永遠(yuǎn)的紅塔山

阿 鳳

胸前的兜里是一座矗立的紅塔山，這在上世紀(jì)八九十年代是身份、地位、財富的象征，很讓人羨慕，這也成了當(dāng)時很多人不可磨滅的記憶。點一根紅塔山，半個世紀(jì)的風(fēng)雨，半個世紀(jì)的興衰和榮辱，仿佛重新回到我們面前。

紅塔山的品牌故事源于1959年。那一年是中華人民共和國建國10周年，為表達對偉大領(lǐng)袖毛澤東主席的敬意，一家剛剛起步的卷煙企業(yè)加班加點，趕在國慶前夕特制了一箱卷煙，上面寫著“送給毛主席”5個大字，送到北京中南海。

這一包煙以白色為底，上面的圖案全是紅色，紅的塔，紅的山，紅的云……印證了那個年代的“紅色浪潮”。

1959年，國家輕工部進行工業(yè)布局調(diào)整。從一家叫“華美”的上海私人卷煙廠調(diào)來30臺“永進”、“新中國”卷煙機到玉溪煙葉復(fù)烤廠，一同前來的還有36名上海師傅。當(dāng)時的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決定依玉溪一座元代建造、“大躍進”時期被人們刷成紅色的古塔為煙名，創(chuàng)制一個“紅塔山”牌卷煙。

但由于紅塔山是自創(chuàng)品牌，沒幾年就不允許生產(chǎn)了。直到1974年，“紅塔山”開始重新生產(chǎn)。上世紀(jì)80年代初期到90年代中期，玉溪卷煙廠當(dāng)時的決策者以無比的膽量和氣魄引進國際最先進的設(shè)備和技術(shù)，使企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)工藝水平、生產(chǎn)環(huán)境跨上新的臺階，玉溪卷煙廠成為了東方的煙草巨人。

最先發(fā)現(xiàn)紅塔山價值的，是廣東等沿海地區(qū)的商人。上世紀(jì)80年代初期，廣東沿海地區(qū)時有卷煙走私現(xiàn)象，“洋煙”成為人們追逐的對象。他們來到云南，驚喜地發(fā)現(xiàn)紅塔山在口味、質(zhì)量、外觀等多方面均可以與外煙媲美。這些精明的生意人馬上做起紅塔山卷煙的生意。到云南買煙，然后賣到廣東，熱火朝天的買賣使這批生意人成了第一批百萬富翁。

市場是永遠(yuǎn)變化著的空氣，在市場尚未完全放開的年代，能夠買到紅塔山，是件讓人自豪的事。1994年，兩煙交易市場上，很多買主為了把紅塔山卷煙弄到手，互相比價，紅塔山從第一次每條65元的報價被買主們炒到100元，這個價格已經(jīng)超過了二級批發(fā)價，還有人高高地舉起認(rèn)購牌。最后結(jié)果出人意料，玉溪卷煙廠宣布當(dāng)日不愿意成交。雄心壯志的玉煙人解釋：紅塔山不應(yīng)只成為貴族消費品，它應(yīng)該流通到更為廣闊的地方，為更多的人所認(rèn)識。

上世紀(jì)90年代，紅塔山成為與“555”、“萬寶路”等外煙抗衡的國產(chǎn)品牌?！爱?dāng)今的紅塔山是男士們亮相的當(dāng)家煙，是酒桌宴席上的必備品，是社交場上的大紅娘，是倒煙爺?shù)膶檭?，是制假銷假的熱門貨”。外國人把它看成是中國的“萬寶路”，海外留學(xué)生風(fēng)趣地說“抽起紅塔山，不忘我家鄉(xiāng)”。

i999年到2001年這3年，由于體制的轉(zhuǎn)變，市場競爭日益激烈，另外還有假煙橫行、地方保護主義阻隔等多方面的原因，紅塔出現(xiàn)前所未有的困難。

紅塔人明白：紅塔山需要在浴火中重生，這是一個蛻變的過程，也是一個艱難的、痛苦的歷程。

紅塔集團通過一系列的社會公益活動，如“激情攀登哈巴雪山”、“贊助珠峰測高”等，傳遞了企業(yè)核心理念：“山高人為峰”。消費者被深灤地打動，就2005年來說，紅塔山榮獲“CCTV我最喜愛的中國品牌”，榮登“中國500最具價值品牌”行業(yè)榜首，“中國名牌產(chǎn)品”等殊榮。

今天，紅塔山在人們的手中傳遞，傳遞著的依舊是一種精神，一種信念，一種價值，一種夢想。記憶仍舊在沿襲，未來，在前行中到來。(編輯／零度)