北京奧運后我國高校體育產業(yè)發(fā)展的影響研究

余忠舜　喻治達

摘要： 2008年北京奧運會直接推動了我國體育產業(yè)的迅速發(fā)展，作為體育產業(yè)一部分的高校體育產業(yè)在北京奧運的推動下也有著新的進展。

關鍵詞： 北京奧運 高校體育產業(yè) 影響

一、前言

奧運會是當今全球最大的體育產業(yè)開發(fā)項目，承辦奧運會不僅對主辦國、主辦城市的經(jīng)濟發(fā)展有影響，而且對帶動主辦國體育產業(yè)成長有特別重要的意義。2008年奧運會在我國北京舉辦，借著這股東風，中國體育產業(yè)中隨之而來的休閑、健康、文化等方面均會得到飛速發(fā)展，我國高校憑借自己的優(yōu)勢，在北京奧運的促進下，也必定創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。

二、高校體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1992年中共中央國務院頒布了《關于加快發(fā)展第三產業(yè)的決定》，把體育劃歸為第三產業(yè)的第三個層次，這就是體育產業(yè)得以確定的理論和政策依據(jù)。1994年8月國家體委設立產業(yè)辦公室為體育產業(yè)管理的職能部門。1995年國家體委又制定并發(fā)布了《體育產業(yè)發(fā)展綱要》，體育產業(yè)的概念引入主要以社會體育為切入口。體育產業(yè)的運作，使社會體育發(fā)展呈良好態(tài)勢。自20世紀90年代至今，我國高校體育產業(yè)取得了較大發(fā)展，但由于種種原因，高校體育產業(yè)還不可避免地存在諸多不如人意的地方。很多學者針對存在的問題發(fā)表了自己的意見，歸納起來，現(xiàn)存問題主要涉及以下方面：

（一）思想禁錮，發(fā)展模式較封閉。

我國高校體育產業(yè)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)思想理念的約束，開發(fā)模式單一，路子窄，辦法少。經(jīng)費籌劃主要是依附于上級有限的財政撥款，缺乏開拓進取精神，沒有把自身體育產業(yè)的發(fā)展放到應有的地位考慮，挫傷了體育教師發(fā)展體育產業(yè)的積極性，組織創(chuàng)收和拓寬經(jīng)費來源的積極性、能動性、創(chuàng)造性。另一方面因整個國家體育產業(yè)發(fā)展水平的制約，我國高校體育產業(yè)的發(fā)展受到了限制。

（二）目標單一，組織混亂。

目前，我國高校體育大多只注重體育課教學和課余體育訓練，所組織的一些象征性的收費校內培訓班，服務內容形式單一，規(guī)模小，短期行為成分大?，F(xiàn)行的學校體育組織行為也是主要限于校園之內，缺乏與社會的交流和合作，使高校體育的功能與優(yōu)勢遠未能得到充分發(fā)揮。

（三）高校體育產業(yè)資源配置和產業(yè)結構不合理。

體育產業(yè)資源配置和產業(yè)結構必須通過市場調節(jié)，生產要素按市場法則流向能產生更大效益、回報率更高的領域。多年來，由于體制和思想意識等方面的原因，管理者和經(jīng)營者不能適當、適時地對高校體育產業(yè)結構進行重組和轉變，無法做到產業(yè)要素的利學性、合理性和流動性，導致體育產業(yè)各部門之間發(fā)展不平衡，人力、物力、財力等有限資源不能被充分利用。

（四）缺乏經(jīng)營市場的開拓型人才，阻礙了高校體育產業(yè)的發(fā)展。

高校體育產業(yè)管理者不僅要熟悉高校體育產業(yè)的特點，而且要具備經(jīng)營管理能力。高校中雖然聚集了一批高學歷、高知識、高職稱的一流專業(yè)人才，但因受到我國體育人才培養(yǎng)體制的影響，體育經(jīng)營管理人才緊缺。我國目前還沒有專門培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才的機構，這是高校體育產業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。

