網(wǎng)站的個(gè)性化建設(shè)，強(qiáng)調(diào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)及電視媒體展開競(jìng)爭(zhēng)。

浙報(bào)集團(tuán)錢江報(bào)系成立

據(jù)錢江晚報(bào)：作為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、推動(dòng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)錢江報(bào)系近日正式成立。

浙江省委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)浙報(bào)集團(tuán)錢江報(bào)系的成立作出重要指示，充分肯定浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)圍繞建設(shè)國內(nèi)一流黨報(bào)集團(tuán)目標(biāo)，深化改革，整合資源，創(chuàng)新模式，在新的起點(diǎn)謀求更大發(fā)展的努力與嘗試，希望浙報(bào)集團(tuán)通過實(shí)施報(bào)系戰(zhàn)略，進(jìn)一步完善體制機(jī)制，發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì)，鞏固主流輿論陣地，不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。在未來傳媒發(fā)展格局中占據(jù)更重要的地位。

錢江報(bào)系由浙報(bào)集團(tuán)下屬三家都市報(bào)——《錢江晚報(bào)》、《今日早報(bào)》和《新民生·城市假日》組成。錢江晚報(bào)是全國都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力第二名；連續(xù)五年人榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室中國百強(qiáng)行列，為浙江唯一入選的傳媒：并連續(xù)多年人選世界報(bào)業(yè)100強(qiáng)、亞洲品牌500強(qiáng)。今日早報(bào)是浙江報(bào)業(yè)最具成長性的報(bào)紙。錢江報(bào)系以《錢江晚報(bào)》品牌為紐帶，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重組后的錢江報(bào)系，是國內(nèi)規(guī)模最大、實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的都市報(bào)方陣。三家都市報(bào)將實(shí)行全新的運(yùn)作模式，整合資源，優(yōu)化配置，強(qiáng)化報(bào)道與經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，形成競(jìng)爭(zhēng)合力，激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

中國互聯(lián)網(wǎng)普及率首超全球水平

據(jù)市場(chǎng)報(bào)：2009年1月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2008年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6％的比例首次超過21.9％的全球平均水平。同時(shí)，我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.98億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.7億，國家CN域名數(shù)達(dá)1357.2萬，三項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一，顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模價(jià)值正在日益放大。

同時(shí)，隨著3G時(shí)代的到來，無線互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢(shì)。而在網(wǎng)絡(luò)求職、網(wǎng)絡(luò)購物等實(shí)用型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率大幅增長的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等娛樂型應(yīng)用的使用率則呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，我國互聯(lián)網(wǎng)正經(jīng)歷著由娛樂化應(yīng)用向價(jià)值應(yīng)用時(shí)代的轉(zhuǎn)變。

相對(duì)于在線互聯(lián)網(wǎng)的快速增長，中國無線互聯(lián)網(wǎng)的增幅也相當(dāng)驚人。CNNIC報(bào)告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著運(yùn)營商的重視和手機(jī)硬件成本的不斷降低。2008年使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民較2007年翻了一番還多，達(dá)到1.17億。手機(jī)上網(wǎng)已逐漸成為一種主流的網(wǎng)絡(luò)接入方式，并悄然流行起來。隨著我國3G牌照的發(fā)放，預(yù)計(jì)未來幾年無線互聯(lián)網(wǎng)將迎來爆發(fā)式的增長，一些新的經(jīng)濟(jì)模式和增長點(diǎn)也將孕育而生，無線互聯(lián)網(wǎng)更深層次的應(yīng)用將在3G時(shí)代逐漸凸顯出來。

CNNIC報(bào)告顯示，在主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)求職、更新博客和網(wǎng)絡(luò)購物位列增長最快的應(yīng)用前三甲。而網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等娛樂性應(yīng)用的使用率則明顯呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬，較2007年增長3190萬，增長率超過60％，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城鎮(zhèn)。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的大幅提升，城鄉(xiāng)差距有望逐步縮小。

今年網(wǎng)絡(luò)廣告額將增37％

據(jù)易觀國際最近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2008-2011》認(rèn)為，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額將達(dá)到275億元，較2008年增長37％。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到163億元。這正是網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的一個(gè)契機(jī)。

第一，互聯(lián)網(wǎng)滲透率加速，網(wǎng)民群體的快速擴(kuò)張為網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。目前，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率已經(jīng)達(dá)到23％。同時(shí)，25歲到40歲之間的網(wǎng)民占到40％，大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民超過30％，網(wǎng)民群體的消費(fèi)能力是吸引廣告主進(jìn)行投入的重要因素。

