金溥聰　馬英九的“張良”

王　豐

金溥聰體認(rèn)到，一旦從政，就只跟馬英九。他甚至以西諺“誰帶你去舞會，你就跟誰跳舞”，自況與馬英九的關(guān)系

好比是一對跳“粘巴達(dá)舞”（lambada）的舞者，人們腦海里總是把前臺北市副市長金溥聰，與馬英九緊緊連結(jié)在一塊。

哪怕是前一個禮拜，臺北傳媒圈吵得沸沸揚揚的新話題：金溥聰將出任“壹傳媒”電視部門行政總裁（即俗稱之CEO）。即使這是金溥聰個人的職涯規(guī)劃，島內(nèi)傳媒及政壇還是廣泛猜測，難不成這是馬英九在臺灣經(jīng)濟(jì)疲弱不振的艱困時刻，想出的異軍突起的奇招？

馬英九對金溥聰新職發(fā)表評論時，只說了6個平淡的字眼：“了解、尊重、祝福?！焙眯Φ氖牵绻莾蓚€即將分手的情人，拿這“六字箴言”作為通MSN時的對話，似乎也是滿合適的字眼！

“媒體及選舉行為”研究專家

金溥聰?shù)母赣H金鑠，畢業(yè)于大陸的東北大學(xué)歷史系，隨國民黨當(dāng)局撤退到臺灣后，在臺南成功大學(xué)擔(dān)任歷史系教授。東北大學(xué)創(chuàng)始于1923年，發(fā)動西安事變的張學(xué)良曾任校長。張少帥早年捐了不少銀子給該校，可稱得上是東北大學(xué)之父。廣義而言，金鑠算是張少帥門生。

舊時期的國民黨當(dāng)局對東北人多半懷有敵意，認(rèn)為他們天生反骨。金鑠不僅天生“反骨”，還因擁有滿族鑲黃旗血統(tǒng)，而帶有幾分皇族貴冑的尊榮。金溥聰曾向媒體記者表示，父親過去看到臺灣電視臺制播的清宮劇，動輒丑化滿清腐敗，總?cè)滩蛔〈髶u其頭。他不服氣的是，滿清開國幾位皇帝，努爾哈赤、康熙等，歷朝歷代有多少皇帝堪與比擬？

金溥聰也遺傳了父親那副錚錚傲骨與叛逆特質(zhì)。他自承幼年從父親身上得到啟發(fā)，對歷史有與一般人不同的看法。

金溥聰?shù)穆市耘c反骨，可以從他涉世未深的兩件事例得到印證。

頭一樁發(fā)生在他大學(xué)時代，開學(xué)不久，金溥聰?shù)酵饨幌颠x修一門課，才上了一兩個禮拜，有天上課遲到，他不好意思坐在前排，就選了靠教室后邊的座位坐下，剛一落座，老師就指著金溥聰，要他回答一個問題，他氣定神閑地說：“老師您不用問了，我下課就要退選這門課?！备愕猛瑢W(xué)哄堂大笑，老師則尷尬得一臉鐵青。

他剛從美國念完碩士回臺灣，第一份工作是到國民黨黨報《中央日報》服務(wù)。通過甄試之初，報館總編輯問他，你當(dāng)記者是長期計劃，或是短期計劃？金溥聰毫不遲疑地回答：長期?？偩庉嫹峙渌堋敖?jīng)建會”新聞。“經(jīng)建會”主任委員是趙鐵頭──趙耀東，一問之下，金溥聰說他是政治大學(xué)新聞系畢業(yè)，在美國學(xué)的也是傳播，趙耀東皺了皺眉頭，怎么又來了一個不懂經(jīng)濟(jì)的記者！隨手拿出一本美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德曼的著作，建議他抱抱佛腳。金溥聰硬著頭皮苦讀，3個月不到，寫出的新聞稿已頗有資深財經(jīng)記者的架勢。

可是，任職剛滿3個月，表現(xiàn)杰出的金溥聰就遞上了辭呈。原來他受不了報館科層組織的官僚作風(fēng)，不服主管階層的領(lǐng)導(dǎo)模式，決定離職。

金溥聰與馬英九結(jié)識，是在1985年。那年金剛從美國德州大學(xué)奧斯汀分校新聞所獲得博士學(xué)位回臺，見到媒體刊載廣告，國民黨中央黨部國際關(guān)系室招考工作人員，他報名應(yīng)試，獲得錄取，主考官正是時任國民黨中央黨部副秘書長的馬英九。

在馬英九麾下，起初做的是國際政黨外交工作，職務(wù)即通稱的國民黨黨工。并先后在私立淡江大學(xué)等擔(dān)任兼任講師、副教授。1994年8月，金溥聰回到母校政治大學(xué)新聞系任教。在政大教書期間，金溥聰把研究重點，放在了“媒體及選舉行為”。

例如，1995年，在臺灣“行政院國科會”資助之下，他完成了一項主要針對1992年臺灣“立法委員”選舉與媒體關(guān)系的研究計劃。1998年，金溥聰發(fā)表了一份題為《新聞媒體在總統(tǒng)選舉中的議題設(shè)定功能》研究報告，出資單位也是“行政院國科會”。同年，又作一份研究報告，題為《總統(tǒng)選舉與新聞報導(dǎo)》。1999年，金溥聰發(fā)表題為《政治競選廣告管理制度之研究》的報告，資助單位是“行政院研考會”。