三、北京奧運對我國高校體育產業(yè)發(fā)展的影響

（一）為高校體育產業(yè)發(fā)展提供了動力。

承辦奧運會的過程是一個不斷提高國民體育意識、引導大眾持續(xù)的體育消費的過程。體育產業(yè)發(fā)展的源動力在于大眾持續(xù)的體育消費需求，新世紀我國高校生活群體和城市居民及部分發(fā)達農村居民從經(jīng)濟承受力上將具備體育消費能力。但這種理論上的消費能力能否轉變?yōu)閷嶋H的消費水平，很大程度上取決于國民體育意識和體育消費習慣的養(yǎng)成。承辦奧運會將使體育在相當長的一段時間內成為社會關注的焦點和熱點，而這種關注將對提升國民體育意識，引導和激發(fā)大眾的體育消費行為發(fā)揮重要作用。一旦體育消費在全社會形成熱點，我國高校的體育產業(yè)就將進入發(fā)展的快車道。

（二）加大了高校體育產業(yè)的研發(fā)力度。

隨著奧運的影響，國民的體育健身需求也隨之加大，越來越多的社區(qū)群眾選擇到條件相對優(yōu)越的高校進行體育健身，這將逐漸打破高校體育產業(yè)以本校學生和教職員工消費為主的格局，促使高校加大體育產業(yè)的對外開放；另外，高校體育產業(yè)的巨大商機，也會更多地吸引社會資金、技術和人才投資高校體育產業(yè)，從而加大了高校體育產業(yè)的研發(fā)力度。

（三）優(yōu)化了高校體育產業(yè)的資源配置。

長期以來，我國高校體育產業(yè)資源只限于內部配制和循環(huán)，與社會橫向聯(lián)系少，對其周邊社區(qū)群眾的體育健身需求了解不夠，使得高校體育產業(yè)資源不能在校內、外得到合理配置和流動，需要的資金、技術和人才不能有效地引進，同時還造成了高校體育產業(yè)資源的“流失”。體育產業(yè)本身就是一項需要不斷交流的事業(yè)，奧運的來臨促使高校加強與社會交流，這樣更有利于高校體育產業(yè)資源流動和配置。

（四）加強了高校體育產業(yè)對外合作。

高校是一個自然資源和社會資源都比較豐富的區(qū)域，既具有開展各類體育運動的自然條件和一定規(guī)模的基礎設施，又具有相對固定的消費群體和政策上的支持。因此，高校體育產業(yè)應以人們趣聞樂見的體育運動服務為突破口，利用得天獨厚的自身優(yōu)勢，加強與社會各個部門間的橫向聯(lián)合，提高高校體育產業(yè)的開放程度，以不斷推動高校體育產業(yè)的新發(fā)展。

（五）為高校培養(yǎng)了大批經(jīng)營市場的開拓型人才。

北京奧運是科技奧運，為圓滿舉辦北京奧運我國已努力向國際接軌，大力培養(yǎng)了大批經(jīng)營體育市場的開拓型人才。北京奧運會結束后，這批人才已走向各自的新崗位，其中一部分已走入我國高校，為我國高校體育事業(yè)的發(fā)展出力，為高校體育產業(yè)的發(fā)展作貢獻。

四、結語

我國高校體育產業(yè)是體育產業(yè)中的重要組成部分，在我國體育產業(yè)中有著舉足輕重的地位，直接關系到國民經(jīng)濟的發(fā)展。北京奧運使我國體育市場更加開放，體育市場更加多元化，有利于高校體育產業(yè)改革開放得到進一步的深化和發(fā)展，進一步改善了我國產業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎；為高校體育產業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，促進了高校體育產業(yè)資源優(yōu)化的合理配置。北京奧運的舉辦對我國高校體育產業(yè)產生了重大的影響，給我國高校體育產業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間，促使我國高校體育產業(yè)的競爭向國際化方向發(fā)展。

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