第二，互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新性及互動(dòng)性強(qiáng)，可以通過新穎、生動(dòng)的創(chuàng)意活動(dòng)獲得網(wǎng)民群體的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的不斷提升也配合了各種營銷活動(dòng)對(duì)于視覺表現(xiàn)力、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放等方面的需求。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳播的即時(shí)性也可以使得受到網(wǎng)民認(rèn)可的營銷活動(dòng)得到最大程度的延展，提升傳播效果。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體低廉的營銷成本也同樣吸引著廣告主的注意力。盡管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已經(jīng)超過10年，但是，單就千人成本(CPM)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然僅為電視媒體的十分之一左右。更何況?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體還能提供CPC、CPS等更具競(jìng)爭(zhēng)力的付費(fèi)方式?！锻顿Y家》雜志創(chuàng)刊

《投資家》是由萬達(dá)集團(tuán)投資，華夏時(shí)報(bào)社出品，于2009年1月正式創(chuàng)刊?！锻顿Y家》秉承著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、《華夏時(shí)報(bào)》總編輯水皮倡導(dǎo)的“思想創(chuàng)造價(jià)值”的理念，以泛“投資”作為主導(dǎo)概念，以領(lǐng)袖級(jí)人物作為描述對(duì)象。以高端人群作為目標(biāo)讀者，旨在成為全球商業(yè)經(jīng)典。

《投資家》雜志定位于通過描述投資家行動(dòng)、理念、族群趨勢(shì)來影響以他們?yōu)橹鲗?dǎo)的精英人群，并通過對(duì)他們提供價(jià)值取向方面的指導(dǎo)性、投資策略方面的實(shí)用性和生活方式方面的貼近性來獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

服務(wù)職業(yè)科學(xué)家新聞雜志亮相

據(jù)科學(xué)網(wǎng)：2009年1月16日下午，由中國科學(xué)院主管、科學(xué)時(shí)報(bào)社主辦的《科學(xué)新聞》雜志，在中國科學(xué)院國家科學(xué)圖書館舉行了盛大的發(fā)刊會(huì)，慶祝該刊物改版后，作為中國第一份服務(wù)職業(yè)科學(xué)家的雜志亮相。

《科學(xué)新聞》雜志是專門為中國職業(yè)科學(xué)家量身打造的高端讀物。雜志以全球視角解讀國內(nèi)外科技界重大新聞事件，預(yù)測(cè)中國未來科技發(fā)展趨

勢(shì)，匯聚全球科技精英思想，并為科學(xué)家提供包括項(xiàng)目申請(qǐng)、論文發(fā)表和生活保健、子女教育等在內(nèi)的各種實(shí)用信息服務(wù)。

河南報(bào)業(yè)搶灘手機(jī)動(dòng)漫

據(jù)中國記協(xié)網(wǎng)：1月15日，被譽(yù)為“中國漫壇第一刊”的《漫畫月刊》與河南華夏通信技術(shù)有限公司簽署手機(jī)增值業(yè)務(wù)合作協(xié)議，并展示了共同開發(fā)“大河手機(jī)動(dòng)漫”多款精彩動(dòng)漫。

《漫畫月刊》隸屬于河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)刊于1985年，是中國第一本漫畫刊物，在全國同類期刊中實(shí)力較強(qiáng)、影響較廣。大河手機(jī)動(dòng)漫依托《漫畫月刊》雜志創(chuàng)刊24年來的幾十萬件精品動(dòng)漫資源，通過全新的動(dòng)漫形式展現(xiàn)給手機(jī)用戶?！堵嬙驴仿?lián)合河南省最大的SP運(yùn)營商河南華夏通信技術(shù)有限公司，本著“先漫畫后動(dòng)畫，先全省后全國”的開發(fā)原則，共同開發(fā)手機(jī)動(dòng)漫增值業(yè)務(wù)。將推動(dòng)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁上一個(gè)新的發(fā)展水平。

美國首份“博客”報(bào)紙問世

據(jù)新華網(wǎng)：越來越多的報(bào)紙受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊而不得不?？绹涨皡s出現(xiàn)了一份由“博客”文字組成的印刷報(bào)紙。

埃菲社日前報(bào)道說，這份名為《印刷博客》的報(bào)紙每周出版一期，將在美國芝加哥和舊金山等地免費(fèi)發(fā)放。在首次發(fā)行的2600份報(bào)紙中，有數(shù)百份將通過郵寄的方式免費(fèi)發(fā)放到芝加哥和舊金山。

