柯力世　經(jīng)濟(jì)寒冬下，必須信心十足

任　武

環(huán)球帆船賽首度來(lái)華，

是榮耀和美妙

在中國(guó)農(nóng)歷新年到來(lái)的時(shí)刻，歷時(shí)9個(gè)月、全程3.7萬(wàn)海里、?？?1大港口、4次穿越地球赤道、橫跨四大洲及五大洋的全球頂級(jí)帆船賽事——沃爾沃環(huán)球帆船賽的參賽船只抵達(dá)美麗的海濱城市山東青島。而外表時(shí)尚、特色鮮明的“綠蛟龍”號(hào)帆船，由于搭載了唯一一名中國(guó)籍船員郭川，受到觀眾的特殊禮遇和熱烈追捧。

作為沃爾沃汽車中國(guó)首席執(zhí)行官的柯力世(Alexander Klose)先生，這次也脫下了周正的西裝皮履，換上航海服，與船員們一起揚(yáng)帆青島。在他眼里，與海浪搏擊同沃爾沃汽車的核心訴求不謀而合。沃爾沃（Volvo）在拉丁語(yǔ)中的意思是“滾滾向前”，鏖戰(zhàn)海洋正能完美彰顯這一宏大愿景。

先后就讀于慕尼黑科技大學(xué)和斯圖加特大學(xué)的柯力世博士，是當(dāng)今世界汽車界享有盛譽(yù)的商業(yè)領(lǐng)袖。1999年開(kāi)始，柯力世加盟福特汽車公司首席汽車集團(tuán)（倫敦），擔(dān)任品牌和分銷拓展總監(jiān)，直接對(duì)首席汽車集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官負(fù)責(zé)。從2002年6月開(kāi)始，柯力世開(kāi)始擔(dān)任市場(chǎng)、銷售和服務(wù)總監(jiān)，直接對(duì)首席汽車集團(tuán)主席負(fù)責(zé)。2004年9月，他又升任首席汽車集團(tuán)亞太區(qū)總裁，在汽車領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理、銷售服務(wù)方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

于柯力世而言，沃爾沃環(huán)球帆船賽能首次來(lái)到中國(guó)，這是他最樂(lè)見(jiàn)的事情。在中國(guó)長(zhǎng)期工作和生活的經(jīng)歷，已經(jīng)讓他與這個(gè)古老的國(guó)度結(jié)下緣分?？铝κ澜榻B說(shuō)，沃爾沃環(huán)球帆船賽以賽時(shí)久、賽程長(zhǎng)、挑戰(zhàn)性大而成為航海賽事中的“馬拉松”，也被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“海上珠穆朗瑪”，它已與奧帆賽、美洲杯一起并稱為世界三大帆船賽事。在歐美國(guó)家，很多電視機(jī)構(gòu)都爭(zhēng)相轉(zhuǎn)播賽況，每年吸引數(shù)以億計(jì)的觀眾。“中國(guó)作為一個(gè)重要的東方大國(guó)，青島作為奧運(yùn)會(huì)帆船賽的舉辦城市，這些元素讓今年的沃爾沃環(huán)球帆船賽更具看點(diǎn)，美妙絕倫?！?/p>

“沃爾沃（Volvo）”是一個(gè)公認(rèn)的傳世品牌，在豪華汽車品牌中獨(dú)具特點(diǎn)。在很多車友心中，“沃爾沃（Volvo）”代表著安全、精湛、環(huán)保、尊榮。而這一頂級(jí)豪華車品牌多年來(lái)卻一直保持著難得的低調(diào)甚至緘默。目前，進(jìn)口S80、XC90、C30、C70和國(guó)產(chǎn)S40等車型，囊括了豪華轎車、豪華SUV、豪華轎跑車和豪華硬頂敞篷跑車，在中國(guó)市場(chǎng)廣受青睞，而2009年重磅推出的S40 2.0、國(guó)產(chǎn)S80L加長(zhǎng)版和XC60等全新車型也正在受到中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注和追捧?？铝κ栏嬖V本刊記者，盡管當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)正遭遇寒冬，但沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)的銷量趨于平穩(wěn)；相信沃爾沃環(huán)球帆船賽的舉行和即將于4月開(kāi)桿的沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽，會(huì)讓越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)到沃爾沃希望傳承的頂級(jí)尊貴生活方式。

“安全”是沃爾沃（Volvo）最核心的品牌價(jià)值?？铝κ啦┦拷榻B說(shuō)，沃爾沃（Volvo）汽車自1927年在瑞典正式下線以來(lái)，80多年來(lái)始終恪守安全承諾。1970年，沃爾沃汽車公司事故研究組歷時(shí)35年，對(duì)36000多起事故進(jìn)行了調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上，第一手的調(diào)查數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為最新的研究成果，運(yùn)用到車型的開(kāi)發(fā)和改進(jìn)中，沃爾沃汽車的安全性能得以不斷提升。2000年，世界上最先進(jìn)的汽車碰撞測(cè)試中心之一——沃爾沃汽車安全中心成立，該中心幾乎可以真實(shí)地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的各種類型的車輛碰撞事故，代表著安全研究領(lǐng)域的真正突破。