教學(xué)期間，光是在政治大學(xué)指導(dǎo)的關(guān)于研究選舉與媒體關(guān)系的學(xué)位論文，就多達(dá)13份，論文題目包括：《報紙呈現(xiàn)候選人形象變化研究 : 以1998與2002年臺北市長選舉候選人馬英九為例》、《候選人形象研究:以民國 83 年與 87 年臺北市長候選人陳水扁為例》、《新聞跨媒體影響力探析 : 以晚報與無線電視晚間新聞為例》等。

如何被馬英九看中

這些洋洋灑灑、圍繞著傳媒與政治選舉的論文，印證了金溥聰有兩大研究焦點：一是“傳媒的力量”，一是“選舉的行為”，金溥聰把這兩者結(jié)合在一塊，發(fā)展出一套他對當(dāng)前島內(nèi)選舉行為的看法和科學(xué)驗證。而這套研究成果，正是政治人物最感興趣、最具市場價值的。

在陳水扁剛擊敗頭號對手新黨的趙少康以及國民黨對手黃大洲的第一場臺北市長選戰(zhàn)不久，1994年12月，金溥聰在一篇題為《阿扁為什么會贏，選民早就鐵了心》的文章中，一針見血地提出三點質(zhì)問：

“第一、為什么民進(jìn)黨在這次市長選戰(zhàn)中獲勝？是因為鷸蚌相爭、漁翁得利，還是因為民進(jìn)黨的選舉訴求得到勝利？第二、為什么成立一年多的新黨得票數(shù)會超過國民黨？第三、如果新黨支持者原屬國民黨陣營，為什么他們會背棄了國民黨？”

在政大任教期間，金溥聰發(fā)表的與選戰(zhàn)有關(guān)的文章，多如牛毛，重要的專論評析就有《都會區(qū)選戰(zhàn) 政黨形象將是有力訴求》、《形象牌不是萬靈丹》等。憑這些研討傳媒與選舉政治兩者互動的專論，足以引起有心人的注目。

1997年馬英九辭官，轉(zhuǎn)任政治大學(xué)教授，昔日的上級長官，如今卻與金溥聰同校執(zhí)教鞭。在這段沉潛的日子，馬英九正好有機(jī)會深刻發(fā)掘金溥聰?shù)拈L處，體會到金溥聰這個老部下、老同事，有朝一日可做他東山再起的“張良”。這位現(xiàn)代“張良”，本身就有一套《太公兵法》——活用新聞傳播理論，利用傳媒打贏未來的選戰(zhàn)。

當(dāng)代任何一個政治人物都明白傳媒的重要性，尤其在臺灣：要在選舉中拔得頭籌、穩(wěn)操勝券，必得在傳媒領(lǐng)域下苦功；一旦當(dāng)選，更得依靠傳媒力量，繼續(xù)炒熱聲勢，突出優(yōu)點，掩蓋缺點，維系政治生命于不墜。金溥聰兼有理論根底和對島內(nèi)選戰(zhàn)媒體操盤的專業(yè)認(rèn)知，這匹千里馬就這樣被馬英九看中了。

1999年，在馬英九就任臺北市市長之后，金溥聰這艘潛水艇很快浮出水面，被任命為臺北市政府新聞處處長，這也是金溥聰?shù)谝粋€官職。在歷經(jīng)國民黨中央黨部、政治大學(xué)長達(dá)十四五年的共事相處經(jīng)驗中，金溥聰體認(rèn)到，一旦從政，就只跟馬英九，他認(rèn)為惟有馬能賞識他的優(yōu)點，同時包容他沖撞的缺點。金溥聰甚至曾以西方諺語“誰帶你去舞會，你就跟誰跳舞”，自況與馬英九的關(guān)系。

然而，金溥聰從近10年的政壇打滾中，深深體悟到政治舞臺的無情冷酷，這應(yīng)該是他急流勇退的原因。2008年大選之后，金溥聰主動向馬英九表達(dá)“不入閣、不入府”，他聲稱如繼續(xù)待在馬團(tuán)隊，“肯定會被污名化”，而一旦如此，不但“對馬先生不公平，更對自己不公平”。

金溥聰會有此覺悟，不僅是冷靜思考的結(jié)果，更該是“不經(jīng)一事，不長一智”的緣故。例如，2005年4月間，民進(jìn)黨籍的臺北市“議員”，在質(zhì)詢市政時，指控金溥聰“多次到馬場騎馬，從未付費”。無端受此指摘，金溥聰怒而到法院控告“議員”，并要求民事賠償。

金溥聰曾告訴傳媒記者，他其實并不習(xí)慣待在大象般的龐大組織里，受其制約和束縛，他寧愿當(dāng)一只小小的跳蚤，可以享受自由自在的日子。

從官場的角度看現(xiàn)在的金溥聰，或許他真的享有了跳蚤的自由自在，但從傳媒的角度觀之，在商言商的八卦媒體老板，恐怕未必能讓他長此愜意。1997年1月27日，金溥聰在接受報社記者訪問時，曾譴責(zé)電視臺“新聞娛樂化”的發(fā)展趨勢。他表示：“電視記者不是歌星或演藝人員，不是要去贏得綜藝比賽的冠軍，也不是要去討好與娛樂大眾，電視新聞不是娛樂事業(yè)的一部分，不只應(yīng)提供觀眾想要的新聞，也應(yīng)提供觀眾需要的新聞?！?/p>

專以挖掘名人隱私見長的“壹傳媒”計劃辦電視臺，壹傳媒老板是黎智英，這位凡事以“一盤生意”視之的新老板，能與金溥聰這只“小跳蚤”跳多久的“粘巴達(dá)舞”，金教授的理念，能與新老板維持“和平共存”多長時間？實在令人好奇！