金融危機(jī)對(duì)出版企業(yè)的影響淺談

梁庭芝

摘要：2008年，注定將成為人類歷史上讓人記憶深刻的一年，大規(guī)模金融危機(jī)的爆發(fā)，影響著經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。對(duì)于和人們精神文化活動(dòng)緊密結(jié)合的出版行業(yè)來說，危機(jī)的爆發(fā)又意味著什么呢?本文主要從金融危機(jī)對(duì)出版行業(yè)影響的角度，闡述這個(gè)問題。希望對(duì)想了解此方面內(nèi)容的讀者提供一些參考。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；出版；出版企業(yè)

158歲的雷曼兄弟轟然倒地，正式拉開了本世紀(jì)以來最大的一場(chǎng)全球性金融危機(jī)的大幕。至此，美國(guó)，歐洲，亞洲等世界各地多家著名金融機(jī)構(gòu)都陷入了美國(guó)次貸危機(jī)的漩渦中而不能自拔。特別是處于漩渦中心地帶的美國(guó)華爾街，眾多昔日大名鼎鼎，甚至以穩(wěn)健著稱的公司也難逃一劫。一個(gè)接著一個(gè)壞消息不斷沖擊著人們?cè)缫汛嗳醯男睦矸谰€。從2008年8月開始，房利美，房貸美陷入了財(cái)政危機(jī)，美國(guó)政府宣布接手。雷曼兄弟公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的同時(shí)，美林證券也被美國(guó)銀行收購。AIG，這個(gè)曾經(jīng)最大的保險(xiǎn)集團(tuán)也陷入危機(jī)，美國(guó)政府隨即宣布接管。9月下旬，美聯(lián)儲(chǔ)宣布，批準(zhǔn)美國(guó)第一大投行高盛和第二大投行摩根士丹利實(shí)施業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)為銀行控股公司。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)接手美國(guó)最大的儲(chǔ)蓄銀行華盛頓互惠銀行，并將其部分業(yè)務(wù)出售給了摩根大通。在眾多公司深陷危機(jī)的同時(shí)，各國(guó)政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)也不斷地推出各種救市措施，以防止局勢(shì)進(jìn)一步惡化：美國(guó)推出了高達(dá)8500億美元的救市計(jì)劃；歐洲各國(guó)紛紛向市場(chǎng)注入資金增加流動(dòng)性并為銀行存款提供擔(dān)保；中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤10月24日呼吁世界各國(guó)加強(qiáng)政策協(xié)調(diào)、密切合作、共同應(yīng)對(duì)金融危機(jī)這一全球性挑戰(zhàn)。隨后，中國(guó)適時(shí)地推出了4萬億的拉動(dòng)內(nèi)需計(jì)劃。在房地產(chǎn)市場(chǎng)上，推出了種種優(yōu)惠措施以刺激樓市穩(wěn)定發(fā)展。央行也中止了加息周期，百天之內(nèi)連續(xù)五次降息，甚至出現(xiàn)了高達(dá)108個(gè)基點(diǎn)的單次降幅，用于刺激經(jīng)濟(jì)。國(guó)務(wù)院又推出九大金融舉措，力保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行。一次次利好消息的出臺(tái)目的只有一個(gè)，就是挽回人們?yōu)l臨崩潰的信心。

隨著金融危機(jī)的步步深入，其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響也正在逐步顯露，美國(guó)房地產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，失業(yè)率逐步攀升，歐洲面臨經(jīng)濟(jì)衰退，新興市場(chǎng)如俄羅斯、巴西等國(guó)經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)。而由于經(jīng)濟(jì)的全球一體化，處于全球經(jīng)濟(jì)鏈條中不可或缺的一環(huán)，中國(guó)也注定無法做到獨(dú)善其身。自2008年下半年起，民工返鄉(xiāng)潮起，南方加工制造業(yè)小企業(yè)的大批倒閉等，都說明此次席卷全球的金融危機(jī)已經(jīng)開始影響中國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。此次危機(jī)雖以金融業(yè)為中心，但其不斷蔓延，已經(jīng)影響到經(jīng)濟(jì)生活中的方方面面。

