尋找權(quán)威和大眾之間的平衡

林　小

一分鐘的時間，你能說出幾個奢侈品牌的名字，這些品牌的內(nèi)涵你又能講出多少。十分鐘的時間，在你的衣柜里能挑出幾件滿意的衣服，這些衣服又能搭配出多少種有品位的穿法。一個小時的時間，你能看懂幾場服裝秀，這些服裝秀又能給你帶來多少的穿衣啟發(fā)。如果你說，時尚，只是富人的游戲，那么也許給你一輩子的時間，也只是一個窮人的心理。

中國居民時尚度現(xiàn)狀

改革開放三十年來，中國社會發(fā)生著天翻地覆的變化，經(jīng)濟快速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人們也早已不再滿足于溫飽，開始追求精神世界的充實和生活質(zhì)量的提高，“時尚”也就借此機會進入了人們的生活，成為一個新興并且具有強大生命力的產(chǎn)業(yè)。那么經(jīng)過多年來的發(fā)展，中國居民的時尚化程度到底達到了一個怎樣的水平呢?中國最具影響力的時尚傳媒集團和零點研究咨詢集團曾在2006年底聯(lián)合推出了“中國城市居民時尚指數(shù)研究”報告，雖然事隔兩年，但它依然是迄今為止觀察時尚發(fā)展的公共口徑。

我們先來看幾組調(diào)查。

如圖所示，在購買國際時尚品牌的中國城市居民中，能夠正確回答出關(guān)于這些品牌深度知識的人數(shù)較少。除蘭蔻以外，8成多居民無法對其他著名品牌的內(nèi)涵，如歷史沿革、品牌設(shè)計特點等作出正確判斷。

在本次調(diào)查的時尚知識測試中，中國城市居民在時尚人物的認知度上表現(xiàn)較好，但對于時尚事件、時尚概念和時尚品牌理念的了解度，表現(xiàn)較弱。除此之外，對于中國本土的時尚人物、事件、概念或是在中國常見時尚品牌的了解程度較高，對于國外相關(guān)時尚或是頂級奢侈品牌了解較少。說明中國居民對于時尚的認知和理解尚處于淺時尚階段。

報告還分別對中國居民接受時尚的意愿程度，時尚素養(yǎng)和行為的水平進行了比較。其中中國城市居民時尚水平總體得分68.38分。在二級指標上，時尚意愿得分為79.00分，時尚素養(yǎng)得分為63.74分，時尚行為得分為67.57分。從中我們可以看出，中國居民“吋尚意愿”程度上的得分高于他們在“吋尚素養(yǎng)”水平和“時尚行為”水平上的得分。這表明中國城市居民對于時尚具有意愿強于能力的特點，即向往時尚但同時對時尚知識的了解有限，追求時尚的行為能力也有限。

種種調(diào)查都說明了對中國居民的時尚普及還存有很大的空間，同時也說明了時尚的普及需要找到一個合理且實際的方式。他們向往時尚，卻對時尚的了解有限；他們向往時尚，追求時尚的能力也有限，也許在他們的心目中，與其說是對時尚的向往。不如說是對有錢生活的向往，對小資情調(diào)的向往。當然，也許正是由于能力有限，了解有限，才對時尚抱有的只是“向往”。但是時尚絕對不僅僅是怎個LV，幾雙PRADA?！耙庠浮币仓皇恰耙庠浮?，就像很多人都有開寶馬的意愿。但是真正要走進寶馬專賣店去了解或是掏錢去買的，卻沒幾個人。一提到時尚，很多人都會認為時尚“跟我沒有關(guān)系”。

如果將時尚放低一點

就如同那些五星級的飯店，門口停放的都是高級轎車，從旋轉(zhuǎn)門轉(zhuǎn)出的也都是個個衣衫筆挺的有錢人，老百姓走過路過也只是仰望那里的燈火輝煌或是看個熱鬧，說不定有個大官兒或是名人出現(xiàn)。作為普普通通的老百姓，不可避免的有一種心理在作祟：我的身份不適合那里，或者那是有錢人的世界。還沒等別人說什么，自己似乎早已有了“自知之明”。時尚，就類似于五星級飯店，所不同的是五星級飯店的的確確需要真實的鈔票來消費，而時尚，只是需要人們的一種觀念和品位。時尚披著高貴權(quán)威的外衣，讓人們不敢靠近，這就需要時尚普及的方式要在權(quán)威和大眾之間找到一個平衡點，人們才會去樂于接受，易于接受。