“不管時(shí)代怎樣變化，對(duì)生命的重視與呵護(hù)應(yīng)當(dāng)是永恒的追求，”身穿航海運(yùn)動(dòng)服的柯力世笑容滿面。

現(xiàn)在很多市場(chǎng)是高于我們的預(yù)期，中國(guó)就是一個(gè)好的市場(chǎng)

人物周刊：沃爾沃是一個(gè)高端汽車品牌，它與其他頂級(jí)汽車品牌有什么本質(zhì)區(qū)別？

柯力世：沃爾沃是豪華車?yán)锓浅Ｖ匾囊粋€(gè)品牌。但是，正如你所看到的，我們不是那么張揚(yáng)，這可能是沃爾沃的一個(gè)獨(dú)特之處。另外，大家一提到沃爾沃，可能最先想到的就是安全。我們贊助的沃爾沃環(huán)球帆船賽就是一個(gè)很好的體現(xiàn)。沃爾沃帆船賽是一個(gè)真正的挑戰(zhàn)生命極限的環(huán)球賽事，而安全是一種態(tài)度和精神，因?yàn)榘踩趴梢允刮覀冏杂神Y騁，因?yàn)榘踩趴梢宰屛覀兏杂?，因?yàn)榘踩趴梢允刮覀兏胸?zé)任感，因?yàn)榘踩抛屛覀兛梢詤⑴c這樣的極限運(yùn)動(dòng)。沃爾沃汽車每年都有新的安全技術(shù)誕生，例如城市安全系統(tǒng)、自適應(yīng)巡航控制、盲點(diǎn)信息系統(tǒng)、行人探測(cè)系統(tǒng)等等。

另外，我們還極度重視環(huán)保。沃爾沃環(huán)球帆船賽除賽事以外亦是一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性環(huán)保項(xiàng)目的一部分，這一項(xiàng)目的目的在于查清船舶交換的數(shù)十億噸壓艙水對(duì)海洋環(huán)境造成了什么樣的影響。各隊(duì)定期提取水樣，幫助科學(xué)家分析公海中的生物種群，這是非常有意義的事情。沃爾沃汽車的環(huán)保技術(shù)是走在業(yè)界前列的。例如沃爾沃充電概念車，可以通過(guò)普通家庭電源進(jìn)行充電，憑借電池可以行駛大約100公里。DRIVe系列車型擁有同級(jí)車中最低的二氧化碳排放量，“DRIVe”同時(shí)也是沃爾沃汽車高尚環(huán)保理念的概括。

人物周刊：沃爾沃在市場(chǎng)營(yíng)銷方面總有一些與眾不同的策略，比如長(zhǎng)期以來(lái)，你們大手筆贊助高端體育賽事。為什么選擇贊助體育賽事？

柯力世： 我很愿意回答這個(gè)問(wèn)題。沃爾沃環(huán)球帆船賽是沃爾沃贊助的規(guī)模最大的一項(xiàng)盛事。拿沃爾沃環(huán)球帆船賽來(lái)說(shuō)，它是世界三大帆船賽之一，是真正的環(huán)球航行比賽，難度最大，極具挑戰(zhàn)性，充滿激情。這項(xiàng)比賽代表了高品質(zhì)生活和積極向上的人生態(tài)度，凸顯了沃爾沃汽車與其他豪華品牌的根本不同。沃爾沃汽車為用戶帶來(lái)的不僅有豪華產(chǎn)品，更有頂級(jí)、尊貴的生活方式。

長(zhǎng)久以來(lái)，沃爾沃汽車一直積極贊助沃爾沃環(huán)球帆船賽等一系列體育賽事，并致力于促進(jìn)航海運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展。豪華品牌與高端運(yùn)動(dòng)，積極生活方式與挑戰(zhàn)極限精神，使沃爾沃汽車與這項(xiàng)賽事緊密聯(lián)系在了一起。沃爾沃環(huán)球帆船賽不僅為沃爾沃品牌注入了更多情感因素，更帶來(lái)一個(gè)全新平臺(tái)，可以使客戶近距離體驗(yàn)沃爾沃汽車的產(chǎn)品和品牌魅力。沃爾沃汽車贊助環(huán)球帆船賽的另一個(gè)目的就是為品牌形象帶來(lái)更多的激情。以往人們認(rèn)為沃爾沃汽車的品牌形象過(guò)于低調(diào)和保守，但是如今的沃爾沃除了繼續(xù)領(lǐng)先的安全性能之外，更多地加入了時(shí)尚、激情的元素。Volvo 全球品牌宣傳的戰(zhàn)略開(kāi)始了轉(zhuǎn)變，我們更加年輕、激情和時(shí)尚。

人物周刊：大家都很關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，沃爾沃在世界以及中國(guó)的運(yùn)營(yíng)狀況。

柯力世：我們?cè)谧罱囊欢螘r(shí)間里面，看到沃爾沃在全球范圍內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，而且復(fù)蘇的需求增長(zhǎng)非常明顯。最近的計(jì)劃完成情況也是非常的好，或者說(shuō)在往非常好的方向發(fā)展。

