揚(yáng)州樓盤名稱分析及所體現(xiàn)的揚(yáng)州文化

[摘 要] 伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，而樓盤的名稱也跟著豐富起來。開發(fā)商不斷將自己的文化理念和感情寄托在樓盤名中?，F(xiàn)在的樓盤名可謂是百花齊放，無奇不有，形成了一種特殊的文化，各具地方特色。本文以揚(yáng)州樓盤網(wǎng)公布的288個(gè)樓盤名為主體，對(duì)揚(yáng)州樓盤名稱進(jìn)行分析，并闡述其所體現(xiàn)的揚(yáng)州文化。

[關(guān)鍵詞] 樓盤名稱；分析；揚(yáng)州文化

自古以來，中國(guó)人就對(duì)名字有特別的偏愛，從人名到物名，名字對(duì)于中國(guó)人來說早已不是個(gè)代號(hào)，而是運(yùn)氣財(cái)富等美好愿望的寄托。伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，而樓盤的名稱也跟著豐富起來。開發(fā)商不斷將自己的文化理念和感情寄托在樓盤名中?，F(xiàn)在的樓盤名可謂是百花齊放，無奇不有，形成了一種特殊的文化，各具地方特色。本文以揚(yáng)州樓盤網(wǎng)公布的288個(gè)樓盤名為主體，以其他樓盤名作為參照，試從語言和文化的角度對(duì)揚(yáng)州樓盤命名的語言運(yùn)用技巧進(jìn)行考察和分析。

一、樓盤名稱中通名的分析

樓盤通名主要作用是定位樓盤。通常通名相對(duì)比較單一，具有一定的穩(wěn)定性，但也能反映出人們對(duì)居住條件的要求在不斷提高，房屋的作用也在起著變化。揚(yáng)州樓盤通名有以下三個(gè)特點(diǎn)：

1、通名的省略。有22.3%的樓盤名稱省略了通名。這么多的樓盤名出現(xiàn)省略是房產(chǎn)商出于宣傳上的方便。如“中信泰富錦苑”，登記時(shí)的名稱叫“錦苑”，但是為了宣傳上的簡(jiǎn)明易記，廣告中省略了并把公司的名稱附加在前頭，突出開發(fā)商的品牌。

2、古詞新義。揚(yáng)州是一個(gè)具有2000多年歷史的古城，文化氛圍深厚，揚(yáng)州最新樓盤的通名中出現(xiàn)了大量古語詞，如“郡”“第”“府”“軒”等。這些古語詞在揚(yáng)州樓盤的命名中，作為新的通名指代不同特點(diǎn)的建筑物，蘊(yùn)含著豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化基因。

3、獨(dú)特用詞。如“港”“谷”“國(guó)際”“公園”“中心”“廣場(chǎng)”等。在新樓盤命名中，這些詞匯有了新的含義，成為了樓盤通名?！爸行摹薄皬V場(chǎng)”來自國(guó)外，這里用作樓盤是取其建筑處之意，突出樓盤的氣勢(shì)。

三、樓盤名稱中專名的分析

而在樓盤名稱中最能體現(xiàn)開發(fā)商理念和樓盤特色的是專名。揚(yáng)州樓盤名稱中的專名有以下六方面特點(diǎn)：

1、帶有祝福意味的字詞。如 “福”、“富”、“利”、“順”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“金”、“萬”、“嘉”、“佳”、“宏”、“鴻”、“弘”、“寶”、“帝”、“光”、“潤(rùn)”、“澤”、“豐”、等字在樓盤專名中頻頻出現(xiàn)。這種專名不僅寓意美好，更是對(duì)福壽康寧這一傳統(tǒng)的文化追求。而且樓盤專名的選詞已經(jīng)不僅僅由意義美好的詞語構(gòu)詞，由具有美好意義的現(xiàn)有詞匯語素進(jìn)行自由組合而拼合成的新字組層出不窮，如：“錦旺”、“富麗”、“鴻泰”、“豪澤”、“嘉和”、“德豪”等。