究竟要用什么樣的方式才能讓人們?nèi)リP(guān)注時尚，將時尚普及到大眾當中去，這才是問題的關(guān)鍵。我們最常見到的就是時尚類雜志，他們所采取的時尚普及方式大部分都是采用奢侈品的集中廣告式。正如中國最具代表性的時尚類雜志——《時尚芭莎》的主編蘇芒所說：“有錢不一定有品位，但是有錢確實能買來有品位的衣服。”相信，如果每個人都能買得起那些奢侈品的話，中國人的穿衣品位不用怎么培養(yǎng)也會提高一大截。當然，雖然時尚類的雜志喜歡用大品牌來告訴你怎樣搭配，但是通過經(jīng)常的閱讀，一來我們對于時尚品牌的認知度會更高，二來最起碼我們會對顏色或是款式搭配有一點概念，盡管在實際生活中，想用較低的價格來找到剪裁和制作同樣好的衣服皮包困難很大，但最低程度我們也心里明白了什么和什么搭配比較好看，對別人的穿著也可以作出正確的評價。除此之外，我們來看看電視時尚節(jié)目的幾個案例。

讓時尚走“近”大眾

《決戰(zhàn)時裝伸展臺》(旅游衛(wèi)視引進譯名)(美國)：本身將時尚的臺前幕后完整展現(xiàn)在人們面前，就是一個吸引，此外節(jié)目制作方面的出色也不會感到枯燥，始終抓住人們的胃口，同樣是成功的關(guān)鍵。

《決戰(zhàn)時裝伸展臺》，是旅游衛(wèi)視引進美國的一檔時尚類真人秀節(jié)目。它又稱《天橋驕子》，英文名為《ProjectRunway》。這是一個設(shè)計師夢想成真的舞臺，一個讓我們走近時尚的舞臺?！稕Q戰(zhàn)時裝伸展臺》是一個關(guān)于時裝設(shè)計的節(jié)目，每集中設(shè)計師們會接受不同任務(wù)的考驗，有時會考驗使用非傳統(tǒng)衣質(zhì)材料制作服裝(如第一季利用超級市場物品制作服裝，第三季利用回收廢物制作服裝)，或為特定人物設(shè)計衣服(如花式溜冰運動員薩莎·科恩，美國小姐泰娜·康納)，或為成衣公司設(shè)計產(chǎn)品(Banana Republic或美思)或?qū)ｉT的主題(雞尾酒晚會)等，與此同時他們還要接受評委們的殘酷點評，其中主持人由超級名模海蒂·克魯姆(Heidi Klum)擔任，而長期評判則為美國時裝設(shè)計師邁克爾·科斯(MichaelKors)、ELLE雜志時裝總監(jiān)尼娜·加西亞(Nina Garcia)還有海蒂本人。節(jié)目每周都會有不同的嘉賓作客席評判，當中有設(shè)汁師(如戴安·范·富絲坦堡、王薇薇)、評論家(華爾街日報的Teri Agins)、模特兒(如伊曼)、名入(如帕里斯·希爾頓、蘭茜·奧戴爾)，明星(如維多利亞·貝克漢姆)或是相關(guān)職業(yè)的內(nèi)行(如郵差)等。提姆·岡恩(7imGunn)，帕爾森設(shè)計學院的時裝系主任，在本節(jié)目扮演參賽者們的良師。

每場比賽，參賽選手會得到特定的金錢和限定的時間來制作服裝，根據(jù)實際情況選手時而單槍匹馬，時而組隊參加。各自發(fā)揮自己的最大潛能，目的只為一個：做出最為美麗漂亮的時裝。展示成果時，設(shè)計師們?yōu)槟Ｌ負Q上服裝，做好造型，接受評判小組的評審。每集至少會淘汰一人，最后留下的三強能在時裝周中較量，而最終只有一個設(shè)計師能勝出。獎品十分誘人：包括在ELLE美國版展示作品的