出版行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)生活中不可或缺的一個(gè)重要行業(yè)，對(duì)于中華民族的進(jìn)步、國(guó)民素質(zhì)的提高和國(guó)家綜合國(guó)力的提升都起著至關(guān)重要的作用。對(duì)出版業(yè)而言，出版企業(yè)也被暴露在了金融危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)之下并正在受到全球性金融危機(jī)的影響，而且，這種影響是多方面的。首先，隨著金融危機(jī)的步步深入，越來越多的行業(yè)與企業(yè)陷入困境之中，即便那些還沒有陷入困境的行業(yè)與企業(yè)，也開始感受到金融危機(jī)的陣陣寒意。出版行業(yè)相比較金融、地產(chǎn)、加工制造業(yè)等一些行業(yè)來說，應(yīng)該算是后者。但即便如此，出版業(yè)內(nèi)的一些資深人土，也喊出了“中國(guó)出版業(yè)要準(zhǔn)備過冬”的口號(hào)。因?yàn)?，從消費(fèi)者角度來說，由于金融危機(jī)的到來，他們開始捂緊自己的錢袋子，盡量節(jié)約日常開銷。出版企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者，即讀者群體，也勢(shì)必受此影響，節(jié)約一部分原本用于圖書的開銷。畢竟，對(duì)于過日子的老百姓來說，圖書相比食品，衣物等日常用品來說，只能算是非必需品。在百年不遇的金融危機(jī)大環(huán)境下，節(jié)省才是硬道理。這也將直接導(dǎo)致一部分圖書需求的減少。也正因?yàn)槿绱?，?guó)內(nèi)的一些出版企業(yè)開始采取一些措施應(yīng)對(duì)這種情況：如一些出版社開始降低起印數(shù)量以減少庫存壓力；一些出版社開始?jí)嚎s出版計(jì)劃，通過精選選題，盡量多出精品，多出優(yōu)質(zhì)書籍、暢銷書籍，以此應(yīng)對(duì)消費(fèi)減少帶來的不利影響。還有一些出版社通過提高重印率來攤低經(jīng)營(yíng)成本。對(duì)出版企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃而言，金融危機(jī)的到來也勢(shì)必將影響出版企業(yè)的擴(kuò)張性計(jì)劃。從國(guó)際出版行業(yè)來看，資金的吃緊必定會(huì)使得出版企業(yè)間的兼并活動(dòng)放緩。從最新的出版商周刊指數(shù)(Pubfishers WeeldyStock Index)來看，國(guó)際出版企業(yè)的情況不容樂觀。受到整體經(jīng)濟(jì)下滑的影響，2008年全年，16家企業(yè)的股價(jià)只有MarvelEntertainment一家機(jī)構(gòu)的股價(jià)上漲15.1％，其余的出版機(jī)構(gòu)股價(jià)全部下跌，其中8家出版企業(yè)的股價(jià)更是下降超過50％。從整體上看，2008年P(guān)WSI指數(shù)下滑了46.6％，遠(yuǎn)超過同期道瓊斯工業(yè)股票平均指數(shù)33.8％的跌幅，這說明金融危機(jī)對(duì)出版企業(yè)市場(chǎng)的后續(xù)影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。資金鏈的緊張也使得原來一些國(guó)際出版企業(yè)間的兼并放緩。例如，2008年10月，美國(guó)知名玩具設(shè)計(jì)、制造商RC2公司就宣布，取消對(duì)兒童電子書出版商PublicationsInternational Ltd，旗下的少兒出版業(yè)務(wù)的收購。原因不言自明，即國(guó)際不斷惡化的經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)和高額的資金成本。正如RC2公司首席執(zhí)行官科特·斯托爾廷所說，在這樣的形勢(shì)下進(jìn)行并購，并不是一個(gè)合適的時(shí)間。