該報(bào)創(chuàng)始人兼主編喬舒亞·卡普說：“印刷報(bào)紙的模式幾十年未變，我們將改變這一模式?！蹦壳斑@份報(bào)紙還是小型報(bào)紙，僅有4頁。比起傳統(tǒng)的報(bào)紙，它更像一個(gè)“博客”。該報(bào)已經(jīng)和300多名“博主”簽約，將發(fā)表他們的“博客”，以換取部分廣告收入。

卡普說：“我希望報(bào)紙永遠(yuǎn)不消失。閱讀印刷報(bào)紙和接收手機(jī)報(bào)的感覺完全不同。星期天的早上在桌上攤開報(bào)紙，任手指沾染油墨的樂趣是無與倫比的?！彼€表示，希望這份報(bào)紙為多年來沒有任何改變的報(bào)業(yè)帶來一股新鮮空氣。

《泰晤士報(bào)·周末版》改版降價(jià)促銷

據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，新聞集團(tuán)旗下的英國《泰晤士報(bào)》將花費(fèi)200萬英鎊推廣上月改版后新推出的周末版。

據(jù)此促銷計(jì)劃，促銷期間每周六出版的《泰晤士報(bào)·周末版》的零售價(jià)由每份1.5英鎊降至1英鎊。此舉不僅使該報(bào)零售價(jià)恢復(fù)到了上世紀(jì)90年代的水平，而且成為目前最便宜的高級(jí)周末報(bào)。此次推廣活動(dòng)除在戶外張貼海報(bào)及從2月5日開始在電視和廣播上做持續(xù)3周的廣告外。還將在其合作伙伴英國國家劇院等地發(fā)放報(bào)紙，讓讀者免費(fèi)試讀。

改版后，《泰晤士報(bào)·周末版》包括對(duì)開評(píng)論版、袖珍節(jié)目指南等6個(gè)部分。新的周末版推出后在讀者中引起了強(qiáng)烈反響，目前報(bào)社已收到1000余封讀者來信。據(jù)悉，推廣活動(dòng)計(jì)劃先開展兩周，但此后很可能還將繼續(xù)。促銷結(jié)束后，《泰晤士報(bào)·周末版》的零售價(jià)將恢復(fù)到原價(jià)。

值得注意的是，新聞集團(tuán)上月將工作日出版的《泰晤士報(bào)》零售價(jià)由每份80便士提高到了90便士。作為《泰晤士報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，英國《周末衛(wèi)報(bào)》、《星期日電訊報(bào)》、《星期日獨(dú)立報(bào)》的零售價(jià)均為每份1.6英鎊，《金融時(shí)報(bào)·周末版》為每份2.3英鎊。

新民晚報(bào)成立報(bào)料人俱樂部

據(jù)中國新聞出版網(wǎng)：日前，新民晚報(bào)社召開優(yōu)秀報(bào)料人頒獎(jiǎng)會(huì)。同時(shí)舉行了“新民報(bào)料人俱樂部”成立儀式。

有9位表現(xiàn)突出的報(bào)料人分別獲得一、二、三等獎(jiǎng)，并領(lǐng)取了獲獎(jiǎng)證書和獎(jiǎng)金。頒獎(jiǎng)會(huì)上，新民晚報(bào)總編輯陳保平向優(yōu)秀報(bào)料人表示感謝，并提出“三字希望”：快、準(zhǔn)、好。希望報(bào)料人注重時(shí)效性，確保真實(shí)性，講究可讀性。據(jù)了解，新民晚報(bào)于今年4月就推出了“報(bào)料人評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)”，并有了成立“新民報(bào)料人俱樂部”的設(shè)想。首批新民報(bào)料人俱樂部成員，是從獲獎(jiǎng)的報(bào)料人及報(bào)名讀者中篩選而出的。

為了加強(qiáng)與讀者互動(dòng)、增強(qiáng)與同行的競(jìng)爭(zhēng)力，國內(nèi)絕大多數(shù)都市報(bào)都越來越重視來自“報(bào)料人”的新聞線索，但對(duì)這一部分人員的管理卻沒有具體措施。據(jù)新民晚報(bào)社群工部的工作人員介紹。俱樂部將不定期開展活動(dòng)，并對(duì)報(bào)料人作新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