機會，十萬美元創(chuàng)業(yè)啟動資金、一輛跑車，和在紐約時裝周舉辦個人作品發(fā)表會的機會。此外，與設(shè)計師合作的模特兒也參與其中，最終只有一位能夠留下來，贏得前場比賽的設(shè)計師可在接下來的一場比賽中優(yōu)先選擇搭配的模特兒。勝出的模特會穿著勝出設(shè)計師的服裝，在ELLE雜志美國版的跨業(yè)專欄中出現(xiàn)。

《決戰(zhàn)時裝伸展臺》在美國很成功，在中國開播以來同樣受到了空前的關(guān)注。它將服裝制作的過程從幕后搬到了臺前，將人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷氖挛锍嗦懵銛[在面前，褪去了那層看似很神秘的面紗，對于人們的好奇心來說，這無疑是最大的賣點。此外，就節(jié)目的制作來說，如一部偵探電視劇，跌宕起伏，懸念叢生。在《決戰(zhàn)時裝伸展臺》第二季的一期節(jié)目中，設(shè)計師們打開第一季選手羅伯特·普洛特金送來的一個包裹。他們被調(diào)到新澤西，奧運會銀牌得主薩莎·柯恩將給他們上一堂溜冰課。

此外，他們還被告知必須為她設(shè)計一件服裝，偏巧縫紉機又壞了，這都讓他們頭疼不已。還有一期節(jié)目海蒂告訴設(shè)計師們，他們必須為美國最偉大的時尚偶像設(shè)計一件衣服。當?shù)倌钒阉麄冾I(lǐng)到時代廣場的玩具反斗城時，謎底揭曉出來這位時尚偶像竟然是芭比娃娃。就是憑借這樣一連串的未知和新鮮，勾起人們太多的觀看欲望。這個節(jié)目的參賽選手，也是值得一提，他們個個實力非凡，擁有著新鮮的創(chuàng)意和靈感，從他們手下誕生的服裝絕對可以讓人伸出大拇指。這些參賽選手本身也都具有話題性，同性戀，或者是因為艾滋病不得不離開隊伍，都成了這部“電視劇”中的一個個小插曲。當然，這是在美國這樣的社會。

與這些相匹配的，是強大的獎品陣容，跑車，紐約時裝周，十萬美元，《ELLE》美國版，這些足以吊起人們的胃口。這樣的豐盛大餐究竟能夠花落誰家?還有頂級的評委陣容，單單一個維多利亞，貝克漢姆就完全可以證明這個節(jié)目的可看性。他們“毒舌”似的點評方式，更為節(jié)目添色不少。馮小剛的新片《非誠勿擾》有這樣一句口號：21世紀什么最貴?——和諧?？墒窃陔娨暪?jié)目中，沖突矛盾才是制勝的關(guān)鍵。就如同也是模仿美國的選秀節(jié)目《美國偶像》而紅遍全國的《超級女生》，除了李宇春，除了周筆暢，除了張靚穎，更讓人們記住的還有那些評委們，他們?yōu)楣?jié)目的沖突作了不少貢獻，或是感動落淚，或是惡言批評，或是送禮物，或是表明立場。總之，你會發(fā)現(xiàn)，中國電視節(jié)目的評委也變得這么敢說了，電視節(jié)目也越來越好看了。

在“鬧劇”式的評論中懂得時尚

《你不該穿的衣服》(英國)：沒有對名人穿衣的盲目膜拜，有的是嘲諷和譏笑；沒有對自身缺陷的遮遮掩掩，有的是坦然和一笑；沒有對于時尚的優(yōu)雅和委婉，有的是粗口和刻薄。就是用這種方式，來教會你該怎樣學會時尚。就是這樣“鬧劇”式的方式，卻讓人們覺得從未有過的離時尚如此之近。

