論綜藝節(jié)目對(duì)地方旅游業(yè)的推動(dòng)作用

謝博卿

摘 要：本文對(duì)綜藝節(jié)目專項(xiàng)旅游的現(xiàn)象進(jìn)行探討找出其本質(zhì)，深入了解研究綜藝節(jié)目與地方旅游如何將傳媒產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合。對(duì)繼而從產(chǎn)業(yè)相交的角度對(duì)目前如何更好的利用綜藝節(jié)目達(dá)到提升地方旅游景點(diǎn)知名度及加速地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；旅游業(yè)；建議

從2013年湖南衛(wèi)視開播的《爸爸去哪兒》到2014年浙江衛(wèi)視開播的《奔跑吧兄弟》這種檔真人秀迅速的活躍在電視和網(wǎng)絡(luò)上之后，很快成為了觀眾“新寵”。這些從韓國(guó)引進(jìn)版權(quán)的真人秀節(jié)目在眾多綜藝節(jié)目層出不窮的時(shí)代獨(dú)樹一幟，而節(jié)目通過其特有的傳播方式傳播特定的信息，例如地方景點(diǎn)信息等，使觀眾對(duì)此產(chǎn)生濃厚的興趣，并激發(fā)潛在的出行欲望，一旦其旅游條件成熟，便會(huì)去實(shí)地游覽以便實(shí)現(xiàn)自己的愿望，這直接對(duì)觀眾或是潛在游客的旅游決策產(chǎn)生引領(lǐng)作用，對(duì)其未來的旅游計(jì)劃將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

一、綜藝節(jié)目“熱”現(xiàn)狀

（一）綜藝節(jié)目份額逐年上升。從全國(guó)范圍看，中國(guó)電視娛樂節(jié)目收視份額逐年上升，2013年全國(guó)制作的廣播節(jié)目中綜藝占26.74%，全國(guó)播出的綜藝節(jié)目占27.06%。2014年更是我國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)框架搭建和奠定的核心之年，綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)逐步擴(kuò)大，品牌營(yíng)銷日漸成熟，產(chǎn)業(yè)發(fā)展承前啟后、穩(wěn)重求變。

（二）綜藝節(jié)目收視暴漲，冠名費(fèi)水漲船高。從《非誠(chéng)勿擾》到《中國(guó)星跳躍》，從《快樂女生》到《中國(guó)達(dá)人秀》，近年來綜藝節(jié)目呈現(xiàn)噴發(fā)式的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2013年既見證了《快樂大本營(yíng)》、《百變大咖秀》等老牌綜藝節(jié)目的經(jīng)久不衰，更見證了《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》的火熱表現(xiàn)。而一檔親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》更是引爆了韓式戶外綜藝節(jié)目。

綜藝節(jié)目收視率逐年攀升，優(yōu)勢(shì)節(jié)目冠名費(fèi)水漲船高。2013年，在限娛令及其他后續(xù)政策的作用下，綜藝節(jié)目收視占各類節(jié)目收視比重仍上升0.7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到11.5%。而2013年綜藝節(jié)目收視占比較2004年增長(zhǎng)了4.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)11.5%，資源使用效率達(dá)到79.7%，而播出占比則基本保持6%左右不變。另一方面，2013年部分主要綜藝節(jié)目的節(jié)目冠名費(fèi)用已經(jīng)接近或突破億元大關(guān)，其中《中國(guó)好聲音》達(dá)到了2億元。2014年綜藝節(jié)目冠名競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，湖南衛(wèi)視金牌節(jié)目《爸爸去哪兒第二季》以3.12億的冠名費(fèi)與伊利達(dá)成合作關(guān)系，已超《中國(guó)好聲音》2.5億冠名費(fèi)，穩(wěn)居第一，節(jié)目收入高達(dá)16億。

二、綜藝節(jié)目推動(dòng)旅游“熱”