創(chuàng)新新聞管理需處理好四種關(guān)系

李凌沙在2009年第1期《中國記者》上撰文說，進(jìn)一步創(chuàng)新新聞宏觀管理模式，需正確處理好幾種關(guān)系。

一是主導(dǎo)權(quán)和規(guī)律性關(guān)系。管理部門應(yīng)尊重新聞規(guī)律，理直氣壯地把握好管理導(dǎo)向：該管的要管到位，不該管的要敢于放手。既講導(dǎo)向。又講規(guī)律；既講正面，又講監(jiān)督；既講黨性，又講民意；既講紀(jì)律性，又講主導(dǎo)權(quán)。新聞管理工作。既要強(qiáng)調(diào)新聞宣傳的紀(jì)律性，確保媒體自覺維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定大局，不出事、不添亂，又要用好話語權(quán)。爭(zhēng)取主導(dǎo)權(quán)。在對(duì)重大事件特別是突發(fā)群體性事件，說比不說好，早說比晚說好，主動(dòng)說比被動(dòng)讜好。要充分利用好主流媒體的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間發(fā)出黨和政府的聲音，牢牢掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

=是主陣地和多樣性關(guān)系。要把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時(shí)，運(yùn)用新興媒體，實(shí)行科學(xué)引導(dǎo)，特別是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等方面的引導(dǎo)，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。媒體的分類定位。要根據(jù)現(xiàn)代傳媒特點(diǎn)，對(duì)媒體進(jìn)行分類定位管理。報(bào)道的策劃分層，組織重大主題宣傳時(shí)，要根據(jù)各媒體自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)行分層策劃組織。受眾的分眾引導(dǎo)，根據(jù)不同事件、不同程度、不同影響以及不同受眾群體，區(qū)別進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

三是硬管理與和諧曲的關(guān)系。與時(shí)俱進(jìn)的管理理念和靈活的管理機(jī)制，有利于營造一種更為和諧的管理氛圍。代替媒體判斷轉(zhuǎn)向引導(dǎo)媒體正確把關(guān)。應(yīng)充分發(fā)揮媒體的主觀能動(dòng)性，相信媒體對(duì)一般性報(bào)道題材的取舍、內(nèi)容的把關(guān)以及輿論導(dǎo)向的研判能力。硬性規(guī)定轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)。在部署具體的報(bào)道任務(wù)和實(shí)施新聞管理工作時(shí)。要更多聽取媒體和基層的意見，吸收他們的智慧。形成雙向互動(dòng)。

四是嚴(yán)要求與人性化的關(guān)系。即宣傳中的人性化。在新聞報(bào)道中反映民聲，新聞策劃中吸納民智，要多報(bào)道民眾的工作生活，多反映民眾的利益訴求，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來。管理中的人性化。貼近媒體，貼近管理對(duì)象，貼近工作環(huán)節(jié)，在貼近管理中提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在優(yōu)質(zhì)服務(wù)中實(shí)現(xiàn)有效管理。

緊環(huán)境下經(jīng)濟(jì)報(bào)道的四個(gè)視角

周躍敏在2009年第1期《傳媒觀察》中撰文認(rèn)為，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)偏緊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到新的困難和挑戰(zhàn)的緊環(huán)境下。黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道更應(yīng)該以多維視角，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面進(jìn)行觀察、分析、掃描，努力實(shí)現(xiàn)宏觀視野與微觀視點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)生活與未來走勢(shì)、內(nèi)在規(guī)律與典型案例的有機(jī)銜接和完美結(jié)合。唯其如此，才能真正提高黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的整體駕馭能力，充分發(fā)揮黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用。他談到了四種采寫視角。

一是觀點(diǎn)辨析，引導(dǎo)人們迎難而上，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的思想性。面對(duì)困難重重的經(jīng)濟(jì)緊環(huán)境，黨報(bào)亟需引導(dǎo)人們堅(jiān)定信心、鼓舞士氣，幫助人們準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的新趨勢(shì)。

二是政策解讀。融入新聞規(guī)律所強(qiáng)調(diào)的及時(shí)、生動(dòng)、具體，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性。中國經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型期，人們對(duì)于一系列的政策出臺(tái)及其操作，都需要一個(gè)理解接受和探索的過程。

三是典型推介，確立多元視角，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的說服力。這種典型并非幾個(gè)單獨(dú)事件的簡(jiǎn)單羅列，而是確立多元視角，通過主題話語的貫穿與思考，使典型報(bào)道產(chǎn)生升值效果。增強(qiáng)說服力。