去年最后幾個(gè)月最大的問(wèn)題，就是在世界上所有的汽車市場(chǎng)當(dāng)中，每一家汽車公司都面臨非常困難的情況，沒(méi)有人能夠獨(dú)善其身。所以，去年的最后幾個(gè)月，所有的市場(chǎng)都不好。1月份的時(shí)候，我們看到有的市場(chǎng)可能還是處于一個(gè)不太好的情況，但是現(xiàn)在已經(jīng)有很多的市場(chǎng)是高于我們的預(yù)期，高于我們的計(jì)劃。中國(guó)就是一個(gè)好的市場(chǎng)。1月份整個(gè)的銷售情況以及其他方面的表現(xiàn)都是非常令人滿意的。包括我們S80，市場(chǎng)需求非常旺盛，而且反映也非常的好。

人物周刊：S40 2.0是不是一個(gè)規(guī)?；N售的車型？

柯力世：S40 2.0應(yīng)該是沃爾沃在中國(guó)的一個(gè)支柱性的產(chǎn)品。但是我們還是要強(qiáng)調(diào)S80L加長(zhǎng)版也會(huì)成為沃爾沃在中國(guó)的一個(gè)支柱產(chǎn)品。這兩個(gè)都非常重要。國(guó)產(chǎn)S80L加長(zhǎng)版是專門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，為中國(guó)消費(fèi)者提供了更寬敞舒適的乘坐空間。此外，S80L加長(zhǎng)版還擁有高端的配置和沃爾沃全球領(lǐng)先的創(chuàng)新安全技術(shù)，為消費(fèi)者提供尊貴舒適的駕乘體驗(yàn)，以及頂級(jí)的安全保護(hù)。S80L加長(zhǎng)版的目標(biāo)客戶將是那些擁有成功事業(yè)的人士，主要為男性，是對(duì)家庭和社會(huì)有高度責(zé)任感的精英。

人物周刊：沃爾沃這兩年，包括C30還有XC60，它的整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)一直在趨向一種時(shí)尚化、人性化的一種趨勢(shì)。這種趨勢(shì)是基于什么樣的市場(chǎng)考慮？

柯力世：沒(méi)錯(cuò)，其實(shí)不僅局限于C30和XC60。我想說(shuō)，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，沃爾沃這個(gè)品牌可能過(guò)于低調(diào)。我們前面講了，我們不是一個(gè)很張揚(yáng)的品牌，但是我們也是一個(gè)很有信心的品牌。所以，剛才您提到的車型，充分體現(xiàn)了沃爾沃現(xiàn)在這樣一個(gè)更加大膽、時(shí)尚的，同時(shí)也是更加有信心、更加體現(xiàn)自信的一種元素在里面。這個(gè)也是為什么沃爾沃會(huì)贊助沃爾沃環(huán)球帆船賽，沃爾沃這個(gè)品牌不是一個(gè)很乏味的品牌，我們希望成為一個(gè)非常激動(dòng)人心的品牌。而帆船賽不是一個(gè)乏味的運(yùn)動(dòng)比賽，是一個(gè)非常令人激動(dòng)、具有挑戰(zhàn)性的比賽。

人物周刊：您個(gè)人的經(jīng)歷中與帆船運(yùn)動(dòng)，包括極限運(yùn)動(dòng)曾經(jīng)有過(guò)怎樣的淵源？作為沃爾沃中國(guó)的掌門(mén)人，可否與我們分享一些在中國(guó)的生活故事？

柯力世：哈哈，你們確實(shí)是中國(guó)的PEOPLE，對(duì)個(gè)人色彩的東西比較感興趣！我對(duì)極限運(yùn)動(dòng)其實(shí)很感興趣，包括帆船，當(dāng)然我還沒(méi)有正式參加過(guò)這方面的比賽和接受專業(yè)訓(xùn)練。我玩得比較專業(yè)的極限運(yùn)動(dòng)是滑雪，滑雪在過(guò)去是被視作極限的，現(xiàn)在可能是普及化程度高了，玩的人越來(lái)越多。我也很高興看到越來(lái)越多的中國(guó)人投入到這些充滿挑戰(zhàn)刺激的運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

至于你提到的有關(guān)在中國(guó)生活故事的問(wèn)題，我非常愿意表達(dá)一種情感。我到亞洲來(lái)工作已經(jīng)5年了，在華人非常多的馬來(lái)西亞工作過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間。我的小孩也是在中國(guó)人很多的環(huán)境底下成長(zhǎng)起來(lái)的。所以很適應(yīng)并喜歡中國(guó)的生活。我家里3個(gè)人非常喜歡吃海參，很多外國(guó)人不喜歡吃黑糊糊的海參，但是我們喜歡。我記得第一次來(lái)中國(guó)是1992年，那時(shí)候，我的爺爺告訴我，你應(yīng)該去一趟中國(guó)，那個(gè)地方未來(lái)發(fā)展會(huì)很好，肯定會(huì)對(duì)你產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?，F(xiàn)在看來(lái)，的確如此。