2、優(yōu)美的自然景物或描繪性的字詞。有的專名用字或直接取自自然風(fēng)物，呈現(xiàn)清新淡雅之美。如“海”、“天”、“花”、“麗”、“陽(yáng)”、“山”、“綠”、“碧”、“秀”、“馨”、“秀”、“翠”、“景”、“晴”、“怡”、“逸”等字在專名中的選用頻率就很高。它們或突出樓盤依山傍水的自然環(huán)境，或喚起人們對(duì)生機(jī)勃勃的大自然的聯(lián)想和向往。

3、選用反映揚(yáng)州特有的歷史文化風(fēng)物、地域地理特征的字詞。揚(yáng)州樓盤名稱中有的專名部分借用了揚(yáng)州歷史文化的名字，包括揚(yáng)州的雅稱、著名景點(diǎn)的名稱等，如“廣陵世家”、“瘦西湖悅園”、“淮左郡莊園”等?；蚪栌脫P(yáng)州當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)開發(fā)商的名稱。僅以“中信泰富”、“萊茵達(dá)”、“華利”、“保利”、“綠地”這些地產(chǎn)開發(fā)商名字給住宅樓命名的就有35個(gè)。

4、豪情壯志、雍容華貴的字詞。這種類型的樓盤名稱可以分為兩個(gè)小類。一類是直接選用一些體現(xiàn)豪情壯志的詞,如“豪”、“駿”等，如“萬豪西花苑”、“駿河天城”等。或是一種體現(xiàn)雍容華貴的感覺，如“雍華府”、“錦繡人家”、“錦旺苑”。

5、體現(xiàn)新氣象、新潮流的新詞語。含有能反映出時(shí)代氣息的詞，如“九溪玫瑰園”、“東方百合園”等。或借用外國(guó)地名，如“蒙地卡羅莊園”“加州莊園”“新加坡花園”等。

6、詩(shī)詞、典故、成語等中的雙音節(jié)詞。有的專名來自詩(shī)詞、典故、成語中的雙音節(jié)詞，如“在水一方”取自《詩(shī)經(jīng)·蒹葭》“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方”，又如“淮左郡莊園”中的“淮左”來自鄭燮的《揚(yáng)州慢》“淮左名都，竹西佳處”。這類專名不僅僅是表面的借用，更是借用了詩(shī)詞或成語中本身所蘊(yùn)涵的意境，從而提高了樓盤名稱的文化品位和意蘊(yùn)。

四、樓盤名稱的類型

樓盤名稱就是樓盤的名片，消費(fèi)者就是通過它對(duì)樓盤產(chǎn)生第一印象，所以說樓盤的命名可以說是相當(dāng)?shù)闹匾?。開發(fā)商在提升樓盤的質(zhì)量的同時(shí)也在樓盤名上花了不少心思，好的樓盤名能體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，促進(jìn)樓盤的銷售。揚(yáng)州的樓盤名稱有如下幾種類型：

1、顯示地段優(yōu)勢(shì)型。這類樓盤主要突出樓盤的位置處所，這是樓盤一般都有較好的地理位置。如：瘦西湖唐郡。瘦西湖唐郡位于揚(yáng)州蜀崗瘦西湖景區(qū)。揚(yáng)州是著名的旅游城市，而蜀崗瘦西湖是其名氣最大的景點(diǎn)，而且揚(yáng)州在唐朝是全國(guó)最繁華的城市，有“揚(yáng)一益二”的說法，唐郡有一種歷史穿越感，意味著該樓盤如唐朝建筑一樣富麗堂皇。

2、直接顯示開發(fā)商的品牌型。這類樓盤指明房屋的開發(fā)商，不僅讓開發(fā)商宣傳自己，而且可以讓消費(fèi)者提升信心。如：中信泰富錦苑。錦苑，是中信泰富集團(tuán)在名后面的后綴，錦是錦繡富貴的意思，象征著樓盤定位在高層住宅。