四是問題研究，不回避熱點(diǎn)、難點(diǎn)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力。緊環(huán)境下經(jīng)濟(jì)生活中會(huì)出現(xiàn)大量新情況、新矛盾、新問題，作為主流媒體的黨報(bào)理應(yīng)密切關(guān)注，敏銳把握、適時(shí)引導(dǎo)，找出化解矛盾、消除困難、解決問題的途徑和方法。

給報(bào)業(yè)老總提出的11個(gè)建議

2009年第1期《中國報(bào)業(yè)》刊載斯蒂夫·奧汀文章，文章是給美國報(bào)業(yè)學(xué)會(huì)在弗吉尼亞州萊斯頓市召開“報(bào)業(yè)危機(jī)峰會(huì)”的50名報(bào)業(yè)老總提的建議。他說，“作為報(bào)社中職位較低的非管理層人員，我愿意提出一些我的建議來。我和一些新媒體領(lǐng)域中成果卓著的專家們。一直在為尋求報(bào)業(yè)振興之道而出謀劃策。老總們也許可以通過這些建議至少發(fā)現(xiàn)一部分解決問題的答案。”

1確立一項(xiàng)原則：數(shù)字化優(yōu)先。

2印刷編輯和在線編輯的功能整合。

3印刷版：不要盲目追求年輕受眾。

4印刷版：專注于核心受眾。

5引導(dǎo)印刷類報(bào)紙年長而忠實(shí)的受眾“觸網(wǎng)”。

6減少印刷版面。

7在線信息：擴(kuò)大新聞的范疇以包含個(gè)人化的信息。

8聘請(qǐng)一個(gè)社會(huì)性的副總裁。

9試驗(yàn)失敗再試驗(yàn)。

10發(fā)揮在職員工的作用，激發(fā)他們的創(chuàng)造力。

11考慮推出機(jī)制。

Web2.0時(shí)代傳媒道德十原則七要求

彭少健、王天德在2009年第l期《中國廣播電視學(xué)刊》撰文介紹，在Web2.0時(shí)代，香港的傳媒教育出現(xiàn)范式延伸，由第一代傳媒教育延伸到了第二代傳媒教育。李月蓮認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的崛起顛覆了現(xiàn)有人際關(guān)系，權(quán)力結(jié)構(gòu)和傳播游戲規(guī)則，它顛覆了傳播者和受眾的分野，顛覆了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)監(jiān)察壟斷權(quán)，因而有必要培養(yǎng)Web2.0傳媒道德素養(yǎng)，指導(dǎo)青年人分析評(píng)估和調(diào)整自己的傳媒消費(fèi)習(xí)慣、傳媒創(chuàng)作實(shí)踐，忠實(shí)地反省自己的動(dòng)機(jī)和可能帶來的后果。她認(rèn)為，傳媒道德素養(yǎng)應(yīng)以人與人之間互相尊重為基礎(chǔ)；做到下列十項(xiàng)原則：

1，尊重隱私；2，不破壞別人名譽(yù)和傷害別人感受；3，不做網(wǎng)絡(luò)惡搞：4，不散布謠言和誤導(dǎo)大眾：5，不為公共空間制造噪音和散布低俗訊息；6，不觀看鼓吹種族、性別和其他歧視的視頻等媒體作品；7不鼓吹暴力、越軌行為；8，不賣弄色情；9，尊重版權(quán)；10，不購買不顧新聞操守的傳媒產(chǎn)品。

對(duì)此，她提出了傳媒素養(yǎng)2，0涵蓋的如下7項(xiàng)內(nèi)容：

1，要有跨媒體尋找新聞的能力：2，要有反思的頭腦和獨(dú)立的判斷能力：3，要有辨認(rèn)新聞?dòng)嵪⒈澈蟮膬r(jià)值觀和隱藏的意識(shí)形態(tài)，并能分辨內(nèi)容真?zhèn)蔚哪芰Γ?，要有認(rèn)識(shí)新聞媒體的運(yùn)作能力，熟悉新聞制作，掌握表達(dá)方法，采用各類媒體平臺(tái)來提供新的資訊和表達(dá)意見：5，“人人當(dāng)記者”的時(shí)候，應(yīng)以社會(huì)公義和公眾利益為依歸，遵守監(jiān)察必須尊重隱私的原則；6，培養(yǎng)傳媒道德操守，合宜地參與媒體使用和意見分享：7，學(xué)會(huì)把新聞應(yīng)用到日常生活，在這過程中當(dāng)好世界公民。