《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《花樣爺爺》、《兩天一夜》等不同類型的戶外真人秀節(jié)目在保留原有的綜藝娛樂性的基礎(chǔ)上，不知不覺間將當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情、自然風(fēng)光經(jīng)過節(jié)目組精心包裝后呈現(xiàn)到觀眾眼前，帶動(dòng)一大批觀眾蠢蠢欲動(dòng)想出遠(yuǎn)門的心。北京靈水村、寧夏沙坡頭、云南普者黑、山東海島、湖南平江、牡丹江雪鄉(xiāng)這六個(gè)地方還只是六處普通又平凡的景點(diǎn)，伴隨著綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的爆紅，從名不見經(jīng)傳的原始村落到旅游熱門地，這六個(gè)風(fēng)格迥異的冒險(xiǎn)地被全國(guó)人們所熟知。綜藝節(jié)目易被觀眾接受主要是其多采用觀眾易于接受喜聞樂見的傳播方式，再加上邀請(qǐng)明星嘉賓的鼓動(dòng)效應(yīng)和詼諧有趣聊家常般的電視話語，使播出內(nèi)容在不經(jīng)意間就給觀眾留下深刻的印象，其親民的傳播方式更能夠喚起與觀眾對(duì)與其相關(guān)的生活方式的共鳴。同時(shí)相比其他嚴(yán)肅專項(xiàng)電視節(jié)目，綜藝節(jié)目的內(nèi)容包羅萬象，主要體現(xiàn)休閑風(fēng)潮，也更符合目前巨大生活壓力下觀眾的的需求易于被觀眾接受，同時(shí)激起觀眾潛在的體驗(yàn)感受。

三、綜藝節(jié)目加速地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）挖掘地方旅游文化特色，打造專屬品牌。地方豐富的旅游資源需要有其獨(dú)立的特色才能將其發(fā)展成可持續(xù)的旅游業(yè)。缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的深層的理性的文化思考的旅游是令人擔(dān)憂的。如果分析當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源優(yōu)勢(shì)及游客需求發(fā)展，努力挖掘地方文化的差異性，突出地方特色，打造其專屬的品牌，保持其淳樸的鄉(xiāng)土氣息，并將它與自然資源相結(jié)合，開發(fā)體現(xiàn)地方特色的文化資源，使其特色鮮明，脈絡(luò)清晰，生動(dòng)形象，就可以提高地方文化的感染力、影響力和輻射力在挖掘文化資源中，一定要堅(jiān)持少克隆、多個(gè)性，少浮華、多人文，少隨意、多思考。只有那些真正具有旅游開發(fā)價(jià)值的東西才會(huì)產(chǎn)生效益。旅游目的地在滿足游客所需的吃住行游購(gòu)?qiáng)实裙残蕴卣鞯幕A(chǔ)上，進(jìn)一步表現(xiàn)出來的與其它旅游目的地不同的自身所特有的韻味和特征，這就是個(gè)性。這種個(gè)性在游客旅游過程中可以明顯感覺到并能夠識(shí)別、記憶和傳播。塑造獨(dú)特的目的地印象，可以不斷刺激觀眾前往。

（二）加強(qiáng)地方硬件設(shè)施。旅游的發(fā)展不單取決于自然資源和人文資源，還與各地的經(jīng)濟(jì)條件、交通狀況、旅游設(shè)施、生活環(huán)境等因素有關(guān)，所以首先要加快建設(shè)與地方文化相適應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一時(shí)的大眾媒體宣傳可能帶給地方短暫性的游覽體驗(yàn)熱潮，但若要做持續(xù)發(fā)展的旅游，后勤還需要跟上，這要求交通便利，無筋骨之勞苦，讓人感到輕松，玩得盡情，能忘掉一切煩惱。

總而言之，綜藝節(jié)目的播出在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，但如何更好的利用綜藝節(jié)目達(dá)到提升地方旅游景點(diǎn)知名度需要地方負(fù)責(zé)人及相關(guān)企業(yè)人的共同努力。

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