3、命名中西結(jié)合型。這類樓盤的名字中往往有歐化的字眼，給人現(xiàn)代化的感覺。如：藍(lán)山莊園、西郡188花園。藍(lán)山咖啡，世界上最優(yōu)越的咖啡，以注重品質(zhì)著稱?？Х鹊撵o心烘焙就讓生活需要精心經(jīng)營(yíng)一樣。莊園原指封建主占有和經(jīng)營(yíng)的大片地產(chǎn)，現(xiàn)在運(yùn)用在樓盤名中，純粹的中式感覺。西郡188花園，在有著濃郁歐洲設(shè)計(jì)元素的襯托下，體現(xiàn)了其人文情趣和一種經(jīng)典而內(nèi)涵無限的美感，正如其廣告詞：有情趣的建筑才配的上揚(yáng)州。

4、用名氣勢(shì)非凡型。這類樓盤定位在高端客戶，充分顯示了其尊貴、大方、優(yōu)雅，如揚(yáng)州天下花園、廣源世紀(jì)豪園。揚(yáng)州天下花園叫起來響亮，在眾多樓盤中更多的有霸氣。廣源世紀(jì)豪園，就讓人聯(lián)想起是一個(gè)富貴華麗的地方，比喻為華美高貴。

5、以境取勝型。這類樓盤為表達(dá)美好的意境，通常讓你對(duì)一個(gè)居住環(huán)境產(chǎn)生聯(lián)想。如：翡翠城、碧水棲庭。翡翠城，讓人聯(lián)想起一座用翡翠制作成的城堡，通亮珍貴，住在這里是個(gè)很愜意的事情。碧水棲庭，感覺像一所幽靜的庭院，碧水給人廣泛的想象，而棲字又點(diǎn)出家的感覺。

6、取諧音型。這類樓盤巧用諧音，更具有親和力。如：豪第坊、和美第。豪第坊，諧音為好地方，意義不用多說，命名更是直接干脆。“好”取為“豪”，作為別墅的名稱提高了其檔次，坊又賦予了樓盤文化內(nèi)涵。和美第，“第”又為“地”在中國(guó)傳統(tǒng)的理念里，“和和美美”向來為人推崇，和美第意義為是一個(gè)和諧美麗的地方。

五、揚(yáng)州樓盤名與揚(yáng)州文化

（一）揚(yáng)州樓盤名與揚(yáng)州古典文化

揚(yáng)州是個(gè)具有古典氣質(zhì)的精致的城市，她的古典與文化內(nèi)涵處處綻放。隨著房地產(chǎn)的快速發(fā)展，精明的開發(fā)商更是在樓盤名上下功夫，努力開掘其文化底蘊(yùn)。下面以揚(yáng)州月文化、柳文化為例說明樓盤名與揚(yáng)州古典文化的關(guān)系。

1、揚(yáng)州樓盤名與揚(yáng)州月文化。揚(yáng)州是座令人流連忘返的美麗古城，它的美在歷代文人墨客無數(shù)詩(shī)詞歌賦里都有令人神醉的描繪?！疤煜氯置髟乱梗譄o賴是揚(yáng)州?！睋P(yáng)州素有“月亮城”的稱號(hào)。杜牧詩(shī)云：“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫”。揚(yáng)州詩(shī)人張若虛的《春江花月夜》更是將月夜的美景表現(xiàn)的淋漓盡致。新能源公司承建的月亮園以“月亮文化”為主題建設(shè)江蘇省第一個(gè)以月亮文化為主題的樓盤。在人文景觀設(shè)計(jì)中濃縮“天下三分明月夜，二分無賴是揚(yáng)州”的文化精髓，營(yíng)建以名人詞章、軼聞典故為內(nèi)容的走廊、浮雕、銘文、書法，時(shí)時(shí)處處透露著關(guān)于月亮文化的美妙內(nèi)涵，成為揚(yáng)州月亮文化的代言人。此外，還有望月苑、山姆·月城明珠、棲月苑、月明苑等。

