面料展謀變　助企業(yè)渡難關(guān)

廣　聞

“我們不能坐等，一定要變?！贬槍?duì)當(dāng)前我國紡織行業(yè)面臨的困境，中國國際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華日前在接受記者采訪時(shí)表示，2009年的紡織行業(yè)專業(yè)展覽會(huì)正在謀變，以構(gòu)筑更為完善的貿(mào)易與信息交流平臺(tái)，幫助企業(yè)開拓新興市場(chǎng)，重建信心，走出困境。據(jù)了解，今年紡織專業(yè)展覽會(huì)將圍繞“深化產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新”的總體思路布局。即將于3月在北京舉辦的CHIC、面料展和紗線展將從辦展理念及個(gè)性化服務(wù)等方面率先踐行。

信心：源于展會(huì)立于展會(huì)

未來一季度，紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)下行或成定局。楊兆華告訴記者，從2008年9、10月份起，一些企業(yè)訂單大幅下降的情況已出現(xiàn)，2009年上半年這種情況將加劇。2009年上半年將是我國紡織行業(yè)最困難的時(shí)候，市場(chǎng)需求減少，消費(fèi)檔次下降，將給企業(yè)開拓市場(chǎng)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

比市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻更可怕的是信心受挫。然而，即將于3月29日～31日在北京中國國際展覽中心舉辦的中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)(下稱面料展)的招展情況，卻讓人們看到了信心。據(jù)楊兆華介紹，今年面料展、紗線展的招展情況基本沒有受到太大的影響。從現(xiàn)在報(bào)名的情況來看，展會(huì)規(guī)模沒有縮小，與去年48000平方米的規(guī)?；境制剑行├险股踢€擴(kuò)大了展出面積。

楊兆華分析說，在行業(yè)調(diào)整的過程中，一些小企業(yè)由于沒有及時(shí)完成技術(shù)改造，跟不上現(xiàn)在的市場(chǎng)形勢(shì)，以至無法參與競(jìng)爭(zhēng)。那些提前進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善內(nèi)部管理的企業(yè)則迎來了發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)有限的訂單將逐漸集中到大企業(yè)手中，有的大企業(yè)的訂單已經(jīng)排到了今年年底。比如，杜邦、蘭精等有原創(chuàng)性纖維產(chǎn)品的企業(yè)，業(yè)務(wù)依舊呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。這些國際頂級(jí)的纖維制造企業(yè)仍將出現(xiàn)在本屆春季面料展上。透過招展情況，楊兆華認(rèn)為?！按笃髽I(yè)加快擴(kuò)張、小企業(yè)退出競(jìng)爭(zhēng)”的格局將在今年的展覽會(huì)上得以充分體現(xiàn)。他同時(shí)指出，實(shí)力企業(yè)的擴(kuò)展亮相將鼓舞行業(yè)未來發(fā)展的信心，更多的企業(yè)也可通過展覽會(huì)獲得優(yōu)秀企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的思路和方法，重塑發(fā)展信心。

謀變：危機(jī)下的展覽會(huì)使命

依托行業(yè)協(xié)會(huì)辦展背景，中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)已發(fā)展成為全球規(guī)模最大的專業(yè)品牌展覽會(huì)。在受到金融危機(jī)、行業(yè)調(diào)整下行疊加影響的特殊歷史時(shí)期，紡織貿(mào)促會(huì)也積極調(diào)整辦展思路，從招展、服務(wù)等各方面創(chuàng)新，幫助企業(yè)開拓新興市場(chǎng)、引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)升級(jí)。

在楊兆華看來，市場(chǎng)開拓包含兩個(gè)層面。一是國際市場(chǎng)的開拓和國內(nèi)市場(chǎng)的開拓。在國際市場(chǎng)開拓方面，中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)將引導(dǎo)企業(yè)開拓東南亞、北非、拉美等新興市場(chǎng)。因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響使得歐美紡織服裝訂單大幅下降，而且這種下降趨勢(shì)2009年上半年不一定能好轉(zhuǎn)。在這種情況下，再下大力開拓歐美市場(chǎng)只能事倍功半。而近期，東南亞、北非、拉丁美洲對(duì)中國面料呈現(xiàn)很大的需求。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年1～9月，我國面料出口金額達(dá)235.83億美元，同比增長(zhǎng)18.35％，其中亞洲是我國面料出口主要市場(chǎng)，出口額141.49億美元，同比增長(zhǎng)12.11％，占對(duì)全球出口額的60％；對(duì)非洲和拉丁美洲出口同比分別增長(zhǎng)了38％和34％?；谶@種市場(chǎng)動(dòng)向，中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)將加大對(duì)東南亞、拉美等地區(qū)客商的邀請(qǐng)力度，從而為參展的面料企業(yè)開拓新興市場(chǎng)提供更多機(jī)會(huì)。

在開拓國內(nèi)市場(chǎng)方面，特別是在金融危機(jī)的影響下引導(dǎo)以做外貿(mào)為主的紡織企業(yè)開拓國內(nèi)市場(chǎng)方面，紡織貿(mào)促會(huì)將大力推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。據(jù)楊兆華介紹，今年紡織貿(mào)促會(huì)將有意識(shí)地把涉及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的幾個(gè)專業(yè)展會(huì)集中在同一城市的同一時(shí)期舉行，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)提供一個(gè)良好的環(huán)境。今年的面料展。紡織貿(mào)促會(huì)將加大服裝企業(yè)買手的邀請(qǐng)力度，并積極促進(jìn)服裝企業(yè)買手參與到面料開發(fā)中來；搭建技術(shù)交流平臺(tái)，讓供需雙方在新技術(shù)、新纖維等方面進(jìn)行廣泛交流。楊兆華表示，只有打通產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)交流的平臺(tái)，才能把幫助企業(yè)渡過難關(guān)落到實(shí)處。

引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)升級(jí)是具有行業(yè)背景的專業(yè)展覽會(huì)重大使命。因?yàn)橹挥虚_發(fā)出具原創(chuàng)性的新產(chǎn)品、新原料，才是開拓市場(chǎng)的動(dòng)力之源。如果企業(yè)仍停留在原有技術(shù)的小改小革，就無法逃脫市場(chǎng)萎縮與產(chǎn)品降檔的命運(yùn)。楊兆華認(rèn)為，我國的面料企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)國外企業(yè)開發(fā)和推廣新產(chǎn)品的做法：首先是注重研發(fā)具有原創(chuàng)性的新技術(shù)產(chǎn)品，并且具備持續(xù)發(fā)展的觀念，不斷推陳出新；其次是將新產(chǎn)品開發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)制定密切結(jié)合；另外，擅長(zhǎng)用通俗、形象的手法，把新產(chǎn)品的技術(shù)概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能理解接受的形象語言，從而真正達(dá)到市場(chǎng)推廣的目的。

楊兆華表示，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)越嚴(yán)峻，越能體現(xiàn)出科技貢獻(xiàn)率的重要性。盡管今年不少紡織企業(yè)面臨倒閉的危機(jī)，但那些技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，科技貢獻(xiàn)率高的企業(yè)，將在這場(chǎng)寒冬里表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗凍能力，成為展覽會(huì)上的“常勝將軍”。