“有些話，就是你最好的朋友都不會對你說。我們不是你的好朋友，所以我們可以對你講?！边@就是《你不該穿的衣服》節(jié)目宗旨。特瑞妮，伍道爾(Trinny Woodall)和蘇珊娜，康斯坦丁(5usannah Constanline)擔任這個節(jié)日的主持人。說起他們，真的是令人捉摸不透，就長相來說兩位都是美女，但它們確是習慣自嘲。蘇珊娜說自己有著難以承受的大胸，特瑞妮則說自己是個太平公主；蘇珊娜說自己身材糟糕，小肚子凸出，特瑞妮就說自己老長粉刺，他們似乎比著來糟踏自己。“自嘲”也就算了，比自嘲更過分的是他們竟然無所顧忌的在節(jié)目中諷刺起名人的穿著，而且越來越來勁兒。女政治家不務(wù)正業(yè)，只顧打扮；女明星穿得衣服看起來就是保姆，女主持人胸小，屁股大……看著那些光鮮亮麗的名人們在他們的口中變得如此邋遢和不堪，不免讓人心里有一絲絲的快感：原來他們和我們普通人都一樣。又或者每個人都有一種想看熱鬧的心理，就是這樣，使得這個節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀登，兩位女主持人的身價也是水漲船高。

很多名人都很害怕這個節(jié)目，撤切爾夫人的幕僚更說，她們是在電視上出現(xiàn)過的最殘忍的女人。蘇珊娜和特瑞妮對“殘忍”的解釋是，“那是魯莽的誠實”。

也許你會認為他們之所以能夠做到這樣，肯定是㈩生在貧苦的家庭，沒有受到良好的教育，一直流竄于社會，才會做到如此的“無所顧忌”。然而事實恰恰相反，她們都㈩身上流社會家庭，經(jīng)常流連高檔商場，喝著優(yōu)雅的下午茶。蘇珊娜曾和女王妹妹瑪格麗特公主的兒子談戀愛；特瑞妮則和電影明星休，格蘭特、名模麗茲·赫利以及另一個名人鬧過四角戀。兩人后來都嫁給了社會名流。即便這樣，他們依舊將“毒舌”進行到底，哪里有頒獎典禮、派對，她們就出現(xiàn)在哪里，當面品頭論足。并且，她們還會拍下錄像，制作成名流時裝秀，把㈩丑的地方做成特寫，在節(jié)日中播出。與此同時，他們的語言也是粗俗無比。很多不堪入耳的詞語在他們口中說出是家常便飯，除點評名人的失敗著裝，節(jié)日還會邀請一位嘉賓(有名人也有普通人)，在嘉賓不知情的情況偷拍下他們?nèi)粘４┲缓蟀唁浵駧Х沤o他們看，毫不客氣地指出他們的失敗之處。對于普通人來說，參加節(jié)目還有2000英鎊的費用，以便讓你盡快換掉那身糟糕的衣服。

盡管他們以極其低俗的方式來告訴人們應該怎樣穿衣服，但是蘇珊娜和特瑞妮依舊成了英國人心中時尚的導師。她們在英國大眾之間普及了時尚和品牌知識，培養(yǎng)了普通人的時尚觀念。英國版《Vogue》雜志的主編說，人們都認為英國人缺乏時尚感，其實是很多人從沒想過他們可以穿哪些牌子的衣服。所以有人建議，應該頒給她們英國時裝獎。原來，用這種方式也可以將時尚普及。

總結(jié)之上的兩個案例我們可以看出，他們成功的共同點就是因為他們將時尚與大眾之間的距離拉近了，找到了權(quán)威和大眾這個蹺蹺板之間的平衡點了。

時尚本身也許優(yōu)雅，也許高貴，但是時尚普及的方式卻完全要以受眾為中心。比如說如果受眾是外國人，你非要跟他講中文，他不可能聽得懂；如果受眾是低收入者，你非要向他推銷GUCCI和CARTIER，他也不可能買得起；如果受眾是丁克族，你非要跟他聊育嬰經(jīng)，他不可能有興趣聽。就是說你必須要根據(jù)受眾的特點去“傳道授業(yè)”，為的就是引起受眾的興趣，達到傳播的效果。對于時尚來說，就是要將它拉下一點，與大眾保持著恰當?shù)木嚯x，不至于感到可望不可及，也不至于完全沒了新鮮感。

時尚，其實也不必太當回事。