2、揚(yáng)州樓盤名與揚(yáng)州柳文化。揚(yáng)州與楊柳有什么關(guān)系？揚(yáng)州為何冠以“揚(yáng)”字？《爾雅·釋九州》云，“江南曰揚(yáng)州”，“江”，指長(zhǎng)江。李巡解釋為：“江南其氣躁動(dòng)，厥性輕揚(yáng)，故曰揚(yáng)州”?！掇o通》著者朱起鳳認(rèn)為：“楊州之楊，字本從木。晉王獻(xiàn)之《進(jìn)書訣帖》‘乞食楊州市上，字從木旁作楊，可證也。自唐以后，惑于李巡‘厥性輕揚(yáng)之說，遂改楊為揚(yáng)”。事實(shí)上，“揚(yáng)”字古時(shí)與“楊”通假?！稉P(yáng)州畫舫錄》卷十三載：“揚(yáng)州宜楊，在堤上者更大，冬月插之，至春即活，三四年即長(zhǎng)二三丈。髡其枝，中空，雨余多產(chǎn)菌如碗”。這個(gè)“楊”，實(shí)際上是“柳”，不是植物學(xué)上的楊柳科、楊屬的加拿大白楊或意大利楊，而是俗語中的“楊柳”。楊柳與揚(yáng)州有著密切的關(guān)系。由于楊柳形態(tài)富于美感與情趣，于是愛美的揚(yáng)州人在市區(qū)園林內(nèi)遍植“楊柳”。以柳為命名主題的有：柳馨花園、翠柳苑、柳湖小區(qū)等。

（二）揚(yáng)州樓盤名與揚(yáng)州現(xiàn)代文化

1．歐化洋化。伴隨著西方文化的影響日益加深，表現(xiàn)在樓盤名稱上，產(chǎn)生了一批具有異國(guó)情調(diào)的樓盤名稱，不僅可以滿足在揚(yáng)居住的國(guó)際友人的需要，也可以滿足本地人追新求異的消費(fèi)心理。如“加州莊園”“蒙地卡羅莊園”“新加坡花園”等等，都體現(xiàn)出一種國(guó)際化色彩。

2．回歸自然。隨著人們生活水平和文化素質(zhì)的提高，人們開始渴望自身價(jià)值的回歸，生活方式由過去的追求奢華轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)約懷舊、回歸自然的風(fēng)格。揚(yáng)州擁有得天獨(dú)厚的山水風(fēng)光。樓盤專名作為社會(huì)文化的風(fēng)向標(biāo)，也體現(xiàn)出這一文化趨勢(shì)，大量文化色彩濃厚、追求生態(tài)平衡、天人合一、崇尚自然的詞匯出現(xiàn)在樓盤名稱中。如“萊茵達(dá)·都市楓林”“山水豪庭”“綠城·運(yùn)河紀(jì)”“心怡·春江花都”等等。

3．溫馨和諧。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們?cè)絹碓阶⒅鼐裆钏降奶岣?，現(xiàn)在的社會(huì)講究和諧。在這種背景下，溫馨和諧成為一種現(xiàn)代文化，一些體現(xiàn)和諧、溫情的樓盤名稱脫穎而出。這類樓盤名稱具有較強(qiáng)的人情味，具有溫馨感和親和力，這些比較貼近大眾趨向穩(wěn)定、平和的心態(tài)和懷舊、戀舊的心理，一些則充滿浪漫、溫情的都市情調(diào)。如：“廣陵世家”“大官人家”“揚(yáng)州人家”“親親家園” “親親家園”等。

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作者簡(jiǎn)介：卞春霞（1984—），女，江蘇揚(yáng)州人，揚(yáng)州大學(xué)碩士研究生，主要從事語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)研究。