相比較而言，國(guó)內(nèi)出版行業(yè)由于受到國(guó)內(nèi)出版業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入和行業(yè)管制的限制，還不至于像國(guó)際同行那樣受到資金面太多的困擾，但是很多出版企業(yè)也開始放慢了前兩年不斷擴(kuò)張的腳步，而轉(zhuǎn)為實(shí)施更務(wù)實(shí)且積極穩(wěn)妥的發(fā)展策略。由于出版企業(yè)的側(cè)重方向不同，此次危機(jī)對(duì)于不同規(guī)模和類型的出版企業(yè)也會(huì)有不同的影響。筆者認(rèn)為，對(duì)于一些實(shí)力較為雄厚的綜合性大型出版企業(yè)來說，此次危機(jī)雖然迅猛，但還不至于傷筋動(dòng)骨，相反以這些出版商對(duì)當(dāng)前局勢(shì)的把握和敏銳觀察，金融危機(jī)也未見得全是壞處，它可能直接催生出了金融、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類圖書的出版熱潮。一方面為了給廣大民眾答疑解惑，另一方面也可以讓這些出版企業(yè)抓住商機(jī)，創(chuàng)造利潤(rùn)。借此機(jī)會(huì)，實(shí)力雄厚的出版企業(yè)也可以深入“走出去”的嘗試，在國(guó)際出版舞臺(tái)上試試身手。對(duì)于教育類和兒童類的專業(yè)出版企業(yè)來說，金融危機(jī)對(duì)他們的影響應(yīng)該不會(huì)很大。在金融危機(jī)的背景下，教育類和兒童類出版商一般不太會(huì)減少此類出版物的數(shù)量。因?yàn)?，即使?jīng)濟(jì)沒有好轉(zhuǎn)，教育類的書籍也還是存在比較大的剛性需求的，家長(zhǎng)們?cè)俟?jié)衣縮食也還是不會(huì)為孩子的教育省錢的。所以教育類的圖書和兒童類圖書的市場(chǎng)與其他出版物相比是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。對(duì)于國(guó)內(nèi)一些小型的出版企業(yè)和一些以合作出版為生的文化公司來說來說，在此環(huán)境下，可能就會(huì)遇到諸如資金鏈緊張，原材料價(jià)格上漲，人力成本提高等因素帶來的不利影響。各個(gè)出版企業(yè)應(yīng)該針對(duì)自己的具體情況，采取不同的措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

其實(shí)，出版行業(yè)現(xiàn)在面臨的環(huán)境，既是一種不小的挑戰(zhàn)，同時(shí)也孕育著巨大的機(jī)會(huì)。縱觀歷史上歷次金融危機(jī)，在危機(jī)發(fā)生的同時(shí)，也為出版行業(yè)日后的繁榮昌盛埋下了伏筆。例如，在上世紀(jì)二三十年代的美國(guó)，一批小出版社，如蘭登書屋等，并沒有在那次強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中走向消亡，而是借機(jī)苦練內(nèi)功，利用這一時(shí)期不斷發(fā)展壯大并最終成為了世界出版企業(yè)中的領(lǐng)軍人物。因?yàn)槊慨?dāng)經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，冷卻的市場(chǎng)就會(huì)給人們留出了更多靜靜思考的時(shí)間，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)高漲的時(shí)候很少有人很思考，或者說很少有人愿意思考的一些問題，都開始引起人們的關(guān)注，而文字恰恰可以反映并記錄人們此時(shí)的思想成果。從這個(gè)意義上說，此次金融危機(jī)的發(fā)生，也許會(huì)像上世紀(jì)二三十年代那場(chǎng)危機(jī)一樣，給出版行業(yè)帶來一個(gè)新的發(fā)展良機(jī)。相信不光國(guó)際出版業(yè)如此，國(guó)內(nèi)出版業(yè)也是如此，金融危機(jī)發(fā)生以來，諸如《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》、《資本論》等經(jīng)濟(jì)類書籍的再次熱賣，在一定程度上為此預(yù)言增加了佐證。

因?yàn)橐环矫妫M管如前所述，在目前經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，消費(fèi)者會(huì)收緊錢袋，但在消費(fèi)緊縮的情況下，圖書相對(duì)于其他休閑產(chǎn)品仍然具有價(jià)格低廉、方便獲取的特征，也有著更強(qiáng)的親和力?！皥D書是廉價(jià)的禮品，人們永遠(yuǎn)能買得起書?；蛟S，書商可以借此機(jī)會(huì)重新界定他們的角色，即以低廉的價(jià)格提供娛樂、知識(shí)?！弊鳛橹耐顿Y人，澳大利亞威爾頓國(guó)際集團(tuán)總裁凱文·威爾頓說：“網(wǎng)絡(luò)、銀行等領(lǐng)域有如此多的泡沫，而圖書行業(yè)生產(chǎn)的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，是圖書，是知識(shí)?！彼硎緦?duì)圖書行業(yè)的投資依然有信心。

上世紀(jì)三十年代，在那場(chǎng)強(qiáng)大的似乎能摧毀一切的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，出版業(yè)都頑強(qiáng)地挺了過來。老輩出版人回憶起那段歷史依然津津樂道，這次，我們?nèi)匀幌胝f，冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)么?